龙生九子之重生小龙女,品牌背后的文化魅力与消费者心理分析

　　来源：国是直通车

　　🔹（资料图）2025上海苏州河半程马拉松赛。中新社记者殷立勤摄

　　根据中国马拉松官网的赛历数据统计，4月20日星期天，全国共将举行43场马拉松比赛，这成为官网记录中迄今举行马拉松比赛数量最多的一天。

　　这43场比赛分布在浙江、湖南、山东、北京、广西等18个省市区的40个城市，赛事规模合计将超过41万人次。北京半程马拉松、上海半程马拉松、青岛马拉松、雄安马拉松和保定马拉松等，都将在这天开跑。

　　中国田协公布的数据显示，2024年全国范围内共举行马拉松比赛696场，较2023年增长约12%。马拉松比赛已实现全国31个省（区、市）全覆盖。

　　今年年初，北京、上海、天津、丽水和扬州等地，把马拉松写入政府工作报告。广东、山东、浙江、江西、青海、广西、重庆等地近期发布的提振消费实施方案中，都将体育赛事列为重要手段。

　　马拉松正在成为各地拉动经济的“秘密武器”。

　　为何火爆？

　　马拉松比赛火爆，实际是选手和主办方的双向奔赴。

　　今年以来，马拉松比赛报名人数大幅攀升。

　　3月23日的2025武汉马拉松吸引了将近45.1万人报名，创历史新高，去年是26.2万余人。同日举行的无锡马拉松，报名人数达42.9万余人，相比去年增长了约61%。

　　中国田协《2024中国路跑蓝皮书》数据显示，35岁至44岁之间的跑者，是马拉松比赛的“主力军”。

　　已在全球各地跑过100余场比赛的姜华说，马拉松比赛可以让日常跑步有个目标，督促自己坚持运动。

　　利用周末假期去各地参加比赛，能够实现跑步和旅行的“两全其美”。在赛道可以饱览沿线风光，体验当地风情。赛前赛后，还能跟家人朋友一起游玩。如今交通住宿都挺便利，花费也能承受。

　　那么，马拉松比赛究竟对地方有哪些好处？

　　“一举多得！”负责多地马拉松赛事运营的杨先生分析，地方举办马拉松比赛的收益可以有三个方面：

　　一是响应政策号召。通过马拉松等比赛，带动当地百姓参与到全民健身中来。

　　二是提高地方知名度。马拉松比赛关注度高，地方通过直播、短视频等形式，通过社交媒体等途径，能快速把城市品牌打出去。

　　三是经济收益。

　　马拉松比赛能带来短期集聚的人流量，存在广阔的商业空间。

　　选手报名、赛事服务、体育用品销售、展会、商业赞助、交通住宿餐饮门票、周边产品开发、体育装备制造等等，形成一系列产业链条。

　　今年的无锡马拉松，市外跑者占比84.2%。其中，内地其他省市占比达68.4%。

　　无锡当地不仅给选手发放景区、美食、购物和住宿等消费券，还开展购房优惠活动。往届参赛选手、本届报名选手和完赛选手，购房可立减3万元至8万元。

　　无锡市数据局等部门在赛后公布，赛事经济效益共计达到5.05亿元，较上届提升78.2%。

　　南昌市体育局公布的第三方机构赛后调查结果显示，外地选手平均停留两三天，平均携带亲友两人左右，人均消费3488.95元。本地选手人均消费1380.1元。两者合计消费2.24亿元。

　　马拉松比赛是地方能够迅速落地，也能快速获得经济收益的方式之一。

　　存在哪些问题？

　　3月21日，中国人民银行等四部门联合印发《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》。

　　4月初，国家体育总局公布促进体育消费和赛事经济试点名单，沈阳、杭州、银川等30个城市入围。

　　“马拉松经济”迎来机遇的同时，问题也不断涌现。

　　梳理参赛选手在网上对多个马拉松的反馈，“差评”主要集中在：补给物资短缺，赛前赛后领物、起跑冲线等环节秩序混乱，赛道体验差等。

　　杨先生结合多场马拉松比赛运营中的实际状况进行分析，出现这些问题有多重原因：

　　其一，有的地方对马拉松比赛的认知欠缺。照搬照套，同质化严重，没有特色。认为把比赛办成就行，缺乏从市场角度考虑问题的意识。

　　其二，部分主办方缺乏举办大型赛事活动的经验。举办马拉松比赛，通常需要体育、公安、交管、医疗、城管、应急、气象等多部门的合作，还需要志愿者团队的配合。如何把各方协调好形成合力，对主办方会是很大的挑战。

　　其三，运营团队与主办方的对接容易存在问题。很多比赛会引入专业赛事公司进行运营，主办方和运营团队很容易都只站在自己角度考虑问题，双方磨合程度会影响赛事质量。

　　该如何应对？

　　近年来，中国田径协会陆续发布《路跑赛事管理办法》等规范性文件。

　　一方面，通过竞赛组织类、安全类文件对比赛做出规范性要求。另一方面，通过办赛指南等指导性文件，为办赛提供帮助。

　　杨先生感触最深的是，主办方一定不要盲目追求规模，要结合本地特色设计赛道路线。要从市场化角度思考，怎样把来的人留住，转化成更多经济效益。

　　同时，尊重赛事运营团队的专业意见，以赛事体验为共同目标，形成标准化操作流程。

　　此外，中国田协和各级主管部门应当推动行业内的培训和交流，帮助更多赛事公司及其运营人员提升办赛能力。

　　今日早盘，A股市场窄幅震荡，银行板块大涨，贵金属及部分消费股则出现调整。截至午间休市，上证指数报3267.58点，跌0.39%。深证成指、创业板指分别跌0.31%和0.40%，北证50指数半日涨1.47%。

　　A股主要股指早盘表现

　　银行股早盘大涨，“工农中建”四大行股价齐创历史新高。机构分析认为，美国实施“对等关税”背景下，建议关注银行股红利投资价值；3月我国信贷需求边际改善，持续关注增量财政政策及落地效果。

　　跨境电商板块持续升温，互联网金融概念早盘走强，御银股份（002177）在9点37分左右直线拉升，约两分钟后强势涨停。

　　“工农中建”齐创新高

　　早盘，银行股大幅走强。截至午盘，申万银行指数上涨0.68%，涨幅居一级行业首位，今年以来累计涨幅3.4%。个股方面，“工农中建”四大行股价齐创历史新高，建设银行今年以来上涨7.23%，中国银行、工商银行涨超5%。

　　银行板块早盘表现

　　建设银行股价走势

　　中国人民银行近期发布3月金融统计数据报告。3月末人民币贷款余额265.41万亿元，同比增长7.43%。3月份，人民币贷款增加3.64万亿元，同比多增5500亿元。3月末人民币存款余额315.22万亿元，同比增长6.7%。

　　财信证券分析认为，3月信贷需求边际改善，对公、零售信贷均实现同比多增。同时在积极财政政策导向下，财政支出力度加大支撑M1同比增速边际提升，M2-M1增速差明显走窄，显示一揽子政策提振下实体经济活力有所修复。

　　财信证券表示，从银行板块来看，一季度债市调整压力下，国有大行或将受益于金融投资占比低，可关注盈利稳、高分红的国有大行。美国实施“对等关税”背景下，建议关注银行股红利投资价值，并持续关注增量财政政策及落地效果。

　　跨境电商板块持续活跃

　　跨境电商板块近期持续升温，互联网金融概念早盘涨势突出。御银股份（002177）在9点37分左右直线拉升，约两分钟后强势涨停。海能达同样涨停，京北方涨超6%，顶点软件、慧博云通等跟涨。

　　互联网金融板块早盘表现

　　御银股份走势

　　中国人民银行等六部门近期联合印发《促进和规范金融业数据跨境流动合规指南》（下称《指南》），为跨境金融业务开展降低合规成本，进一步便利金融业数据跨境流动，同时切实保障金融业数据安全。（详见此前推文《央行等六部门印发，金融数据跨境流动规则明确！》）

　　针对跨境支付、跨境汇款、跨境开户、跨境购物等，《指南》明确了免予申报数据出境安全评估、订立个人信息出境标准合同、通过个人信息保护认证的数据出境情形。对无法免于数据跨境相关合规义务，但基于实际情况又存在数据出境需求的，梳理形成了常见金融业务场景60余项。在进一步便利金融业数据跨境流动的同时，《指南》充分衔接现行法律法规、金融管理部门要求，要求金融机构采取必要的数据安全保护管理和技术措施，切实保障数据安全。

　　作者：费天元

　　韩国政府周五公布的额外预算法案显示，计划向预计将受到美国关税计划打击的国内出口商提供25万亿韩元（约合175.8亿美元）的流动性。

　　据韩国财政部透露，政府为了防止因全球贸易不确定性加剧而导致的企业流动性危机，在追加预算中提出了将特别政策基金规模扩大1.5万亿韩元，至25万亿韩元的方案。

　　韩国政府当天早些时候公布了12.2万亿韩元补充预算的细节，强调了在贸易战不断加剧的情况下支持关键产业的必要性，以及在该国东南部地区最近发生野火后的恢复工作。

　　在12.2万亿韩元中，政府计划将4.4万亿韩元用于缓解贸易风险和支持先进产业。

　　具体来说，25万亿韩元的政策支援方案中，包括对美国对等税受害企业提供15万亿韩元的低息贷款和对造船等出口行业提供10.2万亿韩元的担保保险。

　　目前，韩国政府正在准备下周与美国特朗普政府就包括对韩国征收25%对等关税在内的美国进口关税进行谈判。

　　此外，韩国政府还计划，为了稳定可能出现供应中断的锂、钼等稀土矿物等6种关键矿物的供应，将每年的预算增加一倍，达到4000亿韩元。

　　韩国政府还决定，为应对外币市场的动荡，将外汇稳定债券的发行规模上限从12亿美元提高到35亿美元。

　　为了提高人工智能（AI）领域的竞争力，政府将投入1.8万亿韩元，用于购买先进的图形处理器（gpu）、开发世界级的大型语言模型（llm）、每年培养3300多名相关领域的硕士、博士学位人才。

　　为此，将人工智能创新基金的规模从目前的900亿韩元扩大到2000亿韩元，并向50家进行研究开发（r&d）项目的企业提供100亿韩元。

　　另外，为了提高半导体等战略性产业的竞争力，政府还准备了5000亿韩元。