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九江市(庐山市、修水县、德安县、都昌县、浔阳区、共青城市、彭泽县、湖口县、瑞昌市、武宁县、永修县、柴桑区、濂溪区)

汕尾市(陆丰市、海丰县、陆河县、城区)

镇江市(京口区、丹阳市、润州区、扬中市、句容市、丹徒区)

晋城市(陵川县、阳城县、高平市、城区、沁水县、泽州县)  雅安市(汉源县、雨城区、宝兴县、天全县、芦山县、名山区、石棉县、荥经县)

乌鲁木齐市(米东区、新市区、沙依巴克区、天山区、头屯河区、乌鲁木齐县、达坂城区、水磨沟区)

郴州市(苏仙区、北湖区、安仁县、嘉禾县、资兴市、汝城县、永兴县、桂阳县、桂东县、宜章县、临武县)

邯郸市(武安市、邯山区、临漳县、肥乡区、馆陶县、邱县、磁县、丛台区、复兴区、成安县、峰峰矿区、鸡泽县、涉县、大名县、魏县、永年区、曲周县、广平县)

襄阳市(南漳县、樊城区、襄州区、襄城区、保康县、枣阳市、谷城县、宜城市、老河口市)  杭州市(临安区、滨江区、余杭区、建德市、西湖区、萧山区、富阳区、临平区、钱塘区、淳安县、桐庐县、上城区、拱墅区)

昌吉回族自治州(呼图壁县、木垒哈萨克自治县、吉木萨尔县、阜康市、昌吉市、玛纳斯县、奇台县)

拉萨市(墨竹工卡县、尼木县、堆龙德庆区、曲水县、林周县、当雄县、达孜区、城关区)

玉溪市(华宁县、元江哈尼族彝族傣族自治县、红塔区、新平彝族傣族自治县、江川区、易门县、通海县、峨山彝族自治县、澄江市)

五指山市(琼中黎族苗族自治县、保亭黎族苗族自治县、琼海市、白沙黎族自治县、万宁市、东方市、定安县、陵水黎族自治县、临高县、屯昌县、乐东黎族自治县、澄迈县、昌江黎族自治县、文昌市)

鄂尔多斯市(鄂托克旗、杭锦旗、达拉特旗、准格尔旗、乌审旗、伊金霍洛旗、鄂托克前旗、康巴什区、东胜区)

苏州市(相城区、张家港市、昆山市、常熟市、吴江区、吴中区、太仓市、姑苏区、虎丘区)

抚顺市(清原满族自治县、新抚区、新宾满族自治县、望花区、抚顺县、顺城区、东洲区)

四平市(铁东区、铁西区、伊通满族自治县、梨树县、双辽市)

信阳市(息县、潢川县、光山县、固始县、平桥区、浉河区、淮滨县、新县、罗山县、商城县)

舟山市(普陀区、定海区、岱山县、嵊泗县)

宜宾市(筠连县、高县、江安县、屏山县、南溪区、珙县、叙州区、长宁县、兴文县、翠屏区)

日喀则市(定结县、萨嘎县、谢通门县、拉孜县、聂拉木县、仲巴县、桑珠孜区、萨迦县、昂仁县、岗巴县、吉隆县、南木林县、康马县、亚东县、定日县、仁布县、江孜县、白朗县)

佳木斯市(富锦市、向阳区、桦南县、抚远市、郊区、前进区、东风区、汤原县、桦川县、同江市)

昌都市(丁青县、洛隆县、贡觉县、察雅县、江达县、左贡县、类乌齐县、八宿县、芒康县、卡若区、边坝县)

百色市(凌云县、田东县、平果市、乐业县、田阳区、右江区、西林县、德保县、那坡县、隆林各族自治县、靖西市、田林县)

常德市(临澧县、鼎城区、安乡县、桃源县、澧县、津市市、武陵区、汉寿县、石门县)

吉林市(龙潭区、船营区、磐石市、桦甸市、丰满区、永吉县、舒兰市、昌邑区、蛟河市)

赤峰市(宁城县、巴林左旗、红山区、巴林右旗、克什克腾旗、翁牛特旗、元宝山区、阿鲁科尔沁旗、松山区、林西县、敖汉旗、喀喇沁旗)

通辽市(科尔沁左翼中旗、科尔沁区、库伦旗、开鲁县、扎鲁特旗、科尔沁左翼后旗、奈曼旗、霍林郭勒市)

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德宏傣族景颇族自治州(盈江县、瑞丽市、陇川县、梁河县、芒市)

乐山市(沐川县、井研县、峨眉山市、犍为县、五通桥区、峨边彝族自治县、夹江县、金口河区、市中区、沙湾区、马边彝族自治县)

天津市(和平区、宝坻区、滨海新区、红桥区、宁河区、北辰区、南开区、西青区、武清区、河北区、河东区、津南区、蓟州区、东丽区、静海区、河西区)

贵港市(港北区、桂平市、平南县、覃塘区、港南区)  大理白族自治州(弥渡县、剑川县、云龙县、鹤庆县、永平县、洱源县、漾濞彝族自治县、大理市、巍山彝族回族自治县、南涧彝族自治县、宾川县、祥云县)

枣庄市(薛城区、台儿庄区、市中区、滕州市、山亭区、峄城区)

泰州市(靖江市、泰兴市、高港区、姜堰区、兴化市、海陵区)

佛山市(三水区、禅城区、南海区、顺德区、高明区)张家界市(永定区、桑植县、武陵源区、慈利县)

淮北市(相山区、烈山区、杜集区、濉溪县)  贵阳市(清镇市、白云区、修文县、云岩区、南明区、观山湖区、息烽县、花溪区、开阳县、乌当区)

香港特别行政区

白城市(镇赉县、大安市、洮北区、通榆县、洮南市)

肇庆市(德庆县、端州区、封开县、鼎湖区、怀集县、四会市、广宁县、高要区)保山市(龙陵县、昌宁县、隆阳区、施甸县、腾冲市)

沈阳市(康平县、沈河区、法库县、浑南区、大东区、铁西区、沈北新区、新民市、于洪区、和平区、辽中区、苏家屯区、皇姑区)

黄山市(黟县、徽州区、屯溪区、歙县、祁门县、黄山区、休宁县)

安康市(岚皋县、镇坪县、汉阴县、紫阳县、白河县、旬阳市、平利县、石泉县、宁陕县、汉滨区)

济源市

北海市(铁山港区、合浦县、海城区、银海区)

阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善左旗、阿拉善右旗)

临汾市(蒲县、霍州市、永和县、乡宁县、大宁县、吉县、侯马市、隰县、尧都区、翼城县、洪洞县、曲沃县、汾西县、襄汾县、浮山县、古县、安泽县)

红河哈尼族彝族自治州(弥勒市、开远市、个旧市、蒙自市、红河县、元阳县、绿春县、河口瑶族自治县、泸西县、建水县、石屏县、屏边苗族自治县、金平苗族瑶族傣族自治县)

长春市(德惠市、朝阳区、农安县、南关区、公主岭市、九台区、双阳区、榆树市、宽城区、绿园区、二道区)

郑州市(金水区、巩义市、登封市、新郑市、管城回族区、新密市、惠济区、中牟县、中原区、二七区、上街区、荥阳市)

渭南市(澄城县、蒲城县、白水县、临渭区、大荔县、富平县、潼关县、华阴市、合阳县、华州区、韩城市)

孝感市(大悟县、孝昌县、孝南区、云梦县、汉川市、安陆市、应城市)

黄冈市(英山县、黄州区、罗田县、浠水县、黄梅县、蕲春县、武穴市、麻城市、团风县、红安县)

清远市(佛冈县、连州市、清城区、连山壮族瑶族自治县、清新区、连南瑶族自治县、阳山县、英德市)

保定市(定州市、蠡县、徐水区、涞水县、高碑店市、满城区、顺平县、阜平县、易县、莲池区、安国市、高阳县、雄县、安新县、曲阳县、容城县、竞秀区、望都县、博野县、涞源县、清苑区、唐县、定兴县、涿州市)

福州市(闽侯县、平潭县、仓山区、鼓楼区、罗源县、台江区、长乐区、马尾区、晋安区、闽清县、福清市、连江县、永泰县)

　　伯虎财经

　　透过青岛啤酒2024年的财报，可以看到整个啤酒行业当下的生存情况。

　　2024年，青岛啤酒实现营业收入321.38亿元，同比下降5.30%，减少了约18亿元；归母净利润为43.45亿元，同比增长1.81%；扣非归母净利润为39.51亿元，同比增长了6.19%。

　　业内观察者指出，“营收下降超5%、归母净利润仅增长不到2%，这在青岛啤酒近些年的发展历程中，是罕见的。”

　　青岛啤酒营收下降5%，映射啤酒行业的窘境

　　太平洋证券给出的分析是，2024年，青岛啤酒销量承压，啤酒销量受需求影响有所下滑。

　　据国家统计局数据显示，2024年中国规模以上啤酒企业累计产量3521.3万吨，同比下降0.6%。

　　具体到青岛啤酒的发展，其2024年全年销量为753.8万千升，相较于2023年的800.7万千升，同比下降约5.9%。

　　其中，青岛主品牌、其他品牌销量分别为434万吨、320万吨，同比下降4.8%、7.2%；青岛主品牌销量占比同比+0.4至57.6%，其中中高端以上产品实现销量315.4万千升，同比下降2.7%；青岛主品牌吨价同比下降0.26%，其他品牌吨加同比增长0.93%。

　　渠道方面，餐饮、夜场等即饮市场/KA、流通等非即饮市场销量占公司销量比重分别约41.2%、58.8%。

　　分区域，2024年山东、华北、华南、华东、东南、港澳及其他海外地区分别实现营收220.9亿元、78.0亿元、33.8亿元、25.0亿元、6.7亿元、5.4亿元，同比下降3.4%、2.2%、6.8%、9.9%、24.1%、24.2%，呈现全国区域普跌的情况。

　　值得一提的是，除了青岛啤酒，百威亚太、华润啤酒等头部企业都面临着销量、营收和利润的多重挑战。百威亚太中国地区销量较上年同期下滑11.8%、华润啤酒下滑2.5%、重庆啤酒下滑0.75%。

　　首先，2024年，全球经济增长放缓，国内经济虽保持稳定但仍面临一定压力，居民消费意愿和能力受到影响，对啤酒这类非必需消费品的消费支出有所控制。

　　其次，消费者健康意识提升，对酒精饮料的消费更加理性，低酒精度、健康概念的饮品兴起，分流了部分啤酒消费群体。啤酒营销专家方刚指出，从消费需求角度看，人们日益追求健康，对于高酒精度、高能量饮食开始排斥的这部分消费者开始去接受一些无醇产品。

　　据国际葡萄酒与烈酒数据分析公司IWSR发布的《2021年无、低酒精饮品战略研究》显示，2020年，无、低酒精饮品在整个酒精饮料市场中的份额达到了3%，预计到2024年，全球范围内的低、无酒精市场的销量预计较历史同期将增长34%。

　　这其中，精酿啤酒、果味啤酒等品类涌入市场，成为年轻人的啤酒消费新选择，大大冲击了啤酒的原有地位。

　　啤酒的“高端化”进程

　　这些年，高端化一直是啤酒行业较为突出的趋势与话题。

　　浦银国际在研报中指出，在消费趋势的引领下，中国啤酒行业领导者们正在经历快速的策略转型。销量的扩张已经不再是公司聚焦的重点，而通过推出高端产品与品牌来迎合消费者消费升级的需求，才是中国啤酒公司未来主要的发展方向。

　　据统计，2019年，国内市场中高端（拉格）啤酒的占比只有11%，同期欧、美、日、韩的平均占比为40%，德、法、英等欧洲国家的这一数据更是接近60%。

　　啤酒品牌将增长希望聚焦于高端化，在青岛啤酒2024年的财报数据中，可以进一步窥见这一趋势。

　　目前，青岛啤酒已形成了较为完善的产品结构，超高端有“一世传奇”，高端有奥古特、鸿运当头等系列，中端主要是青岛经典、纯生系列，低端以崂山啤酒等部分地方品牌为主。

　　2024年，青岛啤酒公司的吨价为4189.3元/吨，同比上涨0.5%。同时，青岛主品牌的吨价同比下降0.26%，其他品牌吨价同比上涨0.93%。可以看到，青岛啤酒的啤酒价格在往上提，且持续强化中高端产品发展。

　　青岛啤酒在2024年报中表示，中高端产品的崛起、消费需求的多元化以及企业的多元化发展战略，为行业带来新的发展契机，啤酒行业整体盈利水平仍具提升空间。

　　2024年3月，青啤五厂100万千升精酿基地及2500吨威士忌项目开工建设，总投资额超13亿元。与此同时，依靠青岛啤酒科技研发中心，年内研发推出了“奥古特A系列、尼卡希白啤、无醇啤酒系列”等新产品。

　　不过，对于青岛啤酒而言，高端化既意味着新的突破，也有诸多挑战。尤其是，华润啤酒通过“喜力+雪花”双品牌协同发展，百威亚太在高端进口啤酒市场持续渗透。

　　青岛啤酒的高端化虽未掉队，却也不容掉以轻心。中国啤酒的高端化发展已经从“价格升级”迈向“价值重构”，将进一步考验品牌的技术壁垒、品牌效应等能力。

　　除了高端化，渠道发展也成为青岛啤酒们的增量探索方向。例如，青岛啤酒加快推进O2O、B2B、即时零售、社区团购等业务。目前，其已与美团闪购、华致酒行以及1919等平台合作。

　　财报中提到，青岛啤酒2024年线上产品销量同比增长21%。同时，公司加快推进新鲜直送业务布局，青岛精品原浆和水晶纯生啤酒产品在24座城市实现新鲜直送。

　　未来，啤酒行业竞争只会越来越激烈，留给青岛啤酒们的突围方向不外乎高端产品研发、渠道创新、全球化。