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牡丹江市(宁安市、东安区、穆棱市、阳明区、爱民区、林口县、绥芬河市、东宁市、西安区、海林市)
恩施土家族苗族自治州(利川市、恩施市、巴东县、宣恩县、来凤县、建始县、咸丰县、鹤峰县)
邯郸市(丛台区、峰峰矿区、鸡泽县、广平县、武安市、魏县、磁县、复兴区、邯山区、大名县、曲周县、邱县、馆陶县、临漳县、涉县、肥乡区、永年区、成安县)
揭阳市(揭东区、揭西县、惠来县、榕城区、普宁市)
宿迁市(泗洪县、宿城区、泗阳县、沭阳县、宿豫区)
天水市(张家川回族自治县、秦安县、武山县、甘谷县、秦州区、麦积区、清水县)
榆林市(子洲县、榆阳区、佳县、绥德县、横山区、府谷县、米脂县、清涧县、定边县、吴堡县、神木市、靖边县)
张家口市(康保县、桥东区、怀安县、张北县、万全区、怀来县、赤城县、阳原县、桥西区、涿鹿县、下花园区、沽源县、尚义县、宣化区、蔚县、崇礼区)
岳阳市(平江县、华容县、岳阳楼区、岳阳县、云溪区、湘阴县、君山区、汨罗市、临湘市)
无锡市(宜兴市、江阴市、锡山区、新吴区、惠山区、梁溪区、滨湖区)
沧州市(任丘市、沧县、青县、吴桥县、东光县、海兴县、献县、泊头市、新华区、孟村回族自治县、河间市、黄骅市、运河区、肃宁县、盐山县、南皮县)
广安市(广安区、邻水县、华蓥市、前锋区、岳池县、武胜县)
怀化市(中方县、通道侗族自治县、芷江侗族自治县、洪江市、溆浦县、麻阳苗族自治县、辰溪县、新晃侗族自治县、会同县、沅陵县、靖州苗族侗族自治县、鹤城区)
黄山市(屯溪区、祁门县、休宁县、歙县、黟县、徽州区、黄山区)
龙岩市(连城县、永定区、上杭县、长汀县、新罗区、漳平市、武平县)
娄底市(娄星区、涟源市、新化县、冷水江市、双峰县)
青岛市(李沧区、莱西市、平度市、崂山区、黄岛区、市北区、城阳区、胶州市、即墨区、市南区)
攀枝花市(西区、盐边县、东区、仁和区、米易县)
通化市(集安市、柳河县、二道江区、通化县、辉南县、东昌区、梅河口市)
珠海市(香洲区、斗门区、金湾区)
来宾市(忻城县、金秀瑶族自治县、兴宾区、合山市、武宣县、象州县)
锡林郭勒盟(二连浩特市、太仆寺旗、正蓝旗、阿巴嘎旗、多伦县、东乌珠穆沁旗、苏尼特左旗、锡林浩特市、苏尼特右旗、西乌珠穆沁旗、正镶白旗、镶黄旗)
黔西南布依族苗族自治州(望谟县、晴隆县、册亨县、兴义市、兴仁市、安龙县、普安县、贞丰县)
滁州市(凤阳县、明光市、南谯区、定远县、琅琊区、全椒县、来安县、天长市)
大庆市(大同区、龙凤区、林甸县、杜尔伯特蒙古族自治县、肇州县、肇源县、红岗区、让胡路区、萨尔图区)
商丘市(夏邑县、柘城县、梁园区、宁陵县、睢县、永城市、睢阳区、民权县、虞城县)
驻马店市(泌阳县、平舆县、驿城区、汝南县、西平县、确山县、上蔡县、新蔡县、遂平县、正阳县)
黑河市(嫩江市、北安市、爱辉区、逊克县、五大连池市、孙吴县)
亳州市(涡阳县、谯城区、利辛县、蒙城县)
遵义市(赤水市、正安县、桐梓县、凤冈县、仁怀市、汇川区、湄潭县、红花岗区、务川仡佬族苗族自治县、绥阳县、余庆县、习水县、播州区、道真仡佬族苗族自治县)
吐鲁番市(托克逊县、高昌区、鄯善县)
锦州市(凌河区、北镇市、黑山县、太和区、古塔区、凌海市、义县)
肇庆市(鼎湖区、德庆县、广宁县、四会市、高要区、怀集县、端州区、封开县)
台州市(仙居县、黄岩区、三门县、椒江区、温岭市、玉环市、路桥区、天台县、临海市)
宣城市(旌德县、宁国市、郎溪县、广德市、泾县、宣州区、绩溪县)
常州市(新北区、溧阳市、钟楼区、金坛区、武进区、天宁区)
三门峡市(卢氏县、灵宝市、湖滨区、渑池县、陕州区、义马市)
阜阳市(颍上县、颍东区、颍泉区、太和县、界首市、颍州区、临泉县、阜南县)
铁岭市(开原市、昌图县、银州区、西丰县、铁岭县、调兵山市、清河区)
秦皇岛市(抚宁区、卢龙县、青龙满族自治县、海港区、北戴河区、山海关区、昌黎县)
柳州市(柳南区、柳江区、三江侗族自治县、融安县、柳城县、城中区、融水苗族自治县、鱼峰区、柳北区、鹿寨县)
淮南市(凤台县、潘集区、田家庵区、大通区、寿县、八公山区、谢家集区)
塔城地区(塔城市、额敏县、乌苏市、沙湾市、和布克赛尔蒙古自治县、裕民县、托里县)
绵阳市(游仙区、江油市、涪城区、盐亭县、梓潼县、平武县、安州区、北川羌族自治县、三台县)
凉山彝族自治州(盐源县、甘洛县、金阳县、冕宁县、喜德县、西昌市、普格县、越西县、德昌县、美姑县、会理市、雷波县、昭觉县、布拖县、宁南县、会东县、木里藏族自治县)
鹰潭市(月湖区、余江区、贵溪市)
铜陵市(枞阳县、义安区、铜官区、郊区)
三沙市(南沙区、西沙区)
黄石市(阳新县、下陆区、铁山区、西塞山区、大冶市、黄石港区)
咸阳市(礼泉县、乾县、旬邑县、泾阳县、秦都区、彬州市、兴平市、三原县、杨陵区、永寿县、长武县、渭城区、武功县、淳化县)
海西蒙古族藏族自治州(都兰县、德令哈市、茫崖市、格尔木市、天峻县、乌兰县)
莆田市(秀屿区、涵江区、荔城区、城厢区、仙游县)
兰州市(安宁区、城关区、永登县、西固区、榆中县、皋兰县、七里河区、红古区)
菏泽市(东明县、曹县、鄄城县、定陶区、巨野县、郓城县、成武县、单县、牡丹区)
北京市(房山区、怀柔区、西城区、门头沟区、密云区、丰台区、大兴区、海淀区、东城区、石景山区、朝阳区、通州区、延庆区、顺义区、平谷区、昌平区)
武汉市(东西湖区、蔡甸区、青山区、黄陂区、江岸区、江夏区、武昌区、汉阳区、硚口区、江汉区、洪山区、新洲区、汉南区)
吴忠市(同心县、青铜峡市、红寺堡区、盐池县、利通区)
汉中市(城固县、南郑区、宁强县、留坝县、西乡县、镇巴县、汉台区、佛坪县、洋县、勉县、略阳县)
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达州市(宣汉县、达川区、万源市、大竹县、渠县、通川区、开江县)
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宜春市(宜丰县、奉新县、丰城市、袁州区、靖安县、高安市、铜鼓县、万载县、樟树市、上高县)
阿克苏地区(沙雅县、新和县、乌什县、拜城县、阿克苏市、阿瓦提县、柯坪县、库车市、温宿县)
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常德市(鼎城区、石门县、安乡县、桃源县、临澧县、汉寿县、津市市、武陵区、澧县)
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新疆维吾尔自治区
抚顺市(新抚区、新宾满族自治县、抚顺县、东洲区、清原满族自治县、望花区、顺城区)
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滨州市(博兴县、沾化区、邹平市、惠民县、滨城区、无棣县、阳信县)
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鸡西市(城子河区、滴道区、鸡冠区、虎林市、恒山区、梨树区、鸡东县、麻山区、密山市)
济源市
玉林市(兴业县、陆川县、博白县、福绵区、玉州区、北流市、容县)
海口市(琼山区、美兰区、龙华区、秀英区)
梧州市(蒙山县、苍梧县、藤县、长洲区、万秀区、龙圩区、岑溪市)
承德市(双滦区、围场满族蒙古族自治县、鹰手营子矿区、承德县、双桥区、滦平县、兴隆县、宽城满族自治县、隆化县、平泉市、丰宁满族自治县)
六安市(舒城县、裕安区、金安区、霍邱县、叶集区、金寨县、霍山县)
濮阳市(南乐县、台前县、濮阳县、范县、华龙区、清丰县)
镇江市(句容市、丹阳市、润州区、京口区、扬中市、丹徒区)
佛山市(顺德区、三水区、高明区、禅城区、南海区)
自贡市(荣县、贡井区、大安区、富顺县、沿滩区、自流井区)
普洱市(景谷傣族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、西盟佤族自治县、澜沧拉祜族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县、思茅区、孟连傣族拉祜族佤族自治县、墨江哈尼族自治县、景东彝族自治县)
迪庆藏族自治州(德钦县、维西傈僳族自治县、香格里拉市)
营口市(老边区、盖州市、鲅鱼圈区、西市区、大石桥市、站前区)
新余市(分宜县、渝水区)
近年来，对于国内家电企业而言，出海正逐渐成为一个必选项。而在这其中，东南亚这一新兴市场受到了越来越多的关注，不论是传统的白电企业（主要生产冰箱、洗衣机、空调等大家电产品），抑或是时兴的小家电企业，都将这里作为海外扩张的重要增长点。
东南亚家电市场蓬勃发展
根据数据分析机构Statista之前的估算，2024年东南亚地区的家电市场收入会达到503.3亿美元。国信证券研究指出，东南亚及南亚国家近10年家电销量复合增速普遍超过3%，需求表现好于发达国家。
中国机电产品进出口商会家电分会秘书长周南在接受《中国电子报》采访时表示，东南亚近些年通过投资拉动贸易和消费，从长期来看，当地的消费市场呈现增长趋势。“随着当地人均可支配收入的提高，东南亚消费市场的增长既有容量的增长，也有消费的升级。”他说道。
这片蓝海不仅有巨大的发展空间，还具有成本低廉、规避贸易壁垒、政策支持等优势，吸引了不少中国企业。根据中国机电产品进出口商会的统计，2024年我国对东盟白电累计出口148.7亿美元，同比增长19.8；在对亚洲白电出口规模的前20国中，有6个国家来自于东南亚地区，其中对泰国和马来西亚的出口规模同比增长最大，超过25%。
此外，近年东南亚电商行业发展迅速，Shopee、Lazada等电商平台对跨境卖家开放，打破了地域限制，降低了企业进入市场的门槛。随着跨境电商的发展，与之配套的海外仓等贸易设施和服务体系也正在快速发展中，为拓展东南亚市场的国内家电企业提供了便利。
国内白电企业“产能出海”趋势明显
东南亚地区地处热带，气候炎热，大众对空调、冰箱、洗衣机等白电需求旺盛。对于美的、海尔、奥克斯等以白电为主的国内企业，东南亚已是发展多年的海外基地。
近年来，国内白电企业纷纷在泰国、越南、印尼等地投资建厂，并且在供应链本土化方面的投资建设持续加大，呈现出明显的“产能出海”趋势。据了解，海尔在泰国春武里的空调工业园年产能达600万套，TCL在东南亚新建的生产基地预计每年新增冰箱产能100万~140万台。
与“开疆拓土”相呼应的是，国内家电品牌在东南亚白电市场的崛起——海尔、美的、海信、TCL等品牌已在当地市场占据一席之地，并取得了不俗的销售成绩。
对于这些出海多年的白电企业来说，东南亚只是其全球化布局中的一块拼图。根据海尔的财报数据，其2024年海外市场实现收入1438.14亿元，同比增长5.43%；其中东南亚营业收入66亿元，同比增长14.8%；南亚营业收入115亿元，同比增长21.1%。美的财报显示，其海外营业收入占比达41.52%，同比增长12.01%。美的相关负责人表示，将坚持海外OBM（自主品牌制造）优先，深海浅海都要去，持续拓展海外制造布局。
目前，东南亚白电市场以中、日、韩三国品牌为主，而中国品牌近年来市场份额显著提升，正逐步抢占日韩品牌的份额。华泰证券研究认为，从长期来看，我国白电企业在成本管控、技术沉淀、产业链方面具有突出优势，能够通过出海继续强化在海外的本土化能力，提升中国品牌海外认可度。此外，有研究指出，东南亚及南亚的白电行业尚处于渗透率提升期，空调的渗透率相对较低，未来增长空间广阔。
小家电风生水起，但也有隐忧
在小家电方面，东南亚市场同样是增长的市场。根据数据分析机构Statista此前的估测，2024年东南亚小家电市场收入达到168.8亿美元。
“中国小家电企业在东南亚市场可以说是风生水起。”周南这样向记者描述。GfK中国客户成功事业部市场研究经理陈文祺亦在采访中表示，近年我国小家电品牌在东南亚市场比重正逐渐上升，2024年我国小家电品牌的市场占比为10%左右，较2023年增长2个百分点。同时，莱克、富佳、比依股份、新宝股份等企业已在东南亚建立海外工厂。
TMOGroup研究报告显示，在东南亚的空气净化器、加湿器、除湿器等产品领域，小米以约8.6%的线上市场份额稳居第一，另一中国品牌Levoit位列第三；在厨房小家电领域，小熊电器的电饭煲和食物处理器深受东南亚消费者喜爱，HANRIVER则在印度尼西亚市场表现突出；小米、追觅、美的、石头科技等中国品牌在扫地机器人领域表现亮眼。
对于中国小家电企业风生水起的原因，周南分析认为，近年电商在东南亚迅速发展，而我国小家电企业在电商方面已经积累了不少经验，能够轻松触达东南亚地区的消费者。在消费者方面，相比欧美，东南亚地区的生活及消费习惯与国内比较相似，这也为国内小家电企业提供了更多的机会。
尽管市场销售颇为风光，但我国小家电企业尚未进入品牌出海的阶段。记者了解到，目前大多数国内小家电企业在东南亚市场的业务仍是以代工为主，尚未树立品牌、拥有自己的“姓名”，还有些企业在自主品牌出海的同时也不放弃代工业务，这也要求企业在代工与发展自主品牌之间寻求平衡。生产厨房小家电的北鼎股份的财报显示，其2024年OEM/ODM业务的营业收入占比达到22.16%，同比增长21.99%；自主品牌北鼎业务营业收入占比77.84%，同比增长11.02%。
小家电企业树立自主品牌的过程不会轻松。不过周南认为，随着大量的中国小家电企业进入东南亚市场，尤其是头部企业在当地建厂，中国品牌在当地的渗透力会逐渐增长，从而带动当地消费者对中国品牌的认可度进一步提高，为小家电企业建立自主品牌带来利好。
除了从产品出海到品牌出海的转型，当地小家电市场的竞争强度也不容忽视。陈文祺表示，尽管我国小家电企业在东南亚市场具有较大的发展潜力，但在当地市场还面临与本土品牌和国际巨头的竞争。本土品牌通过低价竞争，能更好地抢占低端市场，而日韩及欧美品牌在东南亚也有较高的影响力，在中高端市场中占据主导位置。
(家电网®HEA.CN)
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