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黑河市(逊克县、爱辉区、孙吴县、北安市、嫩江市、五大连池市)
镇江市(丹阳市、句容市、丹徒区、润州区、扬中市、京口区)
双鸭山市(宝山区、尖山区、饶河县、集贤县、岭东区、四方台区、友谊县、宝清县)
阿坝藏族羌族自治州(九寨沟县、黑水县、金川县、壤塘县、汶川县、茂县、阿坝县、马尔康市、理县、红原县、若尔盖县、松潘县、小金县)
德州市(宁津县、德城区、齐河县、乐陵市、庆云县、临邑县、武城县、禹城市、夏津县、平原县、陵城区)
来宾市(合山市、金秀瑶族自治县、兴宾区、象州县、忻城县、武宣县)
中山市
金华市(义乌市、婺城区、东阳市、浦江县、兰溪市、金东区、磐安县、武义县、永康市)
江门市(恩平市、鹤山市、台山市、新会区、蓬江区、开平市、江海区)
宝鸡市(岐山县、渭滨区、麟游县、金台区、太白县、陇县、凤翔区、千阳县、扶风县、陈仓区、凤县、眉县)
安顺市(紫云苗族布依族自治县、关岭布依族苗族自治县、普定县、平坝区、镇宁布依族苗族自治县、西秀区)
鹤壁市(浚县、淇县、山城区、鹤山区、淇滨区)
阿里地区(普兰县、札达县、日土县、改则县、噶尔县、措勤县、革吉县)
茂名市(化州市、高州市、信宜市、茂南区、电白区)
遂宁市(射洪市、蓬溪县、安居区、大英县、船山区)
青岛市(莱西市、市北区、平度市、城阳区、胶州市、即墨区、黄岛区、市南区、李沧区、崂山区)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(乌恰县、阿合奇县、阿克陶县、阿图什市)
玉林市(容县、福绵区、陆川县、兴业县、玉州区、博白县、北流市)
抚州市(南城县、金溪县、崇仁县、南丰县、乐安县、临川区、东乡区、宜黄县、资溪县、黎川县、广昌县)
哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊吾县、伊州区)
鞍山市(海城市、岫岩满族自治县、台安县、立山区、铁东区、铁西区、千山区)
潮州市(湘桥区、饶平县、潮安区)
锦州市(凌河区、北镇市、凌海市、太和区、古塔区、黑山县、义县)
长沙市(岳麓区、长沙县、天心区、芙蓉区、雨花区、开福区、宁乡市、望城区、浏阳市)
晋城市(沁水县、城区、阳城县、泽州县、陵川县、高平市)
广安市(岳池县、广安区、邻水县、前锋区、武胜县、华蓥市)
铜川市(耀州区、宜君县、王益区、印台区)
九江市(都昌县、武宁县、德安县、修水县、永修县、浔阳区、庐山市、柴桑区、彭泽县、瑞昌市、濂溪区、湖口县、共青城市)
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固原市(隆德县、彭阳县、西吉县、原州区、泾源县)
香港特别行政区
喀什地区(岳普湖县、麦盖提县、泽普县、巴楚县、莎车县、叶城县、塔什库尔干塔吉克自治县、疏附县、英吉沙县、疏勒县、喀什市、伽师县)
果洛藏族自治州(玛沁县、班玛县、甘德县、玛多县、达日县、久治县)
本溪市(溪湖区、南芬区、明山区、本溪满族自治县、平山区、桓仁满族自治县)
嘉兴市(秀洲区、桐乡市、平湖市、嘉善县、海盐县、南湖区、海宁市)
衢州市(龙游县、柯城区、常山县、开化县、江山市、衢江区)
临夏回族自治州(东乡族自治县、和政县、永靖县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、康乐县、临夏市、临夏县、广河县)
岳阳市(汨罗市、湘阴县、岳阳县、华容县、云溪区、临湘市、平江县、岳阳楼区、君山区)
沈阳市(浑南区、辽中区、康平县、大东区、新民市、苏家屯区、沈河区、皇姑区、于洪区、铁西区、法库县、沈北新区、和平区)
景德镇市(昌江区、乐平市、珠山区、浮梁县)
绵阳市(梓潼县、三台县、平武县、安州区、涪城区、北川羌族自治县、江油市、盐亭县、游仙区)
朔州市(怀仁市、平鲁区、应县、山阴县、右玉县、朔城区)
鹤岗市(南山区、兴安区、萝北县、向阳区、兴山区、东山区、工农区、绥滨县)
烟台市(招远市、福山区、牟平区、龙口市、莱阳市、蓬莱区、莱山区、栖霞市、海阳市、莱州市、芝罘区)
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海南藏族自治州(兴海县、共和县、贵德县、同德县、贵南县)
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六安市(金寨县、裕安区、叶集区、霍山县、舒城县、金安区、霍邱县)
常州市(武进区、溧阳市、钟楼区、金坛区、新北区、天宁区)
泰安市(新泰市、岱岳区、泰山区、宁阳县、肥城市、东平县)
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百色市(靖西市、右江区、田林县、乐业县、凌云县、那坡县、田东县、隆林各族自治县、平果市、德保县、西林县、田阳区)
长治市(屯留区、武乡县、潞州区、黎城县、平顺县、沁县、襄垣县、长子县、上党区、沁源县、壶关县、潞城区)
巴音郭楞蒙古自治州(轮台县、博湖县、若羌县、焉耆回族自治县、尉犁县、库尔勒市、和静县、和硕县、且末县)
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郑州市(管城回族区、上街区、登封市、巩义市、惠济区、新密市、金水区、荥阳市、中原区、二七区、新郑市、中牟县)
郴州市(安仁县、资兴市、永兴县、北湖区、汝城县、临武县、宜章县、桂阳县、嘉禾县、苏仙区、桂东县)
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运城市(芮城县、绛县、夏县、稷山县、新绛县、垣曲县、万荣县、永济市、闻喜县、河津市、盐湖区、平陆县、临猗县)
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扬州市(高邮市、江都区、邗江区、广陵区、宝应县、仪征市)
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文山壮族苗族自治州(富宁县、砚山县、麻栗坡县、文山市、广南县、丘北县、马关县、西畴县)
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梧州市(长洲区、万秀区、藤县、苍梧县、岑溪市、蒙山县、龙圩区)
滁州市(天长市、明光市、来安县、琅琊区、凤阳县、全椒县、定远县、南谯区)
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滨州市(博兴县、惠民县、邹平市、沾化区、无棣县、阳信县、滨城区)
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迪庆藏族自治州(香格里拉市、德钦县、维西傈僳族自治县)
怒江傈僳族自治州(贡山独龙族怒族自治县、福贡县、兰坪白族普米族自治县、泸水市)
白城市(通榆县、洮南市、大安市、镇赉县、洮北区)
赣州市(宁都县、安远县、上犹县、全南县、大余县、石城县、于都县、瑞金市、寻乌县、崇义县、赣县区、会昌县、兴国县、龙南市、信丰县、章贡区、南康区、定南县)
盘锦市(兴隆台区、大洼区、双台子区、盘山县)
近年来，对于国内家电企业而言，出海正逐渐成为一个必选项。而在这其中，东南亚这一新兴市场受到了越来越多的关注，不论是传统的白电企业（主要生产冰箱、洗衣机、空调等大家电产品），抑或是时兴的小家电企业，都将这里作为海外扩张的重要增长点。
东南亚家电市场蓬勃发展
根据数据分析机构Statista之前的估算，2024年东南亚地区的家电市场收入会达到503.3亿美元。国信证券研究指出，东南亚及南亚国家近10年家电销量复合增速普遍超过3%，需求表现好于发达国家。
中国机电产品进出口商会家电分会秘书长周南在接受《中国电子报》采访时表示，东南亚近些年通过投资拉动贸易和消费，从长期来看，当地的消费市场呈现增长趋势。“随着当地人均可支配收入的提高，东南亚消费市场的增长既有容量的增长，也有消费的升级。”他说道。
这片蓝海不仅有巨大的发展空间，还具有成本低廉、规避贸易壁垒、政策支持等优势，吸引了不少中国企业。根据中国机电产品进出口商会的统计，2024年我国对东盟白电累计出口148.7亿美元，同比增长19.8；在对亚洲白电出口规模的前20国中，有6个国家来自于东南亚地区，其中对泰国和马来西亚的出口规模同比增长最大，超过25%。
此外，近年东南亚电商行业发展迅速，Shopee、Lazada等电商平台对跨境卖家开放，打破了地域限制，降低了企业进入市场的门槛。随着跨境电商的发展，与之配套的海外仓等贸易设施和服务体系也正在快速发展中，为拓展东南亚市场的国内家电企业提供了便利。
国内白电企业“产能出海”趋势明显
东南亚地区地处热带，气候炎热，大众对空调、冰箱、洗衣机等白电需求旺盛。对于美的、海尔、奥克斯等以白电为主的国内企业，东南亚已是发展多年的海外基地。
近年来，国内白电企业纷纷在泰国、越南、印尼等地投资建厂，并且在供应链本土化方面的投资建设持续加大，呈现出明显的“产能出海”趋势。据了解，海尔在泰国春武里的空调工业园年产能达600万套，TCL在东南亚新建的生产基地预计每年新增冰箱产能100万~140万台。
与“开疆拓土”相呼应的是，国内家电品牌在东南亚白电市场的崛起——海尔、美的、海信、TCL等品牌已在当地市场占据一席之地，并取得了不俗的销售成绩。
对于这些出海多年的白电企业来说，东南亚只是其全球化布局中的一块拼图。根据海尔的财报数据，其2024年海外市场实现收入1438.14亿元，同比增长5.43%；其中东南亚营业收入66亿元，同比增长14.8%；南亚营业收入115亿元，同比增长21.1%。美的财报显示，其海外营业收入占比达41.52%，同比增长12.01%。美的相关负责人表示，将坚持海外OBM（自主品牌制造）优先，深海浅海都要去，持续拓展海外制造布局。
目前，东南亚白电市场以中、日、韩三国品牌为主，而中国品牌近年来市场份额显著提升，正逐步抢占日韩品牌的份额。华泰证券研究认为，从长期来看，我国白电企业在成本管控、技术沉淀、产业链方面具有突出优势，能够通过出海继续强化在海外的本土化能力，提升中国品牌海外认可度。此外，有研究指出，东南亚及南亚的白电行业尚处于渗透率提升期，空调的渗透率相对较低，未来增长空间广阔。
小家电风生水起，但也有隐忧
在小家电方面，东南亚市场同样是增长的市场。根据数据分析机构Statista此前的估测，2024年东南亚小家电市场收入达到168.8亿美元。
“中国小家电企业在东南亚市场可以说是风生水起。”周南这样向记者描述。GfK中国客户成功事业部市场研究经理陈文祺亦在采访中表示，近年我国小家电品牌在东南亚市场比重正逐渐上升，2024年我国小家电品牌的市场占比为10%左右，较2023年增长2个百分点。同时，莱克、富佳、比依股份、新宝股份等企业已在东南亚建立海外工厂。
TMOGroup研究报告显示，在东南亚的空气净化器、加湿器、除湿器等产品领域，小米以约8.6%的线上市场份额稳居第一，另一中国品牌Levoit位列第三；在厨房小家电领域，小熊电器的电饭煲和食物处理器深受东南亚消费者喜爱，HANRIVER则在印度尼西亚市场表现突出；小米、追觅、美的、石头科技等中国品牌在扫地机器人领域表现亮眼。
对于中国小家电企业风生水起的原因，周南分析认为，近年电商在东南亚迅速发展，而我国小家电企业在电商方面已经积累了不少经验，能够轻松触达东南亚地区的消费者。在消费者方面，相比欧美，东南亚地区的生活及消费习惯与国内比较相似，这也为国内小家电企业提供了更多的机会。
尽管市场销售颇为风光，但我国小家电企业尚未进入品牌出海的阶段。记者了解到，目前大多数国内小家电企业在东南亚市场的业务仍是以代工为主，尚未树立品牌、拥有自己的“姓名”，还有些企业在自主品牌出海的同时也不放弃代工业务，这也要求企业在代工与发展自主品牌之间寻求平衡。生产厨房小家电的北鼎股份的财报显示，其2024年OEM/ODM业务的营业收入占比达到22.16%，同比增长21.99%；自主品牌北鼎业务营业收入占比77.84%，同比增长11.02%。
小家电企业树立自主品牌的过程不会轻松。不过周南认为，随着大量的中国小家电企业进入东南亚市场，尤其是头部企业在当地建厂，中国品牌在当地的渗透力会逐渐增长，从而带动当地消费者对中国品牌的认可度进一步提高，为小家电企业建立自主品牌带来利好。
除了从产品出海到品牌出海的转型，当地小家电市场的竞争强度也不容忽视。陈文祺表示，尽管我国小家电企业在东南亚市场具有较大的发展潜力，但在当地市场还面临与本土品牌和国际巨头的竞争。本土品牌通过低价竞争，能更好地抢占低端市场，而日韩及欧美品牌在东南亚也有较高的影响力，在中高端市场中占据主导位置。
(家电网®HEA.CN)
新闻结尾
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