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商洛市(镇安县、山阳县、柞水县、丹凤县、洛南县、商南县、商州区)
长春市(九台区、榆树市、农安县、公主岭市、宽城区、朝阳区、绿园区、德惠市、双阳区、二道区、南关区)
江门市(蓬江区、新会区、开平市、鹤山市、江海区、恩平市、台山市) 七台河市(勃利县、新兴区、茄子河区、桃山区)
忻州市(繁峙县、偏关县、代县、定襄县、岢岚县、静乐县、保德县、原平市、河曲县、五台县、宁武县、忻府区、五寨县、神池县)
宣城市(宁国市、宣州区、绩溪县、郎溪县、广德市、泾县、旌德县)
曲靖市(沾益区、宣威市、麒麟区、师宗县、罗平县、陆良县、富源县、会泽县、马龙区)
阜阳市(颍上县、临泉县、颍泉区、太和县、颍东区、界首市、阜南县、颍州区) 荆门市(钟祥市、掇刀区、京山市、沙洋县、东宝区)
上海市(青浦区、浦东新区、杨浦区、闵行区、黄浦区、金山区、虹口区、普陀区、崇明区、静安区、长宁区、松江区、奉贤区、嘉定区、宝山区、徐汇区)
鸡西市(鸡冠区、城子河区、麻山区、滴道区、密山市、梨树区、虎林市、恒山区、鸡东县)
绥化市(绥棱县、北林区、兰西县、安达市、海伦市、明水县、望奎县、肇东市、庆安县、青冈县)
黄石市(黄石港区、大冶市、阳新县、铁山区、西塞山区、下陆区)
金昌市(永昌县、金川区)
三明市(沙县区、将乐县、三元区、永安市、尤溪县、明溪县、清流县、建宁县、泰宁县、宁化县、大田县)
资阳市(雁江区、安岳县、乐至县)
遵义市(汇川区、湄潭县、赤水市、凤冈县、播州区、习水县、仁怀市、道真仡佬族苗族自治县、红花岗区、桐梓县、余庆县、务川仡佬族苗族自治县、绥阳县、正安县)
林芝市(墨脱县、波密县、察隅县、朗县、工布江达县、巴宜区、米林市)
东营市(广饶县、河口区、垦利区、利津县、东营区)
济宁市(邹城市、梁山县、泗水县、汶上县、兖州区、嘉祥县、金乡县、微山县、任城区、曲阜市、鱼台县)
武威市(民勤县、天祝藏族自治县、古浪县、凉州区)
朝阳市(建平县、凌源市、喀喇沁左翼蒙古族自治县、双塔区、朝阳县、龙城区、北票市)
新余市(渝水区、分宜县)
沧州市(盐山县、青县、南皮县、任丘市、沧县、东光县、新华区、献县、河间市、肃宁县、运河区、黄骅市、海兴县、泊头市、孟村回族自治县、吴桥县)
阿勒泰地区(福海县、青河县、吉木乃县、布尔津县、富蕴县、哈巴河县、阿勒泰市)
渭南市(蒲城县、富平县、华阴市、澄城县、大荔县、临渭区、白水县、韩城市、潼关县、合阳县、华州区)
镇江市(润州区、京口区、丹阳市、扬中市、丹徒区、句容市)
达州市(开江县、渠县、万源市、大竹县、通川区、宣汉县、达川区)
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海南藏族自治州(贵德县、同德县、兴海县、贵南县、共和县)
汉中市(镇巴县、略阳县、勉县、佛坪县、城固县、洋县、留坝县、宁强县、汉台区、西乡县、南郑区)
安阳市(安阳县、文峰区、林州市、龙安区、北关区、汤阴县、内黄县、滑县、殷都区)
许昌市(建安区、魏都区、禹州市、鄢陵县、襄城县、长葛市) 洛阳市(洛龙区、西工区、嵩县、偃师区、汝阳县、瀍河回族区、栾川县、老城区、新安县、涧西区、伊川县、洛宁县、孟津区、宜阳县)
温州市(苍南县、瓯海区、平阳县、龙湾区、瑞安市、乐清市、文成县、鹿城区、龙港市、洞头区、永嘉县、泰顺县)
肇庆市(四会市、封开县、端州区、德庆县、怀集县、广宁县、高要区、鼎湖区)
池州市(贵池区、青阳县、石台县、东至县)山南市(曲松县、扎囊县、浪卡子县、隆子县、错那市、乃东区、措美县、桑日县、贡嘎县、加查县、洛扎县、琼结县)
随州市(广水市、随县、曾都区) 惠州市(惠城区、龙门县、惠东县、博罗县、惠阳区)
石家庄市(晋州市、栾城区、新乐市、藁城区、灵寿县、桥西区、赞皇县、新华区、正定县、元氏县、裕华区、井陉矿区、平山县、鹿泉区、辛集市、行唐县、赵县、无极县、高邑县、井陉县、深泽县、长安区)
广西壮族自治区
防城港市(港口区、上思县、防城区、东兴市)自贡市(荣县、沿滩区、富顺县、自流井区、贡井区、大安区)
南昌市(青山湖区、新建区、进贤县、青云谱区、东湖区、西湖区、南昌县、安义县、红谷滩区)
钦州市(钦南区、灵山县、浦北县、钦北区)
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蚌埠市(蚌山区、固镇县、禹会区、淮上区、怀远县、五河县、龙子湖区)
河源市(龙川县、源城区、和平县、连平县、东源县、紫金县)
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济南市(济阳区、历城区、平阴县、槐荫区、市中区、历下区、钢城区、长清区、莱芜区、章丘区、商河县、天桥区)
海西蒙古族藏族自治州(德令哈市、都兰县、格尔木市、茫崖市、乌兰县、天峻县)
陇南市(武都区、文县、礼县、成县、宕昌县、徽县、西和县、康县、两当县)
临沧市(镇康县、临翔区、云县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、永德县、凤庆县、沧源佤族自治县、耿马傣族佤族自治县)
永州市(江华瑶族自治县、东安县、道县、蓝山县、江永县、双牌县、祁阳市、宁远县、零陵区、冷水滩区、新田县)
大同市(左云县、天镇县、新荣区、云州区、广灵县、云冈区、平城区、浑源县、阳高县、灵丘县)
淮南市(八公山区、潘集区、大通区、田家庵区、凤台县、寿县、谢家集区)
南阳市(镇平县、社旗县、卧龙区、唐河县、淅川县、南召县、邓州市、方城县、桐柏县、宛城区、西峡县、新野县、内乡县)
韶关市(南雄市、浈江区、仁化县、乳源瑶族自治县、武江区、始兴县、曲江区、新丰县、翁源县、乐昌市)
“未来三年,大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日,京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后,京东的攻势愈发猛烈。
当日(4月22日),京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示,要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款,同时要助推品牌实现高质量增长,在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是,京东还针对新商家推出专属扶持政策,帮助商家在开店初期站稳脚跟。
早在今年3月,淘宝先行发布服饰行业2025年新战略,同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面:扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效,全面改善营商环境。
在电商平台中,服饰品类始终占据电商战略高地,“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV(商品交易总额),更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前,在国内的几大电商平台中,无论是阿里“淘天系”(天猫淘宝)、还是新崛起的拼多多、抖音电商等,都在将服饰品类作为重点发力的领域,并且形成了各自优势。
在去年三季度电话会上,京东集团CEO许冉在业绩会上透露,中国电商市场存在巨大潜力,京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化,特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务,以吸引更多用户。
京东2024年财报显示,去年四季度,京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长,在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。
据京东大时尚在发布会上披露的数据,过去一年间,依托服饰品类追加的10亿元投入,京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年,京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面,女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着,服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。
京东方面表示,未来,京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势,打造全网最具质价比大单款,带给消费者确定性购物体验;同时,京东大时尚将通过爆款打造、新品运营,并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措,助推品牌实现高质量增长,在细分赛道快速提升市场占有率。
值得一提的是,除了优化商品供给,京东大时尚还将推出更多服务保障体系,包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务,和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时,京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募,加码投入站内外营销资源,提升流量扶持,并给予更大规模和更灵活的激励政策。
在商家扶持方面,京东表示,将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施,帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时,依托京东2000亿元出口转内销扶持计划,京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道,开展多种招商模式,通过流量倾斜和全渠道营销支持,加快打开销路。
4月23日,互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示,服饰业务属于季频品类,可以有效提升用户在京东的购买频次;另外,服饰属于非标品,价格敏感度较低;最后,服饰品类上新频次也较高,商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入,这可以有效提升京东的利润率。
从现有的电商格局来看,天猫依托完整的内容矩阵(逛逛+直播+旗舰店)构建消费闭环;抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”;拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳:以自营物流保障体验,用开放生态吸纳长尾供给,借3C用户基础实现跨品类导流。
去年双11期间,抖音电商公布的一组数据显示,在10月8日至11月2日期间,抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼,整体销售额同比增长近90%,商品卡带动的销售额同比增长超140%。
而在今年年初,淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策,截至今年3月底,90%品牌达成双位数高增长目标。接下来,该政策将增频扩围,频次提高为“全年多次”,并逐步向全行业拓展;3月底,淘宝直播也宣布加码品质直播,将新增110亿元投入,帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。
今年3月,淘宝发布服饰行业2025年新战略,力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面:扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效,全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露,淘宝服饰的直播表现十分亮眼,连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试,2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时,淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入,进一步打造营销IP“超级时装发布”。
拼多多于4月初宣布,未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币,加码高质量电商生态建设,助推平台商家新质转型升级,全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。
对于当下的竞争格局,庄帅表示,未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在,各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类,商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略,甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求,最终形成差异化竞争的局面。