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石河子市(新星市、昆玉市、双河市、可克达拉市、铁门关市、白杨市、北屯市、阿拉尔市、五家渠市、图木舒克市、胡杨河市)

苏州市(吴江区、张家港市、姑苏区、太仓市、常熟市、相城区、昆山市、虎丘区、吴中区)

阜新市(细河区、彰武县、新邱区、太平区、海州区、清河门区、阜新蒙古族自治县)

巴中市(恩阳区、通江县、南江县、平昌县、巴州区)  百色市(右江区、田阳区、田林县、平果市、德保县、隆林各族自治县、田东县、那坡县、乐业县、靖西市、凌云县、西林县)

开封市(祥符区、顺河回族区、杞县、兰考县、禹王台区、尉氏县、鼓楼区、通许县、龙亭区)

信阳市(浉河区、光山县、淮滨县、平桥区、商城县、新县、罗山县、息县、固始县、潢川县)

果洛藏族自治州(甘德县、玛沁县、久治县、班玛县、玛多县、达日县)

舟山市(普陀区、岱山县、定海区、嵊泗县)  丹东市(振兴区、振安区、东港市、元宝区、宽甸满族自治县、凤城市)

广州市(番禺区、从化区、天河区、增城区、荔湾区、花都区、黄埔区、白云区、越秀区、海珠区、南沙区)

内蒙古自治区

天津市(北辰区、蓟州区、河东区、宁河区、武清区、西青区、宝坻区、红桥区、南开区、河西区、和平区、东丽区、津南区、静海区、河北区、滨海新区)

忻州市(偏关县、保德县、五台县、繁峙县、宁武县、神池县、河曲县、静乐县、岢岚县、代县、定襄县、忻府区、原平市、五寨县)

淮安市(淮安区、淮阴区、盱眙县、金湖县、清江浦区、洪泽区、涟水县)

重庆市(永川区、丰都县、大渡口区、云阳县、渝中区、荣昌区、九龙坡区、秀山土家族苗族自治县、酉阳土家族苗族自治县、万州区、城口县、武隆区、合川区、巫山县、江津区、潼南区、巴南区、南岸区、长寿区、黔江区、涪陵区、铜梁区、巫溪县、南川区、渝北区、北碚区、沙坪坝区、璧山区、石柱土家族自治县、忠县、綦江区、垫江县、大足区、开州区、奉节县、彭水苗族土家族自治县、江北区、梁平区)

张家界市(武陵源区、慈利县、永定区、桑植县)

普洱市(墨江哈尼族自治县、江城哈尼族彝族自治县、思茅区、宁洱哈尼族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、澜沧拉祜族自治县、景谷傣族彝族自治县、西盟佤族自治县、景东彝族自治县)

喀什地区(伽师县、塔什库尔干塔吉克自治县、疏附县、莎车县、叶城县、岳普湖县、麦盖提县、疏勒县、巴楚县、泽普县、喀什市、英吉沙县)

黄石市(黄石港区、下陆区、阳新县、西塞山区、大冶市、铁山区)

抚州市(崇仁县、乐安县、广昌县、南丰县、南城县、黎川县、临川区、金溪县、东乡区、资溪县、宜黄县)

鞍山市(台安县、岫岩满族自治县、立山区、千山区、铁东区、铁西区、海城市)

乐山市(马边彝族自治县、市中区、峨边彝族自治县、沙湾区、犍为县、井研县、金口河区、五通桥区、峨眉山市、沐川县、夹江县)

武汉市(江汉区、武昌区、东西湖区、洪山区、汉南区、蔡甸区、江夏区、汉阳区、青山区、江岸区、新洲区、黄陂区、硚口区)

日照市(岚山区、莒县、东港区、五莲县)

三门峡市(湖滨区、灵宝市、渑池县、义马市、陕州区、卢氏县)

南平市(建阳区、光泽县、武夷山市、顺昌县、浦城县、建瓯市、延平区、邵武市、松溪县、政和县)

商丘市(宁陵县、睢阳区、永城市、夏邑县、柘城县、民权县、梁园区、虞城县、睢县)

西宁市(城北区、城中区、大通回族土族自治县、湟源县、城东区、城西区、湟中区)

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四平市(梨树县、铁西区、铁东区、伊通满族自治县、双辽市)

桂林市(七星区、临桂区、永福县、恭城瑶族自治县、灌阳县、平乐县、阳朔县、灵川县、雁山区、龙胜各族自治县、资源县、叠彩区、荔浦市、秀峰区、兴安县、全州县、象山区)

泸州市(纳溪区、古蔺县、合江县、江阳区、龙马潭区、泸县、叙永县)

新疆维吾尔自治区  池州市(贵池区、石台县、青阳县、东至县)

昌都市(察雅县、洛隆县、类乌齐县、卡若区、芒康县、八宿县、江达县、丁青县、边坝县、左贡县、贡觉县)

南京市(栖霞区、高淳区、玄武区、鼓楼区、江宁区、建邺区、溧水区、六合区、雨花台区、秦淮区、浦口区)

黔南布依族苗族自治州(贵定县、平塘县、独山县、瓮安县、福泉市、长顺县、三都水族自治县、罗甸县、荔波县、都匀市、龙里县、惠水县)德阳市(旌阳区、罗江区、什邡市、中江县、绵竹市、广汉市)

乌鲁木齐市(水磨沟区、沙依巴克区、达坂城区、头屯河区、米东区、乌鲁木齐县、新市区、天山区)  周口市(太康县、商水县、西华县、鹿邑县、川汇区、郸城县、项城市、扶沟县、沈丘县、淮阳区)

黔西南布依族苗族自治州(望谟县、普安县、册亨县、兴义市、安龙县、兴仁市、贞丰县、晴隆县)

呼伦贝尔市(额尔古纳市、牙克石市、新巴尔虎左旗、新巴尔虎右旗、鄂伦春自治旗、扎赉诺尔区、扎兰屯市、阿荣旗、满洲里市、陈巴尔虎旗、鄂温克族自治旗、根河市、海拉尔区、莫力达瓦达斡尔族自治旗)

安庆市(怀宁县、望江县、潜山市、桐城市、宜秀区、太湖县、岳西县、宿松县、迎江区、大观区)大连市(西岗区、中山区、旅顺口区、沙河口区、普兰店区、甘井子区、瓦房店市、长海县、庄河市、金州区)

台州市(临海市、天台县、温岭市、黄岩区、玉环市、三门县、椒江区、仙居县、路桥区)

驻马店市(正阳县、新蔡县、上蔡县、确山县、西平县、平舆县、遂平县、泌阳县、驿城区、汝南县)

石家庄市(灵寿县、无极县、井陉矿区、元氏县、行唐县、鹿泉区、藁城区、栾城区、裕华区、高邑县、深泽县、新华区、新乐市、正定县、长安区、晋州市、辛集市、赵县、平山县、桥西区、井陉县、赞皇县)

丽水市(缙云县、景宁畲族自治县、龙泉市、云和县、遂昌县、莲都区、松阳县、青田县、庆元县)

温州市(苍南县、瓯海区、鹿城区、龙港市、泰顺县、瑞安市、龙湾区、乐清市、文成县、洞头区、平阳县、永嘉县)

菏泽市(郓城县、巨野县、东明县、鄄城县、单县、曹县、成武县、定陶区、牡丹区)

达州市(开江县、通川区、渠县、万源市、宣汉县、大竹县、达川区)

攀枝花市(东区、西区、仁和区、米易县、盐边县)

衢州市(衢江区、龙游县、柯城区、江山市、开化县、常山县)

阳泉市(矿区、平定县、城区、盂县、郊区)

包头市(土默特右旗、东河区、昆都仑区、固阳县、达尔罕茂明安联合旗、石拐区、白云鄂博矿区、九原区、青山区)

遵义市(播州区、正安县、余庆县、桐梓县、绥阳县、红花岗区、凤冈县、道真仡佬族苗族自治县、湄潭县、赤水市、汇川区、习水县、务川仡佬族苗族自治县、仁怀市)

漯河市(临颍县、源汇区、郾城区、召陵区、舞阳县)

遂宁市(船山区、大英县、蓬溪县、射洪市、安居区)

海口市(秀英区、美兰区、龙华区、琼山区)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿合奇县、乌恰县、阿图什市、阿克陶县)

来源：@21世纪商业评论微博

记者丨李惠琳编辑丨鄢子为

王兴治下的美团，正努力挤进主流电商序列。

4月15日，其发布即时零售品牌“闪购”。这个在内部孵化7年的业务，正式走向独立。

当天的宣传片中，闪购团队以狗狗头像，搭配“你的东东再等等”文案，调侃了下竞对。

“筹备已久。”

官方告诉《21CBR》记者，基础已打牢，用户需求和供给侧取得超预期进展，选择在近期发布，是顺势而为。据披露，其即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。

今年以来，王兴团队加码即时配送业务，以24小时营业、30分钟送达的模式，送3C家电和百货等。

其来势汹汹，单是苹果授权店，全国已有7000家接入美团闪购。

单量飙升

王兴团队给“闪购”留了个好位置，其入口位于美团App首页一级栏目。

为了推广闪购，其联合商家,下足功夫，连续三天，每天送出10万份见面礼——小米耳机、名创优品盲盒、电动牙刷等6款商品，价值45元-199元。没抢到礼品的用户，可以抢88元券包。

“1分钱拿下名创优品盲盒。”有网友晒单。

闪购不是新业务，其成立要追溯到2018年，起初只是一个“idea”。

“我们想验证，在非餐饮领域，用户是否有30分钟购买商品的需求。”美团核心本地商业CEO王莆中说过。

一开始，闪购主要接入线下商家，作为线下零售的补充，为其提供线上销售渠道，后来又衍生出闪电仓，以仓店形式专做线上生意。

名创优品，是开设直营闪电仓最多的零售品牌。

公司相关负责人曾告诉《21CBR》记者，其国内4000多家门店，多位于商业街和商场，对住宅区覆盖不足，闪电仓的任务，就是承接这部分需求。

这种新业态，满足了人们的即时性需求，规模日益壮大。

“去年，美团观测到，用户对闪购的消费粘性、依赖度等，有明显提升。”美团方面告诉记者，一些日用快消品的下单用户数和频次，增速超出大盘。

2024年，闪购年度交易用户数量接近3亿。

王莆中提到，旗下即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。“尤其生鲜、酒饮、3C数码、药品等品类的进展，远超预期。”

“即时零售或将占据电商市场10%以上的份额。”王兴去年表态，考虑提升渗透率。

独立之前，哪怕天天在用，大量用户对“闪购”没有直观感知。基于此，美团管理层决定发布“闪购”独立品牌。

“加快其渗透消费群体、建立用户心智的速度，特别是在消费者高频的日常消费上，取得更快进展。”官方表示。

招揽伙伴

独立之际，王兴团队发布招募令，“欢迎全国商家来淘金”。

闪购祭出“账期”武器，来吸引商家，称将坚持行业最短的3天帐期，支持随时提现。

其称，相较自营快递电商，平均回款周期缩短2个月，可让商家现金流更稳，库存周转更快。

截至2024年末，有超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户以及超570家品牌商，开展闪购业务。

相比传统电商，美团闪购的优势品类，为快消品，以应急需求和大刚需为主，业态集中在商超、便利店等。

除了“快”，管理层还打出“低价”一招。

入驻商家一般需要高频快消品引流，高毛利耐用品赚钱。多数店铺会设置多款0.1元产品引流，同时参与平台“神价”活动。

比如，农夫山泉550ml*12瓶饮用水，在一些店铺中，只要9.9元/件，比线下便宜近一半。

数据显示，闪购的酒类、水饮、零食等快消品，销量不错。比如，嘉士伯中国、百威中国、青岛啤酒等酒类品牌，在美团闪购的交易额，破10亿元。

“到2026年，闪购上将诞生3万个日销过万门店、100个10亿品牌。”闪购事业部负责人肖昆曾放言。

做大盘子，供给是关键。

这几年，王兴团队下功夫丰富品牌供给和质量。一方面，它拉来苹果、华为、小米、美的、沃尔玛、MUJI等实体零售大牌入驻。

另一方面，闪电仓的合作伙伴扩容，去年开始发力，目前已开仓3万个。

闪电仓，是美团重点拓展的方向。

“这是即时零售行业最大的机会，2027年规模预计将达2000亿元。”王莆中提出，2027年预计达到10万个。这相当于平均一天开70个。

深入腹地

年初，王兴在内部会议上强调，未来十年，他作为CEO，除了本地生活业务，还会重点关注三个新方向——食杂零售、国际化和科技。

争夺食杂零售市场的，还有抖音、淘宝，赛道拥挤；百货、便利店业态的入局门槛低，一二线城市的供给日渐饱和。

有做闪电仓的商家告诉《21CBR》记者，各类仓店变密，投流成本提高，中小商家赚钱更难。

对于第三方商家而言，要取得突破，要么提供差异化产品，要么往下沉市场走。

王兴透露，去年第三季度，非食品类下沉市场的增长，好于整体市场。

今年，闪购也攻入3C家电市场。

记者注意到，其“手机家电”频道，覆盖苹果、小米、华为、品胜、苏泊尔、美的等品牌。它们均以线下门店形式入驻闪购。

有报道称，2024年美团闪购3C家电的订单量，接近京东全站四成，不过，客单价有差距。

4月以来，闪购在北京、重庆等城市上线国家补贴，3C家电产品最高可享15%国补，同时可叠加使用100元平台优惠券。

有接近美团方面的人透露，今年闪购希望与数码家电品牌合作，开设闪电仓，并建立低价能力，增长规模。

3C家电客单价高，对GMV的助力大，门槛也高。消费者看重时效、价格和售后服务。

若手机、电脑等高价产品，无法现场验货，可能会产生售后纠纷。

用户渗透，还需时间，内部保持乐观。“即时零售的发展大势是挡不住的。”王莆中坚信。

图片来源：美团，除标注外