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珠海市(金湾区、斗门区、香洲区)

鸡西市(密山市、虎林市、滴道区、城子河区、恒山区、梨树区、鸡冠区、鸡东县、麻山区)

内江市(隆昌市、东兴区、威远县、资中县、市中区)

林芝市(波密县、墨脱县、察隅县、巴宜区、米林市、工布江达县、朗县)  桂林市(象山区、永福县、阳朔县、雁山区、荔浦市、灌阳县、全州县、兴安县、平乐县、龙胜各族自治县、灵川县、七星区、临桂区、恭城瑶族自治县、叠彩区、资源县、秀峰区)

酒泉市(玉门市、金塔县、敦煌市、阿克塞哈萨克族自治县、肃州区、瓜州县、肃北蒙古族自治县)

白城市(通榆县、洮南市、大安市、镇赉县、洮北区)

安康市(汉滨区、平利县、岚皋县、宁陕县、汉阴县、镇坪县、旬阳市、紫阳县、白河县、石泉县)

西安市(新城区、蓝田县、临潼区、莲湖区、阎良区、长安区、碑林区、雁塔区、灞桥区、未央区、高陵区、鄠邑区、周至县)  荆州市(荆州区、江陵县、石首市、公安县、监利市、松滋市、沙市区、洪湖市)

苏州市(常熟市、吴江区、姑苏区、相城区、太仓市、张家港市、昆山市、吴中区、虎丘区)

伊犁哈萨克自治州(新源县、尼勒克县、霍城县、霍尔果斯市、奎屯市、特克斯县、巩留县、伊宁市、伊宁县、昭苏县、察布查尔锡伯自治县)

本溪市(明山区、南芬区、溪湖区、本溪满族自治县、平山区、桓仁满族自治县)

兰州市(安宁区、永登县、七里河区、榆中县、西固区、皋兰县、城关区、红古区)

玉树藏族自治州(治多县、称多县、曲麻莱县、玉树市、囊谦县、杂多县)

鄂尔多斯市(杭锦旗、鄂托克前旗、康巴什区、鄂托克旗、达拉特旗、东胜区、伊金霍洛旗、乌审旗、准格尔旗)

海东市(平安区、化隆回族自治县、互助土族自治县、循化撒拉族自治县、乐都区、民和回族土族自治县)

阿勒泰地区(布尔津县、青河县、福海县、吉木乃县、哈巴河县、阿勒泰市、富蕴县)

宁波市(北仑区、慈溪市、江北区、象山县、宁海县、镇海区、奉化区、余姚市、海曙区、鄞州区)

定西市(陇西县、漳县、临洮县、渭源县、安定区、岷县、通渭县)

岳阳市(临湘市、岳阳县、汨罗市、云溪区、湘阴县、君山区、岳阳楼区、平江县、华容县)

重庆市(北碚区、城口县、云阳县、江津区、合川区、丰都县、彭水苗族土家族自治县、梁平区、武隆区、永川区、酉阳土家族苗族自治县、巴南区、大渡口区、沙坪坝区、江北区、巫溪县、石柱土家族自治县、綦江区、九龙坡区、长寿区、开州区、潼南区、万州区、璧山区、铜梁区、奉节县、渝北区、涪陵区、大足区、巫山县、南岸区、秀山土家族苗族自治县、南川区、黔江区、荣昌区、垫江县、忠县、渝中区)

和田地区(于田县、洛浦县、民丰县、皮山县、和田县、策勒县、和田市、墨玉县)

长沙市(芙蓉区、望城区、天心区、浏阳市、宁乡市、雨花区、长沙县、开福区、岳麓区)

济宁市(梁山县、鱼台县、邹城市、泗水县、汶上县、金乡县、微山县、嘉祥县、任城区、兖州区、曲阜市)

景德镇市(昌江区、乐平市、珠山区、浮梁县)

盘锦市(双台子区、大洼区、盘山县、兴隆台区)

合肥市(瑶海区、长丰县、巢湖市、庐阳区、蜀山区、包河区、庐江县、肥东县、肥西县)

中山市

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内蒙古自治区

达州市(达川区、宣汉县、通川区、大竹县、开江县、万源市、渠县)

绍兴市(诸暨市、嵊州市、柯桥区、上虞区、新昌县、越城区)

武威市(凉州区、民勤县、古浪县、天祝藏族自治县)  遵义市(习水县、绥阳县、仁怀市、红花岗区、正安县、湄潭县、道真仡佬族苗族自治县、凤冈县、赤水市、播州区、桐梓县、务川仡佬族苗族自治县、余庆县、汇川区)

忻州市(五台县、原平市、保德县、岢岚县、定襄县、偏关县、神池县、繁峙县、代县、忻府区、河曲县、宁武县、五寨县、静乐县)

上饶市(婺源县、鄱阳县、德兴市、弋阳县、玉山县、横峰县、信州区、铅山县、广丰区、万年县、广信区、余干县)

云浮市(新兴县、郁南县、罗定市、云城区、云安区)牡丹江市(海林市、林口县、阳明区、穆棱市、宁安市、东安区、绥芬河市、爱民区、东宁市、西安区)

咸宁市(咸安区、崇阳县、嘉鱼县、赤壁市、通山县、通城县)  宿州市(泗县、萧县、埇桥区、砀山县、灵璧县)

许昌市(襄城县、建安区、魏都区、禹州市、长葛市、鄢陵县)

临夏回族自治州(康乐县、临夏市、永靖县、广河县、和政县、东乡族自治县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏县)

南京市(浦口区、栖霞区、鼓楼区、秦淮区、江宁区、玄武区、溧水区、建邺区、雨花台区、高淳区、六合区)曲靖市(会泽县、麒麟区、富源县、沾益区、罗平县、师宗县、马龙区、陆良县、宣威市)

盐城市(响水县、亭湖区、滨海县、建湖县、大丰区、东台市、盐都区、阜宁县、射阳县)

洛阳市(栾川县、老城区、西工区、宜阳县、伊川县、瀍河回族区、孟津区、洛宁县、嵩县、汝阳县、偃师区、洛龙区、新安县、涧西区)

吉安市(吉安县、青原区、泰和县、吉州区、吉水县、峡江县、安福县、遂川县、万安县、井冈山市、永丰县、永新县、新干县)

红河哈尼族彝族自治州(开远市、屏边苗族自治县、泸西县、蒙自市、石屏县、建水县、绿春县、元阳县、金平苗族瑶族傣族自治县、个旧市、红河县、河口瑶族自治县、弥勒市)

平凉市(泾川县、灵台县、崇信县、静宁县、崆峒区、庄浪县、华亭市)

济源市

日照市(五莲县、东港区、岚山区、莒县)

芜湖市(南陵县、无为市、弋江区、湾沚区、鸠江区、繁昌区、镜湖区)

通辽市(科尔沁左翼中旗、科尔沁左翼后旗、库伦旗、扎鲁特旗、霍林郭勒市、开鲁县、科尔沁区、奈曼旗)

吴忠市(青铜峡市、同心县、红寺堡区、盐池县、利通区)

菏泽市(单县、成武县、郓城县、牡丹区、东明县、定陶区、鄄城县、巨野县、曹县)

青岛市(胶州市、即墨区、平度市、崂山区、市南区、城阳区、李沧区、黄岛区、市北区、莱西市)

深圳市(龙岗区、盐田区、坪山区、罗湖区、光明区、南山区、福田区、宝安区、龙华区)

潮州市(饶平县、潮安区、湘桥区)

南昌市(南昌县、新建区、进贤县、安义县、青山湖区、红谷滩区、青云谱区、东湖区、西湖区)

钦州市(浦北县、灵山县、钦北区、钦南区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄