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全国服务区域：
吉林市(永吉县、丰满区、蛟河市、龙潭区、昌邑区、磐石市、舒兰市、船营区、桦甸市)
大理白族自治州(南涧彝族自治县、弥渡县、鹤庆县、巍山彝族回族自治县、宾川县、祥云县、洱源县、大理市、剑川县、云龙县、漾濞彝族自治县、永平县)
商丘市(虞城县、永城市、睢县、宁陵县、柘城县、夏邑县、民权县、睢阳区、梁园区)
朝阳市(龙城区、建平县、朝阳县、北票市、喀喇沁左翼蒙古族自治县、凌源市、双塔区)
湘西土家族苗族自治州(古丈县、泸溪县、凤凰县、龙山县、永顺县、保靖县、花垣县、吉首市)
贺州市(富川瑶族自治县、八步区、昭平县、钟山县、平桂区)
白银市(平川区、靖远县、景泰县、会宁县、白银区)
唐山市(路北区、滦州市、丰润区、古冶区、迁西县、路南区、丰南区、滦南县、曹妃甸区、开平区、遵化市、迁安市、乐亭县、玉田县)
盐城市(滨海县、响水县、东台市、阜宁县、射阳县、大丰区、亭湖区、盐都区、建湖县)
舟山市(定海区、普陀区、岱山县、嵊泗县)
咸宁市(赤壁市、嘉鱼县、咸安区、通山县、通城县、崇阳县)
哈密市(伊吾县、伊州区、巴里坤哈萨克自治县)
清远市(阳山县、清新区、连山壮族瑶族自治县、连州市、佛冈县、连南瑶族自治县、英德市、清城区)
黔西南布依族苗族自治州(安龙县、兴仁市、贞丰县、晴隆县、望谟县、兴义市、普安县、册亨县)
佛山市(顺德区、三水区、南海区、禅城区、高明区)
和田地区(于田县、墨玉县、和田市、和田县、洛浦县、皮山县、民丰县、策勒县)
宿迁市(宿城区、泗阳县、沭阳县、泗洪县、宿豫区)
中山市
宁德市(屏南县、福鼎市、柘荣县、福安市、周宁县、蕉城区、霞浦县、古田县、寿宁县)
新余市(渝水区、分宜县)
巴音郭楞蒙古自治州(博湖县、尉犁县、和静县、若羌县、焉耆回族自治县、且末县、和硕县、轮台县、库尔勒市)
鹤壁市(淇滨区、浚县、山城区、淇县、鹤山区)
济南市(市中区、历城区、槐荫区、商河县、济阳区、莱芜区、历下区、长清区、平阴县、钢城区、天桥区、章丘区)
云浮市(郁南县、云城区、罗定市、新兴县、云安区)
资阳市(乐至县、安岳县、雁江区)
淄博市(淄川区、张店区、桓台县、临淄区、周村区、博山区、沂源县、高青县)
镇江市(润州区、京口区、扬中市、句容市、丹徒区、丹阳市)
太原市(杏花岭区、迎泽区、阳曲县、小店区、清徐县、万柏林区、古交市、尖草坪区、晋源区、娄烦县)
黑河市(北安市、五大连池市、孙吴县、嫩江市、逊克县、爱辉区)
乌兰察布市(四子王旗、察哈尔右翼中旗、商都县、察哈尔右翼前旗、察哈尔右翼后旗、兴和县、凉城县、化德县、卓资县、集宁区、丰镇市)
烟台市(龙口市、蓬莱区、牟平区、招远市、栖霞市、海阳市、莱州市、福山区、芝罘区、莱阳市、莱山区)
临夏回族自治州(临夏市、广河县、和政县、康乐县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、永靖县、临夏县、东乡族自治县)
榆林市(定边县、榆阳区、神木市、清涧县、靖边县、子洲县、横山区、绥德县、米脂县、吴堡县、府谷县、佳县)
新疆维吾尔自治区
中卫市(海原县、沙坡头区、中宁县)
郴州市(资兴市、桂阳县、北湖区、永兴县、安仁县、临武县、苏仙区、宜章县、嘉禾县、桂东县、汝城县)
锡林郭勒盟(阿巴嘎旗、镶黄旗、正镶白旗、多伦县、正蓝旗、太仆寺旗、二连浩特市、东乌珠穆沁旗、苏尼特右旗、苏尼特左旗、西乌珠穆沁旗、锡林浩特市)
德州市(宁津县、临邑县、齐河县、德城区、陵城区、平原县、夏津县、庆云县、禹城市、武城县、乐陵市)
毕节市(纳雍县、金沙县、织金县、威宁彝族回族苗族自治县、黔西市、赫章县、大方县、七星关区)
玉树藏族自治州(玉树市、曲麻莱县、称多县、杂多县、囊谦县、治多县)
亳州市(蒙城县、涡阳县、谯城区、利辛县)
丽江市(宁蒗彝族自治县、永胜县、华坪县、玉龙纳西族自治县、古城区)
曲靖市(麒麟区、陆良县、富源县、师宗县、宣威市、罗平县、马龙区、沾益区、会泽县)
西安市(雁塔区、高陵区、碑林区、周至县、蓝田县、未央区、莲湖区、长安区、阎良区、鄠邑区、灞桥区、新城区、临潼区)
张家口市(涿鹿县、怀来县、万全区、桥西区、蔚县、赤城县、沽源县、怀安县、尚义县、下花园区、崇礼区、桥东区、宣化区、康保县、阳原县、张北县)
三沙市(南沙区、西沙区)
梧州市(苍梧县、龙圩区、岑溪市、万秀区、藤县、长洲区、蒙山县)
巴彦淖尔市(磴口县、乌拉特后旗、乌拉特中旗、临河区、杭锦后旗、乌拉特前旗、五原县)
渭南市(潼关县、蒲城县、澄城县、大荔县、临渭区、韩城市、白水县、合阳县、华州区、华阴市、富平县)
濮阳市(濮阳县、华龙区、南乐县、范县、清丰县、台前县)
鄂州市(梁子湖区、鄂城区、华容区)
日照市(五莲县、莒县、东港区、岚山区)
玉林市(容县、北流市、陆川县、博白县、福绵区、玉州区、兴业县)
台州市(椒江区、临海市、温岭市、黄岩区、玉环市、天台县、路桥区、仙居县、三门县)
海西蒙古族藏族自治州(乌兰县、茫崖市、天峻县、格尔木市、德令哈市、都兰县)
防城港市(上思县、防城区、东兴市、港口区)
揭阳市(惠来县、揭东区、榕城区、揭西县、普宁市)
桂林市(秀峰区、灌阳县、阳朔县、象山区、全州县、龙胜各族自治县、资源县、雁山区、平乐县、灵川县、恭城瑶族自治县、荔浦市、兴安县、永福县、七星区、临桂区、叠彩区)
长治市(潞城区、黎城县、沁县、潞州区、屯留区、长子县、沁源县、上党区、壶关县、武乡县、襄垣县、平顺县)
西宁市(城北区、湟中区、城西区、大通回族土族自治县、城东区、城中区、湟源县)
荆门市(东宝区、掇刀区、钟祥市、京山市、沙洋县)
沈阳市(新民市、于洪区、大东区、和平区、辽中区、皇姑区、康平县、苏家屯区、法库县、沈北新区、铁西区、浑南区、沈河区)
滨州市(邹平市、阳信县、无棣县、沾化区、惠民县、博兴县、滨城区)
博尔塔拉蒙古自治州(博乐市、阿拉山口市、精河县、温泉县)
商洛市(商南县、丹凤县、柞水县、商州区、山阳县、镇安县、洛南县)
齐齐哈尔市(甘南县、碾子山区、昂昂溪区、龙沙区、梅里斯达斡尔族区、龙江县、建华区、依安县、泰来县、克东县、拜泉县、富拉尔基区、讷河市、富裕县、克山县、铁锋区)
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金昌市(金川区、永昌县)
惠州市(博罗县、惠阳区、龙门县、惠东县、惠城区)
白山市(靖宇县、江源区、抚松县、浑江区、临江市、长白朝鲜族自治县)
北京市(丰台区、门头沟区、西城区、朝阳区、顺义区、通州区、房山区、怀柔区、昌平区、密云区、平谷区、石景山区、东城区、延庆区、大兴区、海淀区)
攀枝花市(东区、米易县、西区、盐边县、仁和区)
德宏傣族景颇族自治州(陇川县、瑞丽市、梁河县、盈江县、芒市)
黔东南苗族侗族自治州(黎平县、丹寨县、台江县、从江县、榕江县、黄平县、施秉县、三穗县、镇远县、锦屏县、凯里市、剑河县、麻江县、天柱县、雷山县、岑巩县)
海口市(琼山区、龙华区、美兰区、秀英区)
滁州市(天长市、全椒县、南谯区、明光市、定远县、凤阳县、琅琊区、来安县)
昌都市(类乌齐县、贡觉县、左贡县、卡若区、八宿县、察雅县、芒康县、边坝县、江达县、洛隆县、丁青县)
泰州市(姜堰区、泰兴市、兴化市、海陵区、靖江市、高港区)
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每经记者赵雯琪 每经编辑张益铭
外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。
“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。
当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。
早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。
在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。
如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。
京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策
图片来源：每经记者赵雯琪摄
一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。
因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。
在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。
而这一战略也取得了明显的成效。
京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。
据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。
面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。
京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。
值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。
在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。
4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。
在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。
当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。
从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。
强手如云，京东想要突围也并非易事。
去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。
而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。
今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。
拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。
有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。
对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。
封面图片来源：每经记者张建摄
新闻结尾
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