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海西蒙古族藏族自治州(茫崖市、乌兰县、天峻县、都兰县、格尔木市、德令哈市)

德州市(临邑县、宁津县、平原县、陵城区、禹城市、齐河县、武城县、乐陵市、德城区、庆云县、夏津县)

辽阳市(宏伟区、弓长岭区、太子河区、灯塔市、白塔区、辽阳县、文圣区)

宁夏回族自治区  鹤壁市(山城区、鹤山区、浚县、淇滨区、淇县)

海口市(龙华区、美兰区、秀英区、琼山区)

汕头市(潮南区、南澳县、濠江区、澄海区、龙湖区、潮阳区、金平区)

乌鲁木齐市(新市区、米东区、沙依巴克区、达坂城区、乌鲁木齐县、水磨沟区、天山区、头屯河区)

定西市(临洮县、陇西县、渭源县、通渭县、岷县、安定区、漳县)  黄冈市(黄州区、英山县、麻城市、蕲春县、黄梅县、红安县、浠水县、武穴市、罗田县、团风县)

吐鲁番市(鄯善县、高昌区、托克逊县)

三沙市(南沙区、西沙区)

黄石市(阳新县、铁山区、黄石港区、大冶市、西塞山区、下陆区)

张家界市(慈利县、永定区、武陵源区、桑植县)

聊城市(东昌府区、阳谷县、临清市、高唐县、东阿县、冠县、茌平区、莘县)

伊春市(汤旺县、嘉荫县、友好区、铁力市、丰林县、伊美区、乌翠区、南岔县、大箐山县、金林区)

昆明市(官渡区、石林彝族自治县、晋宁区、宜良县、禄劝彝族苗族自治县、五华区、呈贡区、东川区、嵩明县、安宁市、富民县、盘龙区、西山区、寻甸回族彝族自治县)

承德市(双桥区、围场满族蒙古族自治县、双滦区、丰宁满族自治县、鹰手营子矿区、兴隆县、滦平县、承德县、隆化县、宽城满族自治县、平泉市)

宜昌市(五峰土家族自治县、枝江市、猇亭区、秭归县、夷陵区、兴山县、点军区、长阳土家族自治县、当阳市、伍家岗区、远安县、宜都市、西陵区)

丹东市(振安区、东港市、元宝区、振兴区、宽甸满族自治县、凤城市)

营口市(大石桥市、老边区、盖州市、西市区、鲅鱼圈区、站前区)

岳阳市(汨罗市、临湘市、云溪区、岳阳县、平江县、华容县、岳阳楼区、湘阴县、君山区)

威海市(文登区、乳山市、环翠区、荣成市)

马鞍山市(和县、当涂县、雨山区、花山区、含山县、博望区)

内蒙古自治区

梧州市(蒙山县、苍梧县、龙圩区、岑溪市、藤县、万秀区、长洲区)

博尔塔拉蒙古自治州(博乐市、阿拉山口市、精河县、温泉县)

北京市(顺义区、大兴区、通州区、怀柔区、朝阳区、平谷区、密云区、门头沟区、房山区、东城区、石景山区、昌平区、丰台区、延庆区、西城区、海淀区)

文山壮族苗族自治州(麻栗坡县、马关县、西畴县、丘北县、广南县、砚山县、文山市、富宁县)

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丽江市(永胜县、华坪县、玉龙纳西族自治县、古城区、宁蒗彝族自治县)

宁波市(奉化区、鄞州区、江北区、镇海区、慈溪市、宁海县、象山县、余姚市、北仑区、海曙区)

邢台市(南宫市、任泽区、隆尧县、平乡县、沙河市、临西县、广宗县、信都区、临城县、襄都区、清河县、南和区、威县、新河县、巨鹿县、内丘县、柏乡县、宁晋县)

黄山市(屯溪区、徽州区、黄山区、休宁县、黟县、祁门县、歙县)  汕尾市(海丰县、陆丰市、陆河县、城区)

抚顺市(新宾满族自治县、清原满族自治县、东洲区、抚顺县、新抚区、望花区、顺城区)

五指山市(文昌市、陵水黎族自治县、屯昌县、澄迈县、东方市、定安县、琼海市、保亭黎族苗族自治县、琼中黎族苗族自治县、白沙黎族自治县、临高县、万宁市、昌江黎族自治县、乐东黎族自治县)

武威市(凉州区、古浪县、天祝藏族自治县、民勤县)三门峡市(渑池县、陕州区、义马市、湖滨区、灵宝市、卢氏县)

北海市(银海区、铁山港区、海城区、合浦县)  宜宾市(江安县、屏山县、珙县、筠连县、兴文县、叙州区、长宁县、南溪区、高县、翠屏区)

中山市

阿克苏地区(库车市、沙雅县、乌什县、拜城县、新和县、柯坪县、阿克苏市、温宿县、阿瓦提县)

喀什地区(伽师县、巴楚县、叶城县、疏附县、喀什市、疏勒县、泽普县、麦盖提县、莎车县、岳普湖县、塔什库尔干塔吉克自治县、英吉沙县)佛山市(三水区、南海区、高明区、禅城区、顺德区)

遂宁市(蓬溪县、大英县、安居区、船山区、射洪市)

沈阳市(新民市、法库县、苏家屯区、铁西区、沈河区、大东区、和平区、浑南区、皇姑区、于洪区、沈北新区、康平县、辽中区)

平凉市(崆峒区、庄浪县、泾川县、华亭市、静宁县、崇信县、灵台县)

菏泽市(定陶区、鄄城县、成武县、单县、郓城县、巨野县、曹县、东明县、牡丹区)

盘锦市(盘山县、双台子区、兴隆台区、大洼区)

松原市(乾安县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、扶余市、宁江区、长岭县)

兰州市(七里河区、永登县、皋兰县、榆中县、西固区、安宁区、城关区、红古区)

东莞市

贵阳市(花溪区、白云区、开阳县、修文县、息烽县、清镇市、云岩区、南明区、观山湖区、乌当区)

大兴安岭地区(呼玛县、塔河县、漠河市)

湖州市(吴兴区、南浔区、安吉县、长兴县、德清县)

怒江傈僳族自治州(泸水市、福贡县、贡山独龙族怒族自治县、兰坪白族普米族自治县)

萍乡市(安源区、上栗县、莲花县、芦溪县、湘东区)

咸阳市(长武县、渭城区、三原县、乾县、杨陵区、旬邑县、淳化县、永寿县、彬州市、泾阳县、兴平市、礼泉县、武功县、秦都区)

泸州市(古蔺县、叙永县、合江县、泸县、江阳区、纳溪区、龙马潭区)

通化市(梅河口市、二道江区、柳河县、辉南县、东昌区、通化县、集安市)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄