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永州市(新田县、江华瑶族自治县、东安县、道县、蓝山县、冷水滩区、零陵区、江永县、祁阳市、宁远县、双牌县)
成都市(青白江区、温江区、武侯区、金堂县、龙泉驿区、大邑县、蒲江县、崇州市、金牛区、双流区、郫都区、邛崃市、彭州市、都江堰市、锦江区、简阳市、成华区、新津区、青羊区、新都区)
马鞍山市(雨山区、含山县、当涂县、花山区、博望区、和县)
兰州市(西固区、永登县、皋兰县、安宁区、城关区、红古区、七里河区、榆中县)
揭阳市(普宁市、揭西县、惠来县、揭东区、榕城区)
天水市(武山县、张家川回族自治县、清水县、麦积区、甘谷县、秦安县、秦州区)
普洱市(镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、澜沧拉祜族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、景谷傣族彝族自治县、墨江哈尼族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、江城哈尼族彝族自治县、西盟佤族自治县、景东彝族自治县、思茅区)
益阳市(安化县、南县、沅江市、桃江县、资阳区、赫山区)
苏州市(吴江区、昆山市、吴中区、张家港市、常熟市、虎丘区、太仓市、相城区、姑苏区)
松原市(长岭县、乾安县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、扶余市、宁江区)
宜宾市(筠连县、兴文县、珙县、翠屏区、屏山县、长宁县、高县、叙州区、南溪区、江安县)
肇庆市(四会市、广宁县、端州区、德庆县、鼎湖区、怀集县、封开县、高要区)
湖州市(安吉县、吴兴区、长兴县、南浔区、德清县)
凉山彝族自治州(会理市、德昌县、西昌市、越西县、雷波县、甘洛县、会东县、喜德县、金阳县、普格县、昭觉县、美姑县、木里藏族自治县、冕宁县、宁南县、布拖县、盐源县)
银川市(永宁县、兴庆区、灵武市、贺兰县、金凤区、西夏区)
聊城市(东阿县、莘县、阳谷县、茌平区、临清市、冠县、高唐县、东昌府区)
北京市(丰台区、延庆区、房山区、通州区、平谷区、石景山区、昌平区、门头沟区、西城区、怀柔区、朝阳区、大兴区、东城区、顺义区、海淀区、密云区)
佳木斯市(桦川县、桦南县、前进区、同江市、汤原县、向阳区、富锦市、抚远市、东风区、郊区)
陇南市(西和县、宕昌县、两当县、康县、成县、武都区、礼县、徽县、文县)
临沂市(沂南县、莒南县、沂水县、蒙阴县、费县、河东区、罗庄区、兰山区、平邑县、临沭县、兰陵县、郯城县)
焦作市(博爱县、山阳区、解放区、马村区、沁阳市、孟州市、中站区、温县、修武县、武陟县)
金华市(武义县、磐安县、东阳市、浦江县、义乌市、金东区、永康市、兰溪市、婺城区)
牡丹江市(东宁市、穆棱市、海林市、阳明区、西安区、绥芬河市、林口县、东安区、爱民区、宁安市)
海南藏族自治州(同德县、贵南县、贵德县、兴海县、共和县)
无锡市(宜兴市、惠山区、滨湖区、江阴市、梁溪区、锡山区、新吴区)
东营市(东营区、利津县、垦利区、广饶县、河口区)
内江市(东兴区、威远县、资中县、隆昌市、市中区)
昌吉回族自治州(玛纳斯县、阜康市、呼图壁县、木垒哈萨克自治县、昌吉市、吉木萨尔县、奇台县)
上海市(松江区、徐汇区、闵行区、普陀区、奉贤区、浦东新区、黄浦区、静安区、金山区、长宁区、宝山区、杨浦区、青浦区、嘉定区、虹口区、崇明区)
营口市(盖州市、老边区、西市区、站前区、鲅鱼圈区、大石桥市)
遂宁市(安居区、船山区、大英县、射洪市、蓬溪县)
福州市(马尾区、平潭县、长乐区、台江区、罗源县、鼓楼区、连江县、仓山区、永泰县、闽清县、闽侯县、晋安区、福清市)
许昌市(长葛市、鄢陵县、襄城县、建安区、魏都区、禹州市)
平凉市(静宁县、华亭市、崇信县、庄浪县、灵台县、崆峒区、泾川县)
荆州市(江陵县、沙市区、监利市、松滋市、公安县、洪湖市、荆州区、石首市)
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铜川市(王益区、耀州区、宜君县、印台区)
随州市(随县、广水市、曾都区)
黔东南苗族侗族自治州(榕江县、黄平县、镇远县、从江县、凯里市、台江县、黎平县、三穗县、雷山县、麻江县、锦屏县、丹寨县、天柱县、岑巩县、剑河县、施秉县)
池州市(东至县、青阳县、贵池区、石台县)
柳州市(柳北区、鱼峰区、柳城县、融水苗族自治县、三江侗族自治县、柳南区、融安县、柳江区、鹿寨县、城中区)
怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、泸水市、贡山独龙族怒族自治县、福贡县)
石河子市(白杨市、新星市、阿拉尔市、可克达拉市、北屯市、双河市、图木舒克市、昆玉市、胡杨河市、铁门关市、五家渠市)
阳泉市(城区、平定县、盂县、郊区、矿区)
丽江市(永胜县、华坪县、玉龙纳西族自治县、宁蒗彝族自治县、古城区)
安康市(白河县、石泉县、平利县、岚皋县、宁陕县、紫阳县、汉滨区、汉阴县、镇坪县、旬阳市)
博尔塔拉蒙古自治州(博乐市、温泉县、精河县、阿拉山口市)
运城市(盐湖区、河津市、新绛县、绛县、临猗县、垣曲县、芮城县、夏县、稷山县、闻喜县、平陆县、永济市、万荣县)
汉中市(勉县、汉台区、略阳县、西乡县、南郑区、洋县、佛坪县、城固县、留坝县、镇巴县、宁强县)
丹东市(振安区、振兴区、宽甸满族自治县、凤城市、东港市、元宝区)
衢州市(江山市、开化县、柯城区、常山县、衢江区、龙游县)
驻马店市(上蔡县、驿城区、确山县、平舆县、遂平县、泌阳县、西平县、汝南县、新蔡县、正阳县)
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南平市(顺昌县、浦城县、光泽县、延平区、松溪县、武夷山市、建阳区、建瓯市、政和县、邵武市)
广元市(利州区、剑阁县、旺苍县、朝天区、昭化区、青川县、苍溪县)
南阳市(桐柏县、邓州市、宛城区、淅川县、唐河县、方城县、新野县、南召县、镇平县、社旗县、卧龙区、西峡县、内乡县)
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辽阳市(灯塔市、弓长岭区、文圣区、宏伟区、白塔区、太子河区、辽阳县)
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保定市(涞水县、满城区、顺平县、易县、高阳县、安国市、莲池区、望都县、高碑店市、竞秀区、定兴县、涞源县、涿州市、雄县、徐水区、曲阳县、容城县、蠡县、阜平县、安新县、博野县、定州市、清苑区、唐县)
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宝鸡市(渭滨区、凤县、陈仓区、岐山县、陇县、凤翔区、扶风县、太白县、千阳县、麟游县、金台区、眉县)
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“白酒教父”吴向东加速权力交接，他的儿子吴其融正逐渐走向其产业版图的权利中心。这位年仅28岁的“酒二代”早已在家族企业中历练多年，年初已经当上了珍酒李渡副总裁，能拿百万年薪。
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作者：王一行
编辑：王大镁
“白酒教父”吴向东，正加速交接班的步伐。
4月17日，珍酒李渡（06979.HK）发布高管人事变动公告，宣布执行董事吴光曙将在5月9日股东周年大会结束后正式退任。与此同时，28岁的吴其融被提名为公司新任执行董事。
事实上，吴其融早在去年便已加入华致酒行（300755.SZ）担任董事。如果此次提名获通过，他将有望在吴向东掌控的两家上市公司中同时担任董事职务。
吴向东深耕白酒行业超过30年，凭借并购与参股多家白酒企业，构建起庞大的商业版图。目前，他手握两家上市公司，影响力遍及整个白酒行业。
作为吴向东的儿子，吴其融已经在家族企业中历练多年，从边缘公司逐步进入核心位置，正稳步走向其父亲白酒帝国的权力中心。
从幕后到台前，“酒二代”的历练之路
公开资料显示，吴其融出生于1996年，2018年毕业于英国伯明翰大学，主修计算机系统工程及工商管理。年仅28岁的吴其融，已在多家吴向东相关企业担任重要职务。
企查查显示，从2021年至今，吴其融先后担任过六家公司的法人代表，在12家公司担任董事、总经理等职位，并直接持股三家公司。
2021年6月，吴其融受让金东环保科技有限公司100%股权，成为该公司实控人。此外，吴其融还持有西藏融山水投资有限公司50%的股权，持有西藏山融水汇投资中心（有限合伙）45%的股权。
如今吴向东旗下的白酒资产如今被分成三大块，分别为华致酒行、珍酒李渡，以及金六福控股集团。其中，华致酒行和珍酒李渡最受关注的两家公司。在2024年之前，吴其融并没有出现在这两家公司的董监高名单中。
根据公开资料，从2019年开始，吴其融便进入其父亲的公司工作。
2019年至2023年期间，吴其融先后在金东环保科技有限公司、湖南融睿汇环保科技有限公司、四川融睿汇环保科技有限公司、湖南金东酒业有限公司、云南金六福贸易有限公司等企业担任法定代表人、董事、总经理等重要职务。
上述这些公司在吴向东的商业版图中并不属于核心公司，从2023年开始，吴其融才逐渐进入一些比较重要的公司。
2023年1月，吴其融还担任了华致酒行控股股东云南融睿高新技术投资管理有限公司（简称“云南融睿”）执行董事兼总经理，同时他也是华泽集团有限公司法定代表人，并担任董事兼总经理等职务。
这两家公司的实控人都是吴向东，而且都是华致酒行的股东，其中云南融睿持有47.8%的股权，华泽集团持有7.64%的股权。
在此之前，吴其融可以说一直在“幕后”历练，从2024年开始，他才逐渐走入公众视野。
去年10月，华致酒行发布公告，非独立董事、总经理李伟辞职，接过李伟空出的董事之位的便是吴其融。另外，总经理、法定代表人、战略委员会委员等职务则由副总经理杨武勇接任。杨武勇比李伟大7岁，是跟随吴向东多年的“老将”。
同年11月，吴其融还担任了酩悦轩尼诗香格里拉（德钦）酒业有限公司的董事，该公司是华泽集团与酩悦轩尼诗合资成立的葡萄酒公司。
今年，吴其融又被提名为珍酒李渡董事。公告资料显示，吴其融在2019年10月便加入珍酒李渡，在公司内先后在酒厂及销售部门工作，负责管理数字营销部，并自2025年1月起担任副总裁。吴其融已与公司订立服务协议，自2025年5月9日起计为期三年。根据服务协议，吴其融有权收取年薪及酌情花红合共每年人民币125万元。
业内分析称，吴其融进入上市公司任职算是迈出了一大步，虽然尚未进入权力中心，但可以看出，吴向东已经开始“栽培”儿子，为企业的传承铺路。
中国酒业分析师蔡学飞认为，“酒二代”以职业经理人的方式接班，让年轻高管从生产、销售到战略全面历练，避免“空降式”晋升引发的组织排斥，保留家族控制权，符合当前酒企传承趋势。
吴向东运筹资本，吴其融主攻电商
从吴其融的履历可以看出，吴向东似乎想将其培养成精通数字营销的“酒二代”。
吴向东以渠道创新与资本运作见长。例如，吴向东早年通过电视广告轰炸打开市场，而吴其融则转向直播电商与数字化营销。
吴其融很早就开始积累数字营销方面的经验。早在2021年12月，华致酒行就发布公告称，为进一步推动公司电子商务业务的发展，公司拟与吴其融、胡锦文、贺忠诚共同投资设立湖南华致数字营销服务有限公司（简称“华致数字”），以开展短视频、直播以及相关经营业务。
彼时，吴其融才25岁，便担任该公司的法人代表，同时也是执行董事和总经理。不过，企查查显示，华致数字已经在2024年1月注销了。这家公司可能只是给吴其融“刷经验”的。
2023年5月，一则参访酒仙集团的报道显示，吴其融罕见露面。他代表金东集团，表达了与酒仙集团在市场推广、营销管理等方面合作的意愿。
不论是在华致酒行还是在珍酒李渡，吴其融主要负责电商业务和数字化转型。
酒业独立评论人肖竹青在接受媒体采访时曾表示，“小吴总已经深度介入家族的白酒生意，其负责的数字化营销卓有成效。”
据《21世纪商业评论》报道，吴其融还在长沙布局了300人的电商新零售团队，负责产品策划、外宣文案和网红直播等，华致酒行体系的互联网销售取得超预期增长。
财报显示，2024年电商业务营收激增72.87%，达到20.92亿元人民币，一跃成为华致酒行的第二大业务板块，占总营收的22.11%。这是否都是吴其融的功劳，尚不好下定论。
吴其融在珍酒李渡主要是负责电商业务及营销工作。据珍酒李渡的公告，吴其融自成立数字营销部并担任总经理以来，全面领导集团的电商业务、线上线下业务的融合及数字化转型。2020年10月，吴其融还促成湖南珍酒商贸有限公司的成立，整合了物流、研发团队。
珍酒李渡的电商业务似乎就没那么顺利了。该公司并没有直接披露电商数据，财报显示，珍酒李渡包括电销在内的直销收入，2024年同比减少11.5%，由上年的8.03亿元下降到7.11亿元。珍酒李渡解释称，这主要是由于削减了一些低毛利的电商产品。
今年1月，吴其融出任珍酒李渡副总裁，这能否为其电商业务带来新的突破，值得期待。
最近几年，酒企纷纷将品牌年轻化、培育年轻消费者作为重要战略，高管年轻化已经成为新趋势。
吴其融进入两家上市酒企的董事会，既是吴向东权力交接的关键一步，也是传统白酒行业拥抱年轻化与数字化的尝试。
既是交接班，也是破局之举
吴其融的接班之路并非坦途。
当前白酒行业面临库存高企、价格倒挂、头部酒企加码直销等压力。这让华致酒行赖以生存的“名酒代理+连锁门店”模式遭遇严峻考验。
虽然华致酒行的电商业务增长迅猛，但依然难以彻底抵消传统渠道的冲击。财报显示，2024年华致酒行实现营业收入约94.64亿元，同比减少6.49%；归属于上市公司股东的净利润约4444.59万元，同比大降81.11%。华致酒行的这份年报揭示了传统酒商转型的阵痛。
同样面临困境的还有珍酒李渡，其2024年净利润同比下降43.1%，传统渠道的毛利率已降至9.36%的历史低点。在此背景下，吴其融被提名进入董事会，或许预示着公司将从数字化转型与新零售模式中寻求突破。
白酒行业正处于调整期，传统经销商模式遭遇多重挑战：名酒厂商推进直销不断压缩中间商利润空间，电商价格战加剧渠道内卷，主力消费人群逐渐老龄化，年轻一代的饮酒习惯发生深刻变化，供需两端的错位正在形成长期矛盾。
中国白酒营销专家肖竹青指出，白酒行业面临的最大挑战是购买力不足以及消费端欲望降低带来的冲击。竞争加剧、高库存、价格倒挂等现象也给白酒企业带来了不小的挑战。因此，开辟新的消费赛道成为酒企的当务之急，其中年轻人群体成为白酒企业瞄准的目标。
酒二代与其父辈相比，一般学历较高、思想较活跃、视野较宽阔、接受新鲜事物较快、更能理解年轻群体的想法。目前酒二代中80后、90后比重越来越大，在其观念与传统酒行业形成强烈碰撞的过程中，或许能为传统酒产业注入新生力量与想法。
酒类分析师、知趣营销总经理蔡学飞认为，从行业层面看，“酒二代”进入核心管理层，是中国酒业人员结构升级的必然阶段，标志着白酒行业传统草莽式创业时代的终结，以及精英化、知识化管理时代的开启。
在他看来，酒二代不仅拥有扎实的教育背景，也在企业内部经历了多年锤炼，理论与实践并重，在品牌推广、渠道创新和产品研发等方面具备积极推动作用。蔡学飞表示，在“子承父业”的继承模式下，酒二代们既承担着“稳居”的职责，也承担着破局的使命。
在此背景下，吴向东选择让拥有计算机和工商管理专业背景的吴其融主导数字化转型，可以说是顺势而为的破局之举。
不过，吴其融主导的数字化战略成效尚未完全显现，而家族企业的传承压力与行业竞争格局的剧变，正考验着他的战略定力与创新能力。
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