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舍得酒业董事长蒲吉洲表示,2024年,白酒行业整体仍处于调整期,行业竞争进一步加剧,白酒产品销售承压,客户信心仍处于修复阶段,特别是次高端产品消费需求仍待恢复。公司坚持长期主义,主动实施“控量挺价”策略,积极协助经销商全力提升动销,为消化渠道库存及后续销售提供强力支撑,同时加大产品升级力度,阶段性提高品牌建设的市场投入。
对此,蒲吉洲答表示,今年糖酒会期间,公司发布了高端价位段新产品“舍得中国智慧系列”,甄选8年以上基酒,15年以上调味酒,出厂即是老酒,是舍得全价位段布局的关键一子。并且,公司将通过三项管控措施,保障经销舍得中国智慧系列的渠道利润,提高渠道积极性。同时,沱牌推出了沱牌“韵”系列(红韵/祥韵)和沱牌曲酒大师版,定价分别为88元、118元、358元,在大众消费发展机遇下,激活经典名酒增长势能。
分季度来看,Q1-Q4,舍得酒业营收同比增速分别为4.1%、-22.6%、-31%和-51%,归母净利润同比增速分别为-3.3、-88.3%、-79.3%和-168%。
舍得省外经销商数量2024年年内净减少71家。省外单商经销收入从207万元降到了不到150万元,降幅接近28%。受省外市场的拖累,2024年舍得营收同比下滑24.4%至53.57亿元,尚不及2022年60.56亿元营收的九成。