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九江市(瑞昌市、彭泽县、武宁县、都昌县、柴桑区、湖口县、共青城市、修水县、德安县、永修县、浔阳区、庐山市、濂溪区)

齐齐哈尔市(泰来县、富拉尔基区、拜泉县、龙江县、昂昂溪区、依安县、富裕县、克东县、铁锋区、讷河市、克山县、甘南县、碾子山区、建华区、龙沙区、梅里斯达斡尔族区)

西宁市(湟中区、城中区、城北区、城东区、城西区、大通回族土族自治县、湟源县)  娄底市(涟源市、新化县、双峰县、娄星区、冷水江市)

东营市(河口区、广饶县、利津县、垦利区、东营区)

汕尾市(陆丰市、城区、陆河县、海丰县)

白城市(大安市、洮南市、通榆县、洮北区、镇赉县)

哈密市(伊州区、伊吾县、巴里坤哈萨克自治县)  许昌市(长葛市、禹州市、鄢陵县、建安区、襄城县、魏都区)

固原市(隆德县、原州区、西吉县、泾源县、彭阳县)

宁德市(屏南县、周宁县、福安市、古田县、蕉城区、柘荣县、寿宁县、霞浦县、福鼎市)

武汉市(武昌区、硚口区、江夏区、东西湖区、江岸区、江汉区、青山区、洪山区、汉阳区、新洲区、汉南区、蔡甸区、黄陂区)

苏州市(相城区、太仓市、姑苏区、昆山市、虎丘区、吴中区、常熟市、张家港市、吴江区)

枣庄市(台儿庄区、市中区、滕州市、山亭区、峄城区、薛城区)

泰安市(东平县、岱岳区、泰山区、肥城市、宁阳县、新泰市)

郴州市(汝城县、宜章县、桂东县、桂阳县、资兴市、永兴县、临武县、安仁县、北湖区、苏仙区、嘉禾县)

湘西土家族苗族自治州(永顺县、花垣县、泸溪县、龙山县、吉首市、凤凰县、古丈县、保靖县)

伊犁哈萨克自治州(伊宁市、霍城县、奎屯市、巩留县、昭苏县、新源县、伊宁县、尼勒克县、特克斯县、察布查尔锡伯自治县、霍尔果斯市)

莆田市(城厢区、荔城区、涵江区、仙游县、秀屿区)

合肥市(瑶海区、庐江县、巢湖市、肥东县、庐阳区、长丰县、肥西县、包河区、蜀山区)

铜陵市(枞阳县、义安区、郊区、铜官区)

榆林市(府谷县、榆阳区、清涧县、定边县、子洲县、吴堡县、佳县、神木市、绥德县、靖边县、米脂县、横山区)

泉州市(永春县、丰泽区、南安市、德化县、洛江区、石狮市、泉港区、晋江市、安溪县、金门县、鲤城区、惠安县)

襄阳市(保康县、南漳县、老河口市、谷城县、枣阳市、襄州区、襄城区、樊城区、宜城市)

六安市(霍邱县、霍山县、舒城县、叶集区、金安区、裕安区、金寨县)

怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、贡山独龙族怒族自治县、福贡县、泸水市)

定西市(岷县、陇西县、渭源县、安定区、临洮县、通渭县、漳县)

贵阳市(乌当区、云岩区、修文县、息烽县、南明区、花溪区、开阳县、观山湖区、清镇市、白云区)

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安阳市(殷都区、文峰区、北关区、林州市、汤阴县、安阳县、龙安区、滑县、内黄县)

宜春市(奉新县、宜丰县、靖安县、高安市、万载县、上高县、丰城市、袁州区、樟树市、铜鼓县)

大同市(左云县、云冈区、灵丘县、广灵县、新荣区、天镇县、浑源县、云州区、平城区、阳高县)

安康市(岚皋县、宁陕县、镇坪县、旬阳市、汉阴县、白河县、汉滨区、平利县、石泉县、紫阳县)  黔东南苗族侗族自治州(天柱县、锦屏县、施秉县、麻江县、三穗县、黎平县、镇远县、凯里市、从江县、台江县、黄平县、剑河县、榕江县、雷山县、岑巩县、丹寨县)

昭通市(永善县、镇雄县、绥江县、彝良县、鲁甸县、盐津县、水富市、威信县、大关县、昭阳区、巧家县)

西藏自治区

宜昌市(长阳土家族自治县、点军区、五峰土家族自治县、西陵区、夷陵区、伍家岗区、当阳市、兴山县、秭归县、猇亭区、远安县、宜都市、枝江市)兰州市(城关区、七里河区、西固区、永登县、安宁区、红古区、榆中县、皋兰县)

赣州市(上犹县、于都县、安远县、南康区、章贡区、寻乌县、定南县、龙南市、信丰县、大余县、赣县区、瑞金市、宁都县、会昌县、崇义县、石城县、兴国县、全南县)  三门峡市(灵宝市、卢氏县、湖滨区、义马市、陕州区、渑池县)

德阳市(广汉市、中江县、罗江区、绵竹市、旌阳区、什邡市)

株洲市(渌口区、荷塘区、芦淞区、天元区、石峰区、茶陵县、醴陵市、攸县、炎陵县)

潍坊市(坊子区、安丘市、临朐县、青州市、诸城市、昌邑市、昌乐县、高密市、潍城区、奎文区、寒亭区、寿光市)楚雄彝族自治州(牟定县、禄丰市、武定县、南华县、永仁县、楚雄市、元谋县、大姚县、姚安县、双柏县)

舟山市(定海区、岱山县、嵊泗县、普陀区)

资阳市(安岳县、雁江区、乐至县)

龙岩市(连城县、上杭县、长汀县、武平县、永定区、漳平市、新罗区)

巴音郭楞蒙古自治州(且末县、库尔勒市、尉犁县、博湖县、若羌县、焉耆回族自治县、和静县、轮台县、和硕县)

绵阳市(梓潼县、游仙区、三台县、盐亭县、涪城区、安州区、北川羌族自治县、平武县、江油市)

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海南藏族自治州(同德县、共和县、贵德县、贵南县、兴海县)

西安市(雁塔区、阎良区、莲湖区、未央区、临潼区、长安区、周至县、灞桥区、高陵区、新城区、鄠邑区、蓝田县、碑林区)

红河哈尼族彝族自治州(开远市、河口瑶族自治县、元阳县、弥勒市、绿春县、金平苗族瑶族傣族自治县、红河县、个旧市、屏边苗族自治县、建水县、泸西县、石屏县、蒙自市)

阿里地区(改则县、日土县、噶尔县、措勤县、普兰县、革吉县、札达县)

新乡市(凤泉区、获嘉县、辉县市、牧野区、卫辉市、长垣市、红旗区、封丘县、卫滨区、新乡县、延津县、原阳县)

吴忠市(盐池县、红寺堡区、青铜峡市、同心县、利通区)

拉萨市(当雄县、墨竹工卡县、堆龙德庆区、达孜区、曲水县、尼木县、城关区、林周县)

萍乡市(莲花县、上栗县、湘东区、安源区、芦溪县)

贵港市(港南区、平南县、港北区、桂平市、覃塘区)

宝鸡市(陇县、麟游县、渭滨区、金台区、凤县、千阳县、扶风县、岐山县、凤翔区、太白县、陈仓区、眉县)

　　转自：北京商报

　　近日，优衣库宣布将更改线上购物的退货规则，5月后线上下单的产品将不再支持线下退货。虽然仅支持在原购买渠道退货是众多快时尚企业的选择，但优衣库此举依旧引发了消费端的不满。究其原因，优衣库在其重点宣传的官方App和小程序等购买渠道并不提供运费险，这也意味着取消线下退货，消费者将面临自掏腰包承担运费的风险。业内人士指出，此举会影响品牌线上流量以及消费者对品牌的信任度，但基于服装行业普遍存在的线上线下产品存在差异化的现象，未来优衣库也可能会更加灵活地分渠道推出产品。

　　私域优势不再

　　一向可以“线上购物、线下退货”的优衣库，更改了退货规则。4月23日，北京商报记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，门店已贴出公告称，自5月1日起所有线上下单的商品无法拿到优衣库线下门店退货，只能寄回线上指定地址办理退货。换货规则不变，仍支持至门店办理（部分门店除外）。

　　关于新规，北京商报记者也询问了优衣库天猫旗舰店，客服自动回复了新的退货规则，与门店公告一致，客服进一步表示，5月1日之前的订单仍可按原规则售后，即在线上网店申请退货退款，将退货商品以及退换货申请单等交给店员。不过，在小红书等社交媒体上，也有IP属地为天津等城市的消费者表示，当地已有门店店员表示不接受线上订单的退货。

　　值得注意的是，这一新规引发了一众消费者的不满。优衣库长期消费者丹丹向记者坦言，优衣库之前的一大优势就是打通了全国范围内线上线下的退货通道，方便了没时间线下购物的消费者，并且，近年来优衣库一直试图将消费者往私域引领，更倾向于消费者于掌上优衣库App购买，“但是修改退货规则后，在优衣库自己App购买的优势就没有了”。

　　记者调查发现，目前优衣库App支持30天内退换货，而淘宝旗舰店仅支持7天无理由退换货，且在更改退货规则前都支持门店退货。而一旦取消线下退货，也就意味着在优衣库App进行购买的消费者只能进行线上退货，而优衣库天猫旗舰店有赠送运费险，优衣库App则需要消费者自行承担邮费，“考虑到一般在优衣库买的商品非常多，只能线上退货且需要自掏腰包承担邮费，很可能就不会再选择优衣库App了”，丹丹坦言。

　　记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，在结账柜台周围，有明显广告牌引导消费者扫码下载品牌App，且有会员首次下载优惠20元的活动；柜台前，店员也会建议消费者扫码关注品牌小程序，而优衣库小程序与优衣库App退换货均不提供运费险。

　　对于更改退货规则的原因等问题，北京商报记者联系了优衣库品牌方，但截至发稿未给出官方回应。

　　或分渠道设立款式

　　实际上，多数快时尚品牌都遵循着线上订单线下无法退货的规则。H&M天猫旗舰店客服表示，品牌天猫旗舰店和实体店以及官网是分开经营的，分属不同的销售渠道，暂不支持H&M官方旗舰店的商品在实体店退换；ZARA天猫旗舰店客服也表示，由于平台不同，在天猫官方旗舰店购买的商品无法在实体店或官网进行退换货，同时消费者在实体店或官网购买的商品也需要在对应的渠道退货。

　　时尚领域专家张培英认为，基于线上线下不同渠道在售后服务等方面有不同的体系和流程，区分渠道有利于产品入库和库存方面的管理，因而也是服装领域多数企业的选择。实际上，服装行业中，普遍存在着线上线下售卖不同款式的现象，市面上往往存在着“特供款”“网销款”或“专柜款”等，当企业将线上和线下渠道进行明确的售后划分后，也就有利于未来更灵活地分渠道推出不同款式，“对于快时尚行业来说，可能其生产厂商甚至工艺也会有区别”。

　　此外，线上订单可以线下退货也增加了门店员工的工作量。曾是优衣库门店员工的张女士向记者坦言，经历过顾客线上买了40件商品，最后分4天拿到门店退货的事情，“客人说一天退的话拎不动，但由于并非门店购买的产品，退货过程会更繁琐”，另据媒体报道，一家优衣库线下店员表示，曾有线上购买的顾客带大行李箱来门店退换。

　　对于新规的影响，张培英认为，此举对于企业的盈利能力等方面的影响不大，更显著的影响可能是消费者对于品牌的认知。消费者对品牌的认可度包含了产品质量、价格以及售后服务等各方面，“取消线上线下同步的售后服务，容易让消费者产生担忧，并进一步影响购买行为，在同等的竞争环境下，能提供更全面服务的品牌会得到更高的客户认可度”。

　　红利消退转型求生存

　　近年来，优衣库在中国市场的增长明显放缓。

　　财报显示，2024财年优衣库大中华区营收仅增长9.2%，营业利润微增0.5%，远低于此前双位数增速。更严峻的是，中国区单店营收仅为日本本土的一半，市场份额跌破2%。

　　优衣库的困境并非个例。ZARA、H&M等快时尚品牌同样面临增长瓶颈，消费者转向更具性价比的“平替”产品。尼尔森IQ数据显示，2024年中国消费者对价格敏感度上升，35%的消费者更在意低价，而追求高端价值的消费者占比下降。

　　在中国市场的增长低迷，同样反映到了门店数量上。此前，优衣库创始人柳井正曾对中国市场做过一个乐观的预估：中国市场可以容纳3000家优衣库门店，并将每年在华的净增门店数量定为80家。

　　不过自2018年开始，优衣库在中国市场的门店净增目标从未完成过，结合往年情况来看，优衣库在中国的门店净增数量甚至出现持续下滑趋势。2021财年至2023财年，优衣库在中国的门店分别净增了66家、64家和35家。到了2024财年，这一数量仅为30家。

　　面对增长压力，优衣库调整战略，关闭低效门店，聚焦单店盈利能力。此外，优衣库加强线上布局，电商销售额占比提升至20%，并计划通过直播带货进一步拉动增长。

　　业内人士指出，位置偏远、门店规模小、服务质量差的门店如今已经很难展现品牌形象，也难以产生盈利，小店的价值可以由线上店铺代替，而能够提供更多服务、增强客户体验的大店更能起到传播品牌形象的功能。

　　优衣库的案例表明，单纯依赖门店扩张的模式已难以为继。ZARA、H&M等品牌同样在收缩门店，关小店、开大店，试图向高端化形象迈进，转向数字化和本土化策略。

　　不过，一味地开大店、关小店也无法让快时尚品牌们一劳永逸。大消费行业分析师杨怀玉在此前接受北京商报记者采访时指出，国际快时尚品牌的红利正在消退，H&M等品牌已不算是商场最好的选择或必须引入的品牌，一般只能按商场正常的条件租赁，而核心商圈的租金通常较高，也将增加品牌的财务压力，同时核心商圈内竞争激烈，品牌需要不断创新和优化才能脱颖而出。

　　北京商报记者蔺雨葳