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保山市(龙陵县、腾冲市、施甸县、昌宁县、隆阳区)

丽江市(宁蒗彝族自治县、玉龙纳西族自治县、华坪县、古城区、永胜县)

岳阳市(汨罗市、岳阳县、君山区、湘阴县、平江县、岳阳楼区、云溪区、临湘市、华容县)

潮州市(潮安区、饶平县、湘桥区)  镇江市(丹阳市、句容市、京口区、丹徒区、润州区、扬中市)

凉山彝族自治州(会理市、雷波县、盐源县、冕宁县、美姑县、布拖县、金阳县、甘洛县、喜德县、越西县、德昌县、宁南县、昭觉县、普格县、会东县、木里藏族自治县、西昌市)

固原市(隆德县、西吉县、原州区、泾源县、彭阳县)

普洱市(景东彝族自治县、西盟佤族自治县、墨江哈尼族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、思茅区、江城哈尼族彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、景谷傣族彝族自治县、澜沧拉祜族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县)

广安市(前锋区、岳池县、邻水县、武胜县、华蓥市、广安区)  阿里地区(革吉县、措勤县、札达县、普兰县、改则县、噶尔县、日土县)

济宁市(曲阜市、嘉祥县、兖州区、邹城市、金乡县、泗水县、鱼台县、微山县、梁山县、汶上县、任城区)

鄂州市(鄂城区、梁子湖区、华容区)

石家庄市(晋州市、井陉矿区、井陉县、辛集市、元氏县、新华区、平山县、裕华区、高邑县、鹿泉区、桥西区、赵县、藁城区、新乐市、深泽县、灵寿县、行唐县、赞皇县、无极县、长安区、正定县、栾城区)

湘潭市(雨湖区、韶山市、湘乡市、岳塘区、湘潭县)

那曲市(色尼区、双湖县、比如县、聂荣县、巴青县、尼玛县、班戈县、嘉黎县、申扎县、安多县、索县)

呼和浩特市(托克托县、玉泉区、土默特左旗、回民区、清水河县、武川县、新城区、和林格尔县、赛罕区)

萍乡市(莲花县、安源区、湘东区、芦溪县、上栗县)

阿拉善盟(阿拉善左旗、阿拉善右旗、额济纳旗)

吐鲁番市(鄯善县、高昌区、托克逊县)

榆林市(定边县、横山区、佳县、清涧县、绥德县、靖边县、子洲县、吴堡县、米脂县、府谷县、榆阳区、神木市)

儋州市

郑州市(登封市、惠济区、二七区、上街区、管城回族区、金水区、中牟县、新密市、新郑市、中原区、巩义市、荥阳市)

海南藏族自治州(共和县、兴海县、同德县、贵德县、贵南县)

四平市(铁西区、梨树县、双辽市、伊通满族自治县、铁东区)

三亚市(吉阳区、崖州区、海棠区、天涯区)

毕节市(金沙县、大方县、七星关区、赫章县、纳雍县、织金县、威宁彝族回族苗族自治县、黔西市)

商丘市(睢县、梁园区、夏邑县、永城市、宁陵县、民权县、虞城县、柘城县、睢阳区)

黄南藏族自治州(泽库县、同仁市、河南蒙古族自治县、尖扎县)

通化市(通化县、二道江区、集安市、东昌区、辉南县、梅河口市、柳河县)

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新余市(渝水区、分宜县)

滁州市(明光市、全椒县、来安县、南谯区、天长市、琅琊区、定远县、凤阳县)

南平市(政和县、松溪县、浦城县、邵武市、武夷山市、建阳区、建瓯市、延平区、顺昌县、光泽县)

济源市  济南市(章丘区、商河县、莱芜区、天桥区、历下区、长清区、市中区、槐荫区、钢城区、平阴县、历城区、济阳区)

宿州市(萧县、埇桥区、灵璧县、泗县、砀山县)

石河子市(新星市、阿拉尔市、图木舒克市、北屯市、白杨市、昆玉市、胡杨河市、双河市、五家渠市、铁门关市、可克达拉市)

武威市(民勤县、古浪县、天祝藏族自治县、凉州区)鸡西市(麻山区、鸡东县、恒山区、滴道区、鸡冠区、虎林市、梨树区、密山市、城子河区)

大连市(瓦房店市、普兰店区、西岗区、金州区、中山区、旅顺口区、长海县、甘井子区、沙河口区、庄河市)  苏州市(相城区、张家港市、太仓市、姑苏区、昆山市、虎丘区、常熟市、吴江区、吴中区)

邵阳市(武冈市、洞口县、新邵县、邵阳县、大祥区、绥宁县、城步苗族自治县、隆回县、北塔区、新宁县、邵东市、双清区)

重庆市(渝北区、秀山土家族苗族自治县、永川区、石柱土家族自治县、丰都县、九龙坡区、开州区、合川区、忠县、江北区、巴南区、南岸区、彭水苗族土家族自治县、酉阳土家族苗族自治县、奉节县、大足区、涪陵区、云阳县、綦江区、渝中区、巫山县、大渡口区、北碚区、南川区、沙坪坝区、江津区、武隆区、潼南区、璧山区、万州区、巫溪县、铜梁区、荣昌区、城口县、黔江区、垫江县、长寿区、梁平区)

滨州市(沾化区、无棣县、滨城区、博兴县、邹平市、阳信县、惠民县)西双版纳傣族自治州(景洪市、勐海县、勐腊县)

长春市(南关区、农安县、绿园区、宽城区、朝阳区、双阳区、德惠市、榆树市、二道区、九台区、公主岭市)

吉安市(泰和县、新干县、永新县、吉安县、吉水县、遂川县、井冈山市、万安县、吉州区、青原区、峡江县、永丰县、安福县)

兰州市(安宁区、红古区、城关区、七里河区、榆中县、西固区、永登县、皋兰县)

赣州市(宁都县、崇义县、全南县、寻乌县、于都县、兴国县、信丰县、上犹县、安远县、章贡区、瑞金市、会昌县、赣县区、石城县、大余县、龙南市、南康区、定南县)

澳门特别行政区

平顶山市(石龙区、宝丰县、卫东区、叶县、湛河区、舞钢市、汝州市、新华区、郏县、鲁山县)

贵港市(港北区、平南县、覃塘区、桂平市、港南区)

焦作市(沁阳市、解放区、山阳区、温县、马村区、武陟县、中站区、博爱县、修武县、孟州市)

亳州市(谯城区、涡阳县、蒙城县、利辛县)

揭阳市(榕城区、普宁市、惠来县、揭西县、揭东区)

朔州市(平鲁区、右玉县、山阴县、应县、怀仁市、朔城区)

铜仁市(松桃苗族自治县、石阡县、玉屏侗族自治县、思南县、沿河土家族自治县、印江土家族苗族自治县、德江县、万山区、江口县、碧江区)

海北藏族自治州(祁连县、门源回族自治县、刚察县、海晏县)

宁夏回族自治区

鹰潭市(贵溪市、月湖区、余江区)

嘉兴市(秀洲区、海盐县、海宁市、桐乡市、嘉善县、南湖区、平湖市)

　　华夏时报

　　本报（chinatimes.net.cn）记者周梦婷北京报道

　　在顺利剥离房地产业务后，净利润连亏两年的顺鑫农业，在2024年终于实现扭亏为盈。4月22日晚，顺鑫农业发布年报显示，2024年净利润为2.31亿元。然而，短暂乐观后再遇寒潮，在传统销售旺季的第一季度，顺鑫农业2025年Q1营收净利润双降，其中净利润同比更是降了近四成。

　　作为顺鑫农业的核心业务，白酒板块正面临严峻挑战。旗下主力品牌牛栏山的两大“拳头产品”——白牛二和金标陈酿，近年来销量持续走低。而更令市场担忧的是，光瓶酒这一原本由牛栏山主导的赛道，正涌入越来越多的竞争者，消费低迷、品类创新等不断加剧行业内卷。曾经的“国民光瓶酒”代表，如今正遭遇前所未有的增长压力。

　　净利润扭亏后又大降

　　作为民酒代表牛栏山母公司的顺鑫农业，2024年虽然营收依旧处于下滑态势，但净利润终于不再亏损。根据年报，该报告期顺鑫农业营收为91.26亿元，同比减少13.85%；净利润为2.31亿元，同比增长178.2%；此前2022年、2023年，该公司净利润分别亏损6.73亿元、2.96亿元。

　　对于此次扭亏为盈，顺鑫农业在此前业绩预告中表示，主要是白酒业务销售收入、利润保持稳定，对公司业绩贡献较大；同时猪肉业务相比去年同期实现大幅减亏；以及北京顺鑫佳宇房地产开发有限公司已不再纳入公司合并报表。

　　当前，顺鑫农业主营业务主要包括白酒和猪肉，其中白酒业务是其支柱产业，2024年白酒业务营收占比为77.15%。而在经历持续两年的下跌后，顺鑫农业白酒业务终于回暖。2024年，该公司白酒业务营收为70.41亿元，同比增长3.19%。2022年、2023年，顺鑫农业白酒业务同比分别下滑20.7%、15.86%，营收从2021年的102.25亿元降至2023年的68.23亿元。

　　近两年，整个白酒行业进入深度调整期。在此背景下，原属于春节白酒消费旺季的第四季度、第一季度开始遇冷。比如金徽酒，2024年其营收净利润皆保持了15%以上的增幅，但2025年第一季度，增幅降至6%以下；此外，像酒鬼酒、天佑德酒等企业在去年第四季度也陷入亏损。

　　在行业整体低迷状态下，即便顺鑫农业加大销售费用的投入，也没有逃过“一劫”。2025年第一季度，顺鑫农业销售费用为2.94亿元，同比增长34.1%，顺鑫农业表示，主要是由于公司春节期间加大促销力度，促销费用增加所致。但该报告期，其实现营收32.58亿元，同比减少19.69%；净利润为2.82亿元，同比减少37.34%。而在2023年与2024年第一季度，顺鑫农业净利润皆处于增长态势，且第一季度是四个季度中唯一盈利的。

　　对于顺鑫农业2025年第一季度业绩下滑，酒水行业研究者欧阳千里对《华夏时报》记者分析认为，“属于情理之中，目前白酒处于酒业新周期，终端门店对于未来酒业回暖信心不足，多数处于观望状态，更愿意销售库存，而非进货，即使面临牛栏山等畅销品，进货也趋于少量多次，而非囤货。面临酒业新周期，顺鑫农业也更愿意和经销商、终端门店进行互动，而非压货，所以表现在业绩上则是下滑。目前来看，牛栏山业绩止跌，于顺鑫农业而言是利好。”

　　两大单品继续承压

　　但对牛栏山而言，接下来的路并不好走，目前两大核心单品销售量尚处于下滑状态。

　　牛栏山旗下主力产品是42度500ml牛栏山陈酿酒（即白牛二），2024年，该产品销售量占顺鑫农业白酒销售量的64.7%，该产品也是牛栏山旗下核心大单品之一。

　　但近年来伴随着酒饮市场消费分级等原因，白牛二的销售量正在持续承压。根据年报，2020年至2023年，白牛二销售量同比下滑幅度分别为1.1%、5.19%、23.72%、18.29%，2024年，该产品销售量再次同比下滑2.95%。

　　面对白牛二低迷销售现状，牛栏山也早已开始培育新的增长点，2022年推出中档酒金标陈酿，即42.3度500ml牛栏山陈酿白酒（金标），将其作为核心单品进行打造。但在此过程中，金标陈酿表现并不乐观。根据财报，2023年，金标陈酿销售量同比下滑41.86%；2024年，又继续同比下滑19.8%。

　　光瓶酒市场从不缺少竞争，在这个赛道上，既有不少新派玩家，比如江小白、光良酒业等；也有名酒“争食”，比如山西汾酒旗下的玻汾，五粮液的尖庄、泸州老窖的黑盖等，与此同时，今年春季糖酒会上，洋河股份、古井贡酒也向光瓶酒发起冲击。

　　在光瓶酒竞争愈发激烈的当下，顺鑫农业开始缩减旗下猪肉业务。1月7日，该公司发布公告显示，拟注销旗下两家猪肉业务相关企业；同时，顺鑫农业又对全资子公司北京顺鑫鹏程畜牧科技有限公司进行了减资，该公司注册资本将从4亿元减少至50万元。彼时，顺鑫农业给出的解释是，基于公司战略发展需要，优化资源配置。

　　4月22日，本报记者就今年一季度业绩是否符合预期、应对两大单品低迷措施等问题询问了顺鑫农业相关工作人员，但截至发稿并未收到相关回复。

　　对于未来发展，顺鑫农业在公告中表示，未来牛栏山酒厂会继续巩固差异化品类优势，利用牛栏山的品牌优势和全国化营销网络优势，通过专业细分，营销切割，发挥市场竞争优势，不断提升“牛栏山”在市场和消费者中的美誉度；同时将继续打造以白牛二和金标为核心的光瓶酒“双轮驱动”战略。

　　在欧阳千里看来，于未来而言，牛栏山亟需做出变革。“首先，升级白牛二，毕竟头部酒企均给大单品做了升级。其次，赋能百年陈酿牛栏山（三牛），推动其成为北京特产，增强其在北京餐饮市场的开瓶率。再次，牵手北京区域的二锅头酒企，将二锅头品类从北京升级为中国，进一步扩大二锅头品类的影响力。”