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黑河市(五大连池市、孙吴县、逊克县、爱辉区、嫩江市、北安市)

石河子市(白杨市、胡杨河市、昆玉市、新星市、可克达拉市、图木舒克市、双河市、北屯市、五家渠市、阿拉尔市、铁门关市)

黄南藏族自治州(河南蒙古族自治县、泽库县、同仁市、尖扎县)

海北藏族自治州(祁连县、海晏县、刚察县、门源回族自治县)  牡丹江市(爱民区、阳明区、海林市、东安区、林口县、宁安市、穆棱市、东宁市、西安区、绥芬河市)

玉树藏族自治州(囊谦县、玉树市、称多县、杂多县、曲麻莱县、治多县)

湘西土家族苗族自治州(龙山县、古丈县、永顺县、保靖县、吉首市、凤凰县、泸溪县、花垣县)

扬州市(广陵区、高邮市、仪征市、江都区、邗江区、宝应县)

昆明市(宜良县、石林彝族自治县、东川区、西山区、禄劝彝族苗族自治县、呈贡区、晋宁区、富民县、嵩明县、五华区、寻甸回族彝族自治县、安宁市、盘龙区、官渡区)  丽江市(永胜县、古城区、宁蒗彝族自治县、玉龙纳西族自治县、华坪县)

乌海市(海勃湾区、海南区、乌达区)

庆阳市(镇原县、庆城县、正宁县、西峰区、合水县、华池县、环县、宁县)

朝阳市(双塔区、朝阳县、龙城区、北票市、建平县、凌源市、喀喇沁左翼蒙古族自治县)

长沙市(天心区、浏阳市、岳麓区、开福区、望城区、雨花区、芙蓉区、长沙县、宁乡市)

黔南布依族苗族自治州(罗甸县、瓮安县、惠水县、福泉市、平塘县、龙里县、长顺县、独山县、都匀市、三都水族自治县、贵定县、荔波县)

苏州市(虎丘区、吴中区、常熟市、相城区、张家港市、姑苏区、昆山市、吴江区、太仓市)

茂名市(电白区、茂南区、化州市、高州市、信宜市)

大庆市(红岗区、大同区、萨尔图区、肇州县、林甸县、杜尔伯特蒙古族自治县、龙凤区、让胡路区、肇源县)

梅州市(梅县区、梅江区、平远县、蕉岭县、五华县、大埔县、丰顺县、兴宁市)

九江市(都昌县、庐山市、彭泽县、浔阳区、湖口县、濂溪区、瑞昌市、永修县、柴桑区、修水县、武宁县、共青城市、德安县)

凉山彝族自治州(木里藏族自治县、西昌市、金阳县、会理市、布拖县、雷波县、美姑县、盐源县、普格县、昭觉县、会东县、甘洛县、冕宁县、越西县、喜德县、德昌县、宁南县)

白城市(洮北区、通榆县、镇赉县、大安市、洮南市)

龙岩市(漳平市、武平县、上杭县、新罗区、长汀县、连城县、永定区)

烟台市(招远市、芝罘区、海阳市、莱山区、福山区、莱州市、牟平区、莱阳市、蓬莱区、龙口市、栖霞市)

香港特别行政区

贵港市(桂平市、港南区、港北区、覃塘区、平南县)

金昌市(金川区、永昌县)

承德市(兴隆县、承德县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、双滦区、隆化县、双桥区、鹰手营子矿区、滦平县、平泉市)

运城市(盐湖区、夏县、稷山县、闻喜县、绛县、新绛县、河津市、万荣县、芮城县、永济市、垣曲县、平陆县、临猗县)

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通辽市(库伦旗、开鲁县、霍林郭勒市、科尔沁区、奈曼旗、科尔沁左翼后旗、科尔沁左翼中旗、扎鲁特旗)

阿里地区(普兰县、措勤县、札达县、改则县、日土县、噶尔县、革吉县)

焦作市(沁阳市、温县、解放区、中站区、孟州市、修武县、山阳区、马村区、博爱县、武陟县)

鹤壁市(淇滨区、淇县、浚县、山城区、鹤山区)  吉安市(遂川县、永新县、吉州区、万安县、吉安县、安福县、青原区、永丰县、泰和县、新干县、井冈山市、吉水县、峡江县)

文山壮族苗族自治州(麻栗坡县、文山市、丘北县、广南县、富宁县、砚山县、西畴县、马关县)

衡阳市(石鼓区、雁峰区、衡东县、衡南县、常宁市、耒阳市、蒸湘区、衡山县、祁东县、珠晖区、南岳区、衡阳县)

长治市(潞城区、平顺县、长子县、潞州区、屯留区、壶关县、沁源县、沁县、襄垣县、黎城县、武乡县、上党区)漳州市(芗城区、龙文区、漳浦县、南靖县、诏安县、平和县、长泰区、龙海区、云霄县、东山县、华安县)

济源市  秦皇岛市(抚宁区、北戴河区、卢龙县、青龙满族自治县、昌黎县、海港区、山海关区)

迪庆藏族自治州(香格里拉市、维西傈僳族自治县、德钦县)

百色市(凌云县、田东县、田林县、乐业县、平果市、右江区、田阳区、西林县、那坡县、靖西市、隆林各族自治县、德保县)

泸州市(泸县、江阳区、合江县、叙永县、龙马潭区、古蔺县、纳溪区)长春市(朝阳区、农安县、九台区、绿园区、双阳区、南关区、榆树市、德惠市、公主岭市、宽城区、二道区)

怀化市(鹤城区、溆浦县、辰溪县、新晃侗族自治县、麻阳苗族自治县、中方县、靖州苗族侗族自治县、通道侗族自治县、洪江市、沅陵县、会同县、芷江侗族自治县)

晋城市(陵川县、沁水县、高平市、城区、阳城县、泽州县)

黄石市(西塞山区、阳新县、黄石港区、铁山区、大冶市、下陆区)

西双版纳傣族自治州(勐海县、景洪市、勐腊县)

白银市(景泰县、靖远县、平川区、白银区、会宁县)

临沧市(云县、沧源佤族自治县、永德县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、耿马傣族佤族自治县、镇康县、临翔区、凤庆县)

齐齐哈尔市(讷河市、泰来县、克东县、富裕县、富拉尔基区、龙沙区、铁锋区、梅里斯达斡尔族区、拜泉县、建华区、龙江县、克山县、碾子山区、依安县、昂昂溪区、甘南县)

南平市(顺昌县、武夷山市、光泽县、松溪县、政和县、浦城县、延平区、建瓯市、邵武市、建阳区)

呼和浩特市(回民区、清水河县、新城区、土默特左旗、和林格尔县、赛罕区、武川县、托克托县、玉泉区)

宿州市(砀山县、埇桥区、萧县、泗县、灵璧县)

阜阳市(颍泉区、颍东区、临泉县、颍州区、阜南县、太和县、界首市、颍上县)

贺州市(昭平县、富川瑶族自治县、八步区、钟山县、平桂区)

银川市(西夏区、金凤区、贺兰县、兴庆区、永宁县、灵武市)

赣州市(寻乌县、于都县、全南县、石城县、龙南市、兴国县、信丰县、定南县、会昌县、崇义县、安远县、南康区、章贡区、大余县、瑞金市、上犹县、宁都县、赣县区)

益阳市(南县、安化县、沅江市、赫山区、桃江县、资阳区)

防城港市(上思县、东兴市、港口区、防城区)

　　伯虎财经

　　透过青岛啤酒2024年的财报，可以看到整个啤酒行业当下的生存情况。

　　2024年，青岛啤酒实现营业收入321.38亿元，同比下降5.30%，减少了约18亿元；归母净利润为43.45亿元，同比增长1.81%；扣非归母净利润为39.51亿元，同比增长了6.19%。

　　业内观察者指出，“营收下降超5%、归母净利润仅增长不到2%，这在青岛啤酒近些年的发展历程中，是罕见的。”

　　青岛啤酒营收下降5%，映射啤酒行业的窘境

　　太平洋证券给出的分析是，2024年，青岛啤酒销量承压，啤酒销量受需求影响有所下滑。

　　据国家统计局数据显示，2024年中国规模以上啤酒企业累计产量3521.3万吨，同比下降0.6%。

　　具体到青岛啤酒的发展，其2024年全年销量为753.8万千升，相较于2023年的800.7万千升，同比下降约5.9%。

　　其中，青岛主品牌、其他品牌销量分别为434万吨、320万吨，同比下降4.8%、7.2%；青岛主品牌销量占比同比+0.4至57.6%，其中中高端以上产品实现销量315.4万千升，同比下降2.7%；青岛主品牌吨价同比下降0.26%，其他品牌吨加同比增长0.93%。

　　渠道方面，餐饮、夜场等即饮市场/KA、流通等非即饮市场销量占公司销量比重分别约41.2%、58.8%。

　　分区域，2024年山东、华北、华南、华东、东南、港澳及其他海外地区分别实现营收220.9亿元、78.0亿元、33.8亿元、25.0亿元、6.7亿元、5.4亿元，同比下降3.4%、2.2%、6.8%、9.9%、24.1%、24.2%，呈现全国区域普跌的情况。

　　值得一提的是，除了青岛啤酒，百威亚太、华润啤酒等头部企业都面临着销量、营收和利润的多重挑战。百威亚太中国地区销量较上年同期下滑11.8%、华润啤酒下滑2.5%、重庆啤酒下滑0.75%。

　　首先，2024年，全球经济增长放缓，国内经济虽保持稳定但仍面临一定压力，居民消费意愿和能力受到影响，对啤酒这类非必需消费品的消费支出有所控制。

　　其次，消费者健康意识提升，对酒精饮料的消费更加理性，低酒精度、健康概念的饮品兴起，分流了部分啤酒消费群体。啤酒营销专家方刚指出，从消费需求角度看，人们日益追求健康，对于高酒精度、高能量饮食开始排斥的这部分消费者开始去接受一些无醇产品。

　　据国际葡萄酒与烈酒数据分析公司IWSR发布的《2021年无、低酒精饮品战略研究》显示，2020年，无、低酒精饮品在整个酒精饮料市场中的份额达到了3%，预计到2024年，全球范围内的低、无酒精市场的销量预计较历史同期将增长34%。

　　这其中，精酿啤酒、果味啤酒等品类涌入市场，成为年轻人的啤酒消费新选择，大大冲击了啤酒的原有地位。

　　啤酒的“高端化”进程

　　这些年，高端化一直是啤酒行业较为突出的趋势与话题。

　　浦银国际在研报中指出，在消费趋势的引领下，中国啤酒行业领导者们正在经历快速的策略转型。销量的扩张已经不再是公司聚焦的重点，而通过推出高端产品与品牌来迎合消费者消费升级的需求，才是中国啤酒公司未来主要的发展方向。

　　据统计，2019年，国内市场中高端（拉格）啤酒的占比只有11%，同期欧、美、日、韩的平均占比为40%，德、法、英等欧洲国家的这一数据更是接近60%。

　　啤酒品牌将增长希望聚焦于高端化，在青岛啤酒2024年的财报数据中，可以进一步窥见这一趋势。

　　目前，青岛啤酒已形成了较为完善的产品结构，超高端有“一世传奇”，高端有奥古特、鸿运当头等系列，中端主要是青岛经典、纯生系列，低端以崂山啤酒等部分地方品牌为主。

　　2024年，青岛啤酒公司的吨价为4189.3元/吨，同比上涨0.5%。同时，青岛主品牌的吨价同比下降0.26%，其他品牌吨价同比上涨0.93%。可以看到，青岛啤酒的啤酒价格在往上提，且持续强化中高端产品发展。

　　青岛啤酒在2024年报中表示，中高端产品的崛起、消费需求的多元化以及企业的多元化发展战略，为行业带来新的发展契机，啤酒行业整体盈利水平仍具提升空间。

　　2024年3月，青啤五厂100万千升精酿基地及2500吨威士忌项目开工建设，总投资额超13亿元。与此同时，依靠青岛啤酒科技研发中心，年内研发推出了“奥古特A系列、尼卡希白啤、无醇啤酒系列”等新产品。

　　不过，对于青岛啤酒而言，高端化既意味着新的突破，也有诸多挑战。尤其是，华润啤酒通过“喜力+雪花”双品牌协同发展，百威亚太在高端进口啤酒市场持续渗透。

　　青岛啤酒的高端化虽未掉队，却也不容掉以轻心。中国啤酒的高端化发展已经从“价格升级”迈向“价值重构”，将进一步考验品牌的技术壁垒、品牌效应等能力。

　　除了高端化，渠道发展也成为青岛啤酒们的增量探索方向。例如，青岛啤酒加快推进O2O、B2B、即时零售、社区团购等业务。目前，其已与美团闪购、华致酒行以及1919等平台合作。

　　财报中提到，青岛啤酒2024年线上产品销量同比增长21%。同时，公司加快推进新鲜直送业务布局，青岛精品原浆和水晶纯生啤酒产品在24座城市实现新鲜直送。

　　未来，啤酒行业竞争只会越来越激烈，留给青岛啤酒们的突围方向不外乎高端产品研发、渠道创新、全球化。