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玉溪市(江川区、红塔区、易门县、元江哈尼族彝族傣族自治县、澄江市、通海县、华宁县、峨山彝族自治县、新平彝族傣族自治县)

宁夏回族自治区

惠州市(惠东县、惠城区、博罗县、惠阳区、龙门县)

朝阳市(建平县、龙城区、凌源市、双塔区、喀喇沁左翼蒙古族自治县、北票市、朝阳县)  迪庆藏族自治州(香格里拉市、德钦县、维西傈僳族自治县)

南平市(政和县、延平区、邵武市、建瓯市、顺昌县、浦城县、建阳区、武夷山市、松溪县、光泽县)

新乡市(牧野区、获嘉县、长垣市、辉县市、延津县、卫滨区、卫辉市、凤泉区、原阳县、新乡县、红旗区、封丘县)

信阳市(罗山县、新县、息县、光山县、平桥区、浉河区、商城县、淮滨县、潢川县、固始县)

三沙市(南沙区、西沙区)  深圳市(龙岗区、南山区、福田区、光明区、龙华区、宝安区、坪山区、罗湖区、盐田区)

乌海市(海南区、海勃湾区、乌达区)

珠海市(斗门区、香洲区、金湾区)

宝鸡市(扶风县、岐山县、太白县、麟游县、金台区、眉县、凤县、凤翔区、渭滨区、陇县、千阳县、陈仓区)

舟山市(普陀区、嵊泗县、定海区、岱山县)

梧州市(苍梧县、长洲区、龙圩区、蒙山县、岑溪市、藤县、万秀区)

焦作市(中站区、武陟县、博爱县、山阳区、温县、解放区、孟州市、修武县、马村区、沁阳市)

怒江傈僳族自治州(贡山独龙族怒族自治县、兰坪白族普米族自治县、泸水市、福贡县)

张掖市(肃南裕固族自治县、临泽县、甘州区、高台县、民乐县、山丹县)

湛江市(赤坎区、雷州市、廉江市、霞山区、遂溪县、吴川市、徐闻县、坡头区、麻章区)

柳州市(柳南区、柳江区、融安县、柳城县、柳北区、鱼峰区、三江侗族自治县、城中区、融水苗族自治县、鹿寨县)

嘉兴市(海盐县、南湖区、海宁市、平湖市、嘉善县、桐乡市、秀洲区)

吕梁市(中阳县、孝义市、文水县、岚县、交城县、方山县、交口县、石楼县、汾阳市、兴县、柳林县、临县、离石区)

营口市(西市区、老边区、盖州市、大石桥市、鲅鱼圈区、站前区)

乌兰察布市(凉城县、化德县、察哈尔右翼中旗、集宁区、卓资县、兴和县、丰镇市、商都县、察哈尔右翼前旗、察哈尔右翼后旗、四子王旗)

邯郸市(峰峰矿区、涉县、临漳县、鸡泽县、魏县、成安县、邯山区、曲周县、邱县、肥乡区、磁县、大名县、永年区、武安市、复兴区、广平县、丛台区、馆陶县)

崇左市(龙州县、天等县、江州区、扶绥县、凭祥市、宁明县、大新县)

巴中市(南江县、巴州区、恩阳区、平昌县、通江县)

曲靖市(马龙区、陆良县、师宗县、会泽县、富源县、宣威市、麒麟区、罗平县、沾益区)

随州市(广水市、曾都区、随县)

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乐山市(夹江县、沐川县、五通桥区、峨边彝族自治县、犍为县、井研县、金口河区、马边彝族自治县、沙湾区、峨眉山市、市中区)

清远市(英德市、佛冈县、清新区、清城区、连州市、连山壮族瑶族自治县、连南瑶族自治县、阳山县)

巴彦淖尔市(乌拉特中旗、临河区、磴口县、乌拉特后旗、五原县、乌拉特前旗、杭锦后旗)

邢台市(襄都区、临西县、平乡县、新河县、宁晋县、临城县、沙河市、任泽区、南和区、隆尧县、广宗县、信都区、内丘县、南宫市、巨鹿县、柏乡县、威县、清河县)  成都市(武侯区、青羊区、温江区、邛崃市、青白江区、成华区、双流区、都江堰市、简阳市、龙泉驿区、彭州市、金牛区、崇州市、大邑县、锦江区、金堂县、郫都区、新津区、蒲江县、新都区)

果洛藏族自治州(甘德县、玛沁县、班玛县、达日县、久治县、玛多县)

宜昌市(兴山县、远安县、夷陵区、长阳土家族自治县、西陵区、点军区、猇亭区、秭归县、伍家岗区、宜都市、当阳市、枝江市、五峰土家族自治县)

平凉市(静宁县、华亭市、崆峒区、灵台县、崇信县、泾川县、庄浪县)海南藏族自治州(共和县、兴海县、同德县、贵南县、贵德县)

三明市(宁化县、尤溪县、将乐县、沙县区、清流县、明溪县、永安市、三元区、大田县、建宁县、泰宁县)  伊犁哈萨克自治州(霍尔果斯市、昭苏县、特克斯县、伊宁市、伊宁县、奎屯市、察布查尔锡伯自治县、新源县、霍城县、巩留县、尼勒克县)

固原市(泾源县、彭阳县、原州区、西吉县、隆德县)

沧州市(海兴县、青县、河间市、新华区、盐山县、南皮县、黄骅市、泊头市、献县、运河区、东光县、孟村回族自治县、沧县、肃宁县、任丘市、吴桥县)

泸州市(泸县、古蔺县、纳溪区、龙马潭区、江阳区、合江县、叙永县)邵阳市(新宁县、邵东市、邵阳县、洞口县、双清区、北塔区、武冈市、大祥区、新邵县、隆回县、绥宁县、城步苗族自治县)

贵港市(港北区、覃塘区、平南县、港南区、桂平市)

平顶山市(湛河区、舞钢市、叶县、鲁山县、石龙区、郏县、卫东区、汝州市、宝丰县、新华区)

苏州市(昆山市、张家港市、虎丘区、太仓市、常熟市、吴中区、姑苏区、吴江区、相城区)

青岛市(胶州市、市南区、崂山区、莱西市、平度市、黄岛区、市北区、即墨区、城阳区、李沧区)

眉山市(丹棱县、东坡区、青神县、彭山区、洪雅县、仁寿县)

北海市(铁山港区、合浦县、海城区、银海区)

孝感市(安陆市、大悟县、应城市、云梦县、孝南区、汉川市、孝昌县)

武威市(凉州区、天祝藏族自治县、民勤县、古浪县)

廊坊市(广阳区、固安县、香河县、大城县、大厂回族自治县、霸州市、三河市、文安县、永清县、安次区)

天水市(秦州区、麦积区、武山县、秦安县、清水县、甘谷县、张家川回族自治县)

莆田市(涵江区、城厢区、秀屿区、荔城区、仙游县)

景德镇市(浮梁县、昌江区、珠山区、乐平市)

昆明市(禄劝彝族苗族自治县、安宁市、嵩明县、呈贡区、富民县、西山区、盘龙区、寻甸回族彝族自治县、五华区、宜良县、东川区、石林彝族自治县、官渡区、晋宁区)

益阳市(赫山区、桃江县、资阳区、沅江市、南县、安化县)

咸阳市(兴平市、武功县、礼泉县、渭城区、泾阳县、三原县、彬州市、杨陵区、秦都区、旬邑县、长武县、淳化县、乾县、永寿县)

日喀则市(江孜县、康马县、亚东县、定结县、萨嘎县、南木林县、桑珠孜区、定日县、拉孜县、仲巴县、白朗县、岗巴县、谢通门县、聂拉木县、仁布县、昂仁县、吉隆县、萨迦县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄