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白山市(江源区、抚松县、临江市、浑江区、长白朝鲜族自治县、靖宇县)

日照市(岚山区、东港区、五莲县、莒县)

郴州市(临武县、安仁县、桂阳县、嘉禾县、永兴县、汝城县、桂东县、北湖区、苏仙区、资兴市、宜章县)

甘南藏族自治州(夏河县、卓尼县、碌曲县、舟曲县、合作市、迭部县、临潭县、玛曲县)  吉林市(磐石市、船营区、舒兰市、桦甸市、永吉县、龙潭区、蛟河市、昌邑区、丰满区)

福州市(鼓楼区、平潭县、马尾区、晋安区、仓山区、闽侯县、连江县、闽清县、罗源县、长乐区、福清市、永泰县、台江区)

马鞍山市(花山区、雨山区、和县、当涂县、含山县、博望区)

安顺市(关岭布依族苗族自治县、普定县、镇宁布依族苗族自治县、平坝区、西秀区、紫云苗族布依族自治县)

襄阳市(南漳县、枣阳市、樊城区、保康县、襄城区、谷城县、襄州区、老河口市、宜城市)  烟台市(龙口市、栖霞市、牟平区、莱山区、海阳市、莱州市、蓬莱区、福山区、芝罘区、莱阳市、招远市)

阿拉善盟(阿拉善左旗、额济纳旗、阿拉善右旗)

鹤岗市(向阳区、南山区、绥滨县、东山区、兴安区、工农区、萝北县、兴山区)

巴中市(南江县、通江县、恩阳区、巴州区、平昌县)

株洲市(茶陵县、天元区、渌口区、炎陵县、芦淞区、攸县、醴陵市、荷塘区、石峰区)

长沙市(浏阳市、长沙县、开福区、岳麓区、天心区、宁乡市、望城区、雨花区、芙蓉区)

吉安市(永丰县、泰和县、青原区、新干县、吉水县、井冈山市、吉安县、万安县、峡江县、吉州区、遂川县、安福县、永新县)

石嘴山市(惠农区、平罗县、大武口区)

五指山市(保亭黎族苗族自治县、临高县、定安县、陵水黎族自治县、文昌市、东方市、乐东黎族自治县、琼海市、白沙黎族自治县、万宁市、澄迈县、昌江黎族自治县、琼中黎族苗族自治县、屯昌县)

阿坝藏族羌族自治州(金川县、马尔康市、九寨沟县、红原县、若尔盖县、松潘县、壤塘县、理县、汶川县、阿坝县、茂县、小金县、黑水县)

珠海市(斗门区、金湾区、香洲区)

大理白族自治州(弥渡县、大理市、南涧彝族自治县、云龙县、鹤庆县、祥云县、永平县、宾川县、剑川县、巍山彝族回族自治县、漾濞彝族自治县、洱源县)

延边朝鲜族自治州(汪清县、安图县、敦化市、和龙市、延吉市、珲春市、龙井市、图们市)

喀什地区(英吉沙县、巴楚县、叶城县、莎车县、塔什库尔干塔吉克自治县、麦盖提县、疏勒县、岳普湖县、喀什市、泽普县、疏附县、伽师县)

湘潭市(湘乡市、岳塘区、湘潭县、雨湖区、韶山市)

永州市(江永县、江华瑶族自治县、双牌县、零陵区、宁远县、冷水滩区、道县、祁阳市、新田县、东安县、蓝山县)

周口市(淮阳区、川汇区、扶沟县、沈丘县、郸城县、商水县、项城市、太康县、鹿邑县、西华县)

西安市(阎良区、鄠邑区、临潼区、周至县、新城区、碑林区、未央区、长安区、蓝田县、雁塔区、灞桥区、莲湖区、高陵区)

平顶山市(郏县、湛河区、石龙区、鲁山县、新华区、舞钢市、汝州市、卫东区、叶县、宝丰县)

新余市(分宜县、渝水区)

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白银市(景泰县、白银区、会宁县、靖远县、平川区)

太原市(尖草坪区、阳曲县、清徐县、杏花岭区、迎泽区、小店区、古交市、晋源区、娄烦县、万柏林区)

赤峰市(元宝山区、喀喇沁旗、阿鲁科尔沁旗、松山区、克什克腾旗、敖汉旗、宁城县、翁牛特旗、红山区、巴林左旗、巴林右旗、林西县)

池州市(东至县、石台县、贵池区、青阳县)  黄山市(屯溪区、休宁县、黄山区、黟县、歙县、祁门县、徽州区)

海北藏族自治州(刚察县、祁连县、门源回族自治县、海晏县)

包头市(青山区、达尔罕茂明安联合旗、九原区、石拐区、固阳县、昆都仑区、东河区、土默特右旗、白云鄂博矿区)

洛阳市(宜阳县、嵩县、偃师区、老城区、洛龙区、伊川县、洛宁县、瀍河回族区、涧西区、西工区、孟津区、栾川县、新安县、汝阳县)济源市

湖州市(南浔区、吴兴区、德清县、长兴县、安吉县)  宣城市(郎溪县、泾县、广德市、绩溪县、宁国市、旌德县、宣州区)

宜宾市(高县、江安县、长宁县、南溪区、兴文县、珙县、叙州区、筠连县、翠屏区、屏山县)

呼伦贝尔市(鄂伦春自治旗、牙克石市、额尔古纳市、新巴尔虎右旗、鄂温克族自治旗、阿荣旗、扎兰屯市、满洲里市、陈巴尔虎旗、根河市、莫力达瓦达斡尔族自治旗、海拉尔区、扎赉诺尔区、新巴尔虎左旗)

随州市(随县、广水市、曾都区)儋州市

汕头市(澄海区、潮阳区、濠江区、潮南区、金平区、龙湖区、南澳县)

澳门特别行政区

柳州市(柳南区、城中区、柳城县、三江侗族自治县、融安县、鹿寨县、柳江区、融水苗族自治县、柳北区、鱼峰区)

遵义市(播州区、务川仡佬族苗族自治县、习水县、仁怀市、凤冈县、汇川区、桐梓县、红花岗区、湄潭县、赤水市、道真仡佬族苗族自治县、正安县、余庆县、绥阳县)

锡林郭勒盟(正蓝旗、苏尼特左旗、多伦县、锡林浩特市、东乌珠穆沁旗、西乌珠穆沁旗、镶黄旗、正镶白旗、二连浩特市、太仆寺旗、苏尼特右旗、阿巴嘎旗)

中山市

钦州市(钦南区、钦北区、浦北县、灵山县)

海口市(秀英区、美兰区、龙华区、琼山区)

莆田市(秀屿区、涵江区、城厢区、荔城区、仙游县)

开封市(祥符区、通许县、尉氏县、兰考县、鼓楼区、龙亭区、顺河回族区、杞县、禹王台区)

毕节市(威宁彝族回族苗族自治县、金沙县、赫章县、大方县、七星关区、织金县、纳雍县、黔西市)

松原市(长岭县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、乾安县、扶余市、宁江区)

四平市(铁西区、伊通满族自治县、铁东区、梨树县、双辽市)

河池市(凤山县、宜州区、环江毛南族自治县、巴马瑶族自治县、天峨县、都安瑶族自治县、金城江区、罗城仫佬族自治县、东兰县、大化瑶族自治县、南丹县)

和田地区(于田县、策勒县、洛浦县、和田县、民丰县、皮山县、墨玉县、和田市)

南平市(邵武市、武夷山市、光泽县、建瓯市、建阳区、延平区、顺昌县、浦城县、松溪县、政和县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄