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江门市(江海区、蓬江区、鹤山市、开平市、台山市、新会区、恩平市)

景德镇市(乐平市、昌江区、浮梁县、珠山区)

嘉兴市(海盐县、南湖区、桐乡市、海宁市、嘉善县、平湖市、秀洲区)

曲靖市(会泽县、麒麟区、宣威市、陆良县、师宗县、马龙区、富源县、沾益区、罗平县)  阿拉善盟(阿拉善右旗、阿拉善左旗、额济纳旗)

衢州市(龙游县、开化县、常山县、柯城区、江山市、衢江区)

商丘市(梁园区、夏邑县、柘城县、永城市、睢县、虞城县、睢阳区、民权县、宁陵县)

淄博市(博山区、沂源县、周村区、淄川区、高青县、临淄区、张店区、桓台县)

渭南市(临渭区、潼关县、大荔县、蒲城县、华阴市、白水县、富平县、韩城市、合阳县、华州区、澄城县)  齐齐哈尔市(克东县、富拉尔基区、甘南县、建华区、依安县、龙江县、龙沙区、克山县、昂昂溪区、泰来县、拜泉县、富裕县、讷河市、碾子山区、铁锋区、梅里斯达斡尔族区)

资阳市(雁江区、安岳县、乐至县)

自贡市(富顺县、贡井区、沿滩区、大安区、自流井区、荣县)

银川市(灵武市、兴庆区、金凤区、西夏区、贺兰县、永宁县)

庆阳市(西峰区、合水县、镇原县、宁县、庆城县、环县、华池县、正宁县)

汕尾市(陆河县、海丰县、城区、陆丰市)

定西市(漳县、通渭县、安定区、临洮县、陇西县、岷县、渭源县)

拉萨市(当雄县、林周县、曲水县、尼木县、达孜区、墨竹工卡县、城关区、堆龙德庆区)

安康市(汉阴县、平利县、紫阳县、宁陕县、旬阳市、岚皋县、石泉县、汉滨区、白河县、镇坪县)

保山市(施甸县、龙陵县、腾冲市、隆阳区、昌宁县)

萍乡市(芦溪县、莲花县、安源区、湘东区、上栗县)

石河子市(北屯市、五家渠市、可克达拉市、新星市、图木舒克市、昆玉市、阿拉尔市、胡杨河市、铁门关市、双河市、白杨市)

绵阳市(梓潼县、江油市、涪城区、三台县、北川羌族自治县、平武县、游仙区、安州区、盐亭县)

长春市(德惠市、朝阳区、双阳区、宽城区、榆树市、绿园区、公主岭市、南关区、二道区、九台区、农安县)

益阳市(南县、安化县、赫山区、桃江县、沅江市、资阳区)

铜陵市(铜官区、义安区、郊区、枞阳县)

佳木斯市(郊区、东风区、前进区、桦川县、汤原县、同江市、向阳区、抚远市、富锦市、桦南县)

抚州市(南城县、崇仁县、乐安县、东乡区、资溪县、广昌县、金溪县、宜黄县、南丰县、临川区、黎川县)

西宁市(城西区、大通回族土族自治县、城中区、湟中区、湟源县、城东区、城北区)

宜春市(铜鼓县、万载县、上高县、靖安县、宜丰县、丰城市、奉新县、袁州区、高安市、樟树市)

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贺州市(八步区、昭平县、钟山县、富川瑶族自治县、平桂区)

嘉峪关市

宿迁市(宿城区、泗阳县、宿豫区、沭阳县、泗洪县)

长沙市(天心区、浏阳市、岳麓区、雨花区、开福区、宁乡市、芙蓉区、望城区、长沙县)  吕梁市(方山县、临县、交口县、文水县、离石区、交城县、孝义市、中阳县、岚县、柳林县、石楼县、兴县、汾阳市)

黄南藏族自治州(河南蒙古族自治县、同仁市、尖扎县、泽库县)

河源市(源城区、东源县、连平县、紫金县、和平县、龙川县)

九江市(浔阳区、湖口县、彭泽县、武宁县、柴桑区、德安县、共青城市、修水县、都昌县、永修县、濂溪区、瑞昌市、庐山市)固原市(泾源县、隆德县、原州区、西吉县、彭阳县)

东莞市  海南藏族自治州(贵南县、贵德县、共和县、兴海县、同德县)

平凉市(静宁县、华亭市、崆峒区、崇信县、泾川县、灵台县、庄浪县)

大兴安岭地区(呼玛县、漠河市、塔河县)

阿勒泰地区(阿勒泰市、富蕴县、福海县、哈巴河县、吉木乃县、青河县、布尔津县)黄山市(休宁县、黟县、歙县、黄山区、祁门县、徽州区、屯溪区)

遵义市(务川仡佬族苗族自治县、正安县、仁怀市、余庆县、道真仡佬族苗族自治县、凤冈县、湄潭县、播州区、桐梓县、赤水市、习水县、汇川区、绥阳县、红花岗区)

滁州市(南谯区、全椒县、琅琊区、来安县、凤阳县、天长市、定远县、明光市)

中卫市(中宁县、海原县、沙坡头区)

玉林市(北流市、博白县、玉州区、陆川县、兴业县、容县、福绵区)

温州市(泰顺县、瓯海区、文成县、龙湾区、鹿城区、乐清市、苍南县、龙港市、瑞安市、洞头区、永嘉县、平阳县)

聊城市(东昌府区、阳谷县、茌平区、冠县、临清市、莘县、东阿县、高唐县)

北海市(海城区、合浦县、铁山港区、银海区)

玉树藏族自治州(杂多县、治多县、玉树市、囊谦县、称多县、曲麻莱县)

呼伦贝尔市(海拉尔区、牙克石市、扎兰屯市、新巴尔虎左旗、扎赉诺尔区、根河市、陈巴尔虎旗、新巴尔虎右旗、阿荣旗、满洲里市、额尔古纳市、莫力达瓦达斡尔族自治旗、鄂伦春自治旗、鄂温克族自治旗)

贵港市(港南区、桂平市、港北区、平南县、覃塘区)

宜宾市(屏山县、珙县、高县、叙州区、长宁县、江安县、南溪区、兴文县、翠屏区、筠连县)

邵阳市(北塔区、绥宁县、隆回县、双清区、城步苗族自治县、洞口县、大祥区、新邵县、邵东市、新宁县、武冈市、邵阳县)

舟山市(嵊泗县、岱山县、定海区、普陀区)

临汾市(隰县、乡宁县、侯马市、浮山县、永和县、汾西县、古县、曲沃县、襄汾县、安泽县、尧都区、蒲县、大宁县、翼城县、吉县、洪洞县、霍州市)

清远市(佛冈县、阳山县、清新区、连山壮族瑶族自治县、英德市、清城区、连南瑶族自治县、连州市)

随州市(广水市、曾都区、随县)

近年来，对于国内家电企业而言，出海正逐渐成为一个必选项。而在这其中，东南亚这一新兴市场受到了越来越多的关注，不论是传统的白电企业（主要生产冰箱、洗衣机、空调等大家电产品），抑或是时兴的小家电企业，都将这里作为海外扩张的重要增长点。

东南亚家电市场蓬勃发展

根据数据分析机构Statista之前的估算，2024年东南亚地区的家电市场收入会达到503.3亿美元。国信证券研究指出，东南亚及南亚国家近10年家电销量复合增速普遍超过3%，需求表现好于发达国家。

中国机电产品进出口商会家电分会秘书长周南在接受《中国电子报》采访时表示，东南亚近些年通过投资拉动贸易和消费，从长期来看，当地的消费市场呈现增长趋势。“随着当地人均可支配收入的提高，东南亚消费市场的增长既有容量的增长，也有消费的升级。”他说道。

这片蓝海不仅有巨大的发展空间，还具有成本低廉、规避贸易壁垒、政策支持等优势，吸引了不少中国企业。根据中国机电产品进出口商会的统计，2024年我国对东盟白电累计出口148.7亿美元，同比增长19.8；在对亚洲白电出口规模的前20国中，有6个国家来自于东南亚地区，其中对泰国和马来西亚的出口规模同比增长最大，超过25%。

此外，近年东南亚电商行业发展迅速，Shopee、Lazada等电商平台对跨境卖家开放，打破了地域限制，降低了企业进入市场的门槛。随着跨境电商的发展，与之配套的海外仓等贸易设施和服务体系也正在快速发展中，为拓展东南亚市场的国内家电企业提供了便利。

国内白电企业“产能出海”趋势明显

东南亚地区地处热带，气候炎热，大众对空调、冰箱、洗衣机等白电需求旺盛。对于美的、海尔、奥克斯等以白电为主的国内企业，东南亚已是发展多年的海外基地。

近年来，国内白电企业纷纷在泰国、越南、印尼等地投资建厂，并且在供应链本土化方面的投资建设持续加大，呈现出明显的“产能出海”趋势。据了解，海尔在泰国春武里的空调工业园年产能达600万套，TCL在东南亚新建的生产基地预计每年新增冰箱产能100万~140万台。

与“开疆拓土”相呼应的是，国内家电品牌在东南亚白电市场的崛起——海尔、美的、海信、TCL等品牌已在当地市场占据一席之地，并取得了不俗的销售成绩。

对于这些出海多年的白电企业来说，东南亚只是其全球化布局中的一块拼图。根据海尔的财报数据，其2024年海外市场实现收入1438.14亿元，同比增长5.43%；其中东南亚营业收入66亿元，同比增长14.8%；南亚营业收入115亿元，同比增长21.1%。美的财报显示，其海外营业收入占比达41.52%，同比增长12.01%。美的相关负责人表示，将坚持海外OBM（自主品牌制造）优先，深海浅海都要去，持续拓展海外制造布局。

目前，东南亚白电市场以中、日、韩三国品牌为主，而中国品牌近年来市场份额显著提升，正逐步抢占日韩品牌的份额。华泰证券研究认为，从长期来看，我国白电企业在成本管控、技术沉淀、产业链方面具有突出优势，能够通过出海继续强化在海外的本土化能力，提升中国品牌海外认可度。此外，有研究指出，东南亚及南亚的白电行业尚处于渗透率提升期，空调的渗透率相对较低，未来增长空间广阔。

小家电风生水起，但也有隐忧

在小家电方面，东南亚市场同样是增长的市场。根据数据分析机构Statista此前的估测，2024年东南亚小家电市场收入达到168.8亿美元。

“中国小家电企业在东南亚市场可以说是风生水起。”周南这样向记者描述。GfK中国客户成功事业部市场研究经理陈文祺亦在采访中表示，近年我国小家电品牌在东南亚市场比重正逐渐上升，2024年我国小家电品牌的市场占比为10%左右，较2023年增长2个百分点。同时，莱克、富佳、比依股份、新宝股份等企业已在东南亚建立海外工厂。

TMOGroup研究报告显示，在东南亚的空气净化器、加湿器、除湿器等产品领域，小米以约8.6%的线上市场份额稳居第一，另一中国品牌Levoit位列第三；在厨房小家电领域，小熊电器的电饭煲和食物处理器深受东南亚消费者喜爱，HANRIVER则在印度尼西亚市场表现突出；小米、追觅、美的、石头科技等中国品牌在扫地机器人领域表现亮眼。

对于中国小家电企业风生水起的原因，周南分析认为，近年电商在东南亚迅速发展，而我国小家电企业在电商方面已经积累了不少经验，能够轻松触达东南亚地区的消费者。在消费者方面，相比欧美，东南亚地区的生活及消费习惯与国内比较相似，这也为国内小家电企业提供了更多的机会。

尽管市场销售颇为风光，但我国小家电企业尚未进入品牌出海的阶段。记者了解到，目前大多数国内小家电企业在东南亚市场的业务仍是以代工为主，尚未树立品牌、拥有自己的“姓名”，还有些企业在自主品牌出海的同时也不放弃代工业务，这也要求企业在代工与发展自主品牌之间寻求平衡。生产厨房小家电的北鼎股份的财报显示，其2024年OEM/ODM业务的营业收入占比达到22.16%，同比增长21.99%；自主品牌北鼎业务营业收入占比77.84%，同比增长11.02%。

小家电企业树立自主品牌的过程不会轻松。不过周南认为，随着大量的中国小家电企业进入东南亚市场，尤其是头部企业在当地建厂，中国品牌在当地的渗透力会逐渐增长，从而带动当地消费者对中国品牌的认可度进一步提高，为小家电企业建立自主品牌带来利好。

除了从产品出海到品牌出海的转型，当地小家电市场的竞争强度也不容忽视。陈文祺表示，尽管我国小家电企业在东南亚市场具有较大的发展潜力，但在当地市场还面临与本土品牌和国际巨头的竞争。本土品牌通过低价竞争，能更好地抢占低端市场，而日韩及欧美品牌在东南亚也有较高的影响力，在中高端市场中占据主导位置。

(家电网®HEA.CN)