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达州市(达川区、通川区、宣汉县、开江县、万源市、大竹县、渠县)

七台河市(勃利县、新兴区、茄子河区、桃山区)

临沧市(凤庆县、永德县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、云县、临翔区、耿马傣族佤族自治县、沧源佤族自治县、镇康县)

太原市(娄烦县、小店区、清徐县、万柏林区、晋源区、阳曲县、迎泽区、杏花岭区、尖草坪区、古交市)  宁德市(周宁县、寿宁县、霞浦县、福安市、柘荣县、屏南县、蕉城区、福鼎市、古田县)

宜宾市(长宁县、高县、江安县、叙州区、兴文县、屏山县、翠屏区、筠连县、珙县、南溪区)

黄石市(阳新县、下陆区、西塞山区、大冶市、铁山区、黄石港区)

三明市(清流县、沙县区、将乐县、尤溪县、大田县、明溪县、建宁县、三元区、永安市、宁化县、泰宁县)哈尔滨市(巴彦县、阿城区、双城区、依兰县、五常市、宾县、香坊区、尚志市、南岗区、通河县、延寿县、道里区、呼兰区、道外区、木兰县、方正县、松北区、平房区)

新疆维吾尔自治区  信阳市(浉河区、固始县、息县、淮滨县、新县、罗山县、平桥区、潢川县、光山县、商城县)

连云港市(灌云县、海州区、连云区、灌南县、东海县、赣榆区)

苏州市(姑苏区、相城区、常熟市、吴中区、虎丘区、昆山市、太仓市、吴江区、张家港市)

银川市(贺兰县、灵武市、兴庆区、西夏区、永宁县、金凤区)

海口市(秀英区、美兰区、琼山区、龙华区)

中卫市(沙坡头区、中宁县、海原县)

岳阳市(平江县、岳阳县、湘阴县、华容县、君山区、云溪区、岳阳楼区、临湘市、汨罗市)

滁州市(明光市、凤阳县、定远县、天长市、南谯区、琅琊区、全椒县、来安县)

成都市(新都区、郫都区、金牛区、双流区、大邑县、青白江区、新津区、简阳市、彭州市、蒲江县、成华区、青羊区、温江区、武侯区、崇州市、龙泉驿区、都江堰市、锦江区、金堂县、邛崃市)

吉安市(万安县、吉州区、泰和县、新干县、峡江县、永丰县、吉安县、遂川县、井冈山市、永新县、青原区、吉水县、安福县)

淮北市(濉溪县、相山区、杜集区、烈山区)

石嘴山市(平罗县、惠农区、大武口区)

池州市(青阳县、贵池区、石台县、东至县)

西宁市(城中区、湟源县、大通回族土族自治县、城东区、城北区、湟中区、城西区)

齐齐哈尔市(铁锋区、讷河市、建华区、克东县、梅里斯达斡尔族区、克山县、拜泉县、甘南县、富拉尔基区、龙江县、龙沙区、昂昂溪区、泰来县、碾子山区、富裕县、依安县)

黄山市(歙县、黄山区、屯溪区、黟县、徽州区、祁门县、休宁县)

鹤壁市(山城区、鹤山区、浚县、淇县、淇滨区)

德阳市(旌阳区、什邡市、中江县、罗江区、绵竹市、广汉市)

临沂市(兰山区、兰陵县、平邑县、莒南县、河东区、沂南县、蒙阴县、罗庄区、沂水县、临沭县、费县、郯城县)

巴彦淖尔市(杭锦后旗、乌拉特中旗、乌拉特前旗、磴口县、临河区、五原县、乌拉特后旗)

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红河哈尼族彝族自治州(泸西县、屏边苗族自治县、建水县、元阳县、红河县、河口瑶族自治县、蒙自市、石屏县、弥勒市、绿春县、开远市、金平苗族瑶族傣族自治县、个旧市)

延安市(黄陵县、洛川县、甘泉县、富县、吴起县、宜川县、延川县、宝塔区、黄龙县、延长县、子长市、志丹县、安塞区)

普洱市(孟连傣族拉祜族佤族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、江城哈尼族彝族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、景东彝族自治县、思茅区、景谷傣族彝族自治县、西盟佤族自治县、墨江哈尼族自治县、澜沧拉祜族自治县)

邢台市(柏乡县、南宫市、隆尧县、清河县、内丘县、新河县、任泽区、广宗县、临西县、威县、南和区、平乡县、宁晋县、巨鹿县、信都区、临城县、沙河市、襄都区)  定西市(安定区、临洮县、陇西县、通渭县、渭源县、岷县、漳县)

晋中市(左权县、平遥县、介休市、和顺县、祁县、太谷区、榆社县、寿阳县、灵石县、榆次区、昔阳县)

深圳市(坪山区、龙岗区、罗湖区、福田区、南山区、盐田区、光明区、龙华区、宝安区)

吉林市(蛟河市、磐石市、龙潭区、船营区、昌邑区、永吉县、丰满区、舒兰市、桦甸市)喀什地区(巴楚县、泽普县、疏附县、麦盖提县、塔什库尔干塔吉克自治县、英吉沙县、岳普湖县、疏勒县、莎车县、叶城县、伽师县、喀什市)

沈阳市(于洪区、铁西区、辽中区、大东区、和平区、康平县、皇姑区、苏家屯区、沈河区、浑南区、新民市、法库县、沈北新区)  怀化市(芷江侗族自治县、溆浦县、通道侗族自治县、靖州苗族侗族自治县、鹤城区、新晃侗族自治县、中方县、会同县、麻阳苗族自治县、辰溪县、洪江市、沅陵县)

铜陵市(义安区、郊区、铜官区、枞阳县)

乌兰察布市(商都县、察哈尔右翼后旗、察哈尔右翼中旗、兴和县、丰镇市、察哈尔右翼前旗、卓资县、凉城县、化德县、四子王旗、集宁区)

伊春市(伊美区、大箐山县、铁力市、嘉荫县、金林区、南岔县、汤旺县、友好区、乌翠区、丰林县)泰州市(高港区、兴化市、泰兴市、海陵区、姜堰区、靖江市)

德州市(平原县、夏津县、临邑县、德城区、武城县、宁津县、禹城市、庆云县、陵城区、齐河县、乐陵市)

百色市(平果市、隆林各族自治县、那坡县、凌云县、田林县、田阳区、靖西市、西林县、乐业县、右江区、德保县、田东县)

呼伦贝尔市(额尔古纳市、牙克石市、新巴尔虎左旗、扎赉诺尔区、满洲里市、阿荣旗、鄂温克族自治旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、陈巴尔虎旗、鄂伦春自治旗、根河市、扎兰屯市、新巴尔虎右旗、海拉尔区)

拉萨市(堆龙德庆区、墨竹工卡县、曲水县、城关区、当雄县、尼木县、林周县、达孜区)

辽源市(东丰县、东辽县、西安区、龙山区)

汕尾市(陆丰市、海丰县、陆河县、城区)

湛江市(坡头区、赤坎区、雷州市、霞山区、遂溪县、廉江市、麻章区、吴川市、徐闻县)

北海市(海城区、合浦县、银海区、铁山港区)

佛山市(三水区、高明区、顺德区、禅城区、南海区)

阜新市(细河区、新邱区、太平区、彰武县、海州区、清河门区、阜新蒙古族自治县)

广西壮族自治区

大连市(金州区、庄河市、西岗区、沙河口区、旅顺口区、甘井子区、中山区、瓦房店市、普兰店区、长海县)

衡阳市(衡东县、衡南县、耒阳市、石鼓区、蒸湘区、祁东县、南岳区、常宁市、珠晖区、雁峰区、衡山县、衡阳县)

景德镇市(乐平市、昌江区、浮梁县、珠山区)

宣城市(宁国市、郎溪县、广德市、旌德县、宣州区、泾县、绩溪县)

衢州市(开化县、江山市、衢江区、常山县、龙游县、柯城区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄