白洁之绿帽风云：如何改变了她的命运与未来

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临沧市(永德县、镇康县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、云县、耿马傣族佤族自治县、沧源佤族自治县、临翔区、凤庆县)

忻州市(五寨县、宁武县、五台县、代县、河曲县、静乐县、原平市、保德县、定襄县、偏关县、神池县、繁峙县、忻府区、岢岚县)

绥化市(青冈县、北林区、望奎县、明水县、绥棱县、肇东市、兰西县、庆安县、安达市、海伦市)

抚顺市(清原满族自治县、抚顺县、顺城区、东洲区、望花区、新宾满族自治县、新抚区)  喀什地区(叶城县、英吉沙县、喀什市、莎车县、塔什库尔干塔吉克自治县、疏勒县、巴楚县、麦盖提县、岳普湖县、疏附县、泽普县、伽师县)

太原市(杏花岭区、万柏林区、古交市、晋源区、尖草坪区、清徐县、小店区、迎泽区、娄烦县、阳曲县)

吕梁市(汾阳市、兴县、临县、柳林县、中阳县、孝义市、交口县、离石区、交城县、方山县、石楼县、文水县、岚县)

拉萨市(达孜区、曲水县、林周县、尼木县、城关区、墨竹工卡县、堆龙德庆区、当雄县)吐鲁番市(高昌区、鄯善县、托克逊县)

达州市(达川区、宣汉县、通川区、万源市、渠县、开江县、大竹县)  邯郸市(肥乡区、广平县、磁县、临漳县、邯山区、永年区、邱县、涉县、曲周县、丛台区、大名县、鸡泽县、馆陶县、武安市、复兴区、魏县、成安县、峰峰矿区)

林芝市(巴宜区、朗县、墨脱县、察隅县、米林市、工布江达县、波密县)

南昌市(安义县、红谷滩区、新建区、进贤县、青云谱区、西湖区、东湖区、青山湖区、南昌县)

通化市(柳河县、辉南县、集安市、梅河口市、东昌区、通化县、二道江区)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿克陶县、阿合奇县、阿图什市、乌恰县)

南充市(仪陇县、蓬安县、顺庆区、营山县、嘉陵区、南部县、阆中市、高坪区、西充县)

安顺市(关岭布依族苗族自治县、普定县、紫云苗族布依族自治县、镇宁布依族苗族自治县、西秀区、平坝区)

东莞市

上饶市(铅山县、广丰区、弋阳县、婺源县、信州区、横峰县、余干县、鄱阳县、玉山县、德兴市、万年县、广信区)

南宁市(上林县、隆安县、马山县、西乡塘区、兴宁区、邕宁区、横州市、宾阳县、良庆区、青秀区、武鸣区、江南区)

四平市(铁西区、梨树县、双辽市、铁东区、伊通满族自治县)

湘西土家族苗族自治州(古丈县、花垣县、永顺县、龙山县、凤凰县、泸溪县、吉首市、保靖县)

秦皇岛市(北戴河区、昌黎县、海港区、青龙满族自治县、山海关区、抚宁区、卢龙县)

鹤岗市(绥滨县、兴安区、工农区、萝北县、南山区、向阳区、东山区、兴山区)

苏州市(相城区、常熟市、太仓市、昆山市、张家港市、吴江区、虎丘区、姑苏区、吴中区)

白城市(洮南市、洮北区、通榆县、镇赉县、大安市)

蚌埠市(五河县、禹会区、龙子湖区、淮上区、怀远县、蚌山区、固镇县)

海南藏族自治州(同德县、共和县、贵南县、兴海县、贵德县)

临夏回族自治州(永靖县、广河县、临夏市、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、东乡族自治县、和政县、康乐县、临夏县)

怀化市(靖州苗族侗族自治县、鹤城区、中方县、芷江侗族自治县、辰溪县、洪江市、新晃侗族自治县、会同县、麻阳苗族自治县、沅陵县、通道侗族自治县、溆浦县)

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福州市(台江区、闽清县、鼓楼区、晋安区、福清市、闽侯县、仓山区、长乐区、马尾区、连江县、永泰县、平潭县、罗源县)

新乡市(卫辉市、封丘县、原阳县、红旗区、卫滨区、长垣市、辉县市、凤泉区、延津县、牧野区、新乡县、获嘉县)

阿勒泰地区(福海县、富蕴县、吉木乃县、布尔津县、青河县、阿勒泰市、哈巴河县)

上海市(黄浦区、宝山区、松江区、浦东新区、长宁区、徐汇区、杨浦区、虹口区、奉贤区、青浦区、崇明区、静安区、闵行区、金山区、普陀区、嘉定区)  桂林市(象山区、灌阳县、平乐县、龙胜各族自治县、七星区、叠彩区、秀峰区、恭城瑶族自治县、雁山区、全州县、灵川县、兴安县、荔浦市、阳朔县、永福县、资源县、临桂区)

廊坊市(大城县、永清县、固安县、香河县、霸州市、大厂回族自治县、文安县、三河市、安次区、广阳区)

天水市(张家川回族自治县、甘谷县、秦州区、清水县、秦安县、麦积区、武山县)

聊城市(东昌府区、高唐县、冠县、阳谷县、茌平区、莘县、东阿县、临清市)晋城市(沁水县、泽州县、阳城县、高平市、城区、陵川县)

铜川市(耀州区、王益区、印台区、宜君县)  海口市(美兰区、秀英区、龙华区、琼山区)

武威市(天祝藏族自治县、民勤县、凉州区、古浪县)

菏泽市(东明县、曹县、巨野县、定陶区、鄄城县、成武县、牡丹区、郓城县、单县)

泉州市(石狮市、丰泽区、惠安县、安溪县、南安市、鲤城区、永春县、晋江市、泉港区、金门县、德化县、洛江区)常德市(桃源县、石门县、武陵区、鼎城区、澧县、津市市、临澧县、安乡县、汉寿县)

日照市(东港区、岚山区、莒县、五莲县)

泰州市(海陵区、高港区、泰兴市、兴化市、姜堰区、靖江市)

西宁市(城东区、城中区、大通回族土族自治县、湟中区、湟源县、城西区、城北区)

广安市(广安区、前锋区、武胜县、岳池县、华蓥市、邻水县)

大庆市(杜尔伯特蒙古族自治县、龙凤区、林甸县、萨尔图区、红岗区、肇州县、让胡路区、大同区、肇源县)

庆阳市(环县、宁县、华池县、合水县、庆城县、镇原县、正宁县、西峰区)

淄博市(周村区、淄川区、桓台县、临淄区、沂源县、博山区、高青县、张店区)

德宏傣族景颇族自治州(梁河县、陇川县、盈江县、瑞丽市、芒市)

咸阳市(秦都区、三原县、兴平市、彬州市、旬邑县、武功县、渭城区、淳化县、永寿县、泾阳县、长武县、杨陵区、乾县、礼泉县)

金华市(浦江县、东阳市、义乌市、磐安县、金东区、武义县、婺城区、永康市、兰溪市)

普洱市(澜沧拉祜族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、景谷傣族彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县、思茅区、景东彝族自治县、西盟佤族自治县、墨江哈尼族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县)

黄冈市(黄州区、罗田县、武穴市、红安县、黄梅县、浠水县、团风县、英山县、麻城市、蕲春县)

天津市(蓟州区、滨海新区、津南区、宁河区、和平区、西青区、河北区、宝坻区、南开区、北辰区、武清区、静海区、河东区、河西区、红桥区、东丽区)

双鸭山市(尖山区、友谊县、宝清县、集贤县、四方台区、宝山区、饶河县、岭东区)

香港特别行政区

岳阳市(华容县、平江县、汨罗市、岳阳县、云溪区、临湘市、湘阴县、岳阳楼区、君山区)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。

　　4月25日金融一线消息，全国人大常委会法工委发言人、研究室主任黄海华25日在全国人大常委会法制工作委员会发言人记者会上表示，十四届全国人大常委会第42次委员长会议对《全国人大常委会2025年度立法工作计划》作出了修改调整，将依照立法法的规定于近日向社会公布。黄海华介绍，2025年度立法工作计划共安排继续审议的法律案14件、初次审议的法律案23件。其中，完善有利于推动高质量发展的体制机制方面，制定民营经济促进法、国家发展规划法、金融法、金融稳定法、耕地保护和质量提升法，修改反不正当竞争法、企业破产法、招标投标法、农业法、渔业法、民用航空法、中国人民银行法、银行业监督管理法。

　　4月25日，江苏证监局发布公告，对中天泽控股集团有限公司（以下简称“中天泽”）采取出具警示函的行政监管措施，并记入证券期货市场诚信档案。

　　公告显示，中天泽在2020年4月与江苏省机电研究所有限公司（以下简称机电所）、丁剑平签署了《一致行动关系声明函》，构成一致行动关系。截至2024年12月20日，你公司与机电所、丁剑平合计持有海伦哲5，133.87万股股份，占海伦哲总股本的5.16%。

　　2024年9月5日至2024年12月20日间，公司通过集中竞价、大宗交易方式卖出海伦哲股票4，050.57万股，与一致行动人机电所、丁剑平合计持股比例减少超过1%。公司作为主动实施减持行为的主体，在合计持股比例减少达到1%时，未在次日通知海伦哲并予公告，违反了《中华人民共和国证券法》第六十三条第三款和《上市公司信息披露管理办法》（证监会令第182号）第三条第一款的规定。

　　根据《上市公司信息披露管理办法》（证监会令第182号）第五十二条的规定，江苏证监局决定对中天泽采取出具警示函的行政监管措施，并记入证券期货市场诚信档案。

　　公开资料显示，中天泽成立于2012年9月，主要经营业务包括投资兴办实业；资产管理；通航飞机、无人机、智能装备的研发、销售、技术咨询、技术服务；电子产品的购销；企业营销策划等。