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宜昌市(兴山县、远安县、伍家岗区、长阳土家族自治县、夷陵区、点军区、秭归县、枝江市、五峰土家族自治县、宜都市、猇亭区、西陵区、当阳市)
雅安市(天全县、宝兴县、荥经县、芦山县、名山区、汉源县、石棉县、雨城区)
黄南藏族自治州(尖扎县、同仁市、泽库县、河南蒙古族自治县)
遵义市(湄潭县、绥阳县、习水县、桐梓县、汇川区、正安县、播州区、务川仡佬族苗族自治县、余庆县、凤冈县、仁怀市、红花岗区、道真仡佬族苗族自治县、赤水市)
海北藏族自治州(祁连县、门源回族自治县、海晏县、刚察县)
滨州市(滨城区、惠民县、邹平市、沾化区、无棣县、博兴县、阳信县)
本溪市(平山区、桓仁满族自治县、本溪满族自治县、明山区、溪湖区、南芬区)
松原市(前郭尔罗斯蒙古族自治县、扶余市、乾安县、宁江区、长岭县)
漳州市(云霄县、长泰区、东山县、漳浦县、平和县、诏安县、芗城区、华安县、龙海区、南靖县、龙文区)
遂宁市(大英县、安居区、蓬溪县、船山区、射洪市)
新乡市(牧野区、长垣市、封丘县、辉县市、新乡县、原阳县、获嘉县、卫辉市、红旗区、延津县、凤泉区、卫滨区)
湘潭市(湘潭县、湘乡市、韶山市、雨湖区、岳塘区)
郑州市(新郑市、新密市、惠济区、上街区、二七区、登封市、中牟县、巩义市、管城回族区、中原区、荥阳市、金水区)
双鸭山市(友谊县、岭东区、饶河县、宝山区、尖山区、宝清县、集贤县、四方台区)
湛江市(坡头区、吴川市、雷州市、麻章区、赤坎区、徐闻县、遂溪县、霞山区、廉江市)
衡水市(饶阳县、冀州区、武强县、深州市、桃城区、安平县、景县、故城县、阜城县、枣强县、武邑县)
承德市(双滦区、滦平县、双桥区、宽城满族自治县、鹰手营子矿区、兴隆县、平泉市、围场满族蒙古族自治县、丰宁满族自治县、承德县、隆化县)
蚌埠市(怀远县、蚌山区、淮上区、五河县、禹会区、龙子湖区、固镇县)
宁德市(屏南县、柘荣县、福安市、福鼎市、周宁县、蕉城区、霞浦县、古田县、寿宁县)
兴安盟(乌兰浩特市、阿尔山市、科尔沁右翼前旗、突泉县、科尔沁右翼中旗、扎赉特旗)
重庆市(北碚区、江津区、城口县、武隆区、巫山县、石柱土家族自治县、涪陵区、璧山区、云阳县、秀山土家族苗族自治县、江北区、渝中区、九龙坡区、荣昌区、合川区、南川区、渝北区、大渡口区、綦江区、潼南区、彭水苗族土家族自治县、南岸区、铜梁区、忠县、酉阳土家族苗族自治县、开州区、沙坪坝区、永川区、大足区、长寿区、巫溪县、黔江区、垫江县、奉节县、万州区、梁平区、丰都县、巴南区)
衢州市(常山县、龙游县、衢江区、江山市、柯城区、开化县)
宁夏回族自治区
张家界市(武陵源区、慈利县、永定区、桑植县)
阿里地区(普兰县、革吉县、日土县、札达县、噶尔县、改则县、措勤县)
澳门特别行政区
固原市(西吉县、泾源县、原州区、彭阳县、隆德县)
吴忠市(盐池县、同心县、青铜峡市、红寺堡区、利通区)
景德镇市(珠山区、乐平市、浮梁县、昌江区)
武汉市(硚口区、黄陂区、武昌区、蔡甸区、江夏区、新洲区、江岸区、汉南区、青山区、东西湖区、江汉区、洪山区、汉阳区)
沧州市(东光县、沧县、海兴县、新华区、泊头市、南皮县、青县、运河区、河间市、任丘市、盐山县、肃宁县、黄骅市、献县、孟村回族自治县、吴桥县)
泰安市(宁阳县、肥城市、东平县、泰山区、新泰市、岱岳区)
汕尾市(城区、海丰县、陆河县、陆丰市)
铜仁市(松桃苗族自治县、思南县、江口县、印江土家族苗族自治县、德江县、万山区、玉屏侗族自治县、沿河土家族自治县、碧江区、石阡县)
大兴安岭地区(呼玛县、塔河县、漠河市)
萍乡市(安源区、莲花县、湘东区、芦溪县、上栗县)
咸阳市(杨陵区、渭城区、武功县、礼泉县、彬州市、长武县、秦都区、淳化县、永寿县、泾阳县、旬邑县、乾县、兴平市、三原县)
西宁市(城北区、大通回族土族自治县、湟中区、湟源县、城西区、城中区、城东区)
长沙市(芙蓉区、长沙县、开福区、宁乡市、岳麓区、浏阳市、雨花区、望城区、天心区)
鄂尔多斯市(杭锦旗、乌审旗、鄂托克旗、达拉特旗、伊金霍洛旗、东胜区、准格尔旗、鄂托克前旗、康巴什区)
宁波市(海曙区、宁海县、余姚市、江北区、鄞州区、慈溪市、镇海区、象山县、北仑区、奉化区)
濮阳市(台前县、濮阳县、华龙区、清丰县、南乐县、范县)
陇南市(宕昌县、康县、武都区、两当县、成县、礼县、徽县、西和县、文县)
连云港市(连云区、灌南县、灌云县、赣榆区、海州区、东海县)
平凉市(灵台县、静宁县、华亭市、崇信县、庄浪县、泾川县、崆峒区)
大同市(云州区、广灵县、新荣区、天镇县、浑源县、阳高县、灵丘县、云冈区、左云县、平城区)
南京市(江宁区、栖霞区、玄武区、溧水区、秦淮区、高淳区、鼓楼区、建邺区、浦口区、雨花台区、六合区)
定西市(渭源县、临洮县、通渭县、漳县、安定区、陇西县、岷县)
白城市(通榆县、大安市、洮南市、洮北区、镇赉县)
百色市(田阳区、德保县、凌云县、西林县、田林县、田东县、平果市、那坡县、乐业县、隆林各族自治县、靖西市、右江区)
孝感市(安陆市、孝南区、应城市、汉川市、孝昌县、云梦县、大悟县)
贵港市(覃塘区、港北区、平南县、港南区、桂平市)
玉溪市(江川区、峨山彝族自治县、澄江市、元江哈尼族彝族傣族自治县、易门县、通海县、华宁县、红塔区、新平彝族傣族自治县)
唐山市(开平区、迁西县、滦南县、遵化市、迁安市、路北区、古冶区、路南区、乐亭县、滦州市、玉田县、曹妃甸区、丰南区、丰润区)
济源市
温州市(鹿城区、洞头区、瓯海区、永嘉县、文成县、苍南县、平阳县、瑞安市、泰顺县、龙港市、乐清市、龙湾区)
大连市(甘井子区、旅顺口区、西岗区、长海县、金州区、中山区、沙河口区、瓦房店市、普兰店区、庄河市)
信阳市(潢川县、平桥区、固始县、罗山县、淮滨县、息县、光山县、新县、商城县、浉河区)
荆州市(公安县、洪湖市、荆州区、江陵县、松滋市、石首市、监利市、沙市区)
周口市(淮阳区、郸城县、项城市、太康县、鹿邑县、川汇区、西华县、商水县、沈丘县、扶沟县)
喀什地区(莎车县、疏附县、喀什市、巴楚县、麦盖提县、英吉沙县、疏勒县、塔什库尔干塔吉克自治县、叶城县、岳普湖县、伽师县、泽普县)
内江市(威远县、东兴区、资中县、市中区、隆昌市)
林芝市(察隅县、工布江达县、墨脱县、朗县、巴宜区、米林市、波密县)
延边朝鲜族自治州(龙井市、敦化市、和龙市、延吉市、图们市、汪清县、珲春市、安图县)
果洛藏族自治州(玛沁县、达日县、甘德县、班玛县、玛多县、久治县)
普洱市(镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、景东彝族自治县、西盟佤族自治县、江城哈尼族彝族自治县、墨江哈尼族自治县、澜沧拉祜族自治县、思茅区、景谷傣族彝族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县)
天水市(麦积区、张家川回族自治县、秦安县、武山县、清水县、秦州区、甘谷县)
梧州市(长洲区、龙圩区、岑溪市、蒙山县、苍梧县、万秀区、藤县)
商丘市(虞城县、永城市、夏邑县、宁陵县、民权县、柘城县、睢阳区、梁园区、睢县)
随州市(随县、广水市、曾都区)
邢台市(南和区、新河县、襄都区、清河县、宁晋县、信都区、内丘县、广宗县、沙河市、威县、隆尧县、临城县、平乡县、巨鹿县、南宫市、任泽区、柏乡县、临西县)
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宣城市(宣州区、宁国市、绩溪县、广德市、郎溪县、泾县、旌德县)
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鄂州市(鄂城区、华容区、梁子湖区)
四平市(伊通满族自治县、铁东区、梨树县、铁西区、双辽市)
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日前,在深交所主板上市的分众传媒信息技术股份有限公司(以下简称“分众传媒”)发布公告称,公司拟发行股份及支付现金购买张继学、百度在线网络技术(北京)有限公司等50名交易对方合计持有的成都新潮传媒集团股份有限公司(以下简称“新潮传媒”)100%的股份。本次交易完成后,新潮传媒将成为分众传媒的全资子公司。
长期以来,电梯媒体(以下简称“梯媒”)凭借封闭场景、高频触达和强制观看的特点,成为品牌广告的核心投放渠道。因为资源的稀缺性,在国内梯媒行业呈现“分众+新潮”双寡头格局。业内人士指出,如果此次并购顺利完成,百亿元规模的国内梯媒江湖将由分众传媒“一统天下”。分众传媒收购新潮传媒,也标志着国内梯媒行业将从“野蛮扩张”进入“精耕细作”时代。
高速增长的“现金奶牛”
梯媒行业是中国广告市场中增长最快的细分领域之一。根据中国广告业协会发布的数据,2023年中国楼宇电梯广告市场规模已达139.1亿元,同比增长21.5%;2024年预计市场规模超过150亿元,2025年有望突破200亿元。2024年至2026年,梯媒市场规模年均复合增长率约16.7%,远高于传统广告。而且,由于三、四线城市及社区场景覆盖率不足50%,未来有望成为增长新蓝海。
据公开资料,分众传媒诞生于2003年,是国内电梯媒体广告模式的开创者,2005年成为首家在纳斯达克上市的中国广告传媒股。2015年分众传媒借壳七喜股份回归A股,成为中国梯媒第一股。分众传媒从一开始就重点布局一线城市CBD区域。
相比之下,晚了4年才出道的成都新潮传媒集团股份有限公司,则选择定位在“社区”,投入80亿元资金,安装200万部电梯智能屏,打造覆盖1亿家庭3亿人群的社区数字化媒体平台,在分众传媒还未渗透到的领域,展开差异化竞争。据其官网资料,截至目前,新潮传媒已在全国超200个城市有70万部电梯智能屏,每天覆盖45000个社区1.8亿中产家庭人群,已经服务了23000多个客户。
众所周知,2017年以来,国内广告行业进入下行周期里,但从广告市场各细分领域刊例花费同比变化情况来看,梯媒是唯一持续同比正增长的细分领域。在资本市场,投资者把梯媒公司看成可以源源不断带来稳定现金流的“奶牛”。
合并之后能否“1+1>2”
目前,新潮传媒有74万块智能屏,分众传媒自己也有50多万块,两者合并后,智能屏数量将达到130万块,规模效应相当明显。
同时,分众传媒创始人兼董事长江南春表示,此次并购完成后,通过整合双方点位资源将进一步扩大媒体覆盖密度,尤其在低线城市和社区场景补足长尾市场,双方的资源整合将产生显著的协同效应,从“重复投入”到“协同共生”。
有广告业专家指出,收购的主要意义在于扩大分众的用户覆盖规模,扩大了地盘。但行业竞争格局不会因此改变。价格战是市场常态,不会因单一并购而终止。原因也很简单,广告市场大、品类多,中国广告协会发布的《2024年全球及中国户外广告市场报告》显示,中国广告市场2024年规模达1.5万亿元,其中,线下广告只有约1437.1亿元。而梯媒广告只是户外广告市场里的一部分,线下广告中户外广告占比约59.3%。再细分到户外广告市场,根据中国广告协会的数据,目前分众户外广告市占率是14.5%,新潮是2.7%,就算两家合并加起来,在户外广告市占率也仅占17.2%。
过去十年,分众传媒与新潮传媒的价格战导致行业毛利率从68%下滑至36%,而并购后恶性竞争终结,分众传媒对广告主的议价能力显著增强。申万证券的调研报告预计,合并之后,广告单价将回升10%至15%,毛利率从36%修复至45%至50%。新潮传媒的单屏收入若从2700元提升至分众水平(约6000元),可贡献11亿元利润,直接增厚分众传媒公司的市值。
新潮传媒董事长张继学也表示,“如果用83亿元收购新潮,那算是贱卖。但是如果是用分众传媒的股票去换,那就不一定了”。可见,作为分众传媒最大的竞争对手,新潮传媒认为两家合并是“1+1>2”。
“二房东”的未来在哪里
梯媒的商业模式,是向上游的物业公司签署租赁协议,获取点位广告权,然后通过海报或者电视等方式,向下游广告主收取广告费,本质是一个“二房东”生意。目前,电梯媒体行业有几百家参与者,但真正能在全国范围内开展业务的极少。新进入者想要抢占市场份额,只能高价从物业手中抢资源。但上游物业公司比较分散,并且签约到期的时间各不相同,一旦开打价格战,只能持续“烧钱”。而分众传媒则凭借已有的业务以及利润抵御新进入者的竞争。新潮传媒最近几年的财务数据显示,尽管新潮传媒从京东、百度等股东手中融资80多亿元,但成立这么多年,仍然处于亏损状态。
江南春指出,分众未来的发展主要是向下、向外、向AI。向下方面,本次收购新潮,直接将新潮74万点位数量收入囊中,分众通过广告主资源整合以及数字赋能,这部分新增加的点位有望贡献“10亿+”的利润。向外方面,江南春的愿景就是将分众的商业模式出海复制,在海外再打造一个同等规模的分众。向AI方面,就是通过AI技术叠加智能屏设备,为广大的中小客户提供更精致的服务,实现广告的精准分发。
新潮传媒董事长张继学也表示,中国全年广告市场规模1.4万亿元,其中户外广告有800多亿元,电梯广告只有不到200亿元,未来的发展空间巨大。未来的电梯广告将会从传统的品牌模式,升级为品牌加流量协同的数字化模式。目前电梯广告一年合作的客户不到1万个,未来在数字化户外广告时代,随着AI和算法的赋能,一年会有超过10万个中小企业平等地享受到中国电梯媒体数字化带来的流量红利。
新闻结尾
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