超能游戏空间|如何在全球市场中脱颖而出，成为消费者心中的首选品牌各观看《今日汇总》
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定期保养提醒，定期为您的家电进行专业保养，延长使用寿命。
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超能游戏空间|如何在全球市场中脱颖而出，成为消费者心中的首选品牌售后观看电话观看服务中心成立于2009年，
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全国服务区域：
自贡市(荣县、沿滩区、自流井区、富顺县、贡井区、大安区)
玉树藏族自治州(曲麻莱县、玉树市、称多县、囊谦县、治多县、杂多县)
伊春市(南岔县、伊美区、友好区、汤旺县、金林区、嘉荫县、大箐山县、铁力市、乌翠区、丰林县)
曲靖市(宣威市、会泽县、富源县、师宗县、马龙区、麒麟区、沾益区、罗平县、陆良县)
攀枝花市(西区、东区、米易县、仁和区、盐边县)
安顺市(紫云苗族布依族自治县、西秀区、镇宁布依族苗族自治县、普定县、关岭布依族苗族自治县、平坝区)
池州市(青阳县、东至县、贵池区、石台县)
来宾市(兴宾区、象州县、忻城县、合山市、金秀瑶族自治县、武宣县)
安康市(岚皋县、镇坪县、平利县、旬阳市、汉滨区、宁陕县、石泉县、白河县、汉阴县、紫阳县)
三明市(建宁县、尤溪县、将乐县、明溪县、三元区、宁化县、永安市、清流县、大田县、泰宁县、沙县区)
常州市(金坛区、天宁区、钟楼区、武进区、新北区、溧阳市)
茂名市(茂南区、化州市、信宜市、电白区、高州市)
鄂州市(梁子湖区、华容区、鄂城区)
黄南藏族自治州(尖扎县、同仁市、河南蒙古族自治县、泽库县)
邯郸市(临漳县、广平县、武安市、邱县、永年区、曲周县、鸡泽县、邯山区、涉县、馆陶县、丛台区、峰峰矿区、大名县、复兴区、魏县、肥乡区、成安县、磁县)
嘉峪关市
东营市(河口区、东营区、利津县、垦利区、广饶县)
大连市(普兰店区、瓦房店市、庄河市、中山区、旅顺口区、长海县、金州区、沙河口区、甘井子区、西岗区)
忻州市(保德县、岢岚县、宁武县、代县、五台县、神池县、河曲县、原平市、五寨县、偏关县、忻府区、静乐县、繁峙县、定襄县)
盘锦市(盘山县、双台子区、大洼区、兴隆台区)
拉萨市(达孜区、城关区、墨竹工卡县、尼木县、曲水县、林周县、当雄县、堆龙德庆区)
黄山市(黄山区、屯溪区、祁门县、休宁县、徽州区、黟县、歙县)
凉山彝族自治州(喜德县、甘洛县、会理市、雷波县、会东县、木里藏族自治县、西昌市、冕宁县、盐源县、布拖县、昭觉县、普格县、美姑县、越西县、宁南县、德昌县、金阳县)
阳泉市(城区、盂县、矿区、平定县、郊区)
安阳市(殷都区、龙安区、北关区、汤阴县、内黄县、林州市、文峰区、安阳县、滑县)
长春市(公主岭市、绿园区、榆树市、宽城区、德惠市、二道区、九台区、南关区、双阳区、朝阳区、农安县)
六盘水市(水城区、钟山区、六枝特区、盘州市)
宁波市(象山县、余姚市、江北区、慈溪市、奉化区、镇海区、鄞州区、北仑区、宁海县、海曙区)
西藏自治区
重庆市(涪陵区、大足区、城口县、南川区、梁平区、沙坪坝区、巴南区、忠县、璧山区、大渡口区、江北区、万州区、秀山土家族苗族自治县、铜梁区、垫江县、九龙坡区、巫溪县、长寿区、彭水苗族土家族自治县、渝北区、黔江区、酉阳土家族苗族自治县、合川区、渝中区、江津区、奉节县、南岸区、潼南区、巫山县、北碚区、开州区、綦江区、石柱土家族自治县、武隆区、永川区、丰都县、云阳县、荣昌区)
贺州市(富川瑶族自治县、钟山县、昭平县、八步区、平桂区)
毕节市(大方县、威宁彝族回族苗族自治县、黔西市、金沙县、赫章县、织金县、纳雍县、七星关区)
长沙市(雨花区、芙蓉区、天心区、岳麓区、宁乡市、浏阳市、望城区、长沙县、开福区)
金华市(武义县、永康市、义乌市、婺城区、东阳市、兰溪市、浦江县、金东区、磐安县)
广州市(海珠区、番禺区、增城区、南沙区、花都区、从化区、天河区、越秀区、荔湾区、白云区、黄埔区)
合肥市(巢湖市、庐阳区、肥西县、肥东县、蜀山区、包河区、瑶海区、长丰县、庐江县)
上饶市(鄱阳县、余干县、德兴市、婺源县、信州区、广信区、弋阳县、横峰县、万年县、玉山县、铅山县、广丰区)
聊城市(高唐县、临清市、莘县、阳谷县、冠县、东阿县、东昌府区、茌平区)
吕梁市(中阳县、岚县、离石区、兴县、文水县、石楼县、方山县、汾阳市、临县、交城县、孝义市、柳林县、交口县)
徐州市(泉山区、鼓楼区、邳州市、铜山区、贾汪区、云龙区、沛县、丰县、睢宁县、新沂市)
澳门特别行政区
文山壮族苗族自治州(富宁县、马关县、西畴县、文山市、砚山县、丘北县、广南县、麻栗坡县)
衢州市(江山市、柯城区、常山县、龙游县、开化县、衢江区)
吐鲁番市(托克逊县、鄯善县、高昌区)
南昌市(进贤县、安义县、西湖区、南昌县、青云谱区、红谷滩区、东湖区、青山湖区、新建区)
昆明市(五华区、晋宁区、官渡区、寻甸回族彝族自治县、西山区、盘龙区、石林彝族自治县、安宁市、呈贡区、宜良县、禄劝彝族苗族自治县、富民县、东川区、嵩明县)
太原市(清徐县、阳曲县、尖草坪区、古交市、迎泽区、万柏林区、娄烦县、杏花岭区、晋源区、小店区)
唐山市(丰润区、曹妃甸区、古冶区、玉田县、滦州市、路北区、开平区、乐亭县、路南区、迁西县、滦南县、遵化市、丰南区、迁安市)
怒江傈僳族自治州(福贡县、兰坪白族普米族自治县、泸水市、贡山独龙族怒族自治县)
淮南市(八公山区、寿县、田家庵区、大通区、潘集区、凤台县、谢家集区)
宿迁市(沭阳县、泗阳县、宿城区、泗洪县、宿豫区)
黔东南苗族侗族自治州(黄平县、施秉县、镇远县、丹寨县、雷山县、岑巩县、台江县、剑河县、凯里市、榕江县、从江县、三穗县、黎平县、麻江县、天柱县、锦屏县)
贵阳市(息烽县、云岩区、观山湖区、清镇市、南明区、修文县、花溪区、开阳县、白云区、乌当区)
温州市(瑞安市、泰顺县、瓯海区、鹿城区、文成县、洞头区、平阳县、苍南县、乐清市、永嘉县、龙湾区、龙港市)
日照市(五莲县、莒县、岚山区、东港区)
张掖市(山丹县、肃南裕固族自治县、临泽县、民乐县、高台县、甘州区)
宁德市(福安市、周宁县、古田县、寿宁县、福鼎市、屏南县、蕉城区、霞浦县、柘荣县)
珠海市(斗门区、金湾区、香洲区)
深圳市(宝安区、光明区、南山区、盐田区、龙华区、福田区、罗湖区、龙岗区、坪山区)
绥化市(北林区、明水县、肇东市、海伦市、青冈县、安达市、望奎县、绥棱县、兰西县、庆安县)
南平市(延平区、建阳区、政和县、武夷山市、顺昌县、浦城县、建瓯市、光泽县、松溪县、邵武市)
沈阳市(苏家屯区、法库县、皇姑区、沈北新区、铁西区、康平县、新民市、大东区、于洪区、沈河区、辽中区、浑南区、和平区)
白银市(平川区、景泰县、会宁县、白银区、靖远县)
延边朝鲜族自治州(龙井市、和龙市、安图县、汪清县、图们市、珲春市、敦化市、延吉市)
庆阳市(合水县、正宁县、镇原县、华池县、庆城县、宁县、西峰区、环县)
咸宁市(赤壁市、通城县、嘉鱼县、咸安区、通山县、崇阳县)
济南市(钢城区、市中区、天桥区、济阳区、商河县、莱芜区、长清区、历下区、历城区、平阴县、槐荫区、章丘区)
巴彦淖尔市(五原县、乌拉特前旗、临河区、磴口县、乌拉特中旗、乌拉特后旗、杭锦后旗)
中卫市(中宁县、海原县、沙坡头区)
营口市(西市区、站前区、鲅鱼圈区、老边区、大石桥市、盖州市)
莆田市(仙游县、涵江区、秀屿区、城厢区、荔城区)
雅安市(宝兴县、天全县、汉源县、芦山县、名山区、石棉县、荥经县、雨城区)
三亚市(海棠区、天涯区、崖州区、吉阳区)
阿里地区(措勤县、日土县、改则县、噶尔县、札达县、革吉县、普兰县)
成都市(武侯区、锦江区、邛崃市、青羊区、金牛区、都江堰市、蒲江县、成华区、龙泉驿区、新津区、简阳市、温江区、大邑县、双流区、郫都区、彭州市、金堂县、崇州市、新都区、青白江区)
平凉市(庄浪县、崇信县、静宁县、灵台县、华亭市、崆峒区、泾川县)
阿拉善盟(阿拉善右旗、额济纳旗、阿拉善左旗)
临沧市(耿马傣族佤族自治县、永德县、镇康县、凤庆县、云县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、临翔区、沧源佤族自治县)
漯河市(郾城区、召陵区、舞阳县、源汇区、临颍县)
哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊吾县、伊州区)
廊坊市(安次区、文安县、三河市、永清县、大城县、大厂回族自治县、霸州市、香河县、广阳区、固安县)
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滁州市(全椒县、来安县、南谯区、天长市、琅琊区、凤阳县、明光市、定远县)
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楚雄彝族自治州(南华县、禄丰市、楚雄市、永仁县、双柏县、牟定县、元谋县、武定县、姚安县、大姚县)
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厦门市(海沧区、湖里区、同安区、思明区、翔安区、集美区)
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西双版纳傣族自治州(勐腊县、勐海县、景洪市)
通辽市(奈曼旗、科尔沁左翼后旗、科尔沁区、扎鲁特旗、霍林郭勒市、科尔沁左翼中旗、库伦旗、开鲁县)
通化市(柳河县、辉南县、梅河口市、通化县、东昌区、二道江区、集安市)
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乌鲁木齐市(天山区、乌鲁木齐县、达坂城区、新市区、米东区、头屯河区、沙依巴克区、水磨沟区)
芜湖市(鸠江区、繁昌区、弋江区、南陵县、湾沚区、无为市、镜湖区)
牡丹江市(穆棱市、西安区、林口县、爱民区、海林市、阳明区、东宁市、宁安市、东安区、绥芬河市)
宜春市(奉新县、樟树市、丰城市、宜丰县、靖安县、万载县、铜鼓县、袁州区、高安市、上高县)
德阳市(中江县、广汉市、什邡市、罗江区、旌阳区、绵竹市)
果洛藏族自治州(班玛县、久治县、玛多县、玛沁县、达日县、甘德县)
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中金在线
近日，燕京啤酒发布业绩快报，2024年实现营业收入146.67亿元，同比增长3.20%；归属于上市公司股东的净利润10.56亿元，同比增长63.74%。
然而，当我们深入探究这些数据的背后，却不难发现，燕京啤酒的发展之路实则危机四伏，暗藏着诸多亟待解决的困局。营收增速放缓，透露出行业压力和自身增长动力的不足；四季度亏损的顽疾多年未愈，成为悬在燕京啤酒头上的达摩克利斯之剑；高端化之路更是任重道远，起步晚、产品结构单一以及高成本低回报等问题，让燕京啤酒在高端市场的竞争中步履维艰。
营收增速放缓，行业压力凸显
从整个行业大环境来看，2024年对于啤酒行业而言，日子并不好过。中国规模以上企业累计啤酒产量在这一年出现了下降，同比下滑0.6%，总产量降至3521.3万千升。行业营业收入也减少了5.7%，成为食品饮料行业中唯一下滑的品类。在这样的大背景下，燕京啤酒虽然实现了营收和净利润的双增长，但也不可避免地受到了行业大环境的负面影响。就好比在逆水行舟，大家都在艰难前行，燕京啤酒想要快速前进，难度可想而知。
回顾燕京啤酒前几年的营收增速，2022年营收增速为10.4%，2023年为7.7%，而到了2024年，增速仅为3.2%。这样的增速下滑，无疑给燕京啤酒的未来发展蒙上了一层阴影。
增速的放缓，反映出燕京啤酒在市场中可能面临着诸多问题。市场份额难以进一步扩大，增长动力不足。随着啤酒市场的逐渐饱和，各大品牌之间的竞争愈发激烈，燕京啤酒想要在这样的环境中脱颖而出，实现快速增长，难度可想而知。
燕京啤酒四季度亏损的问题，就像一个甩不掉的“包袱”，已经持续了太长时间。在过去的十几年里，每到四季度，燕京啤酒的财报上总会出现亏损的数字，这几乎成了一种“惯例”。
回顾2021-2023年，2021年四季度，燕京啤酒归母净利润亏损3.35亿元；2022年四季度，亏损3.20亿元；到了2023年四季度，依然亏损3.11亿元。而在2024年，情况也没有得到改善，四季度亏损约为2.32亿元。这些数字，就像一道道伤疤，记录着燕京啤酒在四季度面临的困境。
啤酒行业的季节性特点，就像是一把高悬的“达摩克利斯之剑”，时刻影响着燕京啤酒的业绩。冬季，天气寒冷，人们对于啤酒的消费热情大幅下降，这是整个行业都面临的难题。在这个季节，啤酒的销量往往会大幅下滑，燕京啤酒也难以幸免。
为了应对这一难题，燕京啤酒也采取了不少策略。比如，在成本控制方面，公司会在冬季减少生产，降低库存，节省原材料采购、生产运营等成本，就像一个精打细算的管家，在生意清淡的时候尽量减少开支。在销售费用上，也会进行缩减，减少广告投放、促销活动等费用的支出，避免在淡季做过多的“无用功”。
然而，从实际效果来看，这些策略并没有从根本上解决问题。尽管采取了节省成本等措施，但四季度的亏损依然存在。这表明，这些策略虽然在一定程度上能够缓解压力，但并不能真正改变燕京啤酒在四季度的困境。
高端化任重道远，产品结构单一
在啤酒行业的高端化浪潮中，燕京啤酒就像是一个起跑稍晚的选手，眼睁睁看着竞争对手在前方越跑越远。早在2014年，青岛啤酒和华润啤酒等行业巨头就敏锐地捕捉到了市场的变化趋势，率先推出了高端产品线，开启了啤酒高端化的征程。
而燕京啤酒直到2019年才姗姗来迟，推出了燕京U8等高端新品。这几年的时间差，让燕京啤酒在市场竞争中处于了极为不利的地位。在这期间，青岛啤酒凭借着“奥古特”“鸿运当头”等高端产品，在高端市场中迅速积累了大量的忠实消费者，华润啤酒也通过“雪花脸谱”“匠心营造”等产品，成功抢占了一席之地。燕京啤酒想要在已经被竞争对手瓜分的高端市场中，开拓出属于自己的一片天地，难度可想而知。
虽然燕京啤酒在中高端产品的布局上取得了一定成效，中高端产品收入占比有所提升。但不可忽视的是，其产品结构相对单一，过度依赖燕京U8等少数产品。燕京U8作为燕京啤酒的核心大单品，近年来销量增长迅速，在2024年销量达到69.60万千升，同比增长31.40%，为公司的业绩增长做出了重要贡献。
这种过度依赖也带来了潜在的风险。一旦市场需求发生变化，或者遇到强劲的竞品冲击，燕京啤酒的业绩很容易受到影响。如果消费者的口味偏好发生改变，对燕京U8的需求下降，而燕京啤酒又没有其他能够迅速填补市场空白的产品，那么营收和利润都可能面临下滑的风险。
其他竞争对手推出类似的竞品，并且在价格、口感、营销等方面更具优势，燕京U8的市场份额也可能被蚕食，从而影响公司的整体业绩。就像把所有的鸡蛋放在一个篮子里，一旦篮子出现问题，鸡蛋就会全部破碎。
燕京啤酒在高端化的道路上，投入了大量的资金，试图通过广告宣传、品牌推广等方式，提升品牌知名度和产品销量。从2019-2022年，燕京啤酒的广告宣传费用就像坐了火箭一样，连续上涨，2022年更是达到了6.04亿元。虽然在2023年广告投入略有回落，但这几年的高额投入，已经给燕京啤酒的财务状况带来了不小的压力。
然而，与高昂的成本投入形成鲜明对比的是，燕京啤酒的盈利能力却始终不尽如人意。与百威亚太、华润啤酒等同行相比，燕京啤酒的毛利率和净利率都处于较低水平。2023年，燕京啤酒啤酒业务毛利率为38.89%，而百威亚太的毛利率高达50.4%，华润啤酒也达到了40.2%。
这表明，燕京啤酒在高端化策略的实施过程中，虽然付出了巨大的成本，但却没有获得相应的高回报，盈利能力还有待进一步提升。
燕京啤酒在2024年业绩发布后，种种困局已经摆在眼前。营收增速放缓，反映出行业压力以及自身增长动力的不足；四季度亏损顽疾多年未愈，说明季节性难题和现有应对策略的失效；高端化之路任重道远，起步晚、产品结构单一以及高成本低回报等问题，都制约着燕京啤酒在高端市场的发展。
新闻结尾
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