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九江市(修水县、武宁县、湖口县、柴桑区、都昌县、德安县、永修县、共青城市、濂溪区、庐山市、彭泽县、瑞昌市、浔阳区)

眉山市(丹棱县、仁寿县、彭山区、东坡区、青神县、洪雅县)

菏泽市(巨野县、单县、鄄城县、郓城县、牡丹区、东明县、定陶区、曹县、成武县)

延安市(宜川县、子长市、洛川县、志丹县、吴起县、黄陵县、宝塔区、甘泉县、富县、延长县、延川县、黄龙县、安塞区)  赤峰市(巴林右旗、红山区、巴林左旗、元宝山区、阿鲁科尔沁旗、林西县、松山区、敖汉旗、宁城县、翁牛特旗、喀喇沁旗、克什克腾旗)

新乡市(延津县、卫滨区、封丘县、长垣市、新乡县、辉县市、原阳县、卫辉市、红旗区、获嘉县、牧野区、凤泉区)

延边朝鲜族自治州(安图县、龙井市、延吉市、珲春市、敦化市、图们市、汪清县、和龙市)

白银市(景泰县、白银区、会宁县、靖远县、平川区)咸宁市(嘉鱼县、通城县、崇阳县、赤壁市、咸安区、通山县)

松原市(乾安县、宁江区、长岭县、扶余市、前郭尔罗斯蒙古族自治县)  濮阳市(华龙区、濮阳县、范县、清丰县、南乐县、台前县)

海北藏族自治州(祁连县、刚察县、门源回族自治县、海晏县)

铜陵市(枞阳县、铜官区、义安区、郊区)

汉中市(略阳县、勉县、南郑区、宁强县、洋县、西乡县、汉台区、镇巴县、城固县、佛坪县、留坝县)

绵阳市(平武县、安州区、三台县、盐亭县、梓潼县、江油市、游仙区、涪城区、北川羌族自治县)

泉州市(金门县、安溪县、鲤城区、德化县、石狮市、泉港区、晋江市、洛江区、南安市、永春县、丰泽区、惠安县)

云浮市(郁南县、新兴县、罗定市、云安区、云城区)

合肥市(巢湖市、蜀山区、庐江县、肥东县、肥西县、包河区、庐阳区、长丰县、瑶海区)

长春市(宽城区、农安县、朝阳区、南关区、榆树市、九台区、二道区、德惠市、双阳区、公主岭市、绿园区)

宝鸡市(陇县、陈仓区、太白县、岐山县、金台区、凤县、麟游县、千阳县、眉县、凤翔区、渭滨区、扶风县)

淮北市(杜集区、濉溪县、相山区、烈山区)

晋城市(泽州县、沁水县、城区、阳城县、高平市、陵川县)

焦作市(山阳区、孟州市、温县、武陟县、解放区、沁阳市、博爱县、中站区、修武县、马村区)

四平市(铁西区、梨树县、双辽市、铁东区、伊通满族自治县)

泰州市(高港区、靖江市、兴化市、姜堰区、泰兴市、海陵区)

通化市(二道江区、柳河县、辉南县、梅河口市、东昌区、通化县、集安市)

郑州市(巩义市、管城回族区、上街区、金水区、登封市、惠济区、新郑市、荥阳市、新密市、中牟县、中原区、二七区)

本溪市(南芬区、平山区、溪湖区、本溪满族自治县、桓仁满族自治县、明山区)

镇江市(丹阳市、京口区、句容市、润州区、丹徒区、扬中市)

淮南市(谢家集区、大通区、田家庵区、潘集区、凤台县、八公山区、寿县)

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潮州市(湘桥区、潮安区、饶平县)

北京市(密云区、朝阳区、东城区、石景山区、平谷区、延庆区、怀柔区、海淀区、丰台区、西城区、大兴区、通州区、顺义区、房山区、昌平区、门头沟区)

襄阳市(襄州区、保康县、老河口市、宜城市、谷城县、枣阳市、襄城区、樊城区、南漳县)

贵港市(覃塘区、港南区、平南县、港北区、桂平市)  阳江市(阳春市、阳西县、阳东区、江城区)

乌鲁木齐市(乌鲁木齐县、头屯河区、天山区、沙依巴克区、水磨沟区、达坂城区、新市区、米东区)

日喀则市(江孜县、萨迦县、岗巴县、南木林县、定日县、吉隆县、桑珠孜区、亚东县、仁布县、康马县、萨嘎县、仲巴县、聂拉木县、拉孜县、昂仁县、白朗县、定结县、谢通门县)

沈阳市(新民市、于洪区、沈河区、和平区、康平县、沈北新区、法库县、大东区、辽中区、皇姑区、浑南区、苏家屯区、铁西区)盐城市(阜宁县、亭湖区、大丰区、建湖县、滨海县、盐都区、射阳县、响水县、东台市)

成都市(新津区、双流区、龙泉驿区、郫都区、武侯区、温江区、青羊区、都江堰市、彭州市、邛崃市、锦江区、简阳市、青白江区、金堂县、成华区、新都区、蒲江县、崇州市、大邑县、金牛区)  锡林郭勒盟(西乌珠穆沁旗、太仆寺旗、正蓝旗、锡林浩特市、镶黄旗、东乌珠穆沁旗、阿巴嘎旗、正镶白旗、苏尼特左旗、苏尼特右旗、二连浩特市、多伦县)

博尔塔拉蒙古自治州(精河县、温泉县、博乐市、阿拉山口市)

石家庄市(赞皇县、赵县、井陉县、正定县、无极县、新乐市、鹿泉区、长安区、桥西区、辛集市、裕华区、平山县、晋州市、井陉矿区、元氏县、灵寿县、栾城区、新华区、深泽县、藁城区、行唐县、高邑县)

马鞍山市(和县、含山县、博望区、当涂县、雨山区、花山区)金华市(浦江县、东阳市、磐安县、永康市、义乌市、武义县、婺城区、金东区、兰溪市)

商洛市(镇安县、商州区、柞水县、商南县、山阳县、丹凤县、洛南县)

儋州市

辽阳市(灯塔市、宏伟区、文圣区、白塔区、辽阳县、太子河区、弓长岭区)

张家界市(武陵源区、慈利县、桑植县、永定区)

南阳市(镇平县、卧龙区、西峡县、方城县、桐柏县、淅川县、社旗县、邓州市、宛城区、南召县、新野县、内乡县、唐河县)

黔东南苗族侗族自治州(剑河县、台江县、从江县、锦屏县、榕江县、黎平县、天柱县、麻江县、丹寨县、岑巩县、凯里市、镇远县、黄平县、三穗县、雷山县、施秉县)

阜阳市(颍泉区、太和县、颍上县、颍东区、界首市、颍州区、阜南县、临泉县)

江门市(恩平市、蓬江区、江海区、新会区、鹤山市、台山市、开平市)

伊犁哈萨克自治州(新源县、特克斯县、伊宁县、霍城县、伊宁市、尼勒克县、昭苏县、奎屯市、巩留县、霍尔果斯市、察布查尔锡伯自治县)

玉树藏族自治州(曲麻莱县、治多县、杂多县、称多县、囊谦县、玉树市)

沧州市(盐山县、吴桥县、南皮县、沧县、运河区、海兴县、青县、任丘市、黄骅市、泊头市、孟村回族自治县、新华区、献县、东光县、肃宁县、河间市)

无锡市(滨湖区、新吴区、江阴市、锡山区、宜兴市、惠山区、梁溪区)

广元市(旺苍县、苍溪县、利州区、朝天区、昭化区、青川县、剑阁县)

哈密市(伊州区、伊吾县、巴里坤哈萨克自治县)

开封市(通许县、兰考县、禹王台区、祥符区、龙亭区、鼓楼区、顺河回族区、杞县、尉氏县)

五指山市(琼中黎族苗族自治县、澄迈县、保亭黎族苗族自治县、临高县、昌江黎族自治县、琼海市、屯昌县、白沙黎族自治县、万宁市、东方市、乐东黎族自治县、文昌市、定安县、陵水黎族自治县)

　　来源：国际金融报

　　国内首家规模盈利的在线教育上市公司高途（GOTU.US），如今正面临盈利能力的严峻考验。

　　根据最新披露的2024财年审计报告，2024年，高途实现营收45.4亿元，同比增长53.8%。然而，盈利指标却呈现断崖式下滑：净亏损从2023年同期的730万元暴增至10.49亿元（约合1.437亿美元），亏损增幅高达14270%。若以单季度来看，这已是该公司自2023年第三季度以来，连续第六个季度录得亏损。

　　值得注意的是，高途管理层对2025年业绩持乐观态度，公司预计2025年第一季度营收将达14.08亿-14.28亿元，同比增长48.7%-50.8%，并表示“2025年第一季度实现全面盈利”。

　　然而，这一乐观预测并未获得资本市场认可。截至目前，高途的总市值已缩水至7亿美元，与2021年1月的历史高点形成鲜明对比。彼时，高途股价曾一度冲高至149美元，市值突破370亿美元，如今市值仅剩巅峰时期的约2%。

　　营销吞噬六成营收

　　作为在线教育平台，2024年，高途营收同比增长53.8%至45.4亿元，较2023年不足30亿元的营收水平实现大幅跃升。然而，若将其置于行业坐标系中观察，高途的业绩表现仍与头部企业存在明显差距。以老牌教育巨头好未来（TAL.US）为例，其2024财年净营收达22.502亿美元（约合人民币162亿元），约为高途同期营收的3.6倍。

　　高途的业务主要分为学习服务（包括非学科培训、传统学习服务以及大学生和成人教育服务）和智能学习内容及产品两大部分，其中学习服务贡献了超过95%的营收份额。

　　具体来看，2024年，其非学科和传统业务贡献了大约35.53亿元的收入；大学生和成人教育业务的收入为8.39亿元；智能学习内容和产品的收入约为2亿元。

　　尽管营收指标持续向好，但高途的净利润并未随之增长，反而亏损进一步扩大。公司管理层曾在业绩发布会上解释称，亏损增加的原因一方面在于对线下和留学服务的加大投资，虽然这对短期财务状况构成了压力，但长远来看是有利于公司发展的战略决策；另一方面，上半年市场机会的爆炸性增长导致资源配置不当，也是造成当前亏损的一个因素。

　　近年来，随着“线上+线下”融合的教育OMO模式成为趋势，在线教育公司纷纷布局线下业务，高途也不例外。根据公开信息，截至2024年5月，高途已在全国11个城市设立了超过60个线下教学点，其中K9素养网点超过50个，涵盖高途青少成长中心、高途体育、高途编程等多个子品牌。

　　然而，在最新的财报中，高途也提到，运营线下学习中心带来了新的风险和挑战，如前期资本投入大、设施维护成本高等问题，这些都可能对其利润率和现金流产生影响。

　　获客成本高、流量贵、竞争激烈，早就成为在线教育行业的固有标签，当下高途正处于“烧钱换增长”的模式中，反映至财报上，公司巨额亏损与快速增长的成本费用和营销费用不无关系。

　　首先是成本费用大幅增加。2024年，高途业务成本为14.55亿元，较上年同期的7.90亿元增加84.1%；其次是营业费用为42.81亿元，上年同期为23.20亿元，同比增加84.5%。其中，销售费用从上年同期的15.01亿元上升至29.64亿元，营收占比达到65.7%。

　　然而，记者留意到，在小红书、新浪财经的黑猫投诉【下载黑猫投诉客户端】等社交和消费者服务平台上，关于消费者对高途的投诉不在少数。这些投诉主要集中在退款难、虚假宣传、诱导买课以及服务质量不达标等方面。

　　AI能否成为第二增长曲线

　　2025年是高途创立的第十一个年头。对于高途而言，过去的历程可谓跌宕起伏。

　　2014年，在线教育热潮兴起，前新东方执行总裁陈向东创办了O2O教学平台跟谁学，定位为一个找好老师学习服务平台，也就是高途的前身。2017年，跟谁学聚焦K12（从幼儿园到高中，5-18岁）在线教育赛道；2019年，跟谁学成功登陆纽交所。和其他在线教育企业有些不同的是，跟谁学于上市前已经实现盈利。

　　上市之后，跟谁学实现了迅猛的业绩增长，尤其是在2019年第四季度实现营业收入9.35亿元，同比激增超四倍，净利润也攀升至1.74亿元，同比增长更是超过六倍。相应地，跟谁学的股价也呈现出一路飙升的态势，从上市时的发行价10.5美元/股跃升至最高点的140.05美元/股，市值一度超越了新东方。

　　然而，跟谁学持续增长的业绩和不断攀升的股价，也成为了做空机构关注的焦点。自2020年起，跟谁学频繁遭到做空机构的狙击，香橼资本、天蝎资本、浑水机构、灰熊研究等多家知名做空机构轮番上阵，对其进行了多达16次的做空，使其成为了当时中概股中被做空次数最多的中国公司。

　　2021年是跟谁学发展历程中一个值得标注的重要节点。4月，跟谁学正式宣布将公司名称变更为“高途集团”。仅仅3个月后，“双减”政策出台，在线教育行业迎来了前所未有的转折点，面对这一变化，转向大学生和成人职业教育成为了在线教育公司的普遍选择，高途集团也不例外。自2021年第三季度起，高途集团开始将战略重心放在大学生和成人教育、非学科类辅导以及智能学习内容和产品等领域。高途官网显示，其产品覆盖了考研、青少素养、语言培训、职业资格培训、留学申请等。

　　事实上，回顾高途自2021年转型以来的发展轨迹，除了深耕教育领域外，它还积极寻找新的增长点，如电商直播。2021年底，新东方将电商直播业务打造为第二增长曲线，为整个教育培训行业提供了一种全新的转型路径。受此启发，多家教育机构纷纷跟进，如豆神教育（维权）推出了豆神甄选，好未来上线学家优品（后更名为学而思优选）。在这样的浪潮下，高途集团也不甘落后，于2022年推出了直播带货平台——高途佳品。

　　然而，东方甄选的成功模式并不易复制。从财报数据可见，2023年高途集团在高途佳品项目上录得应占亏损916.5万元，而整个2023年，高途集团净亏损为730万元。这意味着，高途佳品一定程度上成为了高途集团盈利道路上的拖累。

　　2024年9月，高途佳品曾一度宣布停播，陈向东对此解释称，停播原因是营收未能达到预期，“我们做得没有那么好，（高途佳品）有几个月从商业上讲没法真正自负盈亏”。彼时，他提及，未来将对高途佳品的定位进行重新调整。

　　直播带货难有起色之下，2023年初，以ChatGPT为代表的大模型成为炙手可热的概念，在这一年里，AI科技成为陈向东在公共场合发言的重要议题。2023年6月，高途九周年的内部讲话中，陈向东向全体员工清晰地阐述了公司的三大业务发展方向，分别是线上+线下+OMO业务、短视频直播业务（包括抖音和视频号）、ChatGPT+教育业务。

　　三个月后，在2023财年第二季度财报的分析师会议上，陈向东进一步详述了公司对AI技术的具体布局：“随着人工智能技术在公司产品和服务各环节的落地，我们也不断提升前端教学，后端教研、客服、设计等团队的工作和服务效率，改善用户学习体验。”

　　但此后一年多时间，无论是财报披露还是财报会议中，高途管理层鲜少提及公司在AI领域的投入与最新进展。直到在今年2月底的2024年第四季度财报会上，AI再次成为高途的核心叙事，陈向东更是明确表示“坚定拥抱AI战略”。

　　值得注意的是，在发布2024财年经审计财务业绩当天，高途宣布任命从事智能科学计算理论方法与前沿交叉研究的专家孙浩担任公司董事，官方称，此举“彰显高途人工智能与科技战略迈向新高度”。