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全国服务区域：
韶关市(乐昌市、曲江区、新丰县、始兴县、翁源县、浈江区、武江区、乳源瑶族自治县、仁化县、南雄市)
凉山彝族自治州(盐源县、冕宁县、布拖县、越西县、普格县、西昌市、会东县、木里藏族自治县、德昌县、会理市、美姑县、甘洛县、昭觉县、雷波县、金阳县、喜德县、宁南县)
上海市(青浦区、静安区、宝山区、嘉定区、普陀区、闵行区、黄浦区、松江区、金山区、杨浦区、长宁区、浦东新区、虹口区、崇明区、徐汇区、奉贤区)
榆林市(榆阳区、米脂县、府谷县、绥德县、佳县、横山区、吴堡县、靖边县、神木市、子洲县、定边县、清涧县)
喀什地区(泽普县、喀什市、麦盖提县、英吉沙县、叶城县、塔什库尔干塔吉克自治县、伽师县、巴楚县、疏附县、疏勒县、岳普湖县、莎车县)
日喀则市(仁布县、谢通门县、定日县、江孜县、白朗县、桑珠孜区、聂拉木县、南木林县、萨迦县、萨嘎县、吉隆县、拉孜县、定结县、仲巴县、亚东县、昂仁县、康马县、岗巴县)
滁州市(凤阳县、来安县、全椒县、定远县、明光市、琅琊区、天长市、南谯区)
阿里地区(札达县、措勤县、革吉县、噶尔县、改则县、普兰县、日土县)
周口市(淮阳区、项城市、西华县、太康县、鹿邑县、扶沟县、川汇区、商水县、郸城县、沈丘县)
澳门特别行政区
六安市(金寨县、叶集区、裕安区、霍邱县、霍山县、舒城县、金安区)
海南藏族自治州(兴海县、同德县、共和县、贵德县、贵南县)
林芝市(工布江达县、巴宜区、朗县、墨脱县、米林市、波密县、察隅县)
天津市(静海区、红桥区、蓟州区、宝坻区、和平区、河东区、河西区、东丽区、河北区、南开区、津南区、宁河区、西青区、武清区、滨海新区、北辰区)
中山市
泉州市(德化县、洛江区、金门县、惠安县、永春县、丰泽区、晋江市、泉港区、安溪县、石狮市、南安市、鲤城区)
博尔塔拉蒙古自治州(博乐市、精河县、温泉县、阿拉山口市)
香港特别行政区
江门市(开平市、恩平市、鹤山市、新会区、台山市、江海区、蓬江区)
枣庄市(市中区、台儿庄区、山亭区、薛城区、滕州市、峄城区)
普洱市(景谷傣族彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、思茅区、澜沧拉祜族自治县、景东彝族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、西盟佤族自治县、墨江哈尼族自治县、江城哈尼族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县)
黔东南苗族侗族自治州(榕江县、从江县、雷山县、黄平县、黎平县、镇远县、台江县、天柱县、三穗县、岑巩县、麻江县、锦屏县、丹寨县、施秉县、凯里市、剑河县)
镇江市(句容市、润州区、丹徒区、丹阳市、扬中市、京口区)
嘉峪关市
广州市(白云区、番禺区、花都区、增城区、越秀区、黄埔区、南沙区、海珠区、天河区、荔湾区、从化区)
安阳市(殷都区、文峰区、林州市、龙安区、北关区、内黄县、汤阴县、滑县、安阳县)
乌海市(乌达区、海勃湾区、海南区)
巴音郭楞蒙古自治州(焉耆回族自治县、若羌县、且末县、轮台县、库尔勒市、博湖县、和硕县、和静县、尉犁县)
大同市(平城区、云州区、浑源县、云冈区、新荣区、左云县、阳高县、广灵县、灵丘县、天镇县)
张掖市(临泽县、山丹县、高台县、民乐县、甘州区、肃南裕固族自治县)
揭阳市(榕城区、普宁市、惠来县、揭西县、揭东区)
西宁市(城东区、城北区、城西区、城中区、湟源县、大通回族土族自治县、湟中区)
马鞍山市(和县、雨山区、博望区、花山区、当涂县、含山县)
贵阳市(清镇市、乌当区、观山湖区、花溪区、南明区、息烽县、云岩区、修文县、白云区、开阳县)
黄山市(黟县、屯溪区、黄山区、祁门县、徽州区、休宁县、歙县)
果洛藏族自治州(班玛县、达日县、玛沁县、玛多县、甘德县、久治县)
武汉市(黄陂区、硚口区、江夏区、新洲区、洪山区、东西湖区、蔡甸区、汉阳区、汉南区、青山区、武昌区、江汉区、江岸区)
遵义市(汇川区、湄潭县、仁怀市、桐梓县、习水县、余庆县、红花岗区、正安县、道真仡佬族苗族自治县、务川仡佬族苗族自治县、凤冈县、绥阳县、赤水市、播州区)
呼和浩特市(清水河县、新城区、武川县、赛罕区、土默特左旗、回民区、玉泉区、托克托县、和林格尔县)
张家界市(永定区、桑植县、慈利县、武陵源区)
乌兰察布市(商都县、察哈尔右翼中旗、凉城县、集宁区、察哈尔右翼后旗、四子王旗、化德县、丰镇市、卓资县、察哈尔右翼前旗、兴和县)
烟台市(龙口市、蓬莱区、招远市、莱山区、莱阳市、栖霞市、莱州市、海阳市、福山区、芝罘区、牟平区)
吉林市(船营区、永吉县、丰满区、龙潭区、舒兰市、桦甸市、蛟河市、磐石市、昌邑区)
鞍山市(岫岩满族自治县、千山区、台安县、铁西区、铁东区、海城市、立山区)
荆州市(公安县、荆州区、沙市区、江陵县、洪湖市、石首市、监利市、松滋市)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(乌恰县、阿合奇县、阿图什市、阿克陶县)
晋城市(高平市、陵川县、城区、沁水县、泽州县、阳城县)
红河哈尼族彝族自治州(元阳县、蒙自市、石屏县、河口瑶族自治县、建水县、泸西县、开远市、红河县、弥勒市、绿春县、个旧市、金平苗族瑶族傣族自治县、屏边苗族自治县)
陇南市(徽县、武都区、成县、宕昌县、文县、西和县、两当县、礼县、康县)
西双版纳傣族自治州(勐海县、勐腊县、景洪市)
许昌市(建安区、魏都区、长葛市、襄城县、鄢陵县、禹州市)
济源市
包头市(昆都仑区、土默特右旗、白云鄂博矿区、石拐区、达尔罕茂明安联合旗、青山区、九原区、固阳县、东河区)
萍乡市(安源区、芦溪县、上栗县、湘东区、莲花县)
芜湖市(弋江区、湾沚区、无为市、南陵县、鸠江区、繁昌区、镜湖区)
秦皇岛市(北戴河区、青龙满族自治县、海港区、山海关区、卢龙县、抚宁区、昌黎县)
厦门市(翔安区、同安区、海沧区、思明区、集美区、湖里区)
宁夏回族自治区
巴彦淖尔市(乌拉特前旗、杭锦后旗、乌拉特后旗、磴口县、五原县、临河区、乌拉特中旗)
运城市(稷山县、永济市、临猗县、平陆县、闻喜县、新绛县、夏县、万荣县、盐湖区、河津市、芮城县、垣曲县、绛县)
南充市(西充县、南部县、仪陇县、嘉陵区、营山县、蓬安县、高坪区、阆中市、顺庆区)
临汾市(霍州市、洪洞县、尧都区、永和县、古县、乡宁县、侯马市、曲沃县、襄汾县、汾西县、隰县、蒲县、翼城县、浮山县、安泽县、大宁县、吉县)
宣城市(绩溪县、郎溪县、宁国市、泾县、广德市、旌德县、宣州区)
宜宾市(南溪区、翠屏区、长宁县、筠连县、江安县、兴文县、屏山县、叙州区、珙县、高县)
新余市(渝水区、分宜县)
毕节市(纳雍县、七星关区、赫章县、黔西市、大方县、威宁彝族回族苗族自治县、织金县、金沙县)
崇左市(大新县、凭祥市、天等县、宁明县、龙州县、扶绥县、江州区)
临沧市(耿马傣族佤族自治县、云县、永德县、沧源佤族自治县、镇康县、临翔区、凤庆县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县)
廊坊市(大厂回族自治县、霸州市、安次区、永清县、文安县、固安县、广阳区、大城县、香河县、三河市)
梧州市(万秀区、苍梧县、龙圩区、蒙山县、藤县、长洲区、岑溪市)
衡水市(深州市、饶阳县、冀州区、安平县、景县、武邑县、桃城区、阜城县、枣强县、武强县、故城县)
山南市(措美县、隆子县、乃东区、琼结县、贡嘎县、洛扎县、桑日县、浪卡子县、曲松县、错那市、加查县、扎囊县)
金华市(武义县、义乌市、婺城区、东阳市、永康市、兰溪市、浦江县、磐安县、金东区)
昭通市(永善县、巧家县、大关县、盐津县、镇雄县、威信县、昭阳区、绥江县、鲁甸县、水富市、彝良县)
南宁市(武鸣区、兴宁区、横州市、邕宁区、宾阳县、江南区、马山县、良庆区、青秀区、上林县、西乡塘区、隆安县)
甘南藏族自治州(舟曲县、合作市、迭部县、玛曲县、卓尼县、碌曲县、临潭县、夏河县)
阿勒泰地区(吉木乃县、福海县、富蕴县、阿勒泰市、布尔津县、青河县、哈巴河县)
泰州市(姜堰区、海陵区、高港区、靖江市、泰兴市、兴化市)
伊春市(汤旺县、乌翠区、伊美区、嘉荫县、金林区、南岔县、友好区、铁力市、丰林县、大箐山县)
肇庆市(封开县、端州区、广宁县、怀集县、四会市、德庆县、高要区、鼎湖区)
晋中市(昔阳县、左权县、太谷区、榆社县、平遥县、榆次区、祁县、和顺县、介休市、寿阳县、灵石县)
荆门市(钟祥市、沙洋县、京山市、掇刀区、东宝区)
赤峰市(林西县、翁牛特旗、松山区、元宝山区、红山区、宁城县、巴林左旗、喀喇沁旗、巴林右旗、克什克腾旗、敖汉旗、阿鲁科尔沁旗)
十堰市(房县、张湾区、丹江口市、茅箭区、竹山县、郧阳区、郧西县、竹溪县)
石家庄市(正定县、新乐市、灵寿县、鹿泉区、桥西区、井陉矿区、栾城区、赞皇县、无极县、晋州市、高邑县、裕华区、元氏县、新华区、井陉县、赵县、平山县、深泽县、辛集市、藁城区、行唐县、长安区)
南通市(启东市、崇川区、海门区、如皋市、通州区、海安市、如东县)
巴中市(南江县、平昌县、通江县、恩阳区、巴州区)
衡阳市(衡阳县、石鼓区、衡山县、耒阳市、祁东县、珠晖区、常宁市、蒸湘区、南岳区、衡南县、雁峰区、衡东县)
阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善左旗、阿拉善右旗)
南阳市(邓州市、卧龙区、社旗县、内乡县、桐柏县、西峡县、新野县、淅川县、唐河县、方城县、宛城区、镇平县、南召县)
珠海市(斗门区、金湾区、香洲区)
保定市(博野县、顺平县、满城区、曲阳县、雄县、竞秀区、高碑店市、蠡县、容城县、涞水县、高阳县、清苑区、安国市、安新县、阜平县、涿州市、易县、定州市、莲池区、涞源县、定兴县、唐县、徐水区、望都县)
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4月18日电据“市说新语”微信公众号消息，为加强直播电商监管，保护广大消费者合法权益，各级市场监管部门依法履职尽责，近期查办了一批直播电商典型案例。为引导直播电商经营主体依法合规经营，震慑违法违规行为，共同营造网络交易良好生态，现选取一批案例予以公布。
一、北京市市场监管局查处北京萱妍堂生物科技有限公司虚假宣传案
经查，北京萱妍堂生物科技有限公司(以下简称当事人)在某直播平台上，通过其运营的店铺及账号销售“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”，该果冻为普通食品，无保健品、药品资质。当事人自2024年5月起，从某微信用户处购买跟播服务，为其提供直播间增加人气、互动评论等服务。2024年9月、2024年10月，在当事人直播时，该微信用户先后通过数十个账户在当事人直播间互动评论1500余次，包括“我喝酒夜宵还瘦了7斤，就2盒”“踩过太多坑，没瘦过，吃了你家成功瘦20斤”等话术，以宣传当事人销售的果冻具有减肥效果。该微信用户非“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”用户，上述评论系虚假用户评价。
2024年12月，北京市市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第九条第一款第四项、《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《北京市市场监督管理局行政处罚裁量权适用规定(2024年修订)》第十五条第一项的规定，依法作出责令当事人停止违法行为，并处罚款10万元的行政处罚。
二、浙江省杭州市余杭区市场监管局查处杭州杰福文化传媒有限公司虚假宣传案
经查，杭州杰福文化传媒有限公司(以下简称当事人)与杭州某文化传播有限公司签订合作协议，约定为该公司旗下的“小饼干”直播间的“jovs618超膜刀专场”提供直播运营托管及推广策划服务，负责该专场直播的执行。在该专场直播中，主播根据当事人提供的口播话术，在介绍涉案商品性能时使用了“形成肌肉记忆，不会反弹”“帮你每分钟做十几万次卷腹”等字样，但当事人无法提供与口播话术中相关功效对应的证明材料，构成了虚假宣传商品性能的违法行为。
2025年1月，杭州市余杭区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《浙江省市场监督管理行政处罚裁量基准管理办法》第十三条第二项的规定，依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。
三、河南省郑州市市场监管局查处郑州禾兰仕科技有限公司销售不符合国家标准的产品案
经查，2024年10月，郑州禾兰仕科技有限公司(以下简称当事人)在某平台开设店铺，并通过直播带货的形式对外销售某品牌“取暖器(2024语音至尊旗舰款)”，上述取暖器经检测耐热和耐燃(不包括针焰试验)项目不符合国家强制性标准。
当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第十三条第二款的规定，构成销售不符合国家标准的工业产品的违法行为。2025年3月，郑州市市场监管局依据《中华人民共和国产品质量法》第四十九条的规定，依法责令当事人停止违法行为，并处罚没3.84万元的行政处罚。
四、浙江省宁波市海曙区市场监管局查处宁波海曙孙丽服装店侵犯注册商标专用权案
经查，2023年11月，宁波海曙孙丽服装店(以下简称当事人)在未经商标权利人许可的情况下，生产并通过某直播平台销售了一批仿冒某知名品牌注册商标的服装。上述服装上的图案标识与某知名公司持有的注册商标整体外观近似，构成商标侵权行为，使相关公众对商品的来源产生混淆。
当事人的行为构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项规定的侵犯注册商标专用权的行为。2025年4月，宁波市海曙区市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法对当事人作出没收侵权服装1016件，罚款10.7万元的行政处罚。
五、山东省青岛市市场监管局查处青岛科曼奇商贸有限公司发布非医疗、药品、医疗器械广告使用医药用语行为案
经查，2024年12月，青岛科曼奇商贸有限公司(以下简称当事人)作为直播间运营者，利用其平台账户直播推广“药王秘制”膏，该产品为普通产品，并非药品、医疗器械产品。当事人在直播销售中提及产品疾病治疗功能，演绎“一老太手因经络不通不能动，使用产品后手部逐渐恢复活动能力”的虚构剧情，误导消费者，演绎中多次使用“湿寒的”“经络不通的”等语言并插入推广产品链接。
当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第十七条的规定。2025年3月，青岛市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款和第三款的相关规定，并综合裁量案件情节，依法对当事人作出责令停止发布违法广告，并处罚款10万元的行政处罚。
六、湖北省仙桃市市场监管局查处马某侵犯注册商标专用权案
经查，马某(以下简称当事人)于2024年12月从武汉市某商城购进羽绒服，并在网上发货销售。2024年12月至2025年1月期间，当事人通过某平台店铺开始由带货主播在直播间销售上述绣制有近似某知名品牌标识的羽绒服。当事人不能提供该知名品牌的商标标识授权使用证明，构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项侵犯注册商标专用权行为。
2025年3月，仙桃市市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法作出责令当事人停止侵权行为，没收侵权羽绒服并处罚款20万元的行政处罚。
七、广东省广州市白云区市场监管局查处广州创梵速品科技有限公司虚假宣传案
经查，2024年8月以来，广州创梵速品科技有限公司(以下简称当事人)签约主播在某平台直播带货销售化妆品、家用电器、咖啡固体饮料等商品过程中，为提高商品销售量，在商品卖点卡宣传内容之外，采取虚构或夸大商品功能及性能等宣传方式欺骗、误导消费者，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款51万元的行政处罚。
八、浙江省诸暨市市场监管局查处阮某某直播销售以假充真珍珠案
经查，阮某某(以下简称当事人)在某平台直播销售中，将仿珍珠产品和仿珍珠项链充当真珍珠进行销售，相应珍珠鉴定证书均属伪造。当事人的违法销售金额共计59.97万元。当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条的规定，属于销售以假充真商品的行为。
当事人通过直播的形式，销售以假充真的珍珠，销售金额巨大，涉嫌违反《中华人民共和国刑法》第一百四十条的规定，构成销售伪劣产品罪。2025年3月，诸暨市市场监管局依法将案件移送公安机关。
九、广东省广州市白云区市场监管局查处广州辛选网络信息科技有限公司虚假宣传案
经查，广州辛选网络信息科技有限公司(以下简称当事人)主播在直播推广某品牌“酵母调制乳粉(免疫球蛋白型)”、某品牌食品、某品牌“艾草三伏贴”等商品的过程中，在商品卖点卡宣传内容之外，存在夸大宣传、虚构商品功能性能等欺骗、误导消费者的行为，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款175万元的行政处罚。
十、新疆维吾尔自治区和田地区墨玉县市场监管局查处和田圣贤珠宝有限公司虚假宣传案
经查，和田圣贤珠宝有限公司(以下简称当事人)于2025年1月与和田某房地产开发有限公司签订租赁合同，租用该公司施工场地及房屋用于拍摄短视频。当事人于2025年1月起在该施工场地正式开启直播活动，雇佣王某进行玉石直播，并设置虚假挖玉场景欺骗直播间观众。在直播前，当事人事先将玉石埋入挖掘机铲子内。直播过程中，当事人雇佣的挖玉人员佯装从挖掘机铲子内挖玉，挖到玉石后递给主播，主播则在直播间内向粉丝介绍这些玉石是现场挖出的，通过这种方式提高直播间人气。当事人上述行为违反了《网络反不正当竞争暂行规定》第八条第一款第二项之规定。
2025年4月，和田地区墨玉县市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第三十四条、《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款，并综合裁量案件情节，依法对该当事人作出罚款3万元的行政处罚。
新闻结尾
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