晚娘传奇漫画-金融体系：各具特色的金融市场与政策

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濮阳市(南乐县、华龙区、濮阳县、范县、清丰县、台前县)

湖州市(安吉县、德清县、吴兴区、南浔区、长兴县)

惠州市(龙门县、博罗县、惠东县、惠阳区、惠城区)

巴彦淖尔市(五原县、杭锦后旗、临河区、乌拉特后旗、磴口县、乌拉特中旗、乌拉特前旗)  襄阳市(樊城区、襄城区、宜城市、枣阳市、保康县、老河口市、襄州区、谷城县、南漳县)

贺州市(富川瑶族自治县、平桂区、钟山县、昭平县、八步区)

松原市(乾安县、宁江区、扶余市、前郭尔罗斯蒙古族自治县、长岭县)

海北藏族自治州(海晏县、门源回族自治县、刚察县、祁连县)

西安市(新城区、蓝田县、碑林区、灞桥区、鄠邑区、莲湖区、未央区、阎良区、雁塔区、周至县、高陵区、临潼区、长安区)  石嘴山市(平罗县、惠农区、大武口区)

西宁市(湟中区、大通回族土族自治县、城西区、城中区、城北区、湟源县、城东区)

宜昌市(西陵区、秭归县、宜都市、远安县、兴山县、夷陵区、当阳市、点军区、猇亭区、枝江市、伍家岗区、五峰土家族自治县、长阳土家族自治县)

重庆市(沙坪坝区、万州区、梁平区、开州区、合川区、涪陵区、彭水苗族土家族自治县、荣昌区、潼南区、铜梁区、秀山土家族苗族自治县、南岸区、璧山区、巫山县、奉节县、大渡口区、渝中区、石柱土家族自治县、江北区、垫江县、永川区、巴南区、云阳县、丰都县、南川区、渝北区、黔江区、綦江区、江津区、武隆区、大足区、巫溪县、城口县、酉阳土家族苗族自治县、九龙坡区、北碚区、忠县、长寿区)

莆田市(仙游县、涵江区、荔城区、城厢区、秀屿区)

七台河市(勃利县、茄子河区、新兴区、桃山区)

无锡市(新吴区、梁溪区、滨湖区、锡山区、江阴市、惠山区、宜兴市)

龙岩市(长汀县、连城县、永定区、武平县、漳平市、新罗区、上杭县)

深圳市(坪山区、龙华区、龙岗区、福田区、盐田区、宝安区、光明区、南山区、罗湖区)

晋城市(高平市、城区、阳城县、沁水县、陵川县、泽州县)

五指山市(澄迈县、陵水黎族自治县、临高县、东方市、琼海市、保亭黎族苗族自治县、白沙黎族自治县、昌江黎族自治县、定安县、琼中黎族苗族自治县、乐东黎族自治县、万宁市、屯昌县、文昌市)

湘西土家族苗族自治州(永顺县、古丈县、龙山县、花垣县、保靖县、泸溪县、吉首市、凤凰县)

廊坊市(霸州市、香河县、文安县、大厂回族自治县、广阳区、固安县、永清县、大城县、三河市、安次区)

忻州市(河曲县、繁峙县、忻府区、保德县、静乐县、五寨县、代县、偏关县、定襄县、五台县、神池县、岢岚县、宁武县、原平市)

吉安市(吉州区、万安县、井冈山市、遂川县、峡江县、青原区、吉水县、吉安县、新干县、永丰县、泰和县、安福县、永新县)

长春市(九台区、朝阳区、宽城区、德惠市、南关区、双阳区、公主岭市、绿园区、榆树市、二道区、农安县)

通化市(东昌区、辉南县、通化县、二道江区、集安市、柳河县、梅河口市)

昆明市(晋宁区、五华区、富民县、嵩明县、安宁市、寻甸回族彝族自治县、宜良县、禄劝彝族苗族自治县、石林彝族自治县、呈贡区、西山区、盘龙区、官渡区、东川区)

荆州市(公安县、松滋市、沙市区、荆州区、江陵县、洪湖市、石首市、监利市)

柳州市(柳江区、柳城县、柳北区、鹿寨县、三江侗族自治县、柳南区、城中区、鱼峰区、融安县、融水苗族自治县)

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滁州市(天长市、凤阳县、全椒县、来安县、明光市、南谯区、定远县、琅琊区)

许昌市(襄城县、禹州市、鄢陵县、魏都区、长葛市、建安区)

淮安市(淮安区、盱眙县、清江浦区、淮阴区、涟水县、洪泽区、金湖县)

秦皇岛市(昌黎县、山海关区、卢龙县、北戴河区、青龙满族自治县、海港区、抚宁区)  吴忠市(红寺堡区、盐池县、利通区、青铜峡市、同心县)

常德市(临澧县、石门县、武陵区、澧县、桃源县、安乡县、汉寿县、鼎城区、津市市)

那曲市(巴青县、比如县、申扎县、聂荣县、安多县、尼玛县、双湖县、班戈县、色尼区、索县、嘉黎县)

吕梁市(方山县、石楼县、交城县、柳林县、孝义市、岚县、离石区、汾阳市、临县、中阳县、文水县、兴县、交口县)徐州市(云龙区、丰县、睢宁县、沛县、铜山区、新沂市、鼓楼区、贾汪区、邳州市、泉山区)

文山壮族苗族自治州(西畴县、马关县、富宁县、广南县、砚山县、丘北县、文山市、麻栗坡县)  潍坊市(寒亭区、青州市、高密市、安丘市、坊子区、昌邑市、诸城市、寿光市、昌乐县、临朐县、潍城区、奎文区)

金华市(金东区、武义县、婺城区、永康市、浦江县、兰溪市、磐安县、东阳市、义乌市)

葫芦岛市(龙港区、兴城市、建昌县、连山区、南票区、绥中县)

黔南布依族苗族自治州(都匀市、贵定县、平塘县、龙里县、三都水族自治县、惠水县、长顺县、独山县、瓮安县、荔波县、罗甸县、福泉市)巴中市(平昌县、通江县、南江县、巴州区、恩阳区)

河池市(凤山县、金城江区、巴马瑶族自治县、大化瑶族自治县、都安瑶族自治县、罗城仫佬族自治县、南丹县、天峨县、宜州区、东兰县、环江毛南族自治县)

承德市(宽城满族自治县、鹰手营子矿区、双滦区、滦平县、丰宁满族自治县、平泉市、隆化县、承德县、双桥区、围场满族蒙古族自治县、兴隆县)

株洲市(渌口区、芦淞区、天元区、石峰区、醴陵市、炎陵县、攸县、荷塘区、茶陵县)

茂名市(化州市、电白区、茂南区、信宜市、高州市)

来宾市(忻城县、金秀瑶族自治县、武宣县、合山市、象州县、兴宾区)

武汉市(青山区、硚口区、江夏区、武昌区、江岸区、黄陂区、东西湖区、江汉区、汉阳区、洪山区、汉南区、新洲区、蔡甸区)

北海市(铁山港区、银海区、合浦县、海城区)

安阳市(文峰区、殷都区、安阳县、内黄县、汤阴县、林州市、龙安区、北关区、滑县)

崇左市(凭祥市、宁明县、龙州县、大新县、扶绥县、江州区、天等县)

拉萨市(堆龙德庆区、墨竹工卡县、曲水县、达孜区、林周县、城关区、尼木县、当雄县)

泰安市(宁阳县、东平县、岱岳区、新泰市、肥城市、泰山区)

苏州市(相城区、吴中区、常熟市、虎丘区、吴江区、张家港市、姑苏区、太仓市、昆山市)

鹤壁市(淇滨区、浚县、山城区、鹤山区、淇县)

内蒙古自治区

广元市(旺苍县、剑阁县、利州区、朝天区、青川县、苍溪县、昭化区)

西双版纳傣族自治州(勐海县、景洪市、勐腊县)

　　DoNews

　　在华润等竞争对手们的冲击下，百威的高端优势已然开始松动。

　　结合2月底百威亚太所发布的财报显示，2024年百威亚太营收62.46亿美元，同比下滑8.9%；净利润为7.5亿美元，同比下滑14.77%。营收和净利润双双下滑的业绩表现使得百威痛定思痛决心换帅，于是和财报一同发布的还包括前任CEO杨克离开，由在百威工作29年的中国籍资深员工程衍俊接任。

　　屋漏偏逢连夜雨，前不久有消息称百威亚太将会在2025年裁员数千人，虽说总部官方回应消息不实，不过百威亚太的员工数量的确从2021年的2.6万人减少到了如今只有2.1万人左右。

　　面对不断崛起的本土品牌，换帅能否帮助百威重回正轨？长期以来所坚定的高端路线又能持续多久呢？

　　百威亚太，泥潭深陷

　　百威啤酒的高端路，正变得越来越难走。

　　2月底，百威亚太公布了2024年财报。数据显示，2024年百威亚太营收62.46亿美元，同比下滑8.9%；净利润7.5亿美元，同比下滑14.77%；销量方面为84.8亿公升，同比下滑8.8%。

　　分不同地区来看，2024年亚太西部地区营收48.94亿美元，在总营收中的占比为78.4%，同比下滑12.8%；亚太东部地区营收13.52亿美元，同比增长8.8%。值得一提的是，西部地区主要包括中国和印度市场，尤其中国市场表现不佳在很大程度上影响了百威亚太整个公司的业绩，毕竟早在2022年中国市场就为百威亚太贡献了超过75%的营收。

　　财报显示，2024年百威亚太中国市场的销量同比减少11.8%，营收下滑13%，尤其2024年第四季度总销量同比减少18.9%。对于业绩不及预期的原因，百威亚太官方表示主要是因为消费意愿疲软、即饮渠道人流减少等。

　　那么，百威啤酒在中国市场的销量下滑主要体现在哪些方面？高端啤酒的故事真的讲不下去了吗？

　　首先来看外部大环境的影响。据Euromonitor所发布的数据，国内啤酒行业的产销量从千禧年初起步，在2013年达到高峰，随后几乎持续处在下滑通道。如今叠加高端餐饮和酒吧、夜店一类的即饮渠道等消费市场日渐衰退，百威啤酒的表现自然不尽如人意。

　　其次是国内本土啤酒品牌的崛起，给百威这个高端啤酒行业的老大哥造成威胁，包括华润、青岛和燕京等在内的国产啤酒品牌都在加速高端化进程。以华润啤酒为例，整个2024年华润高端及以上啤酒销量同比增长超过9%，备受无数年轻消费者追捧的喜力品牌增长更是接近20%。

　　本土啤酒品牌加速向上扩张，带来的直接后果就是百威亚太的高端市场份额被进一步挤压。数据显示，2015年时百威亚太在国内高端啤酒市场的占有率近50%，目前已经下滑到了40%左右。

　　此背景下，如果再算上当代年轻人消费偏好的转变，对百威亚太的影响只会更加严重。事实上，过去几年国内啤酒消费市场的趋势正在逐步发生转变，借助工作之余对微醺的追求以及小酒馆的火热，年轻人更加青睐于口味多样的精酿啤酒等品类。

　　或许是想要更加迫切在啤酒市场“挽尊”，发布财报的同时，百威亚太董事会宣布原CEO杨克即将离开百威亚太，由在公司工作了29年之久的全球首席供应链运营官程衍俊接任，任命已经在4月1日生效。

　　在外界看来，此举意在重振百威在中国地区高端市场的定位。公告发布之时，百威亚太的股价一度上涨超过10%。

　　换帅解千愁？

　　当业绩表现持续不及预期，百威集团首先“干掉”的就是现任CEO，不过这并不意味着已经成为过去式的杨克完全没有任何贡献。

　　公开资料显示，杨克在2002年加入百威集团，早期主打欧洲市场。2018年杨克从百威英博北美市场调任到亚太区，彼时正是百威亚太冲击港交所上市的关键节点，杨克在2019年全面接管百威亚太业务后，同一年登陆港交所上市，募集资金高达50亿美元。

　　推动公司上市只是杨克的贡献之一，担任百威亚太CEO期间对其高端啤酒形象的树立同样功不可没。事实上，高端化一直都是百威在中国市场的核心战略，甚至在进入中国初期百威价格就能达到8元每瓶，是普通啤酒品牌定价的4倍左右。

　　为了推动啤酒的高溢价，杨克带领百威在产品和营销端的投入可谓不遗余力，如今旗下坐拥包括百威、科罗娜和福佳等在内的多个高端品牌，在总营收中的贡献度达70%左右。

　　对大多数普通消费者而言，提起高端啤酒品牌，百威的形象早已深入人心。

　　或许是生不逢时，上市后的百威叠加疫情影响，营收反复波动、净利润自2021年开始持续走低，从9.8亿一路下滑到7.5亿，这也是百威亚太急需换帅来带动自身发展的关键原因。只不过，更换CEO能够帮助百威走得更加长远吗？

　　虽说接任者程衍俊也是在百威集团任职多年的老员工，不过和杨克不同的是，前者在1996年加入百威开始就在中国市场持续深耕，曾担任百威中国的首席酿酒师和供应链及物流副总裁等，可以说对中国啤酒市场的了解程度颇深。

　　对于接下来的目标，程衍俊公开表示，“期待将自己的酿酒知识和管理能力相结合，引领百威亚太迎接下一个增长篇章”，核心指标就是推动百威的市场份额增长。

　　体现在产品方面，百威开始发力超高端和次高端。例如早在2024年百威亚太就推出了百威和科罗娜无醇啤酒，包括定制大师臻藏系列，将价格进一步向上拉高。

　　另一方面，百威亚太还助力旗下的哈尔滨啤酒，将部分资源转移到有着较大增长潜力的8~10元这一价格带，毕竟已有竞争对手证实了8元价格带的市场前景。

　　渠道方面，百威亚太大力拓展经销商，打开非即饮渠道。哪怕对普通消费者而言也很容易感知到百威啤酒长期以来在餐饮、夜场等主流渠道的需求正在缩减，因此百威亚太的策略是将截止到2024年底的235个经销城市数目进一步扩大，重点布局非即饮市场。

　　左手拿着超高端和次高端等覆盖更多价格段的产品，右手深耕经销商渠道更多的触达消费者，百威在抢占市场份额方面打出了一套组合拳。只是面对众多高端啤酒品牌的崛起，百威想要实现市场份额增长的这条路，恐怕也并不会如预期中的那么好走。

　　高端化这条路，好走吗？

　　曾有数据显示，中国是全球最大的啤酒市场，全世界每4瓶啤酒中就有1瓶被中国消费者喝掉。庞大的市场规模，无疑让众多啤酒品牌摩拳擦掌。

　　不过换个角度来看，国内啤酒行业已经进入缩量阶段。据国家统计局所发布的数据显示，2024年我国规模以上企业啤酒产量为3521.3万千升，同比下降0.6%。

　　产能持续下滑，很大程度上就是因为整体需求在逐渐降低，在这种情况下，各大啤酒品牌之间的竞争只会越来越激烈。

　　以华润啤酒为例，结合此前所发布的财报，2024年华润啤酒营收为386.35亿，股东应占溢利为47.39亿，毛利率提升到了42.6%。虽然旗下啤酒业务营收364.9亿，同比下降1%，不过在高端市场得益于收购喜力等动作，华润在高档及以上啤酒的销量增长超过9%，聚焦8~10元价格带的SuperX剑指百万吨级规模，子品牌老雪和红爵在2024年的销量更是同比翻倍。

　　除此之外，青岛和燕京啤酒的市场表现同样不遑多让。前者旗下中高端产品的销量占比从2022年的36.3%提升到2024年的72.7%，后者靠推出的王炸单品U8收获了一众忠实拥趸，助力燕京啤酒销量增长1.6%，是为数不多销量实现正增长的啤酒上市公司。

　　对比竞争对手们的高歌猛进，百威的优势又体现在哪些方面呢？品牌效应深入人心是其核心影响因素。

　　事实上，从1995年百威集团在武汉建立位于中国的第1家啤酒工厂开始，百威便通过收购和坚持高端路线一路攻城略地并持续扩张自身商业版图。产品加营销的运营策略下，百威坐稳了国内高端啤酒市场的龙头宝座，时至今日提起高端啤酒，大多数消费者的第一印象仍然是百威。

　　只不过面对消费趋势的逐步转变以及不断威胁自身生存空间的竞争对手，百威亚太的高端路注定不好走。如此局势下，倒不如更多的向竞争对手学习。

　　以过去几年在高端市场掀起过阵阵热度的喜力啤酒为例，对各大啤酒品牌而言产品创新和对渠道体系的打造是其赖以生存的基础，不过在新消费时代抓住年轻人同样至关重要，尤其是高端化异常艰难的当下。喜力啤酒正是这么做的，时尚潮流的外包装、切入电音赛道和体育赛事等年轻人聚集的领域，再加上自身原本就有着不错的适口性，喜力啤酒进一步抢占了消费者心智。

　　以山姆会员店的啤酒销量作为参考，售价59.9元、500毫升10罐装的喜力啤酒长期都是山姆的啤酒热销榜第1名。

　　如今百威也在这么做，包括请明星代言和赞助音乐节等，接下来就看类似的成功路径能否在百威啤酒身上重新上演了。