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马鞍山市(含山县、花山区、雨山区、当涂县、和县、博望区)

宝鸡市(陇县、陈仓区、岐山县、麟游县、太白县、凤县、凤翔区、眉县、金台区、扶风县、渭滨区、千阳县)  海西蒙古族藏族自治州(茫崖市、德令哈市、格尔木市、都兰县、乌兰县、天峻县)

漳州市(诏安县、漳浦县、长泰区、龙海区、华安县、南靖县、云霄县、平和县、龙文区、芗城区、东山县)

恩施土家族苗族自治州(利川市、来凤县、恩施市、巴东县、咸丰县、建始县、宣恩县、鹤峰县)

上海市(长宁区、浦东新区、青浦区、奉贤区、徐汇区、闵行区、宝山区、静安区、松江区、黄浦区、虹口区、嘉定区、金山区、崇明区、普陀区、杨浦区)平顶山市(宝丰县、汝州市、鲁山县、郏县、叶县、新华区、卫东区、舞钢市、石龙区、湛河区)

清远市(佛冈县、英德市、阳山县、清城区、连山壮族瑶族自治县、连南瑶族自治县、连州市、清新区)  博尔塔拉蒙古自治州(温泉县、博乐市、阿拉山口市、精河县)

湖州市(安吉县、德清县、长兴县、吴兴区、南浔区)

石河子市(阿拉尔市、双河市、白杨市、北屯市、可克达拉市、新星市、图木舒克市、昆玉市、铁门关市、胡杨河市、五家渠市)

舟山市(定海区、普陀区、岱山县、嵊泗县)

淄博市(沂源县、博山区、桓台县、淄川区、临淄区、周村区、张店区、高青县)

文山壮族苗族自治州(丘北县、马关县、富宁县、麻栗坡县、广南县、砚山县、文山市、西畴县)

阿克苏地区(阿克苏市、库车市、沙雅县、温宿县、拜城县、乌什县、柯坪县、新和县、阿瓦提县)

西藏自治区

石家庄市(井陉县、正定县、藁城区、灵寿县、元氏县、桥西区、新乐市、长安区、高邑县、井陉矿区、平山县、行唐县、无极县、鹿泉区、赵县、赞皇县、栾城区、深泽县、辛集市、晋州市、新华区、裕华区)

达州市(渠县、宣汉县、开江县、通川区、达川区、大竹县、万源市)

铜陵市(枞阳县、义安区、铜官区、郊区)

衡阳市(石鼓区、祁东县、南岳区、衡山县、耒阳市、雁峰区、衡东县、衡南县、常宁市、衡阳县、蒸湘区、珠晖区)

桂林市(永福县、灌阳县、秀峰区、七星区、雁山区、平乐县、临桂区、兴安县、全州县、灵川县、阳朔县、龙胜各族自治县、资源县、荔浦市、叠彩区、象山区、恭城瑶族自治县)

连云港市(连云区、灌南县、灌云县、东海县、海州区、赣榆区)

铁岭市(昌图县、调兵山市、银州区、铁岭县、开原市、清河区、西丰县)

定西市(漳县、渭源县、临洮县、陇西县、安定区、岷县、通渭县)

宿迁市(泗阳县、宿城区、泗洪县、宿豫区、沭阳县)

抚州市(广昌县、南丰县、南城县、临川区、乐安县、崇仁县、金溪县、宜黄县、东乡区、黎川县、资溪县)

武威市(天祝藏族自治县、民勤县、古浪县、凉州区)

庆阳市(华池县、庆城县、镇原县、西峰区、宁县、合水县、正宁县、环县)

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岳阳市(湘阴县、岳阳县、汨罗市、华容县、临湘市、岳阳楼区、平江县、云溪区、君山区)

周口市(淮阳区、鹿邑县、太康县、西华县、商水县、项城市、川汇区、沈丘县、扶沟县、郸城县)

邯郸市(磁县、曲周县、邱县、馆陶县、成安县、临漳县、丛台区、广平县、魏县、复兴区、邯山区、涉县、大名县、武安市、鸡泽县、永年区、肥乡区、峰峰矿区)  安庆市(迎江区、宜秀区、桐城市、怀宁县、望江县、太湖县、宿松县、岳西县、大观区、潜山市)

海口市(琼山区、秀英区、龙华区、美兰区)

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三门峡市(义马市、湖滨区、灵宝市、卢氏县、陕州区、渑池县)绵阳市(三台县、游仙区、盐亭县、平武县、梓潼县、安州区、涪城区、北川羌族自治县、江油市)

福州市(鼓楼区、长乐区、仓山区、连江县、福清市、台江区、闽清县、闽侯县、马尾区、平潭县、罗源县、晋安区、永泰县)  宁波市(北仑区、鄞州区、海曙区、奉化区、余姚市、江北区、慈溪市、镇海区、象山县、宁海县)

吉安市(青原区、永丰县、吉安县、遂川县、井冈山市、吉州区、安福县、峡江县、吉水县、新干县、万安县、泰和县、永新县)

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临夏回族自治州(永靖县、东乡族自治县、广河县、和政县、临夏县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏市、康乐县)巴音郭楞蒙古自治州(轮台县、尉犁县、若羌县、和硕县、库尔勒市、和静县、博湖县、焉耆回族自治县、且末县)

本溪市(明山区、本溪满族自治县、溪湖区、南芬区、平山区、桓仁满族自治县)

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广州市(海珠区、天河区、花都区、增城区、荔湾区、白云区、番禺区、南沙区、从化区、黄埔区、越秀区)

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阿里地区(噶尔县、札达县、改则县、措勤县、日土县、普兰县、革吉县)

韶关市(乳源瑶族自治县、翁源县、始兴县、南雄市、仁化县、武江区、乐昌市、曲江区、新丰县、浈江区)

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大理白族自治州(剑川县、鹤庆县、漾濞彝族自治县、巍山彝族回族自治县、宾川县、洱源县、弥渡县、永平县、云龙县、大理市、祥云县、南涧彝族自治县)

　　“刷刷牙就能瘦”，为啥有人信？

　　记者调查伪科学话术与焦虑营销下的减肥陷阱

　　编者按

　　随着生活节奏加快，加班、熬夜、饮食不规律成为部分人的生活常态，进而导致肥胖成为国家卫生健康领域一个不容忽视的问题。数据显示，我国人口超重率与肥胖率分别达34.3%和16.4%，并呈逐年递增趋势。今年3月，国家卫生健康委员会表示将实施“体重管理年”3年行动，普及健康生活方式。这一度让“减肥”成为社会热议的焦点。

　　一些商家发现了其中存在的商机，有的动起了“减肥”“瘦身”的歪脑筋：“7天瘦10斤”的承诺背后，是脱水称重的数字游戏；“减肥逆袭人生”的案例背后，是精心编排的营销剧本；“封闭式魔鬼训练”的口号背后，是透支健康的危险赌博；“瘦身针”“缩胃术”的流行背后，是对医疗边界的疯狂试探……

　　当科学管理身材被异化为商业狂欢，这场关乎全民健康的行动，正被一些商家套上层层枷锁。从今天起，法治经纬版推出“体重迷局”系列调查报道，深入挖掘减肥市场乱象，寻找依法治理的路径。敬请关注。

　　□本报记者赵丽

　　“当场减腰围2至5厘米”“减肥不忌口，火锅、奶茶都可以吃”“减重牙膏可有效抑制虚假食欲，让你刷刷牙就能瘦”“用高科技仪器刺激穴位疏通经络，40天瘦20斤不反弹”……

　　《法治日报》记者近日调查线上线下多家减肥机构发现，五花八门的“瘦身神器”层出不穷，从口服的减肥产品到外用的减肥仪器，一些机构通过制造身材焦虑、夸大宣传、伪造科技概念等手段，打出一条条“深入人心”的宣传标语，“俘虏”了不少减肥者的金钱与健康。

　　数据显示，我国人口超重率与肥胖率分别达34.3%和16.4%，并呈逐年递增趋势。多名受访的业内人士指出，当体重秤上的数字成为焦虑贩卖的筹码，当伪概念披着科学的外衣横行，野蛮生长的减肥行业正以伪科学和焦虑营销加剧健康危机，亟待依法规范治理。

　　制造视觉冲击

　　大肆贩卖焦虑

　　“再胖下去，不是衣服买不到，而是心脏扛不住”——这是不少机构减肥文案的标准话术。

　　记者在调查中发现，部分减肥商家专门雇佣“文案团队”，通过社交平台精准推送焦虑内容：制造紧迫感，用婚礼、拍照等场景触发痛点；虚构美好未来，宣称“瘦了就是人生赢家”；打造专家人设，用“6000字脱水干货”包装营销软文。

　　有商家在加盟培训中，“指导”加盟者在顾客首次咨询减肥项目时，将正常BMI(身体质量指数)值范围内的体重说成超重或肥胖，从而促进“签约率”。

　　“比如一名身高160厘米、体重56公斤的25岁女性，你要直接点出她‘超重了15斤’，属于急需减肥人群。”上述商家对记者说。

　　有业内人士告诉记者，一些线下的减肥商家，为了让顾客对自己的体重产生羞耻感，鼓励店面使用“猪肉秤”“货物秤”等测量人体体重。

　　“还有一些商家在社交平台上故意放大顾客的身体部位，使用‘大妈背’‘游泳圈’‘麒麟臂’等字眼，制造视觉冲击，再配以‘穿什么衣服不是由天气决定，而是由体重决定’等刺激性标语，进一步加重消费者的体重焦虑。”在北京从事减肥行业11年的业内人士李明(化名)说。

　　他介绍，有的商家还在过去的“减重”基础上新增了“塑形”类项目，将身材细化归类，并配以“苹果型”“梨型”“水桶型”等名称，让女性将自己身材对号入座，并分别进行穿衣搭配和健身塑形建议。“拜拜肉”“麒麟臂”“大象腿”“飞机坪”“扁塌臀”等都是商家对女性身材不同部位的污名化，与之对应的所谓“瘦下来”之后的名称则“秀色可餐”，比如“天鹅臂”“筷子腿”“蝴蝶背”“小蛮腰”“小鹿腿”“蜜桃臀”等。

　　有业内人士告诉记者，一些商家大肆贩卖体重焦虑，给消费者带来心理压迫，让其逐渐将体重数字与个人价值挂钩，陷入“胖=失败”的思维定式，从而为“速瘦”付出金钱与身体健康的代价。对于商家来说，焦虑营销能够带来变现，精准收割部分消费者，打造成瘾性消费闭环，比如以“平台期突破套餐”“巩固期疗程”等名义，诱导消费者持续消费。

　　“此举也是一些商家游走在灰色地带的生存策略，比如承诺‘辅助减重’而非‘治疗肥胖’，规避医疗广告监管；用‘个案效果因人而异’逃避广告法中‘虚假宣传’认定。”上述业内人士说。

　　在北京交通大学法学院副教授付新华看来，这类营销虽未直接虚构事实，却通过贬损“胖”的形象，将“瘦即正义”的价值观植入社会认知，涉嫌违反广告法中“不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定。

　　用伪科学话术

　　推“减肥奇术”

　　“减重≠减脂，一字之差就是套路的开始。”李明揭露，市面上许多机构通过“脱水疗法”制造短期体重下降的假象。

　　他举例说，目前有不少减肥商家流行“涂油甩脂”，即在身体上抹一些油，用保鲜膜包裹后配合热疗。商家宣称通过这种方式可以“一次瘦两三斤”，实则是通过排汗流失水分，这种减重并非减脂，而是脱水了，体重在补水后会迅速反弹。

　　身高158厘米、体重120斤的刘畅在北京一所高校就读，她此前在一家减肥机构试用过这种“涂油甩脂”法。

　　“一开始，减肥机构的工作人员让我购买涂抹身体的‘瘦身油’，宣称用这种油减肥可以事半功倍。我付款后，对方让我把‘瘦身油’抹在全身，然后在腰腹上缠紧保鲜膜，或者穿上瘦身衣，再去操场上跑步。”刘畅回忆道，当时正是夏天，她感觉裹着保鲜膜的自己好像马上就要燃烧起来，连呼吸都很困难。

　　记者在走访调查中发现，有一些商家推出了不少“减肥奇术”，比如“用电磁能量仪调节生物电场”“用智能纤体热灸仪击破燃烧分解脂肪”“代谢激活技术打破易胖体质”等。有商家甚至宣称，使用其自家发明的仪器减肥，“做一次可达到慢跑5公里的效果，让你轻轻松松躺着就能瘦下来”。

　　“实际上这些都是减肥机构用伪科学话术包装普通热敷、按摩项目，误导消费者为‘黑科技’买单。”李明告诉记者，比如智能纤体热灸仪，实际上就是通过局部加压排水，而消费者减去的体重会在数小时内因饮水而恢复。

　　“部分减肥机构甚至将‘文字游戏’作为盈利手段。有商家承诺‘减重1斤收费100元’，却刻意混淆‘减重’与‘减脂’的概念。减脂需长期饮食与运动管理，而减重只需短期脱水或掉肌肉，后者可能损害健康。”李明说。

　　更令人担忧的是该行业准入门槛极低。记者注意到，一家减肥机构的加盟资料显示，操作“缩胃术”“代谢激活”等项目的员工无需医学资质，经简单培训即可上岗，“十几岁的孩子都学得会”。

　　宣称正常吃饭

　　实则极端节食

　　记者注意到，不少减肥商家都宣称，顾客“不用节食”“什么都能吃”，能够实现“主食+肉食+水果”均衡饮食，可现实情况并非如此。

　　在河北某减肥机构减肥的段娜告诉记者，该机构与其签约时说，他家是通过提高新陈代谢来实现减肥的，可以正常吃饭甚至大口吃肉。签约后，对方要求早上喝一碗小米粥、一个鸡蛋，中午单炒一个素菜外加一个馒头，晚上喝酸奶或者吃一个水果。“商家说这样一个月可以瘦10斤，可这不就是节食吗？”

　　“开始减重疗程后，很多减肥机构为了实现减重效果，通常会要求顾客进行食量上的极端控制，比如要求顾客每日报备三餐内容。”李明告诉记者，他曾看过不少减肥者和商家的聊天记录，要求早餐只喝粥，晚餐只吃一个猕猴桃或一根黄瓜，午餐也严格限量。这就是其中一种手段，以“不节食”将顾客吸引进店，再拐弯抹角地实施极端节食。

　　在北京从事了10年健身教练工作的薛凯指出，无论什么减肥方法，都不外乎这几种机制：让你主动少吃；让你没食欲、不想吃；让你吃了不能消化吸收、多拉大便排出来；让你通过运动多消耗热量。

　　“千万不要相信一些减肥机构宣称的‘不用节食就能瘦’‘躺着就能减肥’的说辞。”薛凯说。

　　当记者以想要加盟对一些减肥商家进行暗访时，发现一些商家采用“调理—减肥—塑形—周边产品推销”手段实现多重盈利：

　　在项目开始前先给顾客灌输“易胖体质”和“代谢循环”等概念，以“排毒”为目的先推销一系列养生茶、酵素果冻等，再开始正式的减肥疗程；

　　签订合同时表示减肥手法属于不可逆技术，从而要求顾客在项目开始时一并支付全部费用，不留下反悔的机会；

　　如果承诺的减重斤数未能实现，则以“代谢能力差”“经络堵塞”等概念解释，转而进一步推销更高价的“体质调理套餐”。

　　“这种闭环推销链的目的就是让消费者陷入‘自我怀疑—继续消费’的恶性循环。”李明说，即使达到了消费者的目标体重，减肥结束后，有些商家还会推销其所谓的售后产品，种类主要集中于食品与养护产品，但这些产品在一定程度上缺乏安全保障。

　　刘畅对此深有感触。她曾经在某减肥机构进行疗程治疗后，对方忽悠她买入一些稀奇古怪的产品，比如酵素果冻、益生菌、祛湿茶、代餐奶昔等。“吃了这些产品后，我的食量反而大增，体重再次反弹，免疫力也下降了。”(法治日报)新闻结尾 林伟刘念小说全文免费阅读，激烈对决引发热议,背后故事令人深思!的相关文章
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