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哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊州区、伊吾县)

丹东市(东港市、元宝区、凤城市、宽甸满族自治县、振兴区、振安区)

梧州市(苍梧县、岑溪市、长洲区、蒙山县、万秀区、藤县、龙圩区)

来宾市(合山市、象州县、忻城县、金秀瑶族自治县、兴宾区、武宣县)  石家庄市(灵寿县、行唐县、无极县、辛集市、高邑县、赵县、赞皇县、鹿泉区、裕华区、元氏县、井陉县、桥西区、深泽县、井陉矿区、藁城区、平山县、新华区、新乐市、栾城区、长安区、晋州市、正定县)

漯河市(召陵区、舞阳县、郾城区、源汇区、临颍县)

辽源市(东辽县、东丰县、西安区、龙山区)

兴安盟(乌兰浩特市、科尔沁右翼中旗、突泉县、扎赉特旗、科尔沁右翼前旗、阿尔山市)

天水市(秦州区、甘谷县、武山县、麦积区、张家川回族自治县、秦安县、清水县)  石河子市(昆玉市、胡杨河市、阿拉尔市、可克达拉市、白杨市、新星市、双河市、铁门关市、五家渠市、图木舒克市、北屯市)

乐山市(峨边彝族自治县、金口河区、马边彝族自治县、沐川县、夹江县、沙湾区、市中区、井研县、犍为县、五通桥区、峨眉山市)

临夏回族自治州(积石山保安族东乡族撒拉族自治县、和政县、广河县、临夏市、康乐县、东乡族自治县、永靖县、临夏县)

泰安市(岱岳区、新泰市、宁阳县、泰山区、肥城市、东平县)

双鸭山市(尖山区、宝山区、饶河县、四方台区、友谊县、宝清县、岭东区、集贤县)

上饶市(横峰县、婺源县、信州区、德兴市、铅山县、玉山县、万年县、鄱阳县、广信区、弋阳县、广丰区、余干县)

河源市(源城区、紫金县、和平县、东源县、龙川县、连平县)

荆门市(京山市、东宝区、掇刀区、沙洋县、钟祥市)

六安市(裕安区、舒城县、叶集区、霍山县、金寨县、金安区、霍邱县)

宿州市(砀山县、灵璧县、萧县、埇桥区、泗县)

宁德市(霞浦县、柘荣县、福安市、古田县、蕉城区、寿宁县、周宁县、屏南县、福鼎市)

晋中市(和顺县、寿阳县、榆社县、昔阳县、平遥县、灵石县、介休市、左权县、太谷区、祁县、榆次区)

汕尾市(海丰县、陆河县、城区、陆丰市)

承德市(平泉市、丰宁满族自治县、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、围场满族蒙古族自治县、隆化县、滦平县、宽城满族自治县、双桥区、双滦区)

白银市(靖远县、会宁县、景泰县、白银区、平川区)

上海市(嘉定区、松江区、宝山区、金山区、静安区、青浦区、崇明区、长宁区、浦东新区、杨浦区、黄浦区、普陀区、虹口区、闵行区、奉贤区、徐汇区)

珠海市(香洲区、斗门区、金湾区)

乌海市(乌达区、海勃湾区、海南区)

内江市(东兴区、隆昌市、市中区、威远县、资中县)

镇江市(丹阳市、扬中市、京口区、句容市、润州区、丹徒区)

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拉萨市(达孜区、曲水县、墨竹工卡县、堆龙德庆区、当雄县、林周县、尼木县、城关区)

石嘴山市(平罗县、惠农区、大武口区)

遂宁市(射洪市、大英县、船山区、安居区、蓬溪县)

东营市(河口区、垦利区、东营区、利津县、广饶县)  中山市

香港特别行政区

辽阳市(白塔区、宏伟区、文圣区、灯塔市、辽阳县、弓长岭区、太子河区)

铜川市(印台区、宜君县、耀州区、王益区)吉安市(安福县、吉州区、吉安县、吉水县、井冈山市、永丰县、遂川县、永新县、峡江县、万安县、青原区、新干县、泰和县)

宣城市(绩溪县、郎溪县、宁国市、广德市、旌德县、宣州区、泾县)  怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、泸水市、福贡县、贡山独龙族怒族自治县)

崇左市(大新县、江州区、天等县、凭祥市、龙州县、宁明县、扶绥县)

宜春市(靖安县、丰城市、上高县、奉新县、万载县、高安市、袁州区、樟树市、宜丰县、铜鼓县)

张家界市(永定区、桑植县、武陵源区、慈利县)伊春市(乌翠区、南岔县、伊美区、大箐山县、友好区、丰林县、金林区、铁力市、嘉荫县、汤旺县)

黔东南苗族侗族自治州(天柱县、镇远县、锦屏县、雷山县、台江县、剑河县、施秉县、岑巩县、黄平县、凯里市、从江县、黎平县、麻江县、榕江县、丹寨县、三穗县)

宜昌市(远安县、秭归县、兴山县、宜都市、夷陵区、西陵区、长阳土家族自治县、五峰土家族自治县、猇亭区、当阳市、枝江市、点军区、伍家岗区)

乌鲁木齐市(天山区、水磨沟区、米东区、新市区、乌鲁木齐县、达坂城区、头屯河区、沙依巴克区)

济宁市(鱼台县、邹城市、梁山县、微山县、曲阜市、汶上县、泗水县、嘉祥县、金乡县、任城区、兖州区)

赣州市(信丰县、龙南市、会昌县、寻乌县、石城县、赣县区、瑞金市、章贡区、南康区、兴国县、宁都县、全南县、上犹县、于都县、崇义县、定南县、安远县、大余县)

潮州市(潮安区、饶平县、湘桥区)

蚌埠市(固镇县、禹会区、淮上区、蚌山区、怀远县、五河县、龙子湖区)

宁波市(海曙区、慈溪市、镇海区、鄞州区、余姚市、江北区、北仑区、象山县、奉化区、宁海县)

儋州市

佳木斯市(抚远市、向阳区、郊区、汤原县、前进区、富锦市、桦南县、同江市、桦川县、东风区)

周口市(郸城县、鹿邑县、商水县、太康县、沈丘县、扶沟县、川汇区、西华县、项城市、淮阳区)

甘孜藏族自治州(巴塘县、白玉县、九龙县、丹巴县、道孚县、德格县、雅江县、甘孜县、泸定县、康定市、乡城县、炉霍县、新龙县、石渠县、色达县、理塘县、稻城县、得荣县)

塔城地区(塔城市、沙湾市、和布克赛尔蒙古自治县、额敏县、托里县、乌苏市、裕民县)

淮北市(杜集区、濉溪县、相山区、烈山区)

扬州市(高邮市、江都区、宝应县、广陵区、邗江区、仪征市)

池州市(青阳县、贵池区、石台县、东至县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄