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松原市(前郭尔罗斯蒙古族自治县、扶余市、长岭县、乾安县、宁江区)
赤峰市(喀喇沁旗、宁城县、元宝山区、克什克腾旗、红山区、阿鲁科尔沁旗、巴林右旗、翁牛特旗、巴林左旗、敖汉旗、林西县、松山区)
韶关市(仁化县、始兴县、乐昌市、乳源瑶族自治县、浈江区、曲江区、南雄市、新丰县、翁源县、武江区)
东营市(广饶县、东营区、利津县、河口区、垦利区)
牡丹江市(阳明区、海林市、绥芬河市、东安区、东宁市、林口县、爱民区、宁安市、穆棱市、西安区)
南平市(政和县、武夷山市、浦城县、建阳区、延平区、邵武市、光泽县、建瓯市、松溪县、顺昌县)
双鸭山市(岭东区、饶河县、宝山区、四方台区、集贤县、尖山区、宝清县、友谊县)
绥化市(绥棱县、海伦市、明水县、兰西县、北林区、庆安县、安达市、青冈县、望奎县、肇东市)
茂名市(电白区、信宜市、化州市、高州市、茂南区)
台州市(椒江区、三门县、黄岩区、天台县、路桥区、临海市、玉环市、仙居县、温岭市)
鸡西市(密山市、滴道区、鸡冠区、鸡东县、恒山区、麻山区、城子河区、梨树区、虎林市)
日照市(东港区、岚山区、五莲县、莒县)
宿州市(泗县、灵璧县、砀山县、埇桥区、萧县)
长沙市(岳麓区、芙蓉区、长沙县、浏阳市、望城区、开福区、雨花区、天心区、宁乡市)
昌吉回族自治州(木垒哈萨克自治县、阜康市、呼图壁县、吉木萨尔县、奇台县、昌吉市、玛纳斯县)
平凉市(崆峒区、庄浪县、灵台县、华亭市、崇信县、泾川县、静宁县)
温州市(瑞安市、龙湾区、文成县、永嘉县、苍南县、平阳县、泰顺县、乐清市、龙港市、洞头区、鹿城区、瓯海区)
攀枝花市(仁和区、东区、西区、米易县、盐边县)
邵阳市(新宁县、双清区、新邵县、北塔区、邵阳县、城步苗族自治县、武冈市、隆回县、大祥区、绥宁县、洞口县、邵东市)
铜川市(宜君县、印台区、王益区、耀州区)
吕梁市(交城县、岚县、临县、方山县、交口县、石楼县、中阳县、孝义市、文水县、兴县、汾阳市、柳林县、离石区)
营口市(西市区、站前区、鲅鱼圈区、大石桥市、盖州市、老边区)
黄石市(下陆区、阳新县、黄石港区、大冶市、西塞山区、铁山区)
巴音郭楞蒙古自治州(焉耆回族自治县、博湖县、库尔勒市、若羌县、和硕县、轮台县、尉犁县、和静县、且末县)
铁岭市(清河区、西丰县、开原市、调兵山市、铁岭县、昌图县、银州区)
萍乡市(安源区、上栗县、莲花县、湘东区、芦溪县)
金华市(婺城区、永康市、武义县、兰溪市、金东区、磐安县、义乌市、浦江县、东阳市)
洛阳市(瀍河回族区、老城区、新安县、伊川县、偃师区、嵩县、洛龙区、西工区、栾川县、宜阳县、涧西区、汝阳县、洛宁县、孟津区)
石嘴山市(平罗县、惠农区、大武口区)
吴忠市(同心县、利通区、红寺堡区、青铜峡市、盐池县)
林芝市(波密县、朗县、察隅县、工布江达县、墨脱县、米林市、巴宜区)
沈阳市(铁西区、浑南区、皇姑区、辽中区、于洪区、大东区、沈河区、沈北新区、新民市、法库县、康平县、和平区、苏家屯区)
延安市(宜川县、子长市、黄龙县、延长县、安塞区、洛川县、吴起县、延川县、志丹县、富县、黄陵县、甘泉县、宝塔区)
果洛藏族自治州(达日县、玛多县、玛沁县、久治县、甘德县、班玛县)
上海市(青浦区、普陀区、浦东新区、闵行区、嘉定区、宝山区、奉贤区、黄浦区、杨浦区、崇明区、长宁区、金山区、松江区、徐汇区、虹口区、静安区)
阿拉善盟(阿拉善左旗、额济纳旗、阿拉善右旗)
那曲市(索县、聂荣县、尼玛县、嘉黎县、比如县、色尼区、双湖县、申扎县、班戈县、巴青县、安多县)
呼和浩特市(玉泉区、清水河县、土默特左旗、托克托县、和林格尔县、武川县、赛罕区、回民区、新城区)
西藏自治区
延边朝鲜族自治州(汪清县、延吉市、敦化市、和龙市、珲春市、安图县、图们市、龙井市)
周口市(太康县、扶沟县、淮阳区、鹿邑县、商水县、项城市、沈丘县、川汇区、郸城县、西华县)
哈密市(伊州区、巴里坤哈萨克自治县、伊吾县)
佳木斯市(汤原县、富锦市、桦南县、桦川县、东风区、向阳区、前进区、抚远市、郊区、同江市)
巴彦淖尔市(杭锦后旗、五原县、磴口县、临河区、乌拉特后旗、乌拉特前旗、乌拉特中旗)
武汉市(汉阳区、江夏区、洪山区、江岸区、汉南区、蔡甸区、武昌区、东西湖区、江汉区、硚口区、黄陂区、青山区、新洲区)
和田地区(皮山县、洛浦县、策勒县、和田市、于田县、和田县、民丰县、墨玉县)
娄底市(涟源市、冷水江市、娄星区、双峰县、新化县)
黑河市(爱辉区、嫩江市、五大连池市、北安市、逊克县、孙吴县)
黄南藏族自治州(同仁市、尖扎县、河南蒙古族自治县、泽库县)
凉山彝族自治州(越西县、宁南县、昭觉县、金阳县、冕宁县、雷波县、喜德县、美姑县、会理市、木里藏族自治县、普格县、会东县、西昌市、甘洛县、布拖县、盐源县、德昌县)
德州市(庆云县、宁津县、平原县、夏津县、乐陵市、陵城区、德城区、武城县、临邑县、禹城市、齐河县)
四平市(铁东区、铁西区、梨树县、双辽市、伊通满族自治县)
十堰市(茅箭区、张湾区、丹江口市、郧阳区、房县、竹溪县、竹山县、郧西县)
三亚市(吉阳区、海棠区、天涯区、崖州区)
阿克苏地区(拜城县、乌什县、阿瓦提县、阿克苏市、新和县、沙雅县、库车市、温宿县、柯坪县)
黄冈市(麻城市、团风县、黄州区、黄梅县、蕲春县、罗田县、红安县、英山县、浠水县、武穴市)
常德市(武陵区、安乡县、鼎城区、石门县、桃源县、津市市、澧县、汉寿县、临澧县)
克拉玛依市(乌尔禾区、独山子区、白碱滩区、克拉玛依区)
绵阳市(平武县、江油市、北川羌族自治县、安州区、游仙区、涪城区、盐亭县、三台县、梓潼县)
曲靖市(宣威市、富源县、师宗县、沾益区、陆良县、会泽县、罗平县、麒麟区、马龙区)
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天水市(麦积区、秦州区、武山县、甘谷县、张家川回族自治县、清水县、秦安县)
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白银市(景泰县、白银区、平川区、靖远县、会宁县)
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张家口市(桥东区、阳原县、怀来县、张北县、万全区、怀安县、赤城县、下花园区、崇礼区、沽源县、蔚县、涿鹿县、宣化区、康保县、桥西区、尚义县)
临沧市(沧源佤族自治县、镇康县、凤庆县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、云县、耿马傣族佤族自治县、临翔区、永德县)
厦门市(集美区、同安区、湖里区、海沧区、翔安区、思明区)
崇左市(龙州县、大新县、江州区、扶绥县、凭祥市、天等县、宁明县)
百色市(德保县、平果市、田林县、那坡县、田东县、凌云县、右江区、田阳区、隆林各族自治县、靖西市、西林县、乐业县)
来源：华尔街见闻
大摩在报告中称，“多方”更关注短期因素，如金价上涨、门店高效率和高收入消费者韧性。“空方”则聚焦中长期风险，如需求可持续性、销售目标实现难度和金价见顶风险。
从2024年6月IPO以来，老铺黄金股价已暴涨超过20倍，成为市场关注焦点。在当前高度不确定的宏观环境下，多空双方的争论日益激烈。
4月16日，摩根士丹利研报称，作为中国珠宝市场的新贵，老铺黄金已成为投资界最具争议的股票之一，并在报告中详细列出了多空双方的关键论点，但并未明确站队。
报告称，目前的老铺黄金的股价走势主要由“多方”推动，他们更关注短期因素，如金价上涨、门店高效率和高收入消费者韧性。“空方”则聚焦中长期风险，如需求可持续性、销售目标实现难度和金价见顶风险。
大摩还在报告中特别提了需要关注的两个关键时间点：6月底的禁售期结束和8月底的中期业绩公布。
“多方”看好的短期驱动力
1、黄金价格代理者
报告称，多方认为，在全球经济不确定性增加的环境下，黄金作为传统避险资产的价值凸显。老铺黄金的需求和股价表现与金价呈现高度相关性。
据摩根士丹利数据，自2024年6月IPO以来，公司股价与上海黄金价格走势几乎同步。
在当前资本市场波动和经济前景不明朗的情况下，黄金作为传统的防御性资产，使得老铺黄金受益，成为投资者眼中的“金价代理”。
2、产业升级而非一时风潮
多方认为，老铺黄金代表的高品质、高工艺、高情感价值的金饰并非短暂流行，而是整个行业的升级。
摩根士丹利的AlphaWise消费者调查显示，消费者购买金饰主要用于自我奖励（46%）和日常佩戴（32%），而非礼品和投资。
报告称，产品质量（工艺）、设计和产品多样性是选择珠宝品牌的三大主要因素，而老铺黄金在产品质量方面领先于主要国内外珠宝品牌。
3、高增长、高效率、高回报率
老铺黄金的一家店铺平均投资回收期仅为4个月。根据公司招股书，其2024年回报率达54%，2025年预计将达到75%，远高于行业对手。
杜邦分析显示，这一高回报率源自高利润率和高资产周转率，这得益于公司纯自营模式、高端固定价格金饰产品定位以及精简的店铺网络。
4、旺盛需求遇上有限供应
最新AlphaWise调查显示，相对中高收入人群（月入3万以上）比低收入群体更具韧性。
报告指出，多方认为，作为高端金饰品牌，老铺黄金更多接触这类消费者，在宏观不确定性下保持较强需求前景。
短期内，老铺金的收入增长主要由供应驱动，新店开业/空间扩张将直接转化为额外收入贡献，几乎不会出现蚕食效应。
“空方”担忧的中长期风险
1、估值过高与预期过热
摩根士丹利指出，“空方”认为，仅仅一个月时间内，市场对老铺黄金2025年利润预期已从30-40亿元上升至50-70亿元。
如此高的预期意味着，即便业绩有轻微偏离，也可能导致股价大幅波动。
2、门店销售目标实现难度
“空方”认为，创始人设定的每家商场门店10亿元销售目标令人鼓舞，但如何以及何时实现这一目标尚未可知。
老铺黄金的单店销售额已经超过其他品牌，包括国际奢侈品牌，因此很难假设能达到更高的生产力水平。
报告指出，历史上还未见过任何品牌能在所有门店实现如此高的产出水平。即使老铺黄金能够达到这一水平，考虑到时尚周期性，其可持续性也令人担忧。
3、时尚周期风险
空方认为，时尚本质上是周期性的，而中国的时尚周期通常较短。当前风格流行时一切看似容易，但当时尚下行周期到来时，老铺黄金能否保持品牌核心元素和设计语言还有待观察。
4、产品设计缺乏差异化
摩根士丹利的AlphaWise消费者调查显示，在消费者眼中，老铺黄金与其他中国金饰品牌的设计差异有限。没有高度可识别/独特的产品，可能难以证明品牌溢价的合理性。
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