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肇庆市(广宁县、封开县、鼎湖区、高要区、端州区、四会市、德庆县、怀集县)
牡丹江市(林口县、海林市、穆棱市、阳明区、东宁市、东安区、西安区、宁安市、爱民区、绥芬河市)
北京市(海淀区、延庆区、门头沟区、石景山区、西城区、通州区、怀柔区、密云区、顺义区、昌平区、平谷区、丰台区、东城区、朝阳区、大兴区、房山区) 镇江市(丹阳市、京口区、句容市、扬中市、丹徒区、润州区)
渭南市(华阴市、潼关县、富平县、澄城县、大荔县、白水县、合阳县、华州区、临渭区、韩城市、蒲城县)
兴安盟(扎赉特旗、阿尔山市、突泉县、科尔沁右翼前旗、乌兰浩特市、科尔沁右翼中旗)
楚雄彝族自治州(姚安县、双柏县、武定县、永仁县、南华县、大姚县、禄丰市、牟定县、楚雄市、元谋县)
沈阳市(沈河区、于洪区、辽中区、康平县、沈北新区、和平区、苏家屯区、皇姑区、铁西区、法库县、新民市、浑南区、大东区) 长春市(南关区、二道区、宽城区、双阳区、九台区、农安县、榆树市、绿园区、朝阳区、德惠市、公主岭市)
鸡西市(虎林市、恒山区、密山市、梨树区、鸡东县、城子河区、鸡冠区、滴道区、麻山区)
乌兰察布市(卓资县、商都县、察哈尔右翼前旗、四子王旗、察哈尔右翼中旗、化德县、丰镇市、凉城县、集宁区、察哈尔右翼后旗、兴和县)
山南市(乃东区、贡嘎县、浪卡子县、错那市、洛扎县、曲松县、琼结县、扎囊县、加查县、桑日县、措美县、隆子县)
文山壮族苗族自治州(砚山县、西畴县、广南县、富宁县、马关县、麻栗坡县、丘北县、文山市)
宿迁市(泗阳县、泗洪县、宿豫区、沭阳县、宿城区)
赣州市(大余县、龙南市、崇义县、上犹县、宁都县、石城县、会昌县、安远县、兴国县、赣县区、于都县、寻乌县、全南县、南康区、章贡区、定南县、瑞金市、信丰县)
安阳市(文峰区、内黄县、林州市、北关区、滑县、安阳县、殷都区、汤阴县、龙安区)
洛阳市(嵩县、伊川县、汝阳县、老城区、洛龙区、新安县、洛宁县、宜阳县、偃师区、涧西区、瀍河回族区、西工区、栾川县、孟津区)
南宁市(横州市、武鸣区、兴宁区、邕宁区、良庆区、江南区、马山县、上林县、宾阳县、青秀区、隆安县、西乡塘区)
平凉市(灵台县、崇信县、华亭市、泾川县、庄浪县、静宁县、崆峒区)
河池市(大化瑶族自治县、都安瑶族自治县、罗城仫佬族自治县、东兰县、天峨县、金城江区、巴马瑶族自治县、凤山县、宜州区、环江毛南族自治县、南丹县)
那曲市(安多县、索县、双湖县、嘉黎县、聂荣县、尼玛县、比如县、班戈县、巴青县、申扎县、色尼区)
昆明市(宜良县、安宁市、官渡区、嵩明县、富民县、五华区、盘龙区、西山区、寻甸回族彝族自治县、东川区、禄劝彝族苗族自治县、呈贡区、晋宁区、石林彝族自治县)
云浮市(云城区、郁南县、罗定市、新兴县、云安区)
龙岩市(漳平市、武平县、永定区、新罗区、连城县、上杭县、长汀县)
娄底市(冷水江市、涟源市、双峰县、新化县、娄星区)
铁岭市(清河区、开原市、昌图县、西丰县、调兵山市、银州区、铁岭县)
济源市
保定市(定兴县、涞水县、安国市、容城县、涞源县、高阳县、望都县、涿州市、清苑区、徐水区、安新县、曲阳县、莲池区、博野县、定州市、唐县、满城区、高碑店市、蠡县、阜平县、雄县、易县、顺平县、竞秀区)
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贺州市(昭平县、富川瑶族自治县、钟山县、平桂区、八步区)
铜陵市(枞阳县、义安区、郊区、铜官区)
宁波市(鄞州区、象山县、奉化区、镇海区、北仑区、江北区、余姚市、宁海县、慈溪市、海曙区)
六盘水市(六枝特区、盘州市、钟山区、水城区) 临沂市(蒙阴县、兰陵县、河东区、平邑县、沂水县、罗庄区、费县、莒南县、郯城县、兰山区、沂南县、临沭县)
怀化市(辰溪县、麻阳苗族自治县、沅陵县、鹤城区、溆浦县、芷江侗族自治县、中方县、会同县、靖州苗族侗族自治县、通道侗族自治县、洪江市、新晃侗族自治县)
鄂尔多斯市(准格尔旗、康巴什区、杭锦旗、东胜区、鄂托克前旗、伊金霍洛旗、鄂托克旗、达拉特旗、乌审旗)
衡水市(阜城县、武邑县、故城县、枣强县、景县、武强县、安平县、深州市、冀州区、饶阳县、桃城区)深圳市(罗湖区、福田区、宝安区、龙岗区、坪山区、盐田区、南山区、龙华区、光明区)
甘南藏族自治州(玛曲县、舟曲县、夏河县、合作市、迭部县、卓尼县、碌曲县、临潭县) 南京市(六合区、玄武区、栖霞区、溧水区、秦淮区、建邺区、高淳区、雨花台区、浦口区、鼓楼区、江宁区)
莆田市(秀屿区、荔城区、城厢区、涵江区、仙游县)
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蚌埠市(龙子湖区、五河县、淮上区、怀远县、禹会区、固镇县、蚌山区)赤峰市(翁牛特旗、敖汉旗、克什克腾旗、林西县、元宝山区、阿鲁科尔沁旗、巴林右旗、红山区、巴林左旗、松山区、喀喇沁旗、宁城县)
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4月14日,贵州省商务厅发布《关于2025年酒车酒菜酒商联动促销活动的公告》(以下简称“《公告》”),宣布自2025年4月至2026年3月期间,开展“酒车”“酒菜”“酒商”联动促销活动,引起了《华夏酒报》记者的关注。
一般来说,政府为了刺激消费,会采取发放大额消费券、置换补贴等措施,像这种通过特定方式促进“消费+配额酒”的政策则较为少见,这也折射出地方政府调控经济的新思维——将具备硬通货属性的酱酒转化为“产业流通券”,在消费端与生产端之间架设价值传导通道,完成社会消费力向实体产业的定向转移。
具体来看,酒车联动促销方面,个人消费者和大客户消费者(民营企业法人单位)在参与活动的汽车零售企业购买7座及以下燃油或新能源乘用新车可参与活动,每台新车根据车架号最多可参与一次。购买新车单台车辆发票含税金额在10万元至100万元及以上的,可根据发票含税金额平价购买规定数量的优质酱酒,至少可平价购买12瓶,至多可平价购买66瓶。
酒菜联动促销方面,消费者在贵州省内参与活动的餐饮企业消费满800元,可平价购买1瓶优质酱酒现场开瓶饮用。在此基础上,消费每增加800元,可平价购买1瓶优质酱酒现场开瓶饮用,每次消费最多不超过5瓶。
酒商联动促销方面,个人消费者在参与活动的百货零售、家电零售企业指定活动门店线下购买符合条件的实物商品(不含黄金、烟酒、储值卡、免税商品等)可参与活动。30日内在单企业内累计消费发票含税金额在0.5万元及以上-1万元以下的,可平价购买1瓶优质酱酒;1万元及以上-1.5万元以下的,可平价购买2瓶优质酱酒;1.5万元及以上的,可平价购买3瓶优质酱酒。此类别活动个人消费者最多可平价购买3瓶优质酱酒。
简而言之,就是消费达到一定的数额,就可以平价购买一定数量的优质酱酒。尽管《公告》中并未明确指出具体是哪种酱酒,但《华夏酒报》记者通过《公告》发布的小程序“黔云易购”了解到,这里提到的优质酱酒,指的是售价为1499元/瓶的“飞天53%vol500ml贵州茅台酒(带杯)”。
值得肯定的是,政策颇具亮点与创新性:通过将白酒消费巧妙地嵌入到汽车、餐饮和零售等高频消费场景中,实现了“酒车”“酒菜”“酒商”的联动,构建了一种“以酒带产、以产促酒”的良性循环模式,为各方都带来了实际利益。
例如,购车金额与购买酱酒的数量直接相关联,这不仅刺激了高价值交易的产生,还提高了酱酒在市场中的渗透率,并精准吸引了高净值人群。这种方式有助于缓解终端零售价与官方指导价之间的差距,抑制市场价格泡沫;同时,在餐饮方面,“满800元可购买1瓶酒”的即时消费策略,不仅能促进餐饮业的消费增长,还能通过现场开瓶饮用的方式,强化消费者的品牌体验,有望显著提升茅台的销量;此外,这一策略还将百货、家电等低频次消费转变为更频繁的消费行为。
可以说,在推动消费复苏背景下,贵州省政府主导的“三酒联动”模式通过政策杠杆激活了更多的产业联动,而非单一行业补贴,并且政策覆盖全年,形成了持续性的消费刺激,打破了以往短期促销的局限性。
再进一步说,通过“酒+车/菜/商”的场景融合,推动白酒从传统礼品属性向日常消费场景渗透。若效果显著,或将催生更多“酒+文旅”“酒+健康”等跨界模式,为行业开辟新增长极,也为其他省份提供参考。
但不可否认的是,尽管政策通过消费场景创新激活了存量市场,但其引发的相关挑战也不容忽视。采访中,有经销商表示,传统的经销体系正面临“政策渠道”与“市场渠道”的双轨制冲击,当1499元平价茅台通过购车、餐饮等场景持续放量,或导致常规渠道2200元以上的市场价格体系失锚,他们担心,若出货量过大或监管不严,或引发渠道利润进一步压缩并增加库存压力。
更值得关注的是消费分层的马太效应——高净值人群通过购车等大额消费,自然获取茅台投资属性溢价;而普通消费者为获取3瓶配额,需在百货零售领域超额消费,这可能导致中低收入群体被动参与“为酒消费”的非理性循环。
但就模式谈模式,将地方特色资源与现代消费需求相结合,创造出更加多元化、个性化的消费场景,的确可以也应该成为各地政府和企业共同思考的新方向。毕竟,能够找到一条既有利于推动地方经济发展,又能满足人民群众日益增长的美好生活需求的新路子,总归是会实现1+1>2的。