皇陵小王妃|影评：独特的风格与深刻的内涵

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阿勒泰地区(吉木乃县、富蕴县、福海县、哈巴河县、布尔津县、阿勒泰市、青河县)

太原市(晋源区、阳曲县、杏花岭区、清徐县、小店区、古交市、万柏林区、尖草坪区、迎泽区、娄烦县)

抚州市(南丰县、宜黄县、崇仁县、广昌县、临川区、黎川县、乐安县、南城县、资溪县、金溪县、东乡区)

开封市(尉氏县、兰考县、鼓楼区、禹王台区、顺河回族区、杞县、祥符区、通许县、龙亭区)  海口市(琼山区、龙华区、秀英区、美兰区)

无锡市(宜兴市、梁溪区、新吴区、滨湖区、江阴市、锡山区、惠山区)

忻州市(静乐县、河曲县、神池县、定襄县、五寨县、原平市、岢岚县、忻府区、繁峙县、宁武县、保德县、五台县、偏关县、代县)

赣州市(会昌县、上犹县、信丰县、石城县、章贡区、全南县、于都县、宁都县、南康区、大余县、定南县、瑞金市、赣县区、兴国县、崇义县、龙南市、安远县、寻乌县)盐城市(建湖县、亭湖区、滨海县、射阳县、大丰区、盐都区、阜宁县、响水县、东台市)

烟台市(海阳市、蓬莱区、招远市、龙口市、莱州市、芝罘区、牟平区、莱山区、栖霞市、福山区、莱阳市)  朔州市(应县、右玉县、怀仁市、山阴县、平鲁区、朔城区)

济南市(济阳区、章丘区、长清区、天桥区、莱芜区、平阴县、槐荫区、历下区、市中区、商河县、钢城区、历城区)

深圳市(南山区、宝安区、龙岗区、福田区、龙华区、罗湖区、盐田区、坪山区、光明区)

南阳市(方城县、唐河县、西峡县、邓州市、新野县、内乡县、淅川县、桐柏县、卧龙区、社旗县、宛城区、镇平县、南召县)

淮南市(凤台县、八公山区、谢家集区、大通区、寿县、田家庵区、潘集区)

保定市(容城县、安新县、高碑店市、清苑区、徐水区、涿州市、满城区、定兴县、定州市、曲阳县、雄县、莲池区、涞水县、唐县、安国市、竞秀区、望都县、阜平县、高阳县、顺平县、易县、博野县、涞源县、蠡县)

舟山市(定海区、普陀区、嵊泗县、岱山县)

潍坊市(诸城市、潍城区、安丘市、寿光市、临朐县、昌乐县、青州市、高密市、寒亭区、昌邑市、奎文区、坊子区)

金昌市(金川区、永昌县)

鞍山市(铁东区、海城市、岫岩满族自治县、台安县、千山区、立山区、铁西区)

沧州市(盐山县、新华区、南皮县、河间市、海兴县、任丘市、东光县、青县、吴桥县、肃宁县、孟村回族自治县、运河区、黄骅市、献县、泊头市、沧县)

池州市(石台县、青阳县、贵池区、东至县)

枣庄市(山亭区、薛城区、台儿庄区、滕州市、峄城区、市中区)

兰州市(皋兰县、红古区、七里河区、永登县、城关区、西固区、安宁区、榆中县)

迪庆藏族自治州(维西傈僳族自治县、德钦县、香格里拉市)

绍兴市(越城区、嵊州市、诸暨市、上虞区、新昌县、柯桥区)

宝鸡市(岐山县、扶风县、陈仓区、麟游县、陇县、千阳县、太白县、眉县、凤翔区、金台区、凤县、渭滨区)

松原市(宁江区、乾安县、长岭县、扶余市、前郭尔罗斯蒙古族自治县)

乌海市(海勃湾区、海南区、乌达区)

吉林市(舒兰市、龙潭区、蛟河市、船营区、昌邑区、丰满区、桦甸市、永吉县、磐石市)

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绥化市(绥棱县、望奎县、兰西县、明水县、庆安县、北林区、海伦市、安达市、青冈县、肇东市)

崇左市(大新县、扶绥县、江州区、凭祥市、天等县、龙州县、宁明县)

武汉市(新洲区、汉南区、江汉区、江夏区、硚口区、武昌区、黄陂区、青山区、汉阳区、洪山区、东西湖区、江岸区、蔡甸区)

昌吉回族自治州(木垒哈萨克自治县、阜康市、玛纳斯县、吉木萨尔县、呼图壁县、昌吉市、奇台县)  佛山市(高明区、三水区、顺德区、南海区、禅城区)

晋城市(城区、高平市、沁水县、泽州县、阳城县、陵川县)

菏泽市(巨野县、郓城县、单县、成武县、曹县、东明县、定陶区、牡丹区、鄄城县)

安康市(汉滨区、白河县、镇坪县、汉阴县、旬阳市、石泉县、宁陕县、平利县、紫阳县、岚皋县)梅州市(平远县、五华县、兴宁市、蕉岭县、梅江区、丰顺县、梅县区、大埔县)

五指山市(屯昌县、保亭黎族苗族自治县、澄迈县、白沙黎族自治县、东方市、定安县、昌江黎族自治县、乐东黎族自治县、文昌市、临高县、琼海市、万宁市、陵水黎族自治县、琼中黎族苗族自治县)  渭南市(临渭区、澄城县、大荔县、白水县、潼关县、合阳县、蒲城县、韩城市、华阴市、华州区、富平县)

昌都市(芒康县、类乌齐县、左贡县、丁青县、边坝县、洛隆县、卡若区、江达县、贡觉县、察雅县、八宿县)

温州市(乐清市、龙港市、平阳县、龙湾区、瓯海区、洞头区、永嘉县、鹿城区、泰顺县、文成县、苍南县、瑞安市)

昆明市(呈贡区、宜良县、石林彝族自治县、盘龙区、西山区、富民县、晋宁区、寻甸回族彝族自治县、五华区、官渡区、禄劝彝族苗族自治县、嵩明县、东川区、安宁市)徐州市(丰县、邳州市、新沂市、云龙区、铜山区、泉山区、贾汪区、沛县、睢宁县、鼓楼区)

衢州市(龙游县、柯城区、常山县、江山市、开化县、衢江区)

吴忠市(红寺堡区、利通区、盐池县、同心县、青铜峡市)

营口市(盖州市、大石桥市、站前区、老边区、西市区、鲅鱼圈区)

滨州市(博兴县、惠民县、滨城区、邹平市、无棣县、阳信县、沾化区)

合肥市(巢湖市、庐阳区、肥东县、长丰县、肥西县、包河区、蜀山区、庐江县、瑶海区)

遂宁市(射洪市、大英县、安居区、船山区、蓬溪县)

安顺市(关岭布依族苗族自治县、普定县、平坝区、镇宁布依族苗族自治县、西秀区、紫云苗族布依族自治县)

汕头市(龙湖区、金平区、潮南区、澄海区、潮阳区、濠江区、南澳县)

甘孜藏族自治州(甘孜县、稻城县、雅江县、巴塘县、白玉县、丹巴县、炉霍县、德格县、道孚县、得荣县、理塘县、新龙县、石渠县、康定市、色达县、九龙县、乡城县、泸定县)

铜川市(王益区、耀州区、宜君县、印台区)

克拉玛依市(克拉玛依区、独山子区、乌尔禾区、白碱滩区)

巴音郭楞蒙古自治州(若羌县、和硕县、博湖县、轮台县、尉犁县、和静县、焉耆回族自治县、且末县、库尔勒市)

衡阳市(衡阳县、耒阳市、石鼓区、雁峰区、南岳区、衡南县、衡山县、祁东县、衡东县、蒸湘区、常宁市、珠晖区)

湖州市(吴兴区、德清县、长兴县、南浔区、安吉县)

常州市(武进区、金坛区、天宁区、钟楼区、新北区、溧阳市)

韶关市(始兴县、翁源县、南雄市、浈江区、武江区、仁化县、曲江区、乐昌市、新丰县、乳源瑶族自治县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄