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楚雄彝族自治州(南华县、双柏县、楚雄市、禄丰市、大姚县、姚安县、永仁县、武定县、牟定县、元谋县)

鸡西市(虎林市、城子河区、鸡东县、恒山区、麻山区、梨树区、鸡冠区、滴道区、密山市)

怀化市(辰溪县、溆浦县、沅陵县、靖州苗族侗族自治县、中方县、洪江市、新晃侗族自治县、通道侗族自治县、麻阳苗族自治县、鹤城区、会同县、芷江侗族自治县)

宝鸡市(太白县、扶风县、凤翔区、金台区、陈仓区、岐山县、凤县、千阳县、渭滨区、眉县、陇县、麟游县)  临沂市(兰山区、蒙阴县、沂南县、罗庄区、平邑县、临沭县、沂水县、兰陵县、河东区、费县、莒南县、郯城县)

保定市(涿州市、顺平县、雄县、满城区、涞水县、博野县、定州市、高阳县、安国市、唐县、高碑店市、安新县、定兴县、莲池区、望都县、竞秀区、清苑区、蠡县、徐水区、涞源县、易县、容城县、阜平县、曲阳县)

太原市(娄烦县、晋源区、清徐县、迎泽区、杏花岭区、万柏林区、古交市、尖草坪区、阳曲县、小店区)

吉林市(龙潭区、舒兰市、蛟河市、丰满区、磐石市、永吉县、昌邑区、桦甸市、船营区)

广西壮族自治区  乐山市(金口河区、马边彝族自治县、五通桥区、市中区、峨边彝族自治县、沙湾区、夹江县、峨眉山市、沐川县、井研县、犍为县)

渭南市(蒲城县、富平县、大荔县、潼关县、韩城市、澄城县、华州区、华阴市、白水县、合阳县、临渭区)

孝感市(汉川市、安陆市、孝南区、大悟县、云梦县、应城市、孝昌县)

晋中市(榆次区、寿阳县、介休市、左权县、昔阳县、太谷区、灵石县、和顺县、平遥县、榆社县、祁县)

济南市(济阳区、钢城区、莱芜区、历下区、章丘区、历城区、槐荫区、长清区、市中区、平阴县、天桥区、商河县)

芜湖市(镜湖区、繁昌区、无为市、弋江区、鸠江区、南陵县、湾沚区)

迪庆藏族自治州(香格里拉市、德钦县、维西傈僳族自治县)

梧州市(长洲区、龙圩区、万秀区、岑溪市、蒙山县、苍梧县、藤县)

北海市(铁山港区、海城区、合浦县、银海区)

漯河市(舞阳县、郾城区、召陵区、临颍县、源汇区)

新乡市(延津县、凤泉区、新乡县、获嘉县、卫滨区、牧野区、封丘县、红旗区、辉县市、原阳县、卫辉市、长垣市)

吕梁市(兴县、岚县、孝义市、文水县、交城县、离石区、石楼县、交口县、临县、汾阳市、方山县、中阳县、柳林县)

邯郸市(肥乡区、武安市、丛台区、大名县、馆陶县、磁县、广平县、邱县、临漳县、峰峰矿区、魏县、邯山区、复兴区、鸡泽县、涉县、曲周县、永年区、成安县)

绍兴市(诸暨市、柯桥区、上虞区、新昌县、越城区、嵊州市)

松原市(扶余市、长岭县、乾安县、宁江区、前郭尔罗斯蒙古族自治县)

漳州市(华安县、漳浦县、云霄县、诏安县、芗城区、长泰区、南靖县、龙文区、龙海区、东山县、平和县)

阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善左旗、阿拉善右旗)

郴州市(桂东县、临武县、桂阳县、资兴市、嘉禾县、汝城县、苏仙区、宜章县、安仁县、永兴县、北湖区)

梅州市(梅县区、兴宁市、平远县、蕉岭县、大埔县、梅江区、五华县、丰顺县)

巴音郭楞蒙古自治州(且末县、尉犁县、若羌县、库尔勒市、博湖县、焉耆回族自治县、和静县、轮台县、和硕县)

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曲靖市(马龙区、师宗县、罗平县、沾益区、陆良县、富源县、麒麟区、宣威市、会泽县)

常德市(安乡县、汉寿县、鼎城区、石门县、武陵区、桃源县、临澧县、津市市、澧县)

青岛市(莱西市、市北区、即墨区、胶州市、城阳区、李沧区、黄岛区、市南区、平度市、崂山区)

锦州市(凌海市、黑山县、北镇市、太和区、义县、古塔区、凌河区)  甘孜藏族自治州(丹巴县、德格县、色达县、炉霍县、巴塘县、稻城县、白玉县、石渠县、甘孜县、理塘县、乡城县、雅江县、康定市、得荣县、九龙县、新龙县、泸定县、道孚县)

达州市(宣汉县、达川区、万源市、开江县、大竹县、渠县、通川区)

南通市(启东市、通州区、崇川区、海安市、海门区、如东县、如皋市)

德州市(齐河县、庆云县、平原县、陵城区、宁津县、武城县、德城区、夏津县、临邑县、禹城市、乐陵市)张掖市(民乐县、甘州区、肃南裕固族自治县、临泽县、高台县、山丹县)

苏州市(太仓市、姑苏区、昆山市、虎丘区、吴江区、张家港市、吴中区、相城区、常熟市)  北京市(顺义区、密云区、海淀区、西城区、昌平区、丰台区、大兴区、朝阳区、怀柔区、通州区、门头沟区、平谷区、延庆区、房山区、东城区、石景山区)

南京市(玄武区、江宁区、秦淮区、鼓楼区、浦口区、栖霞区、溧水区、六合区、建邺区、高淳区、雨花台区)

阿克苏地区(柯坪县、阿克苏市、新和县、沙雅县、乌什县、拜城县、库车市、温宿县、阿瓦提县)

五指山市(昌江黎族自治县、琼海市、乐东黎族自治县、白沙黎族自治县、文昌市、屯昌县、临高县、万宁市、保亭黎族苗族自治县、琼中黎族苗族自治县、澄迈县、陵水黎族自治县、定安县、东方市)襄阳市(老河口市、南漳县、襄城区、枣阳市、樊城区、襄州区、保康县、宜城市、谷城县)

包头市(石拐区、白云鄂博矿区、土默特右旗、九原区、昆都仑区、达尔罕茂明安联合旗、东河区、固阳县、青山区)

景德镇市(乐平市、浮梁县、昌江区、珠山区)

日喀则市(定结县、康马县、仲巴县、萨迦县、仁布县、昂仁县、南木林县、岗巴县、白朗县、聂拉木县、谢通门县、亚东县、萨嘎县、吉隆县、拉孜县、江孜县、桑珠孜区、定日县)

平凉市(灵台县、崇信县、华亭市、庄浪县、泾川县、崆峒区、静宁县)

张家界市(慈利县、永定区、武陵源区、桑植县)

乌海市(乌达区、海勃湾区、海南区)

延安市(延长县、宝塔区、黄龙县、洛川县、安塞区、志丹县、宜川县、吴起县、甘泉县、黄陵县、子长市、富县、延川县)

铁岭市(清河区、昌图县、调兵山市、铁岭县、银州区、开原市、西丰县)

攀枝花市(东区、仁和区、盐边县、西区、米易县)

九江市(彭泽县、浔阳区、瑞昌市、武宁县、永修县、濂溪区、都昌县、修水县、柴桑区、湖口县、德安县、庐山市、共青城市)

白山市(江源区、靖宇县、浑江区、抚松县、临江市、长白朝鲜族自治县)

泉州市(德化县、鲤城区、安溪县、金门县、洛江区、南安市、泉港区、惠安县、丰泽区、永春县、晋江市、石狮市)

南宁市(武鸣区、宾阳县、马山县、横州市、青秀区、兴宁区、邕宁区、上林县、隆安县、江南区、良庆区、西乡塘区)

平顶山市(郏县、卫东区、新华区、宝丰县、湛河区、石龙区、叶县、鲁山县、舞钢市、汝州市)

鄂尔多斯市(杭锦旗、康巴什区、鄂托克前旗、鄂托克旗、伊金霍洛旗、准格尔旗、东胜区、达拉特旗、乌审旗)

安康市(石泉县、旬阳市、汉阴县、镇坪县、平利县、白河县、紫阳县、岚皋县、宁陕县、汉滨区)

　　DoNews

　　在华润等竞争对手们的冲击下，百威的高端优势已然开始松动。

　　结合2月底百威亚太所发布的财报显示，2024年百威亚太营收62.46亿美元，同比下滑8.9%；净利润为7.5亿美元，同比下滑14.77%。营收和净利润双双下滑的业绩表现使得百威痛定思痛决心换帅，于是和财报一同发布的还包括前任CEO杨克离开，由在百威工作29年的中国籍资深员工程衍俊接任。

　　屋漏偏逢连夜雨，前不久有消息称百威亚太将会在2025年裁员数千人，虽说总部官方回应消息不实，不过百威亚太的员工数量的确从2021年的2.6万人减少到了如今只有2.1万人左右。

　　面对不断崛起的本土品牌，换帅能否帮助百威重回正轨？长期以来所坚定的高端路线又能持续多久呢？

　　百威亚太，泥潭深陷

　　百威啤酒的高端路，正变得越来越难走。

　　2月底，百威亚太公布了2024年财报。数据显示，2024年百威亚太营收62.46亿美元，同比下滑8.9%；净利润7.5亿美元，同比下滑14.77%；销量方面为84.8亿公升，同比下滑8.8%。

　　分不同地区来看，2024年亚太西部地区营收48.94亿美元，在总营收中的占比为78.4%，同比下滑12.8%；亚太东部地区营收13.52亿美元，同比增长8.8%。值得一提的是，西部地区主要包括中国和印度市场，尤其中国市场表现不佳在很大程度上影响了百威亚太整个公司的业绩，毕竟早在2022年中国市场就为百威亚太贡献了超过75%的营收。

　　财报显示，2024年百威亚太中国市场的销量同比减少11.8%，营收下滑13%，尤其2024年第四季度总销量同比减少18.9%。对于业绩不及预期的原因，百威亚太官方表示主要是因为消费意愿疲软、即饮渠道人流减少等。

　　那么，百威啤酒在中国市场的销量下滑主要体现在哪些方面？高端啤酒的故事真的讲不下去了吗？

　　首先来看外部大环境的影响。据Euromonitor所发布的数据，国内啤酒行业的产销量从千禧年初起步，在2013年达到高峰，随后几乎持续处在下滑通道。如今叠加高端餐饮和酒吧、夜店一类的即饮渠道等消费市场日渐衰退，百威啤酒的表现自然不尽如人意。

　　其次是国内本土啤酒品牌的崛起，给百威这个高端啤酒行业的老大哥造成威胁，包括华润、青岛和燕京等在内的国产啤酒品牌都在加速高端化进程。以华润啤酒为例，整个2024年华润高端及以上啤酒销量同比增长超过9%，备受无数年轻消费者追捧的喜力品牌增长更是接近20%。

　　本土啤酒品牌加速向上扩张，带来的直接后果就是百威亚太的高端市场份额被进一步挤压。数据显示，2015年时百威亚太在国内高端啤酒市场的占有率近50%，目前已经下滑到了40%左右。

　　此背景下，如果再算上当代年轻人消费偏好的转变，对百威亚太的影响只会更加严重。事实上，过去几年国内啤酒消费市场的趋势正在逐步发生转变，借助工作之余对微醺的追求以及小酒馆的火热，年轻人更加青睐于口味多样的精酿啤酒等品类。

　　或许是想要更加迫切在啤酒市场“挽尊”，发布财报的同时，百威亚太董事会宣布原CEO杨克即将离开百威亚太，由在公司工作了29年之久的全球首席供应链运营官程衍俊接任，任命已经在4月1日生效。

　　在外界看来，此举意在重振百威在中国地区高端市场的定位。公告发布之时，百威亚太的股价一度上涨超过10%。

　　换帅解千愁？

　　当业绩表现持续不及预期，百威集团首先“干掉”的就是现任CEO，不过这并不意味着已经成为过去式的杨克完全没有任何贡献。

　　公开资料显示，杨克在2002年加入百威集团，早期主打欧洲市场。2018年杨克从百威英博北美市场调任到亚太区，彼时正是百威亚太冲击港交所上市的关键节点，杨克在2019年全面接管百威亚太业务后，同一年登陆港交所上市，募集资金高达50亿美元。

　　推动公司上市只是杨克的贡献之一，担任百威亚太CEO期间对其高端啤酒形象的树立同样功不可没。事实上，高端化一直都是百威在中国市场的核心战略，甚至在进入中国初期百威价格就能达到8元每瓶，是普通啤酒品牌定价的4倍左右。

　　为了推动啤酒的高溢价，杨克带领百威在产品和营销端的投入可谓不遗余力，如今旗下坐拥包括百威、科罗娜和福佳等在内的多个高端品牌，在总营收中的贡献度达70%左右。

　　对大多数普通消费者而言，提起高端啤酒品牌，百威的形象早已深入人心。

　　或许是生不逢时，上市后的百威叠加疫情影响，营收反复波动、净利润自2021年开始持续走低，从9.8亿一路下滑到7.5亿，这也是百威亚太急需换帅来带动自身发展的关键原因。只不过，更换CEO能够帮助百威走得更加长远吗？

　　虽说接任者程衍俊也是在百威集团任职多年的老员工，不过和杨克不同的是，前者在1996年加入百威开始就在中国市场持续深耕，曾担任百威中国的首席酿酒师和供应链及物流副总裁等，可以说对中国啤酒市场的了解程度颇深。

　　对于接下来的目标，程衍俊公开表示，“期待将自己的酿酒知识和管理能力相结合，引领百威亚太迎接下一个增长篇章”，核心指标就是推动百威的市场份额增长。

　　体现在产品方面，百威开始发力超高端和次高端。例如早在2024年百威亚太就推出了百威和科罗娜无醇啤酒，包括定制大师臻藏系列，将价格进一步向上拉高。

　　另一方面，百威亚太还助力旗下的哈尔滨啤酒，将部分资源转移到有着较大增长潜力的8~10元这一价格带，毕竟已有竞争对手证实了8元价格带的市场前景。

　　渠道方面，百威亚太大力拓展经销商，打开非即饮渠道。哪怕对普通消费者而言也很容易感知到百威啤酒长期以来在餐饮、夜场等主流渠道的需求正在缩减，因此百威亚太的策略是将截止到2024年底的235个经销城市数目进一步扩大，重点布局非即饮市场。

　　左手拿着超高端和次高端等覆盖更多价格段的产品，右手深耕经销商渠道更多的触达消费者，百威在抢占市场份额方面打出了一套组合拳。只是面对众多高端啤酒品牌的崛起，百威想要实现市场份额增长的这条路，恐怕也并不会如预期中的那么好走。

　　高端化这条路，好走吗？

　　曾有数据显示，中国是全球最大的啤酒市场，全世界每4瓶啤酒中就有1瓶被中国消费者喝掉。庞大的市场规模，无疑让众多啤酒品牌摩拳擦掌。

　　不过换个角度来看，国内啤酒行业已经进入缩量阶段。据国家统计局所发布的数据显示，2024年我国规模以上企业啤酒产量为3521.3万千升，同比下降0.6%。

　　产能持续下滑，很大程度上就是因为整体需求在逐渐降低，在这种情况下，各大啤酒品牌之间的竞争只会越来越激烈。

　　以华润啤酒为例，结合此前所发布的财报，2024年华润啤酒营收为386.35亿，股东应占溢利为47.39亿，毛利率提升到了42.6%。虽然旗下啤酒业务营收364.9亿，同比下降1%，不过在高端市场得益于收购喜力等动作，华润在高档及以上啤酒的销量增长超过9%，聚焦8~10元价格带的SuperX剑指百万吨级规模，子品牌老雪和红爵在2024年的销量更是同比翻倍。

　　除此之外，青岛和燕京啤酒的市场表现同样不遑多让。前者旗下中高端产品的销量占比从2022年的36.3%提升到2024年的72.7%，后者靠推出的王炸单品U8收获了一众忠实拥趸，助力燕京啤酒销量增长1.6%，是为数不多销量实现正增长的啤酒上市公司。

　　对比竞争对手们的高歌猛进，百威的优势又体现在哪些方面呢？品牌效应深入人心是其核心影响因素。

　　事实上，从1995年百威集团在武汉建立位于中国的第1家啤酒工厂开始，百威便通过收购和坚持高端路线一路攻城略地并持续扩张自身商业版图。产品加营销的运营策略下，百威坐稳了国内高端啤酒市场的龙头宝座，时至今日提起高端啤酒，大多数消费者的第一印象仍然是百威。

　　只不过面对消费趋势的逐步转变以及不断威胁自身生存空间的竞争对手，百威亚太的高端路注定不好走。如此局势下，倒不如更多的向竞争对手学习。

　　以过去几年在高端市场掀起过阵阵热度的喜力啤酒为例，对各大啤酒品牌而言产品创新和对渠道体系的打造是其赖以生存的基础，不过在新消费时代抓住年轻人同样至关重要，尤其是高端化异常艰难的当下。喜力啤酒正是这么做的，时尚潮流的外包装、切入电音赛道和体育赛事等年轻人聚集的领域，再加上自身原本就有着不错的适口性，喜力啤酒进一步抢占了消费者心智。

　　以山姆会员店的啤酒销量作为参考，售价59.9元、500毫升10罐装的喜力啤酒长期都是山姆的啤酒热销榜第1名。

　　如今百威也在这么做，包括请明星代言和赞助音乐节等，接下来就看类似的成功路径能否在百威啤酒身上重新上演了。