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阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善左旗、阿拉善右旗)








肇庆市(封开县、广宁县、鼎湖区、四会市、怀集县、高要区、德庆县、端州区)








上海市(徐汇区、松江区、静安区、浦东新区、奉贤区、嘉定区、宝山区、闵行区、长宁区、普陀区、杨浦区、金山区、崇明区、青浦区、虹口区、黄浦区)








常州市(金坛区、武进区、溧阳市、钟楼区、新北区、天宁区)  徐州市(新沂市、邳州市、云龙区、沛县、贾汪区、丰县、铜山区、睢宁县、泉山区、鼓楼区)








塔城地区(塔城市、额敏县、和布克赛尔蒙古自治县、乌苏市、托里县、沙湾市、裕民县)








温州市(瓯海区、泰顺县、龙港市、洞头区、文成县、乐清市、平阳县、永嘉县、龙湾区、苍南县、鹿城区、瑞安市)








通化市(柳河县、辉南县、梅河口市、二道江区、东昌区、集安市、通化县)








钦州市(钦北区、浦北县、钦南区、灵山县)  蚌埠市(五河县、禹会区、固镇县、蚌山区、龙子湖区、淮上区、怀远县)








果洛藏族自治州(久治县、班玛县、玛多县、玛沁县、甘德县、达日县)








新疆维吾尔自治区








贵港市(覃塘区、平南县、港北区、港南区、桂平市)








亳州市(谯城区、利辛县、涡阳县、蒙城县)








辽源市(东辽县、龙山区、西安区、东丰县)








伊犁哈萨克自治州(尼勒克县、特克斯县、察布查尔锡伯自治县、昭苏县、霍尔果斯市、霍城县、奎屯市、伊宁县、新源县、伊宁市、巩留县)








庆阳市(西峰区、宁县、庆城县、环县、正宁县、华池县、镇原县、合水县)








固原市(泾源县、彭阳县、隆德县、西吉县、原州区)








海口市(琼山区、秀英区、龙华区、美兰区)








安顺市(镇宁布依族苗族自治县、平坝区、关岭布依族苗族自治县、西秀区、紫云苗族布依族自治县、普定县)








潮州市(湘桥区、饶平县、潮安区)








仙桃市(神农架林区、潜江市、天门市)








普洱市(思茅区、孟连傣族拉祜族佤族自治县、景谷傣族彝族自治县、墨江哈尼族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、澜沧拉祜族自治县、西盟佤族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、景东彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县)








梧州市(长洲区、藤县、岑溪市、苍梧县、龙圩区、蒙山县、万秀区)








大连市(金州区、中山区、长海县、普兰店区、瓦房店市、沙河口区、甘井子区、旅顺口区、庄河市、西岗区)








商洛市(镇安县、洛南县、柞水县、商州区、商南县、山阳县、丹凤县)








海北藏族自治州(刚察县、海晏县、门源回族自治县、祁连县)








和田地区(和田市、洛浦县、民丰县、策勒县、墨玉县、于田县、皮山县、和田县)








合肥市(肥东县、庐阳区、包河区、肥西县、巢湖市、长丰县、瑶海区、蜀山区、庐江县)
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博尔塔拉蒙古自治州(阿拉山口市、博乐市、温泉县、精河县)








遂宁市(船山区、大英县、蓬溪县、安居区、射洪市)








大兴安岭地区(呼玛县、漠河市、塔河县)








来宾市(兴宾区、象州县、武宣县、合山市、忻城县、金秀瑶族自治县)  商丘市(睢县、宁陵县、永城市、睢阳区、虞城县、梁园区、夏邑县、民权县、柘城县)








漳州市(芗城区、华安县、诏安县、云霄县、平和县、长泰区、龙文区、南靖县、龙海区、东山县、漳浦县)








廊坊市(大厂回族自治县、霸州市、永清县、广阳区、文安县、固安县、安次区、三河市、香河县、大城县)








张掖市(肃南裕固族自治县、甘州区、民乐县、山丹县、高台县、临泽县)菏泽市(巨野县、单县、成武县、东明县、郓城县、牡丹区、鄄城县、定陶区、曹县)








榆林市(定边县、吴堡县、绥德县、府谷县、清涧县、米脂县、横山区、子洲县、榆阳区、佳县、神木市、靖边县)  阿里地区(革吉县、措勤县、日土县、噶尔县、札达县、普兰县、改则县)








怒江傈僳族自治州(贡山独龙族怒族自治县、泸水市、兰坪白族普米族自治县、福贡县)








三门峡市(陕州区、义马市、卢氏县、湖滨区、渑池县、灵宝市)








苏州市(吴江区、姑苏区、常熟市、昆山市、相城区、张家港市、虎丘区、太仓市、吴中区)德宏傣族景颇族自治州(陇川县、梁河县、瑞丽市、盈江县、芒市)








乌兰察布市(凉城县、察哈尔右翼前旗、察哈尔右翼中旗、察哈尔右翼后旗、集宁区、商都县、兴和县、四子王旗、丰镇市、化德县、卓资县)








百色市(田东县、乐业县、德保县、田林县、凌云县、西林县、那坡县、右江区、隆林各族自治县、田阳区、平果市、靖西市)








海南藏族自治州(同德县、兴海县、共和县、贵南县、贵德县)








乌海市(海南区、乌达区、海勃湾区)








吐鲁番市(鄯善县、托克逊县、高昌区)








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泉州市(洛江区、南安市、金门县、丰泽区、鲤城区、石狮市、惠安县、永春县、安溪县、晋江市、泉港区、德化县)








益阳市(沅江市、南县、桃江县、资阳区、安化县、赫山区)








晋中市(祁县、寿阳县、榆次区、昔阳县、灵石县、太谷区、左权县、平遥县、榆社县、介休市、和顺县)








鞍山市(铁西区、岫岩满族自治县、立山区、海城市、台安县、铁东区、千山区)








天津市(滨海新区、南开区、和平区、西青区、河北区、河东区、津南区、武清区、宝坻区、宁河区、红桥区、蓟州区、东丽区、河西区、静海区、北辰区)








威海市(环翠区、荣成市、文登区、乳山市)








保山市(昌宁县、施甸县、龙陵县、隆阳区、腾冲市)








七台河市(桃山区、茄子河区、勃利县、新兴区)








阳泉市(矿区、平定县、郊区、盂县、城区)








晋城市(阳城县、高平市、陵川县、城区、沁水县、泽州县)

文/窦文雪

编辑/子夜

2025年开年,Keep用一个“AllinAI”的计划打动了二级市场,在2月份Keep创始人王宁发布关于AI布局的内部信后,Keep股价大幅上涨。

资本市场开始重新审视Keep,也评估Keep的去年的亏损和今年盈利的承诺。

Keep公布的2024年业绩报告显示,公司实现营业收入20.66亿元,归母净利润为-5.347亿元。

这是一次意料之中的亏损,不仅仅是因为Keep提前发布了预亏报告。

一直以来,靠用户自律究竟能不能赚钱,就是一个不断被讨论的问题。

去年全年,Keep加大了营销推广投入,却并没有带来更多的用户增长,之前一度火热的奖牌,也很难给Keep提供持续的动能。

伴随着一系列的调整,Keep还在寻路,试图讲出一个让资本市场兴奋的新故事。

显然,AI是Keep认为较有希望的方向。

今年春节假期的最后一天,Keep创始人王宁的一封全员内部信,满纸写着“AllinAI”。

虽然,AI改变一切的共识之下,“AllinAI”已经不是一个新鲜词,但这句话从Keep嘴里说出来,依然具备吸引力。

如果能把AI故事讲好,Keep或许能真正实现降本增效,也将真正迎来转机。1、Keep亏了,但AI故事却让资本市场兴奋?

对于亏损扩大的主要原因,Keep将其归结为“持续投入资源于新的战略业务及技术革新计划,导致相关费用有所增加。”

事实似乎也确实如此,Keep在2024年大幅增加了销售及营销类开支,为7.58亿元,较上年同期的5.69亿元增长33.1%,增加主要是推广及广告开支增加1.71亿元。

但用户的获取却越来越难了。

2024年,Keep的平均月活跃用户为2992.1万人,每名月活跃用户的每月平均收入为5.8元,而上年同期为6元;平均月度订阅会员为316.2万人,较上年同期的319.3万人有所下降。

作为一个线上运动平台,线上会员及付费内容收入的多少,几乎决定着Keep能否盈利。

2023年,Keep实现了自2019年以来的首次盈利,这一年,Keep的线上会员及付费内容收入首次超过自有运动产品,成为公司收入占比最高的业务。

这项数据的提升,主要是由于虚拟体育赛事业务的增长,比如Keep会通过设计实体奖牌、虚拟权益等,或者与热门IP、知名品牌、马拉松赛事等合作,吸引用户付费参与活动。

虚拟体育赛事业务也一度成为Keep的明星业务,在2023年,每名虚拟体育赛事付费用户平均收入同比增长超30%。

但在2024年上半年,Keep将线上会员及付费内容收入的下滑原因归结为虚拟体育赛事收入的减少。2024年全年,线上会员及付费内容的收入继续下滑,为9.18亿元,较上年同期的9.96亿元下降了7.8%。

这意味着虚拟体育赛事业务的热度,很难再支撑Keep盈利,寻找新故事,无论是对Keep的收入,还是股价,都至关重要。

AI无疑是一根救命稻草。

今年2月,Keep创始人王宁在公司成立10周年发布了一份“AllinAI”的内部信,Keep股价应声上涨。

AI有望让外界重新审视Keep的价值,同时也更能理解Keep或将因为更多投入再亏损一段时间,但Keep也给出了新的盈利时间表——争取2025年实现盈亏平衡。

能否真正实现这个承诺,还是要看Keep的AI故事,能多大程度上帮助Keep降本增效。2、Keep的AI故事,用户会买单吗?

其实,Keep早该“AllinAI”了。

早在2018年,Keep宣布完成1.27亿美元D轮融资时,王宁就提到首次将投入AI研发提升到战略高度。

但对于Keep而言,想做好运动与AI的结合很难。

根据媒体报道,Keep曾在2018年表示,在运动领域做数据标注比较困难,要标注一个人的运动轨迹,不仅要懂产品和技术,还要懂运动、懂解剖。并且,这种标注对准确度的要求也很高,只有动作足够准确,才会有效果。

对于偶尔想“自律”一下的用户,短视频平台中多的是“每天睡前做这几个简单动作,让你拥有xxx”的教程,用户不仅不用付费,练起来也不会很累。

对于专业的运动爱好者,各式各样的小米、华为、佳明等智能手表、手环可以记录运动数据,这些品牌也给产品配备了APP,能提供个性化训练计划、分享数据、参与挑战等等。

那么靠AI,Keep会发生什么变化?争取到多少用户?

从成本维度来看,一方面,Keep可以通过AIGC生成课程,可以节省部分课程开发成本,也可以辅助UGC创作,从而在内容产出方面节省部分成本。

从用户的需求层面来看,通过AI的识别功能可以让平台对不同用户的身体机能拥有更好的评估,从而为用户制定更有针对性的运动训练计划,还可以识别用户的姿势是否标准,部分难度系数较高的课程也从而拥有了被更多用户选择的可能。

从目前Keep发布的AI产品上,也可以看出其发展方向正围绕上述两个方面展开。

现阶段,Keep在内容生成方面对AI的应用较多。根据官方最新发布的数据,Keep的6000多节官方课程中,AIGC占比近14%,而海外AI应用则是实现了100%内容生成。

在用户使用方面,Keep的主要成果建立在APP之外。

2023年,Keep推出一款名为KeepStation的智能交互设备,被称为“健身界的switch”,能够对用户运动过程中的动作进行识别和实时指导。

Keep还在这款设备中加入了一些趣味性玩法,比如拳皇模式的拳击、智能跳舞毯等等。KeepStation也算是Keep在AI方面的一次尝试。

但KeepStation算是平台之外的另一款产品,且只有家里拥有足够空间和电视的消费者才能购买,因此目前还没有很大的市场规模。淘宝信息显示,KeepStation的历史销量为1000+台。

可见,仅仅是开发一款智能交互设备很难让更多消费者为Keep买单。业界对于Keep布局AI的想象,实则更多是建立在其“虚拟教练”的智能程度、用户个性化识别的灵敏性等方面。

在财报发布的前三天,Keep发布首个运动领域的垂类模型Kinetic.ai和首款智能体-通用AI教练体验版——卡卡。

相关报道显示,该产品基于Keep的平台用户运动数据,可为用户生成个性化训练计划,支持实时语音指导和动作识别。预计5月版本将整合包括心率监测与饮食建议在内的多种交互功能。

不久前,Keep还默默上线了一个“KeepAI营养师”小程序。该产品能根据用户输入的身高、年龄、体重目标、饮食偏好、身体状况等信息,运用算法和营养知识,为用户生成定制化的饮食计划。

这些大模型、小程序,都是Keep对AI的摸索,这个过程伴随着不断的调整和投入,时刻紧贴用户需求是最关键的。3、除了AI,Keep还能靠什么获得盈利?

“我们还能从哪里获取业绩增长?”

或许每一次录得亏损的时候,Keep都会想这个问题,也一直在努力探索这个问题的答案。

近年来,Keep已经在自有品牌范围内,把与运动相关的体育器材、内衣服装、智能手环、减脂代餐等,都涉猎了一遍。

作为品牌的Keep,标签是专业,在消费者心中,大到动感单车、跑步机,小到运动手环、哑铃、护膝……Keep总是“不会出错”的那一个。

其此前推出的KeepStation,实则也得到了不少用户的认可。当有人在问答区问起“产品是否鸡肋”时,也有用户回应称,“确实挺好玩的,跟着练就不鸡肋”。

此外,公司的第三项收入来源——广告收入,收入占比虽然多数在10%以下徘徊,但也是Keep作为运动内容垂类平台的一个关键的收入之一,或许未来随着KeepAI功能的逐步完善,公司的广告收入也将有所提升。

还有上文提及过的虚拟体育赛事业务,尽管不再有那么高的增长性,这个模式依然能为Keep贡献不少收入。

今年以来,越来越多的消费者愿意走出家门,户外、旅行、运动,仍然是颇受欢迎的活动。举一个最近的例子,据交通运输部消息,2025年4月4日(清明假期第1日),全社会跨区域人员流动量28748.2万人次,环比增长34.3%。

Keep有通过虚拟体育赛事业务赚钱的经验,或许未来继续开发或与更多的线上、线下活动合作,吸引更多用户。

此外,Keep又在去年9月开起了线下体育用品店。

根据Keep向界面新闻提供的数据,公司在上海的首家门店覆盖智能运动设备、服饰、居家运动装备等全品类产品,零售、体验分别占比70%和30%。同时,门店也在测试户外装备、食品及赛事奖牌等品类,力求在不断扩展的产品线上寻找最优的零售策略和市场切入点。

除了继续探索新增长外,Keep也需要下决心做取舍。

例如,Keep尝试过开设线下健身运动空间——Keepland。

Keepland经历过从起初的自营模式,到后续的轻资产模式,即Keepland与传统健身房合作,由后者提供场地,前者负责团课教练及课程代运营方面的资源。由于收费较低,Keepland一度吸引了大批消费者。

但在2024年3月,有用户发现Keepland小程序已经无法预约广州地区的课程,随后,“Keep裁撤线下健身业务”的话题就登上了热搜,线下模式原本就是成本较高的模式,最终做出取舍也情有可原。

盘点Keep这几年的动作,从线上到线下,从平台到品牌,Keep一直尝试获得盈利的解法,不可谓不努力。

作为“运动科技第一股”,Keep几乎没有什么平台可以参考,因此都在自己摸索的路上,如今,如何用AI重塑各个业务,让它们能够获得更多新增长,是Keep的新命题,这也是决定Keep能否最终盈利的关键。

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