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巴音郭楞蒙古自治州(焉耆回族自治县、博湖县、和静县、且末县、轮台县、库尔勒市、尉犁县、和硕县、若羌县)
张掖市(临泽县、山丹县、肃南裕固族自治县、民乐县、高台县、甘州区)
聊城市(冠县、临清市、高唐县、阳谷县、莘县、东阿县、东昌府区、茌平区)
湘潭市(韶山市、雨湖区、湘乡市、岳塘区、湘潭县)
包头市(固阳县、东河区、白云鄂博矿区、昆都仑区、达尔罕茂明安联合旗、土默特右旗、青山区、九原区、石拐区)
厦门市(翔安区、湖里区、集美区、思明区、同安区、海沧区)
哈尔滨市(尚志市、松北区、呼兰区、香坊区、道外区、道里区、五常市、通河县、巴彦县、依兰县、木兰县、延寿县、平房区、宾县、南岗区、双城区、阿城区、方正县)
邯郸市(大名县、复兴区、涉县、曲周县、永年区、临漳县、肥乡区、馆陶县、武安市、丛台区、成安县、磁县、鸡泽县、峰峰矿区、邱县、魏县、广平县、邯山区)
酒泉市(玉门市、阿克塞哈萨克族自治县、金塔县、瓜州县、肃州区、敦煌市、肃北蒙古族自治县)
吕梁市(交城县、孝义市、交口县、文水县、临县、方山县、石楼县、岚县、柳林县、兴县、汾阳市、中阳县、离石区)
广州市(从化区、增城区、荔湾区、白云区、番禺区、越秀区、花都区、南沙区、海珠区、黄埔区、天河区)
防城港市(上思县、东兴市、港口区、防城区)
驻马店市(新蔡县、汝南县、遂平县、驿城区、确山县、上蔡县、泌阳县、平舆县、正阳县、西平县)
广安市(广安区、岳池县、前锋区、华蓥市、武胜县、邻水县)
日喀则市(岗巴县、仲巴县、康马县、聂拉木县、定日县、南木林县、江孜县、亚东县、白朗县、萨迦县、桑珠孜区、吉隆县、昂仁县、谢通门县、定结县、拉孜县、萨嘎县、仁布县)
塔城地区(裕民县、额敏县、和布克赛尔蒙古自治县、塔城市、乌苏市、沙湾市、托里县)
仙桃市(天门市、潜江市、神农架林区)
哈密市(伊州区、巴里坤哈萨克自治县、伊吾县)
枣庄市(滕州市、山亭区、峄城区、台儿庄区、薛城区、市中区)
伊犁哈萨克自治州(特克斯县、霍尔果斯市、新源县、巩留县、察布查尔锡伯自治县、伊宁县、伊宁市、奎屯市、昭苏县、尼勒克县、霍城县)
娄底市(涟源市、冷水江市、新化县、双峰县、娄星区)
天水市(甘谷县、武山县、麦积区、清水县、张家川回族自治县、秦安县、秦州区)
沈阳市(铁西区、苏家屯区、大东区、辽中区、康平县、皇姑区、新民市、浑南区、法库县、沈河区、和平区、于洪区、沈北新区)
温州市(鹿城区、平阳县、洞头区、龙港市、文成县、龙湾区、泰顺县、乐清市、永嘉县、瑞安市、苍南县、瓯海区)
珠海市(斗门区、香洲区、金湾区)
南昌市(红谷滩区、南昌县、安义县、新建区、青云谱区、进贤县、西湖区、青山湖区、东湖区)
宁夏回族自治区
郑州市(新密市、中牟县、管城回族区、中原区、新郑市、上街区、惠济区、二七区、金水区、登封市、荥阳市、巩义市)
石嘴山市(惠农区、大武口区、平罗县)
孝感市(汉川市、孝昌县、大悟县、应城市、云梦县、孝南区、安陆市)
安康市(旬阳市、石泉县、岚皋县、镇坪县、汉阴县、白河县、平利县、紫阳县、宁陕县、汉滨区)
牡丹江市(西安区、林口县、东宁市、爱民区、海林市、东安区、宁安市、阳明区、绥芬河市、穆棱市)
钦州市(灵山县、浦北县、钦南区、钦北区)
朔州市(怀仁市、应县、右玉县、平鲁区、山阴县、朔城区)
上海市(青浦区、黄浦区、金山区、奉贤区、嘉定区、宝山区、长宁区、闵行区、普陀区、崇明区、徐汇区、虹口区、松江区、杨浦区、静安区、浦东新区)
甘南藏族自治州(玛曲县、迭部县、合作市、舟曲县、临潭县、卓尼县、夏河县、碌曲县)
衡阳市(常宁市、蒸湘区、衡南县、衡阳县、石鼓区、衡东县、珠晖区、雁峰区、祁东县、衡山县、南岳区、耒阳市)
常德市(津市市、安乡县、石门县、武陵区、澧县、鼎城区、桃源县、临澧县、汉寿县)
德宏傣族景颇族自治州(梁河县、陇川县、芒市、盈江县、瑞丽市)
杭州市(萧山区、钱塘区、西湖区、富阳区、上城区、临平区、淳安县、拱墅区、桐庐县、临安区、余杭区、建德市、滨江区)
内蒙古自治区
舟山市(定海区、嵊泗县、普陀区、岱山县)
那曲市(安多县、巴青县、班戈县、聂荣县、双湖县、申扎县、比如县、嘉黎县、色尼区、索县、尼玛县)
大兴安岭地区(塔河县、呼玛县、漠河市)
北京市(石景山区、顺义区、西城区、海淀区、门头沟区、丰台区、密云区、大兴区、怀柔区、朝阳区、延庆区、通州区、房山区、昌平区、平谷区、东城区)
宜昌市(远安县、五峰土家族自治县、宜都市、猇亭区、兴山县、秭归县、长阳土家族自治县、西陵区、点军区、枝江市、伍家岗区、当阳市、夷陵区)
长治市(武乡县、屯留区、上党区、壶关县、潞州区、沁县、长子县、平顺县、襄垣县、黎城县、潞城区、沁源县)
桂林市(龙胜各族自治县、雁山区、七星区、阳朔县、永福县、全州县、灌阳县、象山区、临桂区、叠彩区、灵川县、资源县、恭城瑶族自治县、平乐县、荔浦市、兴安县、秀峰区)
澳门特别行政区
南充市(南部县、顺庆区、嘉陵区、阆中市、营山县、仪陇县、高坪区、西充县、蓬安县)
自贡市(贡井区、富顺县、自流井区、大安区、沿滩区、荣县)
黄南藏族自治州(泽库县、尖扎县、同仁市、河南蒙古族自治县)
襄阳市(谷城县、枣阳市、襄州区、老河口市、樊城区、宜城市、襄城区、保康县、南漳县)
淮安市(淮阴区、金湖县、清江浦区、淮安区、盱眙县、涟水县、洪泽区)
固原市(西吉县、隆德县、泾源县、原州区、彭阳县)
张家界市(武陵源区、桑植县、慈利县、永定区)
保定市(定州市、高阳县、涞水县、蠡县、涞源县、高碑店市、曲阳县、望都县、徐水区、容城县、定兴县、阜平县、顺平县、雄县、莲池区、博野县、满城区、唐县、竞秀区、清苑区、易县、安国市、安新县、涿州市)
果洛藏族自治州(甘德县、班玛县、玛多县、玛沁县、久治县、达日县)
百色市(西林县、德保县、田阳区、田东县、平果市、隆林各族自治县、凌云县、靖西市、右江区、田林县、乐业县、那坡县)
铜陵市(义安区、铜官区、郊区、枞阳县)
嘉峪关市
扬州市(仪征市、邗江区、宝应县、江都区、高邮市、广陵区)
内江市(市中区、隆昌市、威远县、资中县、东兴区)
伊春市(嘉荫县、南岔县、伊美区、汤旺县、金林区、铁力市、丰林县、大箐山县、友好区、乌翠区)
福州市(长乐区、闽侯县、仓山区、晋安区、福清市、罗源县、平潭县、永泰县、马尾区、闽清县、连江县、鼓楼区、台江区)
长沙市(芙蓉区、长沙县、天心区、浏阳市、岳麓区、宁乡市、开福区、望城区、雨花区)
芜湖市(弋江区、鸠江区、镜湖区、湾沚区、繁昌区、南陵县、无为市)
宁德市(福安市、古田县、蕉城区、柘荣县、霞浦县、寿宁县、福鼎市、屏南县、周宁县)
衢州市(龙游县、开化县、柯城区、江山市、常山县、衢江区)
锡林郭勒盟(苏尼特左旗、太仆寺旗、阿巴嘎旗、多伦县、西乌珠穆沁旗、苏尼特右旗、正蓝旗、锡林浩特市、东乌珠穆沁旗、正镶白旗、二连浩特市、镶黄旗)
鄂州市(华容区、梁子湖区、鄂城区)
海北藏族自治州(海晏县、门源回族自治县、刚察县、祁连县)
北海市(合浦县、银海区、铁山港区、海城区)
梅州市(蕉岭县、梅江区、兴宁市、梅县区、平远县、丰顺县、五华县、大埔县)
鹤岗市(工农区、兴安区、向阳区、萝北县、南山区、东山区、绥滨县、兴山区)
东莞市
黑河市(逊克县、北安市、五大连池市、嫩江市、孙吴县、爱辉区)
济南市(钢城区、历下区、济阳区、莱芜区、历城区、长清区、天桥区、市中区、商河县、章丘区、平阴县、槐荫区)
无锡市(宜兴市、新吴区、江阴市、锡山区、滨湖区、惠山区、梁溪区)
南阳市(镇平县、西峡县、方城县、社旗县、卧龙区、宛城区、邓州市、南召县、内乡县、淅川县、新野县、桐柏县、唐河县)
和田地区(和田市、洛浦县、于田县、皮山县、和田县、民丰县、墨玉县、策勒县)
阿勒泰地区(福海县、吉木乃县、阿勒泰市、哈巴河县、青河县、布尔津县、富蕴县)
延安市(安塞区、子长市、宝塔区、黄龙县、黄陵县、延川县、志丹县、洛川县、富县、吴起县、延长县、甘泉县、宜川县)
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南京市(玄武区、六合区、溧水区、建邺区、江宁区、鼓楼区、浦口区、秦淮区、高淳区、栖霞区、雨花台区)
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华夏时报
（周梦婷摄影）
本报（chinatimes.net.cn）记者周梦婷北京报道
在顺利剥离房地产业务后，净利润连亏两年的顺鑫农业，在2024年终于实现扭亏为盈。4月22日晚，顺鑫农业发布年报显示，2024年净利润为2.31亿元。然而，短暂乐观后再遇寒潮，在传统销售旺季的第一季度，顺鑫农业2025年Q1营收净利润双降，其中净利润同比更是降了近四成。
作为顺鑫农业的核心业务，白酒板块正面临严峻挑战。旗下主力品牌牛栏山的两大“拳头产品”——白牛二和金标陈酿，近年来销量持续走低。而更令市场担忧的是，光瓶酒这一原本由牛栏山主导的赛道，正涌入越来越多的竞争者，消费低迷、品类创新等不断加剧行业内卷。曾经的“国民光瓶酒”代表，如今正遭遇前所未有的增长压力。
净利润扭亏后又大降
作为民酒代表牛栏山母公司的顺鑫农业，2024年虽然营收依旧处于下滑态势，但净利润终于不再亏损。根据年报，该报告期顺鑫农业营收为91.26亿元，同比减少13.85%；净利润为2.31亿元，同比增长178.2%；此前2022年、2023年，该公司净利润分别亏损6.73亿元、2.96亿元。
对于此次扭亏为盈，顺鑫农业在此前业绩预告中表示，主要是白酒业务销售收入、利润保持稳定，对公司业绩贡献较大；同时猪肉业务相比去年同期实现大幅减亏；以及北京顺鑫佳宇房地产开发有限公司已不再纳入公司合并报表。
当前，顺鑫农业主营业务主要包括白酒和猪肉，其中白酒业务是其支柱产业，2024年白酒业务营收占比为77.15%。而在经历持续两年的下跌后，顺鑫农业白酒业务终于回暖。2024年，该公司白酒业务营收为70.41亿元，同比增长3.19%。2022年、2023年，顺鑫农业白酒业务同比分别下滑20.7%、15.86%，营收从2021年的102.25亿元降至2023年的68.23亿元。
近两年，整个白酒行业进入深度调整期。在此背景下，原属于春节白酒消费旺季的第四季度、第一季度开始遇冷。比如金徽酒，2024年其营收净利润皆保持了15%以上的增幅，但2025年第一季度，增幅降至6%以下；此外，像酒鬼酒、天佑德酒等企业在去年第四季度也陷入亏损。
在行业整体低迷状态下，即便顺鑫农业加大销售费用的投入，也没有逃过“一劫”。2025年第一季度，顺鑫农业销售费用为2.94亿元，同比增长34.1%，顺鑫农业表示，主要是由于公司春节期间加大促销力度，促销费用增加所致。但该报告期，其实现营收32.58亿元，同比减少19.69%；净利润为2.82亿元，同比减少37.34%。而在2023年与2024年第一季度，顺鑫农业净利润皆处于增长态势，且第一季度是四个季度中唯一盈利的。
对于顺鑫农业2025年第一季度业绩下滑，酒水行业研究者欧阳千里对《华夏时报》记者分析认为，“属于情理之中，目前白酒处于酒业新周期，终端门店对于未来酒业回暖信心不足，多数处于观望状态，更愿意销售库存，而非进货，即使面临牛栏山等畅销品，进货也趋于少量多次，而非囤货。面临酒业新周期，顺鑫农业也更愿意和经销商、终端门店进行互动，而非压货，所以表现在业绩上则是下滑。目前来看，牛栏山业绩止跌，于顺鑫农业而言是利好。”
两大单品继续承压
但对牛栏山而言，接下来的路并不好走，目前两大核心单品销售量尚处于下滑状态。
牛栏山旗下主力产品是42度500ml牛栏山陈酿酒（即白牛二），2024年，该产品销售量占顺鑫农业白酒销售量的64.7%，该产品也是牛栏山旗下核心大单品之一。
但近年来伴随着酒饮市场消费分级等原因，白牛二的销售量正在持续承压。根据年报，2020年至2023年，白牛二销售量同比下滑幅度分别为1.1%、5.19%、23.72%、18.29%，2024年，该产品销售量再次同比下滑2.95%。
面对白牛二低迷销售现状，牛栏山也早已开始培育新的增长点，2022年推出中档酒金标陈酿，即42.3度500ml牛栏山陈酿白酒（金标），将其作为核心单品进行打造。但在此过程中，金标陈酿表现并不乐观。根据财报，2023年，金标陈酿销售量同比下滑41.86%；2024年，又继续同比下滑19.8%。
光瓶酒市场从不缺少竞争，在这个赛道上，既有不少新派玩家，比如江小白、光良酒业等；也有名酒“争食”，比如山西汾酒旗下的玻汾，五粮液的尖庄、泸州老窖的黑盖等，与此同时，今年春季糖酒会上，洋河股份、古井贡酒也向光瓶酒发起冲击。
在光瓶酒竞争愈发激烈的当下，顺鑫农业开始缩减旗下猪肉业务。1月7日，该公司发布公告显示，拟注销旗下两家猪肉业务相关企业；同时，顺鑫农业又对全资子公司北京顺鑫鹏程畜牧科技有限公司进行了减资，该公司注册资本将从4亿元减少至50万元。彼时，顺鑫农业给出的解释是，基于公司战略发展需要，优化资源配置。
4月22日，本报记者就今年一季度业绩是否符合预期、应对两大单品低迷措施等问题询问了顺鑫农业相关工作人员，但截至发稿并未收到相关回复。
对于未来发展，顺鑫农业在公告中表示，未来牛栏山酒厂会继续巩固差异化品类优势，利用牛栏山的品牌优势和全国化营销网络优势，通过专业细分，营销切割，发挥市场竞争优势，不断提升“牛栏山”在市场和消费者中的美誉度；同时将继续打造以白牛二和金标为核心的光瓶酒“双轮驱动”战略。
在欧阳千里看来，于未来而言，牛栏山亟需做出变革。“首先，升级白牛二，毕竟头部酒企均给大单品做了升级。其次，赋能百年陈酿牛栏山（三牛），推动其成为北京特产，增强其在北京餐饮市场的开瓶率。再次，牵手北京区域的二锅头酒企，将二锅头品类从北京升级为中国，进一步扩大二锅头品类的影响力。”
新闻结尾
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