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西双版纳傣族自治州(勐腊县、景洪市、勐海县)
锡林郭勒盟(太仆寺旗、正镶白旗、东乌珠穆沁旗、正蓝旗、镶黄旗、多伦县、苏尼特左旗、西乌珠穆沁旗、二连浩特市、阿巴嘎旗、苏尼特右旗、锡林浩特市)
黄冈市(红安县、武穴市、团风县、浠水县、罗田县、黄州区、英山县、蕲春县、黄梅县、麻城市)
双鸭山市(宝山区、宝清县、友谊县、饶河县、四方台区、岭东区、集贤县、尖山区)
金华市(义乌市、东阳市、兰溪市、浦江县、婺城区、磐安县、武义县、永康市、金东区)
乌海市(乌达区、海勃湾区、海南区)
泸州市(龙马潭区、合江县、泸县、纳溪区、叙永县、江阳区、古蔺县)
呼伦贝尔市(陈巴尔虎旗、海拉尔区、莫力达瓦达斡尔族自治旗、满洲里市、额尔古纳市、新巴尔虎右旗、扎兰屯市、阿荣旗、鄂温克族自治旗、牙克石市、鄂伦春自治旗、根河市、扎赉诺尔区、新巴尔虎左旗)
遵义市(湄潭县、道真仡佬族苗族自治县、播州区、绥阳县、汇川区、习水县、仁怀市、正安县、余庆县、桐梓县、红花岗区、凤冈县、务川仡佬族苗族自治县、赤水市)
宣城市(宁国市、绩溪县、泾县、广德市、宣州区、旌德县、郎溪县)
滁州市(定远县、全椒县、明光市、天长市、南谯区、来安县、琅琊区、凤阳县)
宜宾市(筠连县、南溪区、高县、屏山县、叙州区、珙县、长宁县、江安县、翠屏区、兴文县)
临汾市(浮山县、乡宁县、汾西县、洪洞县、隰县、大宁县、安泽县、侯马市、古县、吉县、蒲县、襄汾县、曲沃县、霍州市、翼城县、永和县、尧都区)
德宏傣族景颇族自治州(芒市、陇川县、梁河县、瑞丽市、盈江县)
铜陵市(枞阳县、义安区、郊区、铜官区)
邵阳市(邵东市、新邵县、城步苗族自治县、北塔区、绥宁县、武冈市、新宁县、洞口县、大祥区、邵阳县、隆回县、双清区)
兰州市(七里河区、安宁区、红古区、城关区、榆中县、西固区、皋兰县、永登县)
荆州市(沙市区、公安县、洪湖市、松滋市、石首市、江陵县、荆州区、监利市)
青岛市(胶州市、城阳区、市北区、莱西市、平度市、黄岛区、李沧区、崂山区、即墨区、市南区)
茂名市(高州市、电白区、茂南区、化州市、信宜市)
五指山市(琼中黎族苗族自治县、白沙黎族自治县、澄迈县、万宁市、乐东黎族自治县、临高县、保亭黎族苗族自治县、东方市、屯昌县、定安县、琼海市、陵水黎族自治县、文昌市、昌江黎族自治县)
德州市(宁津县、乐陵市、陵城区、禹城市、德城区、齐河县、庆云县、夏津县、武城县、临邑县、平原县)
焦作市(孟州市、马村区、修武县、解放区、沁阳市、温县、山阳区、武陟县、中站区、博爱县)
楚雄彝族自治州(武定县、禄丰市、南华县、永仁县、元谋县、双柏县、大姚县、楚雄市、牟定县、姚安县)
马鞍山市(博望区、含山县、当涂县、雨山区、和县、花山区)
喀什地区(莎车县、伽师县、巴楚县、喀什市、叶城县、英吉沙县、疏附县、泽普县、塔什库尔干塔吉克自治县、疏勒县、麦盖提县、岳普湖县)
吕梁市(交城县、柳林县、石楼县、孝义市、汾阳市、临县、兴县、离石区、交口县、中阳县、岚县、文水县、方山县)
阿坝藏族羌族自治州(壤塘县、理县、汶川县、松潘县、金川县、小金县、茂县、马尔康市、阿坝县、九寨沟县、若尔盖县、黑水县、红原县)
驻马店市(西平县、遂平县、正阳县、驿城区、上蔡县、新蔡县、平舆县、确山县、汝南县、泌阳县)
沧州市(献县、吴桥县、泊头市、孟村回族自治县、沧县、南皮县、新华区、东光县、运河区、海兴县、河间市、盐山县、任丘市、青县、黄骅市、肃宁县)
大同市(浑源县、左云县、云冈区、天镇县、平城区、广灵县、云州区、新荣区、阳高县、灵丘县)
怀化市(中方县、鹤城区、洪江市、芷江侗族自治县、沅陵县、靖州苗族侗族自治县、通道侗族自治县、麻阳苗族自治县、新晃侗族自治县、溆浦县、会同县、辰溪县)
海北藏族自治州(海晏县、祁连县、刚察县、门源回族自治县)
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钦州市(钦南区、钦北区、浦北县、灵山县)
德阳市(广汉市、中江县、什邡市、罗江区、旌阳区、绵竹市)
本溪市(明山区、本溪满族自治县、溪湖区、南芬区、桓仁满族自治县、平山区)
南宁市(宾阳县、良庆区、武鸣区、江南区、横州市、上林县、邕宁区、隆安县、马山县、青秀区、兴宁区、西乡塘区)
丽江市(华坪县、古城区、宁蒗彝族自治县、永胜县、玉龙纳西族自治县)
盘锦市(大洼区、兴隆台区、盘山县、双台子区)
白城市(洮北区、大安市、镇赉县、通榆县、洮南市)
鸡西市(虎林市、麻山区、梨树区、鸡冠区、密山市、鸡东县、城子河区、恒山区、滴道区)
塔城地区(和布克赛尔蒙古自治县、塔城市、裕民县、额敏县、乌苏市、沙湾市、托里县)
通辽市(科尔沁左翼后旗、库伦旗、科尔沁区、霍林郭勒市、扎鲁特旗、科尔沁左翼中旗、奈曼旗、开鲁县)
甘南藏族自治州(舟曲县、玛曲县、迭部县、碌曲县、临潭县、卓尼县、合作市、夏河县)
玉溪市(通海县、元江哈尼族彝族傣族自治县、易门县、红塔区、澄江市、新平彝族傣族自治县、江川区、峨山彝族自治县、华宁县)
内江市(隆昌市、市中区、资中县、东兴区、威远县)
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咸宁市(通城县、赤壁市、嘉鱼县、咸安区、通山县、崇阳县)
阜新市(细河区、太平区、彰武县、海州区、清河门区、阜新蒙古族自治县、新邱区)
内蒙古自治区
那曲市(班戈县、嘉黎县、安多县、尼玛县、申扎县、双湖县、比如县、索县、聂荣县、色尼区、巴青县)
松原市(乾安县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、宁江区、扶余市、长岭县)
江门市(恩平市、鹤山市、新会区、台山市、开平市、江海区、蓬江区)
湘西土家族苗族自治州(保靖县、龙山县、泸溪县、古丈县、凤凰县、吉首市、花垣县、永顺县)
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十堰市(张湾区、房县、郧阳区、竹溪县、郧西县、茅箭区、丹江口市、竹山县)
海东市(化隆回族自治县、互助土族自治县、乐都区、平安区、民和回族土族自治县、循化撒拉族自治县)
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南充市(嘉陵区、蓬安县、阆中市、营山县、南部县、顺庆区、仪陇县、西充县、高坪区)
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台州市(黄岩区、临海市、玉环市、温岭市、椒江区、天台县、仙居县、路桥区、三门县)
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来宾市(武宣县、忻城县、合山市、象州县、兴宾区、金秀瑶族自治县)
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永州市(宁远县、双牌县、冷水滩区、新田县、蓝山县、江永县、东安县、零陵区、道县、江华瑶族自治县、祁阳市)
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银川市(贺兰县、金凤区、兴庆区、永宁县、西夏区、灵武市)
莆田市(城厢区、仙游县、秀屿区、涵江区、荔城区)
嘉兴市(南湖区、海宁市、秀洲区、桐乡市、海盐县、平湖市、嘉善县)
廊坊市(霸州市、永清县、文安县、固安县、安次区、广阳区、大城县、香河县、三河市、大厂回族自治县)
温州市(鹿城区、文成县、泰顺县、永嘉县、苍南县、瓯海区、龙港市、平阳县、洞头区、乐清市、瑞安市、龙湾区)
华夏时报
本报（chinatimes.net.cn）记者周梦婷北京报道
白酒行业首个一季报出炉，4月14日晚，金徽酒发布第一季度公告显示，该报告期，其营收净利润增幅皆降至6%以下。对比2023年、2024年金徽酒营收净利润皆保持15%以上增幅来看，今年第一季度金徽酒业绩表现差强人意；但结合整个白酒市场，金徽酒业绩表现相对稳健，根据白酒企业年报及业绩预告推算，2024年第四季度，顺鑫农业、舍得酒业、酒鬼酒等酒企皆出现亏损情况；而第四季度、第一季度往往是春节白酒消费旺季。
对于今年第一季度表现，4月15日，金徽酒相关工作人员对《华夏时报》记者表示，“从2024年行情来看，我们业绩应该算稳健向好增长。”近两年，整个白酒市场步入了深度调整期，即便前两年业绩表现亮眼的金徽酒态度也变得相当谨慎，对于2025年，力争营收净利润目标的同比增幅皆降至个位数。其全年目标的保守设定也反映出对市场不确定性仍保持审慎态度。
Q1业绩增幅降至个位数
作为白酒行业披露的首个一季报，金徽酒备受关注。根据公告，2025年第一季度，金徽酒的业绩表现明显不如此前两年强劲。根据公告，该报告期，其营收为11.08亿元，同比增长3.04%；实现净利润2.34亿元，同比增长5.77%。上年同期，该公司营收净利润增幅皆达到20%以上。整个2024年，该公司实现营收30.21亿元，同比增长18.59%；实现净利润3.88亿元，同比增长18.03%。
第四季度、第一季度一直被视为白酒消费旺季。结合其他酒企第四季度表现，不少酒企2024年第四季度业绩表现较为惨淡。比如顺鑫农业预计2024年归母净利为1.9亿元至2.6亿元；第四季度单季预计亏损额在1.22亿元至1.92亿元；酒鬼酒第四季度单季预计亏损4149万元至4649万元；天佑德酒第四季度单季亏损在1266万元至2162万元。
对于金徽酒第一季度业绩表现，酒水行业研究者欧阳千里对《华夏时报》记者分析称，“目前来看，酒业处于存量市场，竞争陡然激烈，金徽酒在2023年、2024年快速增长之后，需要在未来的一段时间内进一步深耕，从而取得‘扎硬寨、打呆仗’的成功，表现在市场上便是增速的下降。”
面对2025年白酒发展情况，金徽酒在4月14日晚发布的公告中表示，2025年是白酒行业进入新一轮调整转型期的关键一年。民生证券在4月7日发布的研报中预测，2025年白酒行业需求场景会逐步触底，渠道维持低毛利，追求高周转。
这种背景之下，对于2025年，金徽酒所制定的业绩目标保守克制。根据2024年财报，该公司力争2025年实现营收32.8亿元，净利润4.08亿元；相对应的同比增幅分别为8.6%、5.2%。目前从第一季度表现来看，金徽酒2025年第一季度营收已达到业绩目标的34.63%；净利润达到业绩目标的57.3%。对此，该公司相关工作人员回复本报记者表示，“我们还是顺应2025年白酒市场趋势，做好自己，今年做好稳健向上，预计2026年之后金徽酒会进入快速发展期。”
行业调整下的应对之道
在白酒行业进入深度调整期的当下，近年来，金徽酒不断在产品层面进行结构调整，同时从今年一季报来看，其又开始减少销售费用的支出。
按价格带划分，金徽酒产品分为300元以上，产品主要有金徽年份系列、金徽老窖系列等；100元-300元，产品主要有柔和金徽系列、金徽正能量系列、世纪金徽五星等；100元以下，主要有世纪金徽四星、三星，金徽陈酿等。其中100元-300元价格带是金徽酒的主力产品，2025年第一季度营收占比为56.8%。
尽管近两年整体消费市场呈现降级趋势，但白酒行业消费结构出现分化，金徽酒300元以上产品营收增幅持续高于100元-300元。2023年、2024年，该公司300元以上营收增幅分别为37.13%、41.17%；100元-300元为32.28%、15.38%；2024年第一季度，300元以上、100元-300元产品营收分别同比增长28.14%、14.24%，其中300元以上产品营收占比增至22.1%，2023年营收占比为15.7%。
对此，金徽酒相关工作人员对本报记者解释，“这说明公司营销转型成果显著，产品结构持续优化，公司300元以上增速较快（年份、柔和），带动百元以上产品结构同比提升至79.8%。”欧阳千里对本报记者分析认为，“金徽酒地处甘肃，而甘肃的人口在2500万左右，经过金徽酒的长期耕耘，其市场占有率接近于饱和，所以适时地进行产品结构向上调整，有利于激活市场，也有利于企业增强营收及利润。”
面对整个白酒市场承压现状，金徽酒也开始降低相关支出。2025年第一季度金徽酒销售费用为1.86亿元，同比降低3.7%；而在2022年至2024年，该公司销售费用增幅分别为51.16%、27.4%、11.32%，同时这三年时间的第一季度，其销售费用同样处于增长态势。
2024年，金徽酒销售费用中广告宣传费支出占据第一。对于2025年营销规划，金徽酒相关工作人员对本报记者表示，“2025年公司还是会按照推进营销转型，围绕‘聚焦资源、精准营销、深度运营’的营销策略，扎实推进用户工程建设；通过数字化构建智能化营销体系，实现客户画像精准绘制、营销活动精准推送，全面提升营销效率与运营效果；通过多层次、多领域、多形式的品牌推广活动，全方位、立体式提升品牌形象，不断总结营销经验逐步突破。”
责任编辑：黄兴利主编：寒丰
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