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宁波市(江北区、象山县、海曙区、镇海区、鄞州区、奉化区、慈溪市、宁海县、余姚市、北仑区)
山南市(桑日县、浪卡子县、曲松县、扎囊县、贡嘎县、隆子县、琼结县、洛扎县、加查县、措美县、乃东区、错那市)
仙桃市(潜江市、神农架林区、天门市)
绍兴市(嵊州市、诸暨市、新昌县、柯桥区、越城区、上虞区)
丽江市(宁蒗彝族自治县、古城区、华坪县、玉龙纳西族自治县、永胜县)
黔东南苗族侗族自治州(凯里市、黄平县、天柱县、锦屏县、镇远县、榕江县、三穗县、台江县、雷山县、黎平县、麻江县、丹寨县、岑巩县、施秉县、剑河县、从江县)
宁夏回族自治区
青岛市(即墨区、市南区、黄岛区、崂山区、平度市、胶州市、李沧区、城阳区、莱西市、市北区)
抚顺市(新抚区、望花区、东洲区、顺城区、清原满族自治县、抚顺县、新宾满族自治县)
巴音郭楞蒙古自治州(博湖县、且末县、尉犁县、轮台县、焉耆回族自治县、库尔勒市、和静县、若羌县、和硕县)
运城市(河津市、绛县、新绛县、稷山县、平陆县、夏县、临猗县、垣曲县、永济市、芮城县、闻喜县、万荣县、盐湖区)
信阳市(平桥区、罗山县、潢川县、浉河区、固始县、息县、新县、光山县、商城县、淮滨县)
泰安市(宁阳县、新泰市、东平县、岱岳区、泰山区、肥城市)
宜宾市(江安县、兴文县、屏山县、南溪区、高县、翠屏区、长宁县、筠连县、珙县、叙州区)
亳州市(谯城区、利辛县、涡阳县、蒙城县)
日照市(莒县、东港区、岚山区、五莲县)
三门峡市(陕州区、卢氏县、灵宝市、湖滨区、渑池县、义马市)
恩施土家族苗族自治州(宣恩县、恩施市、咸丰县、来凤县、巴东县、鹤峰县、建始县、利川市)
新乡市(长垣市、封丘县、红旗区、原阳县、获嘉县、辉县市、新乡县、卫辉市、凤泉区、延津县、卫滨区、牧野区)
玉树藏族自治州(曲麻莱县、治多县、杂多县、玉树市、称多县、囊谦县)
天津市(南开区、静海区、河西区、蓟州区、武清区、西青区、河北区、红桥区、宝坻区、宁河区、北辰区、和平区、东丽区、河东区、滨海新区、津南区)
揭阳市(揭西县、惠来县、普宁市、揭东区、榕城区)
西双版纳傣族自治州(勐腊县、勐海县、景洪市)
商洛市(山阳县、洛南县、柞水县、镇安县、丹凤县、商州区、商南县)
宁德市(柘荣县、福鼎市、蕉城区、古田县、霞浦县、周宁县、屏南县、福安市、寿宁县)
眉山市(仁寿县、东坡区、洪雅县、青神县、丹棱县、彭山区)
宿迁市(宿豫区、泗阳县、宿城区、泗洪县、沭阳县)
聊城市(临清市、莘县、冠县、高唐县、东昌府区、阳谷县、茌平区、东阿县)
哈尔滨市(宾县、阿城区、延寿县、道里区、巴彦县、南岗区、平房区、松北区、通河县、呼兰区、木兰县、道外区、香坊区、方正县、五常市、依兰县、双城区、尚志市)
东莞市
内江市(威远县、东兴区、市中区、隆昌市、资中县)
清远市(连州市、连山壮族瑶族自治县、英德市、佛冈县、连南瑶族自治县、清新区、阳山县、清城区)
枣庄市(台儿庄区、峄城区、薛城区、山亭区、滕州市、市中区)
南通市(如东县、海门区、崇川区、海安市、通州区、启东市、如皋市)
双鸭山市(友谊县、饶河县、四方台区、岭东区、集贤县、宝山区、宝清县、尖山区)
渭南市(蒲城县、富平县、澄城县、潼关县、合阳县、韩城市、大荔县、华阴市、临渭区、白水县、华州区)
黔西南布依族苗族自治州(晴隆县、兴义市、普安县、兴仁市、望谟县、安龙县、册亨县、贞丰县)
拉萨市(墨竹工卡县、林周县、达孜区、曲水县、尼木县、堆龙德庆区、城关区、当雄县)
乌兰察布市(察哈尔右翼前旗、化德县、丰镇市、四子王旗、集宁区、察哈尔右翼中旗、卓资县、商都县、兴和县、凉城县、察哈尔右翼后旗)
贵港市(覃塘区、港北区、平南县、桂平市、港南区)
内蒙古自治区
咸宁市(嘉鱼县、咸安区、赤壁市、崇阳县、通山县、通城县)
武汉市(洪山区、武昌区、汉阳区、江夏区、江岸区、蔡甸区、黄陂区、东西湖区、硚口区、江汉区、汉南区、新洲区、青山区)
张掖市(高台县、山丹县、临泽县、肃南裕固族自治县、甘州区、民乐县)
塔城地区(额敏县、沙湾市、托里县、和布克赛尔蒙古自治县、裕民县、乌苏市、塔城市)
惠州市(惠阳区、龙门县、惠东县、博罗县、惠城区)
汕尾市(城区、海丰县、陆丰市、陆河县)
巴彦淖尔市(磴口县、乌拉特后旗、杭锦后旗、乌拉特中旗、临河区、乌拉特前旗、五原县)
咸阳市(礼泉县、武功县、杨陵区、旬邑县、永寿县、秦都区、渭城区、泾阳县、乾县、长武县、淳化县、彬州市、三原县、兴平市)
焦作市(博爱县、马村区、孟州市、沁阳市、解放区、中站区、山阳区、修武县、温县、武陟县)
安阳市(安阳县、林州市、滑县、殷都区、内黄县、龙安区、文峰区、汤阴县、北关区)
昌吉回族自治州(昌吉市、阜康市、木垒哈萨克自治县、奇台县、玛纳斯县、呼图壁县、吉木萨尔县)
荆州市(荆州区、石首市、沙市区、松滋市、公安县、江陵县、监利市、洪湖市)
江门市(新会区、鹤山市、恩平市、开平市、台山市、江海区、蓬江区)
徐州市(铜山区、睢宁县、新沂市、鼓楼区、邳州市、丰县、贾汪区、泉山区、云龙区、沛县)
蚌埠市(禹会区、五河县、龙子湖区、淮上区、怀远县、固镇县、蚌山区)
晋中市(和顺县、太谷区、平遥县、榆社县、祁县、寿阳县、左权县、灵石县、榆次区、介休市、昔阳县)
锦州市(义县、太和区、凌河区、北镇市、黑山县、古塔区、凌海市)
淄博市(沂源县、张店区、临淄区、博山区、桓台县、周村区、高青县、淄川区)
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黑河市(逊克县、孙吴县、北安市、嫩江市、五大连池市、爱辉区)
阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善左旗、阿拉善右旗)
桂林市(资源县、灵川县、恭城瑶族自治县、象山区、阳朔县、龙胜各族自治县、永福县、叠彩区、临桂区、荔浦市、全州县、七星区、平乐县、兴安县、秀峰区、灌阳县、雁山区)
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随州市(随县、广水市、曾都区)
日喀则市(桑珠孜区、拉孜县、仲巴县、康马县、白朗县、昂仁县、南木林县、萨嘎县、仁布县、萨迦县、江孜县、吉隆县、定日县、亚东县、岗巴县、定结县、谢通门县、聂拉木县)
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泸州市(古蔺县、江阳区、合江县、龙马潭区、叙永县、纳溪区、泸县)
伊犁哈萨克自治州(霍尔果斯市、察布查尔锡伯自治县、奎屯市、特克斯县、巩留县、尼勒克县、新源县、霍城县、伊宁县、昭苏县、伊宁市)
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巴中市(恩阳区、南江县、通江县、平昌县、巴州区)
佛山市(高明区、三水区、顺德区、南海区、禅城区)
那曲市(比如县、申扎县、安多县、索县、巴青县、尼玛县、双湖县、聂荣县、班戈县、色尼区、嘉黎县)
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每经记者赵雯琪 每经编辑张益铭
外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。
“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。
当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。
早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。
在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。
如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。
京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策
图片来源：每经记者赵雯琪摄
一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。
因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。
在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。
而这一战略也取得了明显的成效。
京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。
据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。
面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。
京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。
值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。
在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。
4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。
在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。
当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。
从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。
强手如云，京东想要突围也并非易事。
去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。
而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。
今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。
拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。
有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。
对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。
封面图片来源：每经记者张建摄
新闻结尾
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