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汕头市(濠江区、龙湖区、潮南区、澄海区、金平区、潮阳区、南澳县)

六安市(金寨县、金安区、叶集区、舒城县、裕安区、霍邱县、霍山县)

阜阳市(太和县、临泉县、阜南县、界首市、颍泉区、颍上县、颍东区、颍州区)

通化市(东昌区、二道江区、梅河口市、集安市、通化县、辉南县、柳河县)  鹰潭市(余江区、月湖区、贵溪市)

宝鸡市(岐山县、凤翔区、凤县、渭滨区、眉县、千阳县、金台区、太白县、陈仓区、麟游县、陇县、扶风县)

沧州市(新华区、孟村回族自治县、沧县、肃宁县、献县、青县、海兴县、盐山县、吴桥县、黄骅市、东光县、南皮县、运河区、河间市、泊头市、任丘市)

双鸭山市(友谊县、尖山区、宝清县、宝山区、饶河县、四方台区、岭东区、集贤县)晋中市(榆次区、榆社县、灵石县、祁县、平遥县、寿阳县、左权县、和顺县、太谷区、介休市、昔阳县)

湖州市(安吉县、南浔区、长兴县、吴兴区、德清县)  克孜勒苏柯尔克孜自治州(乌恰县、阿克陶县、阿图什市、阿合奇县)

长春市(农安县、南关区、宽城区、九台区、榆树市、二道区、公主岭市、德惠市、朝阳区、绿园区、双阳区)

吴忠市(青铜峡市、利通区、红寺堡区、盐池县、同心县)

通辽市(科尔沁区、库伦旗、科尔沁左翼后旗、开鲁县、科尔沁左翼中旗、霍林郭勒市、奈曼旗、扎鲁特旗)

江门市(蓬江区、江海区、开平市、恩平市、新会区、鹤山市、台山市)

克拉玛依市(克拉玛依区、白碱滩区、独山子区、乌尔禾区)

莆田市(涵江区、秀屿区、荔城区、城厢区、仙游县)

吉安市(吉州区、吉水县、泰和县、永丰县、吉安县、遂川县、万安县、新干县、安福县、井冈山市、青原区、永新县、峡江县)

铜陵市(铜官区、枞阳县、义安区、郊区)

锡林郭勒盟(东乌珠穆沁旗、锡林浩特市、西乌珠穆沁旗、太仆寺旗、苏尼特左旗、阿巴嘎旗、正蓝旗、正镶白旗、多伦县、苏尼特右旗、二连浩特市、镶黄旗)

南昌市(红谷滩区、新建区、青山湖区、青云谱区、西湖区、南昌县、进贤县、安义县、东湖区)

营口市(站前区、老边区、鲅鱼圈区、西市区、大石桥市、盖州市)

烟台市(蓬莱区、芝罘区、牟平区、招远市、海阳市、莱阳市、栖霞市、莱州市、龙口市、福山区、莱山区)

萍乡市(莲花县、上栗县、湘东区、安源区、芦溪县)

丹东市(振安区、东港市、元宝区、凤城市、振兴区、宽甸满族自治县)

平顶山市(舞钢市、郏县、卫东区、石龙区、汝州市、叶县、鲁山县、湛河区、新华区、宝丰县)

南通市(启东市、海安市、如东县、海门区、如皋市、崇川区、通州区)

南京市(秦淮区、栖霞区、六合区、高淳区、建邺区、鼓楼区、玄武区、浦口区、溧水区、江宁区、雨花台区)

白城市(大安市、镇赉县、洮北区、洮南市、通榆县)

开封市(通许县、禹王台区、尉氏县、鼓楼区、杞县、祥符区、兰考县、顺河回族区、龙亭区)

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十堰市(房县、郧阳区、茅箭区、竹溪县、张湾区、丹江口市、竹山县、郧西县)

山南市(贡嘎县、错那市、隆子县、桑日县、扎囊县、洛扎县、措美县、乃东区、加查县、曲松县、浪卡子县、琼结县)

云浮市(云城区、云安区、新兴县、郁南县、罗定市)

南阳市(西峡县、镇平县、社旗县、淅川县、南召县、方城县、新野县、宛城区、内乡县、唐河县、卧龙区、邓州市、桐柏县)  珠海市(斗门区、香洲区、金湾区)

安康市(汉阴县、汉滨区、旬阳市、平利县、宁陕县、镇坪县、岚皋县、石泉县、紫阳县、白河县)

雅安市(汉源县、石棉县、宝兴县、天全县、名山区、荥经县、雨城区、芦山县)

连云港市(灌云县、连云区、东海县、海州区、赣榆区、灌南县)毕节市(赫章县、七星关区、织金县、威宁彝族回族苗族自治县、纳雍县、金沙县、黔西市、大方县)

宁德市(柘荣县、周宁县、蕉城区、屏南县、霞浦县、古田县、福鼎市、寿宁县、福安市)  宁夏回族自治区

马鞍山市(雨山区、和县、含山县、当涂县、花山区、博望区)

新余市(渝水区、分宜县)

黔西南布依族苗族自治州(晴隆县、册亨县、安龙县、兴义市、普安县、兴仁市、望谟县、贞丰县)福州市(罗源县、仓山区、福清市、永泰县、闽侯县、闽清县、台江区、平潭县、长乐区、鼓楼区、晋安区、连江县、马尾区)

临夏回族自治州(东乡族自治县、临夏县、和政县、广河县、康乐县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、永靖县、临夏市)

玉树藏族自治州(治多县、曲麻莱县、杂多县、玉树市、囊谦县、称多县)

甘孜藏族自治州(炉霍县、康定市、道孚县、乡城县、丹巴县、理塘县、稻城县、色达县、雅江县、得荣县、泸定县、白玉县、九龙县、石渠县、巴塘县、德格县、甘孜县、新龙县)

拉萨市(达孜区、城关区、当雄县、尼木县、曲水县、墨竹工卡县、林周县、堆龙德庆区)

武威市(民勤县、天祝藏族自治县、凉州区、古浪县)

海口市(秀英区、美兰区、琼山区、龙华区)

随州市(随县、曾都区、广水市)

临汾市(襄汾县、吉县、大宁县、曲沃县、霍州市、汾西县、蒲县、洪洞县、侯马市、古县、安泽县、尧都区、永和县、浮山县、乡宁县、隰县、翼城县)

海北藏族自治州(刚察县、海晏县、祁连县、门源回族自治县)

乌鲁木齐市(米东区、新市区、乌鲁木齐县、达坂城区、头屯河区、天山区、沙依巴克区、水磨沟区)

张掖市(高台县、山丹县、甘州区、民乐县、肃南裕固族自治县、临泽县)

和田地区(墨玉县、和田县、于田县、洛浦县、和田市、策勒县、民丰县、皮山县)

黄冈市(蕲春县、麻城市、团风县、黄州区、红安县、武穴市、黄梅县、英山县、罗田县、浠水县)

大同市(浑源县、阳高县、平城区、新荣区、云州区、天镇县、灵丘县、云冈区、广灵县、左云县)

宁波市(鄞州区、海曙区、奉化区、余姚市、象山县、江北区、北仑区、慈溪市、镇海区、宁海县)

安顺市(西秀区、紫云苗族布依族自治县、平坝区、关岭布依族苗族自治县、普定县、镇宁布依族苗族自治县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄