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西藏自治区








襄阳市(樊城区、谷城县、南漳县、襄城区、枣阳市、襄州区、老河口市、宜城市、保康县)








巴彦淖尔市(临河区、五原县、乌拉特中旗、乌拉特后旗、磴口县、乌拉特前旗、杭锦后旗)








佛山市(禅城区、顺德区、南海区、三水区、高明区)  五指山市(屯昌县、陵水黎族自治县、澄迈县、文昌市、琼海市、定安县、万宁市、昌江黎族自治县、乐东黎族自治县、白沙黎族自治县、东方市、保亭黎族苗族自治县、临高县、琼中黎族苗族自治县)








惠州市(惠东县、惠城区、惠阳区、龙门县、博罗县)








大兴安岭地区(塔河县、漠河市、呼玛县)








南充市(阆中市、西充县、嘉陵区、高坪区、仪陇县、南部县、蓬安县、营山县、顺庆区)白银市(景泰县、平川区、会宁县、白银区、靖远县)








东莞市  贵阳市(开阳县、清镇市、南明区、息烽县、观山湖区、修文县、白云区、云岩区、花溪区、乌当区)








衢州市(开化县、龙游县、常山县、衢江区、柯城区、江山市)








济宁市(泗水县、曲阜市、邹城市、任城区、兖州区、微山县、鱼台县、汶上县、梁山县、嘉祥县、金乡县)








长沙市(浏阳市、天心区、岳麓区、长沙县、望城区、雨花区、芙蓉区、开福区、宁乡市)








资阳市(乐至县、安岳县、雁江区)








辽阳市(白塔区、辽阳县、弓长岭区、文圣区、太子河区、灯塔市、宏伟区)








遂宁市(大英县、安居区、船山区、射洪市、蓬溪县)








四平市(双辽市、铁东区、伊通满族自治县、铁西区、梨树县)








双鸭山市(友谊县、尖山区、集贤县、宝山区、饶河县、宝清县、岭东区、四方台区)








宁夏回族自治区








阳江市(江城区、阳东区、阳春市、阳西县)








朔州市(平鲁区、怀仁市、朔城区、应县、山阴县、右玉县)








怀化市(洪江市、溆浦县、芷江侗族自治县、会同县、通道侗族自治县、靖州苗族侗族自治县、中方县、麻阳苗族自治县、辰溪县、沅陵县、鹤城区、新晃侗族自治县)








湘西土家族苗族自治州(花垣县、古丈县、吉首市、龙山县、永顺县、凤凰县、泸溪县、保靖县)








凉山彝族自治州(普格县、越西县、冕宁县、木里藏族自治县、西昌市、盐源县、甘洛县、德昌县、美姑县、喜德县、金阳县、宁南县、会理市、布拖县、雷波县、昭觉县、会东县)








绥化市(绥棱县、兰西县、望奎县、安达市、北林区、海伦市、青冈县、明水县、肇东市、庆安县)








肇庆市(鼎湖区、怀集县、封开县、高要区、德庆县、四会市、广宁县、端州区)








怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、泸水市、贡山独龙族怒族自治县、福贡县)








石河子市(可克达拉市、阿拉尔市、新星市、图木舒克市、铁门关市、双河市、北屯市、胡杨河市、五家渠市、白杨市、昆玉市)








铜仁市(碧江区、沿河土家族自治县、印江土家族苗族自治县、玉屏侗族自治县、德江县、江口县、万山区、石阡县、松桃苗族自治县、思南县)
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延边朝鲜族自治州(安图县、敦化市、延吉市、珲春市、和龙市、汪清县、龙井市、图们市)








烟台市(芝罘区、蓬莱区、莱阳市、龙口市、莱州市、栖霞市、海阳市、福山区、莱山区、牟平区、招远市)








邵阳市(新宁县、洞口县、城步苗族自治县、北塔区、隆回县、新邵县、双清区、大祥区、邵东市、绥宁县、邵阳县、武冈市)








武汉市(黄陂区、武昌区、东西湖区、汉南区、硚口区、汉阳区、蔡甸区、江汉区、青山区、江岸区、新洲区、洪山区、江夏区)  九江市(彭泽县、浔阳区、永修县、共青城市、柴桑区、湖口县、德安县、濂溪区、都昌县、庐山市、武宁县、修水县、瑞昌市)








十堰市(竹溪县、张湾区、郧阳区、竹山县、茅箭区、丹江口市、房县、郧西县)








福州市(福清市、平潭县、鼓楼区、长乐区、永泰县、晋安区、闽清县、闽侯县、仓山区、连江县、罗源县、台江区、马尾区)








来宾市(兴宾区、合山市、金秀瑶族自治县、象州县、忻城县、武宣县)漯河市(召陵区、源汇区、舞阳县、临颍县、郾城区)








大连市(旅顺口区、沙河口区、中山区、瓦房店市、甘井子区、金州区、普兰店区、长海县、庄河市、西岗区)  齐齐哈尔市(碾子山区、泰来县、昂昂溪区、龙沙区、拜泉县、铁锋区、建华区、梅里斯达斡尔族区、讷河市、龙江县、克山县、依安县、甘南县、富裕县、克东县、富拉尔基区)








大同市(阳高县、云州区、灵丘县、广灵县、天镇县、浑源县、左云县、平城区、新荣区、云冈区)








张掖市(民乐县、山丹县、临泽县、高台县、肃南裕固族自治县、甘州区)








本溪市(桓仁满族自治县、南芬区、溪湖区、明山区、本溪满族自治县、平山区)开封市(杞县、通许县、祥符区、鼓楼区、顺河回族区、兰考县、禹王台区、尉氏县、龙亭区)








平顶山市(舞钢市、汝州市、石龙区、郏县、鲁山县、新华区、叶县、宝丰县、卫东区、湛河区)








南昌市(进贤县、红谷滩区、青山湖区、南昌县、东湖区、新建区、西湖区、安义县、青云谱区)








绵阳市(北川羌族自治县、盐亭县、三台县、江油市、梓潼县、涪城区、游仙区、安州区、平武县)








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白城市(大安市、洮南市、镇赉县、洮北区、通榆县)








商洛市(丹凤县、镇安县、山阳县、商州区、商南县、洛南县、柞水县)








潮州市(湘桥区、饶平县、潮安区)








镇江市(丹徒区、扬中市、丹阳市、润州区、句容市、京口区)








临汾市(永和县、浮山县、古县、吉县、安泽县、尧都区、蒲县、洪洞县、曲沃县、隰县、侯马市、襄汾县、大宁县、霍州市、翼城县、乡宁县、汾西县)








伊犁哈萨克自治州(伊宁市、奎屯市、新源县、伊宁县、察布查尔锡伯自治县、特克斯县、霍尔果斯市、昭苏县、霍城县、尼勒克县、巩留县)








泰安市(新泰市、岱岳区、泰山区、肥城市、东平县、宁阳县)








太原市(万柏林区、阳曲县、杏花岭区、尖草坪区、晋源区、古交市、清徐县、小店区、迎泽区、娄烦县)








巴音郭楞蒙古自治州(焉耆回族自治县、和静县、且末县、轮台县、博湖县、若羌县、尉犁县、库尔勒市、和硕县)








赣州市(石城县、瑞金市、兴国县、南康区、寻乌县、龙南市、全南县、宁都县、于都县、赣县区、崇义县、会昌县、信丰县、定南县、安远县、大余县、章贡区、上犹县)








内江市(东兴区、市中区、资中县、隆昌市、威远县)








长治市(平顺县、沁源县、潞州区、上党区、潞城区、沁县、壶关县、屯留区、襄垣县、武乡县、长子县、黎城县)

  2024年,丽人丽妆交出了一份令市场失望的答卷:营收同比暴跌37.44%至17.28亿元,净利润由盈转亏,亏损2440万元,同比降幅达182.64%。这是其自2020年上市以来连续第四年营收下滑,累计缩水幅度高达62.43%。

  营收连续四年下降转型阵痛加剧

  公司赖以生存的电商代运营模式遭遇双重打击。一方面,韩系美妆品牌(如后、雪花秀)在中国市场退潮,部分欧美品牌(如雅漾)转为自营或缩减合作规模;另一方面,天猫等传统电商平台流量红利消退,新兴渠道(如抖音)的布局成效有限。

  尽管毛利率微升至35.89%,但净利率跌至-1.52%,反映费用控制失效。期间费用率高达36.19%,其中研发费用激增90.98%至2343万元,但绝对金额仅为珀莱雅等竞争对手的零头,难以支撑真正的技术突破。

  战略迷思:代运营模式坍塌,自有品牌难成气候

  丽人丽妆的困境本质是“品牌寄生虫”商业模式的危机。其长期依赖外资品牌代理,但在行业剧变中暴露出三大短板:

  合作品牌撤退潮:与后、雪花秀等品牌终止合作,雅漾等转为代运营,导致营收断崖式下跌。前五大供应商采购额占比较高,核心品牌依赖度过高,抗风险能力脆弱。

  自有品牌“伪创新” :虽宣称自有品牌(如玉容初、美壹堂)营收增长良好,但实际营收占比较低。主打“藏红花情绪护肤”等概念,缺乏实质性技术壁垒,在薇诺娜(敏感肌修复)、珀莱雅(抗衰老)等成熟品牌的挤压下难以突围。

  战略摇摆与资源错配:一边收缩库存以保现金流,另一边却投入数亿元购买低收益理财产品,被市场质疑“脱实向虚”。

  公司的治理结构和资本市场信任度也加速了颓势:

  管理层动荡:董事吕健美、独董谢乐相继离职,董事会换届在即,战略连续性存疑。

  结语:破局之难与时间赛跑

  丽人丽妆的困境是行业变局与自身战略失误共振的结果。其提出的“降库存、拓自有品牌、押注抖音”三板斧,短期内虽能缓解现金流压力,但长期缺乏核心竞争力:

  转型窗口期紧迫:美妆赛道已进入“硬核研发+品牌力”双轮驱动阶段,而公司研发投入仅为行业头部企业的零头;

  治理修复成本高昂:股权分散化与管理层动荡可能引发战略内耗;

  若不能在未来12个月内实现自有品牌实质性突破,或通过并购整合重塑竞争力,这家曾经的“美妆代运营之王”恐将跌出行业主流阵营。在美妆行业大洗牌的背景下,丽人丽妆的案例再次印证:没有永恒的商业护城河,唯有持续进化的生存法则。

  本文创作借助AI工具收集整理市场数据和行业信息,结合辅助观点分析和撰写成文。

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