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贵阳市(清镇市、云岩区、开阳县、花溪区、南明区、白云区、息烽县、观山湖区、乌当区、修文县)

酒泉市(阿克塞哈萨克族自治县、肃北蒙古族自治县、瓜州县、金塔县、肃州区、敦煌市、玉门市)

资阳市(乐至县、雁江区、安岳县)  营口市(老边区、站前区、西市区、盖州市、鲅鱼圈区、大石桥市)

随州市(随县、广水市、曾都区)

池州市(石台县、青阳县、贵池区、东至县)

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安顺市(关岭布依族苗族自治县、普定县、紫云苗族布依族自治县、平坝区、镇宁布依族苗族自治县、西秀区)

吐鲁番市(高昌区、托克逊县、鄯善县)

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汕头市(龙湖区、南澳县、澄海区、潮阳区、潮南区、濠江区、金平区)

盐城市(亭湖区、东台市、建湖县、盐都区、滨海县、阜宁县、响水县、射阳县、大丰区)

白城市(通榆县、洮南市、洮北区、镇赉县、大安市)

松原市(前郭尔罗斯蒙古族自治县、扶余市、长岭县、宁江区、乾安县)

呼和浩特市(土默特左旗、回民区、和林格尔县、武川县、赛罕区、托克托县、清水河县、玉泉区、新城区)

湖州市(吴兴区、安吉县、德清县、长兴县、南浔区)

长治市(屯留区、潞城区、潞州区、长子县、沁源县、黎城县、武乡县、襄垣县、平顺县、上党区、壶关县、沁县)

益阳市(资阳区、南县、安化县、桃江县、赫山区、沅江市)

太原市(晋源区、万柏林区、尖草坪区、娄烦县、清徐县、古交市、迎泽区、杏花岭区、小店区、阳曲县)

鸡西市(滴道区、城子河区、密山市、梨树区、虎林市、鸡东县、鸡冠区、麻山区、恒山区)

萍乡市(上栗县、芦溪县、湘东区、安源区、莲花县)

普洱市(墨江哈尼族自治县、景东彝族自治县、西盟佤族自治县、澜沧拉祜族自治县、江城哈尼族彝族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、景谷傣族彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、思茅区)

廊坊市(三河市、永清县、大厂回族自治县、广阳区、香河县、大城县、安次区、文安县、固安县、霸州市)

哈尔滨市(巴彦县、道里区、方正县、南岗区、依兰县、阿城区、双城区、尚志市、延寿县、五常市、木兰县、宾县、香坊区、松北区、平房区、道外区、通河县、呼兰区)

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贵港市(平南县、桂平市、覃塘区、港南区、港北区)

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天水市(甘谷县、清水县、秦州区、武山县、秦安县、麦积区、张家川回族自治县)

黔南布依族苗族自治州(都匀市、荔波县、独山县、惠水县、贵定县、福泉市、长顺县、瓮安县、平塘县、罗甸县、三都水族自治县、龙里县)

阜新市(海州区、彰武县、太平区、新邱区、清河门区、阜新蒙古族自治县、细河区)

三亚市(崖州区、海棠区、吉阳区、天涯区)  韶关市(曲江区、乳源瑶族自治县、始兴县、翁源县、武江区、仁化县、新丰县、浈江区、乐昌市、南雄市)

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东莞市果洛藏族自治州(玛多县、甘德县、班玛县、久治县、玛沁县、达日县)

大理白族自治州(祥云县、弥渡县、巍山彝族回族自治县、鹤庆县、南涧彝族自治县、洱源县、剑川县、永平县、宾川县、漾濞彝族自治县、大理市、云龙县)  四平市(双辽市、铁东区、铁西区、梨树县、伊通满族自治县)

珠海市(香洲区、金湾区、斗门区)

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西安市(鄠邑区、蓝田县、周至县、阎良区、高陵区、雁塔区、灞桥区、莲湖区、碑林区、临潼区、未央区、长安区、新城区)七台河市(新兴区、勃利县、桃山区、茄子河区)

温州市(泰顺县、洞头区、乐清市、文成县、永嘉县、平阳县、瑞安市、鹿城区、龙湾区、瓯海区、龙港市、苍南县)

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达州市(通川区、大竹县、渠县、开江县、万源市、达川区、宣汉县)

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咸阳市(渭城区、武功县、长武县、兴平市、泾阳县、杨陵区、永寿县、三原县、秦都区、乾县、淳化县、旬邑县、彬州市、礼泉县)

阿里地区(日土县、普兰县、噶尔县、札达县、革吉县、措勤县、改则县)

荆州市(监利市、江陵县、洪湖市、公安县、荆州区、沙市区、石首市、松滋市)

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内江市(东兴区、市中区、威远县、资中县、隆昌市)

那曲市(色尼区、巴青县、班戈县、聂荣县、安多县、嘉黎县、申扎县、尼玛县、索县、比如县、双湖县)

滨州市(邹平市、沾化区、惠民县、滨城区、博兴县、无棣县、阳信县)

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来宾市(金秀瑶族自治县、武宣县、忻城县、兴宾区、合山市、象州县)

黔东南苗族侗族自治州(锦屏县、凯里市、镇远县、雷山县、天柱县、岑巩县、麻江县、从江县、三穗县、榕江县、黄平县、黎平县、丹寨县、台江县、施秉县、剑河县)

鄂州市(华容区、梁子湖区、鄂城区)

　　转自：北京商报

　　近日，优衣库宣布将更改线上购物的退货规则，5月后线上下单的产品将不再支持线下退货。虽然仅支持在原购买渠道退货是众多快时尚企业的选择，但优衣库此举依旧引发了消费端的不满。究其原因，优衣库在其重点宣传的官方App和小程序等购买渠道并不提供运费险，这也意味着取消线下退货，消费者将面临自掏腰包承担运费的风险。业内人士指出，此举会影响品牌线上流量以及消费者对品牌的信任度，但基于服装行业普遍存在的线上线下产品存在差异化的现象，未来优衣库也可能会更加灵活地分渠道推出产品。

　　私域优势不再

　　一向可以“线上购物、线下退货”的优衣库，更改了退货规则。4月23日，北京商报记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，门店已贴出公告称，自5月1日起所有线上下单的商品无法拿到优衣库线下门店退货，只能寄回线上指定地址办理退货。换货规则不变，仍支持至门店办理（部分门店除外）。

　　关于新规，北京商报记者也询问了优衣库天猫旗舰店，客服自动回复了新的退货规则，与门店公告一致，客服进一步表示，5月1日之前的订单仍可按原规则售后，即在线上网店申请退货退款，将退货商品以及退换货申请单等交给店员。不过，在小红书等社交媒体上，也有IP属地为天津等城市的消费者表示，当地已有门店店员表示不接受线上订单的退货。

　　值得注意的是，这一新规引发了一众消费者的不满。优衣库长期消费者丹丹向记者坦言，优衣库之前的一大优势就是打通了全国范围内线上线下的退货通道，方便了没时间线下购物的消费者，并且，近年来优衣库一直试图将消费者往私域引领，更倾向于消费者于掌上优衣库App购买，“但是修改退货规则后，在优衣库自己App购买的优势就没有了”。

　　记者调查发现，目前优衣库App支持30天内退换货，而淘宝旗舰店仅支持7天无理由退换货，且在更改退货规则前都支持门店退货。而一旦取消线下退货，也就意味着在优衣库App进行购买的消费者只能进行线上退货，而优衣库天猫旗舰店有赠送运费险，优衣库App则需要消费者自行承担邮费，“考虑到一般在优衣库买的商品非常多，只能线上退货且需要自掏腰包承担邮费，很可能就不会再选择优衣库App了”，丹丹坦言。

　　记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，在结账柜台周围，有明显广告牌引导消费者扫码下载品牌App，且有会员首次下载优惠20元的活动；柜台前，店员也会建议消费者扫码关注品牌小程序，而优衣库小程序与优衣库App退换货均不提供运费险。

　　对于更改退货规则的原因等问题，北京商报记者联系了优衣库品牌方，但截至发稿未给出官方回应。

　　或分渠道设立款式

　　实际上，多数快时尚品牌都遵循着线上订单线下无法退货的规则。H&M天猫旗舰店客服表示，品牌天猫旗舰店和实体店以及官网是分开经营的，分属不同的销售渠道，暂不支持H&M官方旗舰店的商品在实体店退换；ZARA天猫旗舰店客服也表示，由于平台不同，在天猫官方旗舰店购买的商品无法在实体店或官网进行退换货，同时消费者在实体店或官网购买的商品也需要在对应的渠道退货。

　　时尚领域专家张培英认为，基于线上线下不同渠道在售后服务等方面有不同的体系和流程，区分渠道有利于产品入库和库存方面的管理，因而也是服装领域多数企业的选择。实际上，服装行业中，普遍存在着线上线下售卖不同款式的现象，市面上往往存在着“特供款”“网销款”或“专柜款”等，当企业将线上和线下渠道进行明确的售后划分后，也就有利于未来更灵活地分渠道推出不同款式，“对于快时尚行业来说，可能其生产厂商甚至工艺也会有区别”。

　　此外，线上订单可以线下退货也增加了门店员工的工作量。曾是优衣库门店员工的张女士向记者坦言，经历过顾客线上买了40件商品，最后分4天拿到门店退货的事情，“客人说一天退的话拎不动，但由于并非门店购买的产品，退货过程会更繁琐”，另据媒体报道，一家优衣库线下店员表示，曾有线上购买的顾客带大行李箱来门店退换。

　　对于新规的影响，张培英认为，此举对于企业的盈利能力等方面的影响不大，更显著的影响可能是消费者对于品牌的认知。消费者对品牌的认可度包含了产品质量、价格以及售后服务等各方面，“取消线上线下同步的售后服务，容易让消费者产生担忧，并进一步影响购买行为，在同等的竞争环境下，能提供更全面服务的品牌会得到更高的客户认可度”。

　　红利消退转型求生存

　　近年来，优衣库在中国市场的增长明显放缓。

　　财报显示，2024财年优衣库大中华区营收仅增长9.2%，营业利润微增0.5%，远低于此前双位数增速。更严峻的是，中国区单店营收仅为日本本土的一半，市场份额跌破2%。

　　优衣库的困境并非个例。ZARA、H&M等快时尚品牌同样面临增长瓶颈，消费者转向更具性价比的“平替”产品。尼尔森IQ数据显示，2024年中国消费者对价格敏感度上升，35%的消费者更在意低价，而追求高端价值的消费者占比下降。

　　在中国市场的增长低迷，同样反映到了门店数量上。此前，优衣库创始人柳井正曾对中国市场做过一个乐观的预估：中国市场可以容纳3000家优衣库门店，并将每年在华的净增门店数量定为80家。

　　不过自2018年开始，优衣库在中国市场的门店净增目标从未完成过，结合往年情况来看，优衣库在中国的门店净增数量甚至出现持续下滑趋势。2021财年至2023财年，优衣库在中国的门店分别净增了66家、64家和35家。到了2024财年，这一数量仅为30家。

　　面对增长压力，优衣库调整战略，关闭低效门店，聚焦单店盈利能力。此外，优衣库加强线上布局，电商销售额占比提升至20%，并计划通过直播带货进一步拉动增长。

　　业内人士指出，位置偏远、门店规模小、服务质量差的门店如今已经很难展现品牌形象，也难以产生盈利，小店的价值可以由线上店铺代替，而能够提供更多服务、增强客户体验的大店更能起到传播品牌形象的功能。

　　优衣库的案例表明，单纯依赖门店扩张的模式已难以为继。ZARA、H&M等品牌同样在收缩门店，关小店、开大店，试图向高端化形象迈进，转向数字化和本土化策略。

　　不过，一味地开大店、关小店也无法让快时尚品牌们一劳永逸。大消费行业分析师杨怀玉在此前接受北京商报记者采访时指出，国际快时尚品牌的红利正在消退，H&M等品牌已不算是商场最好的选择或必须引入的品牌，一般只能按商场正常的条件租赁，而核心商圈的租金通常较高，也将增加品牌的财务压力，同时核心商圈内竞争激烈，品牌需要不断创新和优化才能脱颖而出。

　　北京商报记者蔺雨葳