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芜湖市(镜湖区、鸠江区、繁昌区、无为市、弋江区、南陵县、湾沚区)

南宁市(马山县、宾阳县、武鸣区、隆安县、兴宁区、西乡塘区、江南区、上林县、横州市、良庆区、青秀区、邕宁区)

临沧市(镇康县、耿马傣族佤族自治县、沧源佤族自治县、云县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、凤庆县、永德县、临翔区)

梅州市(兴宁市、梅县区、五华县、梅江区、平远县、丰顺县、蕉岭县、大埔县)  白城市(洮南市、洮北区、大安市、通榆县、镇赉县)

德宏傣族景颇族自治州(盈江县、梁河县、芒市、陇川县、瑞丽市)

荆州市(公安县、监利市、荆州区、松滋市、江陵县、石首市、洪湖市、沙市区)

湖州市(吴兴区、南浔区、德清县、长兴县、安吉县)

新乡市(延津县、红旗区、新乡县、凤泉区、卫滨区、获嘉县、卫辉市、原阳县、牧野区、封丘县、长垣市、辉县市)  巴音郭楞蒙古自治州(尉犁县、若羌县、且末县、和静县、库尔勒市、焉耆回族自治县、和硕县、轮台县、博湖县)

那曲市(班戈县、巴青县、尼玛县、聂荣县、嘉黎县、索县、色尼区、比如县、安多县、双湖县、申扎县)

南京市(鼓楼区、建邺区、秦淮区、六合区、浦口区、雨花台区、玄武区、江宁区、溧水区、栖霞区、高淳区)

长沙市(望城区、开福区、天心区、浏阳市、雨花区、长沙县、芙蓉区、岳麓区、宁乡市)

宝鸡市(凤翔区、渭滨区、岐山县、麟游县、千阳县、陇县、金台区、陈仓区、太白县、扶风县、凤县、眉县)

张家界市(永定区、慈利县、桑植县、武陵源区)

呼和浩特市(玉泉区、托克托县、新城区、清水河县、回民区、土默特左旗、武川县、赛罕区、和林格尔县)

甘孜藏族自治州(泸定县、理塘县、巴塘县、稻城县、色达县、雅江县、德格县、甘孜县、白玉县、九龙县、得荣县、道孚县、炉霍县、石渠县、新龙县、乡城县、丹巴县、康定市)

阿克苏地区(乌什县、阿瓦提县、拜城县、新和县、阿克苏市、温宿县、柯坪县、沙雅县、库车市)

金华市(金东区、武义县、婺城区、永康市、东阳市、义乌市、磐安县、兰溪市、浦江县)

菏泽市(曹县、牡丹区、郓城县、巨野县、东明县、单县、成武县、鄄城县、定陶区)

漳州市(龙文区、诏安县、龙海区、南靖县、华安县、平和县、芗城区、长泰区、东山县、云霄县、漳浦县)

营口市(老边区、鲅鱼圈区、站前区、盖州市、大石桥市、西市区)

杭州市(建德市、上城区、拱墅区、临安区、淳安县、临平区、桐庐县、滨江区、富阳区、萧山区、钱塘区、西湖区、余杭区)

沧州市(孟村回族自治县、黄骅市、献县、肃宁县、运河区、海兴县、沧县、盐山县、青县、新华区、任丘市、南皮县、吴桥县、泊头市、东光县、河间市)

庆阳市(环县、华池县、西峰区、宁县、合水县、正宁县、镇原县、庆城县)

赣州市(瑞金市、南康区、大余县、石城县、崇义县、会昌县、上犹县、寻乌县、信丰县、兴国县、全南县、于都县、定南县、赣县区、安远县、龙南市、宁都县、章贡区)

黑河市(逊克县、孙吴县、五大连池市、爱辉区、北安市、嫩江市)

金昌市(金川区、永昌县)

绵阳市(三台县、盐亭县、北川羌族自治县、江油市、平武县、安州区、梓潼县、涪城区、游仙区)

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三门峡市(湖滨区、义马市、卢氏县、渑池县、陕州区、灵宝市)

儋州市

黄南藏族自治州(尖扎县、同仁市、泽库县、河南蒙古族自治县)

漯河市(郾城区、临颍县、召陵区、源汇区、舞阳县)  厦门市(同安区、海沧区、思明区、集美区、湖里区、翔安区)

揭阳市(普宁市、惠来县、揭东区、榕城区、揭西县)

毕节市(黔西市、威宁彝族回族苗族自治县、纳雍县、赫章县、大方县、七星关区、金沙县、织金县)

阜新市(太平区、阜新蒙古族自治县、新邱区、细河区、彰武县、清河门区、海州区)泰安市(东平县、泰山区、肥城市、宁阳县、新泰市、岱岳区)

贵港市(覃塘区、桂平市、港南区、平南县、港北区)  桂林市(叠彩区、七星区、兴安县、平乐县、灵川县、象山区、灌阳县、龙胜各族自治县、秀峰区、全州县、恭城瑶族自治县、阳朔县、永福县、临桂区、雁山区、荔浦市、资源县)

湛江市(赤坎区、廉江市、坡头区、吴川市、雷州市、霞山区、麻章区、遂溪县、徐闻县)

中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县)

滁州市(琅琊区、来安县、南谯区、明光市、凤阳县、定远县、天长市、全椒县)秦皇岛市(山海关区、昌黎县、卢龙县、抚宁区、青龙满族自治县、北戴河区、海港区)

日照市(岚山区、五莲县、东港区、莒县)

宁德市(福安市、柘荣县、寿宁县、周宁县、古田县、福鼎市、霞浦县、蕉城区、屏南县)

达州市(通川区、万源市、大竹县、宣汉县、开江县、渠县、达川区)

眉山市(彭山区、青神县、东坡区、仁寿县、丹棱县、洪雅县)

丽江市(永胜县、宁蒗彝族自治县、玉龙纳西族自治县、古城区、华坪县)

兰州市(西固区、红古区、城关区、安宁区、榆中县、永登县、七里河区、皋兰县)

安顺市(紫云苗族布依族自治县、镇宁布依族苗族自治县、西秀区、平坝区、普定县、关岭布依族苗族自治县)

龙岩市(长汀县、永定区、武平县、漳平市、新罗区、上杭县、连城县)

抚州市(广昌县、南城县、宜黄县、金溪县、乐安县、东乡区、崇仁县、黎川县、南丰县、临川区、资溪县)

邯郸市(馆陶县、大名县、涉县、武安市、临漳县、肥乡区、广平县、邱县、峰峰矿区、磁县、成安县、永年区、曲周县、魏县、鸡泽县、丛台区、邯山区、复兴区)

海北藏族自治州(祁连县、刚察县、海晏县、门源回族自治县)

辽阳市(弓长岭区、太子河区、文圣区、灯塔市、宏伟区、辽阳县、白塔区)

南通市(如东县、通州区、崇川区、启东市、海门区、如皋市、海安市)

新余市(渝水区、分宜县)

景德镇市(乐平市、珠山区、昌江区、浮梁县)

乐山市(犍为县、金口河区、峨眉山市、夹江县、沙湾区、马边彝族自治县、五通桥区、市中区、沐川县、峨边彝族自治县、井研县)

　　战斗的胜负不再仅由GMV决定，更取决于对“效率与公平”的叙事平衡能力。

　　文|何伊凡

　　编辑|钟云华

　　头图摄影|邓攀

　　互联网平台公司之间的战火从未消失，但自2018年之后，就没有出现足够热闹的较量，直到近三个月来京东与美团全面对攻。

　　刘强东亲临现场，给战斗增加了戏剧性。可以说，2025年前5个月中，最火的企业家IP就是雷军与刘强东。刘强东发公开信，推动京东外卖的核心差异化策略，强调京东外卖“净利润率不得超过5%”，还穿着外卖骑手制服为客户送餐。那些所谓“流出”的内部讲话文稿、音频，与客户的合影、和外卖员喝酒的视频，显然都不是无意中泄露，而是显示出对公众情绪的精准影响。他的参与不仅停留在送餐这种象征性行动，更贯穿于战略制定、资源整合与舆论博弈中。

　　大强子（外界对刘强东的调侃式称呼）长期以来建立的人设就是“接地气”和“重视兄弟们”，相比他站在道德制高点的俯冲，赤膊上阵本来就不是王兴所长——你很难想象他穿着外卖服的样子。他没有选择情绪对攻，而是用“很王兴”的方式，以“闪购”品牌独立、千亿补贴投入和算法效率升级构筑工事。

　　“商家高佣金、骑手无保障”等之前屡受指责的行业弊端，为京东入场铺垫了道德合理性。可这场战斗难以速决，双方都要面临多线作战。经过漫长消耗战，京东外卖需要长期依赖低利润运营，甚至会出现财务亏损与资源稀释；当然，美团也会付出高昂代价，用于补贴用户和承担之前社会化的一部分骑手福利成本。这也是刘强东为什么自己下场的原因——唯有创始人才敢做出有巨大风险的战略决策。

　　需要特别注意，道德武器是双刃剑，一旦出现无法兑现承诺的小事件，持剑者则会受到反噬，削弱叙事可信度——恰和雷军宣布“小米每售一辆车亏损超6万”和“为用户开车门”一系列操作之后，近期所遇到的挑战类似。

　　刘强东出生于1974年2月，王兴出生于1979年2月，两人都是水瓶座，这似乎成了两人最大共同点，除此之外，他们就如同企业家世界中的两条平行线。刘强东拿到的是“逆袭创业”的剧本，他出生在江苏宿迁最穷的村里最穷的一家，小学四年级才第一次见到电灯。他1992年以宿迁市状元考入中国人民大学社会学系，大学期间自学编程并兼职创业，他有强烈的生存本能与底层同理心。王兴拿到的是“精英创业”的剧本，他出身于福建龙岩的富裕家庭，父亲是水泥厂企业家。他1997年从龙岩一中保送至清华大学电子工程系无线电专业，2001年，他以全额奖学金进入美国特拉华大学电子与计算机工程系。他有技术信仰，注重理性分析，效率优先。

　　两人在创业生涯中，都养成了强大的心力。与多数企业家一样，他们都经历过生死搏杀和失败打击，也都笃定且有赌性。刘强东的创业史是一条垂直深耕的线性路径，他从中关村刻录机起家，2003年转型电商后，押注自营物流与供应链，甚至不惜长期亏损，体现出“一根针捅破天”的执着。王兴则体现了连续创业者特有的敏捷与韧性，从校内网、饭否到美团，号称九败一胜，每次都能快速调整方向。这种“失败即迭代”的能力，使美团在千团大战中通过精细化运营后来居上，并不断跨界至外卖、打车、生鲜等领域。

　　每个人都不只一面，优秀企业家则更具复杂性与矛盾性，可外界定义名人更习惯标签化。标签简单粗暴，却能降低理解成本。两人的差异被放大了，刘强东代表着“重资产苦行僧”的坚守，而王兴则代表着“轻资产颠覆者”的锐意，刘强东用苦难磨砺出信任壁垒，王兴则以理性构建起效率帝国。这场战斗在公众叙事中变成了商业逻辑的碰撞，或者是“草根与精英”的对决。

　　实际上，抛去那些富有“替天行道”味道的檄文，两家都在进入对方腹地，发生冲突不可避免。

　　表面上看，京东打响第一枪，在2月11日它宣布启动外卖业务，推出“全年免佣金”政策，并承诺为全职骑手缴纳五险一金。但美团近年来逐步侵入京东核心业务领域，以高频带低频，在生鲜、酒类、3C、美妆、药品等品类上发展迅速，这等于要在京东的护城河上搭桥。

　　来源：中企图库

　　根据两家公司全年财报，京东2024年营收11588亿元，同比增长6.8%，实现净利润414亿元，同比增长71%；美团2024年营收3375.92亿元，同比增长22%，经调整利润净额为437.72亿元，同比增长88.2%。京东营收基数更大，增速没有美团快也正常，不过，美团增长主要得益于高频本地生活服务的强韧性与即时零售的快速扩张，而京东在电商主战场竞争加剧，如要应对来自拼多多和抖音的分流，它的新业务也面临亏损压力。自营模式意味着高人力成本，需要通过单量来摊薄。因此，与美团开战，对刘强东而言既是防守也是进攻。

　　科技公司之间的大战始自2010年，在PC互联网向移动互联网大迁徙前夜，由腾讯与奇虎360开启，同样也是有一面道德大旗，即用户隐私与市场霸权之争。过去15年中，这类战事经历了三个阶段：

　　2010年到2015年为流量争夺期，以补贴战、价格战为核心，争夺用户和市场份额。典型代表为2011年前后的团购大战，2012年的电商价格战和2015年携程、艺龙、去哪儿等参与的OTA大战。

　　2015年到2018年为生态对抗期，巨头通过并购整合构建闭环，先后发生了美团兼并点评、滴滴合并快的、阿里收购饿了么、共享单车各自站队等。

　　2018年后为合规转型期，随着反垄断监管强化，企业更多转向技术投入与社会责任平衡。互联网平台公司之间大规模战役减少，虽然中间阿里与拼多多、腾讯与字节、拼多多与希音等偶有冲突，也只停留在口水战、诉讼战和公关暗战的层面，倒是手机、汽车等硬件领域更加热闹。

　　京东与美团虽然还是以道德故事开战，但与3Q大战背景完全不同，它们或将开启第四个阶段——价值平衡期。

　　当前，宏观叙事环境发生了重大变化。社会责任、劳动者权益等成为核心议题；消费者从更关注“价格敏感”转向关注“价值观匹配”；企业需同时应对市场争夺、政策合规与社会期待三重要求；短视频平台成为传播主战场；企业家打造个人IP获得广泛接受……交战双方都要重新思考竞争的维度。

　　就在4月24日，小红书发布全员信，称从5月1日起取消“大小周”，而且不新增现金或期权竞业，原有现金和期权竞业全部释放。在此之前，这并非主流做法，也并不会成为新闻。现在恰为这场战斗写了个注脚：当“反内卷”成为政策导向，当劳动者权益纳入竞争维度，战斗的胜负不再仅由GMV决定，更取决于对“效率与公平”的叙事平衡能力。