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全国服务区域:
珠海市(金湾区、斗门区、香洲区)
塔城地区(托里县、和布克赛尔蒙古自治县、额敏县、裕民县、塔城市、乌苏市、沙湾市)
广安市(华蓥市、广安区、前锋区、武胜县、岳池县、邻水县)
聊城市(东昌府区、冠县、高唐县、东阿县、莘县、临清市、阳谷县、茌平区)
渭南市(华阴市、富平县、蒲城县、白水县、澄城县、潼关县、合阳县、华州区、韩城市、大荔县、临渭区)
蚌埠市(固镇县、龙子湖区、淮上区、怀远县、禹会区、五河县、蚌山区)
七台河市(新兴区、茄子河区、桃山区、勃利县)
绵阳市(安州区、平武县、三台县、北川羌族自治县、盐亭县、涪城区、梓潼县、江油市、游仙区)
长治市(壶关县、沁源县、襄垣县、沁县、平顺县、黎城县、屯留区、武乡县、长子县、上党区、潞城区、潞州区)
泰州市(泰兴市、兴化市、靖江市、海陵区、高港区、姜堰区)
牡丹江市(爱民区、阳明区、林口县、海林市、宁安市、东宁市、东安区、西安区、绥芬河市、穆棱市)
铁岭市(银州区、调兵山市、开原市、昌图县、铁岭县、清河区、西丰县)
哈密市(伊州区、巴里坤哈萨克自治县、伊吾县)
普洱市(景谷傣族彝族自治县、澜沧拉祜族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、西盟佤族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、江城哈尼族彝族自治县、景东彝族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、墨江哈尼族自治县、思茅区)
岳阳市(岳阳楼区、君山区、平江县、华容县、岳阳县、云溪区、临湘市、汨罗市、湘阴县)
丽江市(古城区、宁蒗彝族自治县、华坪县、玉龙纳西族自治县、永胜县)
九江市(彭泽县、湖口县、德安县、都昌县、浔阳区、修水县、庐山市、共青城市、柴桑区、濂溪区、武宁县、永修县、瑞昌市)
宿州市(砀山县、埇桥区、萧县、泗县、灵璧县)
咸阳市(彬州市、渭城区、永寿县、旬邑县、礼泉县、三原县、武功县、泾阳县、杨陵区、长武县、秦都区、淳化县、兴平市、乾县)
运城市(河津市、永济市、临猗县、垣曲县、稷山县、平陆县、盐湖区、闻喜县、绛县、新绛县、芮城县、万荣县、夏县)
双鸭山市(宝清县、尖山区、岭东区、宝山区、集贤县、饶河县、友谊县、四方台区)
六安市(金寨县、霍邱县、霍山县、金安区、叶集区、舒城县、裕安区)
辽源市(东丰县、东辽县、西安区、龙山区)
内江市(市中区、资中县、隆昌市、东兴区、威远县)
衡阳市(衡东县、衡阳县、衡山县、常宁市、南岳区、耒阳市、珠晖区、雁峰区、衡南县、石鼓区、蒸湘区、祁东县)
玉树藏族自治州(治多县、囊谦县、玉树市、杂多县、曲麻莱县、称多县)
锦州市(黑山县、义县、太和区、北镇市、凌河区、凌海市、古塔区)
嘉峪关市
呼伦贝尔市(根河市、海拉尔区、扎兰屯市、额尔古纳市、新巴尔虎左旗、阿荣旗、满洲里市、扎赉诺尔区、牙克石市、鄂伦春自治旗、新巴尔虎右旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、鄂温克族自治旗、陈巴尔虎旗)
广西壮族自治区
大兴安岭地区(呼玛县、塔河县、漠河市)
新乡市(获嘉县、延津县、凤泉区、卫辉市、红旗区、原阳县、辉县市、新乡县、长垣市、封丘县、卫滨区、牧野区)
驻马店市(确山县、平舆县、泌阳县、驿城区、新蔡县、西平县、正阳县、上蔡县、遂平县、汝南县)
江门市(恩平市、台山市、开平市、新会区、江海区、鹤山市、蓬江区)
淮南市(寿县、潘集区、八公山区、田家庵区、凤台县、大通区、谢家集区)
三沙市(南沙区、西沙区)
信阳市(平桥区、潢川县、固始县、浉河区、淮滨县、罗山县、息县、新县、商城县、光山县)
邢台市(柏乡县、威县、巨鹿县、襄都区、内丘县、广宗县、任泽区、隆尧县、临西县、临城县、平乡县、南和区、信都区、宁晋县、南宫市、清河县、新河县、沙河市)
湘西土家族苗族自治州(保靖县、永顺县、龙山县、花垣县、古丈县、吉首市、凤凰县、泸溪县)
红河哈尼族彝族自治州(建水县、泸西县、河口瑶族自治县、红河县、石屏县、个旧市、屏边苗族自治县、金平苗族瑶族傣族自治县、弥勒市、元阳县、开远市、绿春县、蒙自市)
延安市(甘泉县、宝塔区、志丹县、富县、吴起县、黄陵县、延川县、洛川县、延长县、子长市、黄龙县、宜川县、安塞区)
海口市(美兰区、龙华区、秀英区、琼山区)
四平市(伊通满族自治县、梨树县、铁东区、双辽市、铁西区)
乌兰察布市(察哈尔右翼前旗、化德县、卓资县、集宁区、四子王旗、兴和县、商都县、丰镇市、察哈尔右翼后旗、察哈尔右翼中旗、凉城县)
上海市(徐汇区、青浦区、嘉定区、普陀区、静安区、虹口区、松江区、杨浦区、崇明区、黄浦区、长宁区、宝山区、奉贤区、闵行区、金山区、浦东新区)
深圳市(龙岗区、盐田区、光明区、福田区、坪山区、龙华区、宝安区、南山区、罗湖区)
焦作市(温县、山阳区、马村区、博爱县、解放区、孟州市、中站区、沁阳市、武陟县、修武县)
南宁市(西乡塘区、隆安县、江南区、上林县、邕宁区、良庆区、武鸣区、宾阳县、马山县、横州市、青秀区、兴宁区)
营口市(站前区、盖州市、大石桥市、老边区、鲅鱼圈区、西市区)
金华市(婺城区、兰溪市、磐安县、武义县、永康市、金东区、义乌市、浦江县、东阳市)
安庆市(太湖县、岳西县、宜秀区、大观区、迎江区、桐城市、宿松县、怀宁县、望江县、潜山市)
郴州市(汝城县、宜章县、资兴市、安仁县、桂阳县、永兴县、北湖区、临武县、桂东县、嘉禾县、苏仙区)
阜新市(新邱区、海州区、太平区、细河区、清河门区、彰武县、阜新蒙古族自治县)
陇南市(文县、宕昌县、武都区、西和县、两当县、成县、礼县、徽县、康县)
忻州市(繁峙县、宁武县、河曲县、五台县、保德县、岢岚县、忻府区、五寨县、偏关县、静乐县、神池县、代县、原平市、定襄县)
甘南藏族自治州(玛曲县、舟曲县、临潭县、迭部县、合作市、碌曲县、夏河县、卓尼县)
毕节市(纳雍县、黔西市、威宁彝族回族苗族自治县、织金县、金沙县、大方县、七星关区、赫章县)
淄博市(张店区、沂源县、临淄区、桓台县、淄川区、博山区、高青县、周村区)
那曲市(聂荣县、安多县、比如县、索县、申扎县、班戈县、嘉黎县、巴青县、色尼区、尼玛县、双湖县)
吕梁市(孝义市、交口县、交城县、临县、中阳县、汾阳市、文水县、离石区、柳林县、方山县、石楼县、岚县、兴县)
大庆市(杜尔伯特蒙古族自治县、萨尔图区、红岗区、林甸县、大同区、肇源县、让胡路区、龙凤区、肇州县)
柳州市(融水苗族自治县、城中区、柳北区、融安县、鱼峰区、柳江区、鹿寨县、三江侗族自治县、柳南区、柳城县)
池州市(贵池区、东至县、石台县、青阳县)
南阳市(卧龙区、邓州市、新野县、内乡县、桐柏县、唐河县、淅川县、社旗县、南召县、西峡县、宛城区、镇平县、方城县)
威海市(荣成市、环翠区、乳山市、文登区)
阜阳市(临泉县、颍泉区、阜南县、颍州区、颍东区、界首市、颍上县、太和县)
杭州市(滨江区、萧山区、淳安县、西湖区、临安区、余杭区、桐庐县、临平区、上城区、建德市、富阳区、钱塘区、拱墅区)
贵阳市(云岩区、观山湖区、南明区、白云区、清镇市、花溪区、乌当区、修文县、开阳县、息烽县)
开封市(兰考县、通许县、禹王台区、鼓楼区、顺河回族区、龙亭区、祥符区、杞县、尉氏县)
西双版纳傣族自治州(景洪市、勐腊县、勐海县)
徐州市(泉山区、鼓楼区、睢宁县、贾汪区、邳州市、新沂市、丰县、沛县、铜山区、云龙区)
香港特别行政区
平凉市(庄浪县、静宁县、泾川县、崇信县、灵台县、崆峒区、华亭市)
伊春市(乌翠区、丰林县、汤旺县、伊美区、大箐山县、友好区、嘉荫县、南岔县、铁力市、金林区)
随州市(曾都区、随县、广水市)
长沙市(开福区、天心区、望城区、宁乡市、长沙县、雨花区、浏阳市、芙蓉区、岳麓区)
大同市(新荣区、广灵县、云冈区、浑源县、平城区、灵丘县、天镇县、左云县、阳高县、云州区)
克拉玛依市(乌尔禾区、克拉玛依区、独山子区、白碱滩区)
黄南藏族自治州(同仁市、河南蒙古族自治县、尖扎县、泽库县)
资阳市(雁江区、乐至县、安岳县)
兴安盟(科尔沁右翼前旗、科尔沁右翼中旗、扎赉特旗、阿尔山市、突泉县、乌兰浩特市)
荆州市(沙市区、公安县、荆州区、江陵县、石首市、松滋市、监利市、洪湖市)
邯郸市(武安市、大名县、磁县、鸡泽县、曲周县、永年区、峰峰矿区、广平县、临漳县、邱县、复兴区、邯山区、丛台区、肥乡区、涉县、魏县、成安县、馆陶县)
呼和浩特市(赛罕区、土默特左旗、新城区、清水河县、武川县、和林格尔县、回民区、托克托县、玉泉区)
五指山市(保亭黎族苗族自治县、定安县、琼中黎族苗族自治县、文昌市、乐东黎族自治县、琼海市、万宁市、澄迈县、临高县、东方市、陵水黎族自治县、昌江黎族自治县、屯昌县、白沙黎族自治县)
济南市(槐荫区、历城区、钢城区、历下区、莱芜区、济阳区、市中区、长清区、天桥区、章丘区、平阴县、商河县)
许昌市(魏都区、襄城县、建安区、鄢陵县、禹州市、长葛市)
三明市(三元区、建宁县、将乐县、清流县、尤溪县、宁化县、泰宁县、沙县区、明溪县、永安市、大田县)
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凉山彝族自治州(布拖县、喜德县、昭觉县、德昌县、雷波县、盐源县、西昌市、会东县、宁南县、金阳县、越西县、冕宁县、美姑县、会理市、木里藏族自治县、甘洛县、普格县)
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娄底市(新化县、娄星区、涟源市、双峰县、冷水江市)
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阿坝藏族羌族自治州(红原县、九寨沟县、马尔康市、汶川县、茂县、松潘县、小金县、若尔盖县、理县、黑水县、阿坝县、金川县、壤塘县)
绥化市(青冈县、肇东市、望奎县、安达市、绥棱县、北林区、兰西县、海伦市、庆安县、明水县)
南通市(如皋市、海门区、通州区、启东市、海安市、如东县、崇川区)
东营市(东营区、河口区、广饶县、垦利区、利津县)
河源市(连平县、源城区、龙川县、紫金县、东源县、和平县)
金昌市(永昌县、金川区)
突出乡土文化特色,打造精彩多元化产品
注重体验,乡村民宿带来新感觉(消费视窗·服务消费一线探访③)
从安徽金寨高铁站出发,车子一头扎进大别山。
路上,峰峦叠嶂,云雾缭绕,风景如幻灯片一般变化。突然峰回路转,一片隐匿于大山深处的建筑赫然眼前。农庄到了!
乡村民宿有哪些新体验?如何让游客愿意留下来?怎样更好支撑乡村旅游?带着这些问题,记者一探究竟。
注重品质,住得更舒适
“推开窗,山水画卷和清新空气一起扑面而来,赏心悦目。”刚刚入住携程度假农庄安徽金寨大湾店的游客李怡,迫不及待地走进房间,感受各种细节。
度假农庄的20间房,全部是独栋独院的房间。从农庄前台办理入住手续后,沿蜿蜒的石板路前行,就来到房间门口。小路两旁,大片的翠竹随风摇曳,沙沙作响,散发着阵阵清新的竹香。
打开门,现代化的住宿设施,为舒适体验提供了保障。“知名品牌的吹风机、空调、地暖、高品质床品一应俱全,住宿体验在很多方面可与城里的高档酒店媲美。”李怡说。
“乡村旅游热了,人们的要求也更高,在住宿方面尤为明显。”携程度假农庄安徽金寨大湾店负责人郑亚明说。
乡村旅游蓬勃发展。文化和旅游部数据中心测算,今年一季度,全国乡村旅游接待总人次为7.07亿,同比增长8.9%;全国乡村旅游接待总收入4120亿元,同比增长5.6%;全国乡村旅游从业总人数为712万,同比增长2.2%。
发展乡村旅游,让客人住下来非常关键。住下来,意味着更长的停留时间、更多的消费场景、更好的消费体验,这样才能发挥乡村旅游更大的带动作用。近年来,不少农村地区的交通、餐饮等基础设施不断完善,但在住宿尤其是品质住宿方面的供给相对不足。
“早期乡村旅游的住宿,主要是‘农家乐’。”郑亚明说,农家乐的服务以餐饮消费为主。随着市场的发展,农家乐不断转型升级,经营模式从单纯的餐饮,逐步拓展为餐饮与住宿结合、餐饮与采摘结合,进而向休闲农庄、生态农庄等多元化形态发展,但不少农家乐在专业服务、管理以及配套设施方面和人们的品质住宿还有一定差距。
高质量的乡村住宿,应该在“硬件”和“软件”上一起发力,迈入2.0时代。“硬件并非仅仅局限于设施,随着旅游消费的持续变化,游客提出了更高要求,涵盖安全卫生、空间感以及建筑美学等方面。”郑亚明说,农庄建设了悬崖餐厅、观景露台、儿童游乐场所、室外游泳池,在硬件方面实现了大幅升级。
乡村民宿升级,要扬长避短。在空间感、沉浸感和本地特色感方面,乡村民宿相比城市住宿具有先天优势。由于地处乡村,面积大、容积率低、人均绿化面积高,会给旅行者带来更接近自然的体验。同时,一般乡村民宿的周边也会有大量的农田、森林、农户,农文旅会给用户带来独特的沉浸式体验。
软件同样重要。软件也不仅仅是服务,更多的还要结合当地特色提供个性化体验,甚至是创新型活动等。“要将传统意义上的一间房一张床,融合到人们的沉浸式乡村旅行体验中。”郑亚明说。
“从‘一对一’的管家服务到下车时工作人员的迎接,再到晚上服务员送上门的睡前饮品,这家农庄带给我比城市酒店更贴心的服务。”李怡说。
高品质的乡村民宿受到市场欢迎。每逢节假日,携程度假农庄安徽金寨大湾店的客房常常供不应求。刚刚过去的清明假期,房间几乎满房,7间亲子套房早早就被预订一空。
融合文化,玩得更精彩
春季,正值大别山的茶季。茶园里嫩绿的茶树层层叠叠,宛如一片绿色的海洋,弥漫着淡淡的茶香。
“宝贝,采茶要挑这种一芽一叶的,这样炒出来的茶才香。”在农庄附近的茶园,一位入住客人耐心地教着孩子。一大早,携程度假农庄安徽金寨大湾店的客人们,在农庄管家的带领下来到茶园,体验采茶。小朋友们手提小竹篓,欢快地穿梭在茶树间,眼神专注地寻觅着最鲜嫩的茶芽,并不时好奇地提出各种问题。随后,大家来到茶园的工作间,一起炒茶,感受传统制茶工艺的魅力。
“孩子有机会体验采茶,了解茶文化,感觉特别有意义。”来自江苏南京的游客张玮说,乡村生活节奏更慢,孩子每天和小伙伴们一起采茶、挖笋,参加各种亲子活动,学到了知识,性格也更加开朗,家长的身心也得到放松。
乡村旅游迈向乡村度假,游客消费重心发生转变,从单纯的乡村美食体验、田园观光,转向康养、研学、人文、民俗等多元需求。这就要求乡村旅游供给从单一产品模式,向餐饮、住宿、娱乐体验相融合转变,以乡村住宿为依托,为游客提供更丰富的乡村度假方案。
在携程度假农庄安徽金寨大湾店,亲子活动丰富多样,农事体验妙趣横生。农庄外的竹林里,春笋破土而出,挖笋活动吸引了不少客人报名参加。孩子们拿着小锄头,在竹林里东挖挖、西找找,不时能听到有孩子兴奋地喊着:“我挖到笋啦!”
体验完农活回到农庄,大草坪成为亲子活动的热门场地。在大草坪上,放风筝、露营等亲子活动十分受欢迎。家长和孩子一起奔跑着放风筝,五彩的风筝在天空中飞舞,成为山水之间的美好点缀。在“接力运气球”游戏中,家长和孩子齐心协力,现场充满了欢声笑语。
在农庄的活动室,有手绘飞盘、制作棉花糖等趣味项目。在这里,小朋友们可以充分发挥想象力,用彩笔在飞盘上描绘出五彩斑斓的图案,制作出属于自己的独一无二的飞盘。亲手制作棉花糖的过程,更是让孩子们兴奋不已,看着棉花糖一点点成形,他们的脸上洋溢着幸福的笑容。
人们旅途中的文化需求越来越多。依托金寨县的红色文化与非遗资源,农庄推出了红色旅游和非遗体验活动。在红色文化讲解环节,专业讲解员带领家长和孩子们参观红色遗迹,讲述革命先辈们的英勇事迹,孩子们听得津津有味,还不时提问。非遗体验区内,大家一起参与刺绣、剪纸、竹编等非遗体验活动。小朋友们在老师的指导下,拿起剪刀和彩纸,剪出漂亮的窗花;或是学习竹编技艺,编织出简单的小物件。
截至2024年底,携程先后在安徽、河南、陕西等地开业上线了34家携程度假农庄。截至2024年12月,携程度假农庄活动以节气、农耕、非遗为主题,共打造了70余个项目,引入包括剪纸、盘扣、叶雕、青铜工艺、芦笙舞、萨满鼓、刺绣、布艺等40余种非遗体验活动。
共建共生,更有带动力
“以前只能外出打工,现在在家门口也能工作。”金寨大湾村村民老汪,前几年走南闯北,如今成为携程度假农庄安徽金寨大湾店的一名员工。
旅游,是开启乡村振兴大门的一把金钥匙。乡村旅游托起了百姓富裕富足的“金饭碗”,塑造了乡村宜居宜业的新形象,蓬勃发展的乡村旅游不仅成为中国乡村伟大变迁的生动体现,更日益成长为新时代乡村振兴的有生力量、展示美丽中国的亮丽窗口。
乡村旅游更好发挥带动作用,需要以点带面,以优质供给引领旺盛需求。兼任金寨县民宿协会副会长的郑亚明说,从携程度假农庄金寨大湾店落成至今,金寨当地新开了30家民宿。携程度假农庄通过举办民宿技能专场培训、上门指导周边民宿等方式,帮助周边民宿提升服务水平和质量,周边民宿的订单量平均提升82.4%,拉动了所在乡村的民宿行业整体发展。
农庄优先雇用当地居民,为当地创造了大量就业岗位。数据显示,截至去年12月,携程度假农庄已在各地创造了4万个间接就业岗位,其中超过80%的员工为当地人,推动了当地人均年收入增加超过4万元,吸引众多外出打工的年轻人返乡就业。
“乡村旅游有广阔的发展空间。”携程集团董事会执行主席梁建章说。乡村旅游有着自己独特的优势,乡村拥有“十里不同音、百里不同俗”的人文宝库,也是囊括各类地形地貌的自然景观博物馆。不同人文与自然环境的交融,成为最独特的旅游资源。
打造乡村旅游的吸引力,要从三方面发力。一是自然景观、生态资源、民俗文化等资源,构成乡村旅游的重要吸引力。欣赏田园风光、体验农村生活、感受民俗民风,是人们前往乡村的重要动力。二是住宿、娱乐等基础建设。独具特色、高品质且亲近自然的住宿体验,能够有效吸引高净值客群,进一步拓展乡村旅游发展的空间上限。三是便捷性。近郊游、周末游、周边游和乡村旅游人群高度重合。乡村旅游产品的便捷度,决定了其吸引力和发展潜力。
“高品质乡村民宿作为乡村旅游重要的服务承载平台,需要展示出更大的带动和促进作用。”梁建章说,个性化、高品质的旅游产品正在快速从城市市场进入乡村市场,更多高质量产品的涌入将带来乡村旅游供给整体质量的提升。企业要准确把握市场趋势,提供更多符合市场需求、让游客叫好又叫座的产品。
本报记者王珂
《人民日报》(2025年04月16日第19版)
新闻结尾
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