蓄谋吃掉你PO-情深缘长，重温八十年代的情感经典各观看《今日汇总》
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维修服务技术革新，引领行业：不断关注行业动态和技术革新，引入新技术、新工具，提升维修效率和质量，引领行业发展。
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全国服务区域：
鹰潭市(余江区、月湖区、贵溪市)
沈阳市(康平县、沈河区、于洪区、新民市、铁西区、沈北新区、苏家屯区、辽中区、和平区、浑南区、大东区、皇姑区、法库县)
乌兰察布市(集宁区、兴和县、卓资县、察哈尔右翼中旗、化德县、凉城县、四子王旗、丰镇市、察哈尔右翼后旗、察哈尔右翼前旗、商都县)
蚌埠市(禹会区、淮上区、怀远县、固镇县、蚌山区、五河县、龙子湖区)
绵阳市(游仙区、江油市、梓潼县、安州区、三台县、平武县、涪城区、北川羌族自治县、盐亭县)
黔南布依族苗族自治州(龙里县、长顺县、平塘县、贵定县、独山县、惠水县、都匀市、福泉市、三都水族自治县、瓮安县、罗甸县、荔波县)
石家庄市(新乐市、新华区、深泽县、长安区、高邑县、辛集市、灵寿县、平山县、元氏县、井陉矿区、桥西区、无极县、裕华区、晋州市、鹿泉区、行唐县、井陉县、赞皇县、栾城区、赵县、藁城区、正定县)
普洱市(江城哈尼族彝族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、澜沧拉祜族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、墨江哈尼族自治县、西盟佤族自治县、景谷傣族彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、景东彝族自治县、思茅区)
长沙市(长沙县、宁乡市、天心区、岳麓区、望城区、开福区、芙蓉区、浏阳市、雨花区)
郴州市(桂东县、苏仙区、桂阳县、永兴县、嘉禾县、安仁县、北湖区、宜章县、临武县、汝城县、资兴市)
南通市(海安市、如东县、通州区、如皋市、海门区、崇川区、启东市)
广州市(海珠区、花都区、增城区、从化区、天河区、白云区、南沙区、荔湾区、番禺区、越秀区、黄埔区)
自贡市(富顺县、自流井区、沿滩区、贡井区、荣县、大安区)
淄博市(淄川区、高青县、临淄区、博山区、周村区、桓台县、张店区、沂源县)
百色市(那坡县、乐业县、隆林各族自治县、靖西市、田林县、西林县、德保县、田东县、右江区、凌云县、田阳区、平果市)
湖州市(吴兴区、安吉县、德清县、长兴县、南浔区)
廊坊市(香河县、文安县、永清县、大厂回族自治县、广阳区、安次区、固安县、大城县、霸州市、三河市)
昆明市(寻甸回族彝族自治县、宜良县、嵩明县、禄劝彝族苗族自治县、西山区、富民县、五华区、石林彝族自治县、官渡区、东川区、晋宁区、盘龙区、呈贡区、安宁市)
湘西土家族苗族自治州(泸溪县、保靖县、吉首市、凤凰县、花垣县、古丈县、龙山县、永顺县)
永州市(道县、祁阳市、蓝山县、江永县、新田县、冷水滩区、双牌县、东安县、零陵区、宁远县、江华瑶族自治县)
渭南市(白水县、澄城县、富平县、华阴市、华州区、潼关县、韩城市、蒲城县、合阳县、临渭区、大荔县)
定西市(岷县、渭源县、临洮县、漳县、通渭县、陇西县、安定区)
双鸭山市(尖山区、友谊县、四方台区、集贤县、宝清县、岭东区、饶河县、宝山区)
辽阳市(白塔区、宏伟区、文圣区、弓长岭区、太子河区、灯塔市、辽阳县)
阿里地区(革吉县、噶尔县、措勤县、普兰县、札达县、改则县、日土县)
中卫市(海原县、沙坡头区、中宁县)
韶关市(南雄市、新丰县、翁源县、乐昌市、乳源瑶族自治县、仁化县、浈江区、始兴县、曲江区、武江区)
安阳市(安阳县、内黄县、滑县、汤阴县、殷都区、北关区、龙安区、林州市、文峰区)
吉安市(永丰县、永新县、新干县、安福县、峡江县、遂川县、泰和县、青原区、万安县、吉州区、井冈山市、吉安县、吉水县)
丹东市(振兴区、宽甸满族自治县、凤城市、东港市、振安区、元宝区)
三门峡市(渑池县、卢氏县、义马市、湖滨区、灵宝市、陕州区)
湘潭市(湘乡市、韶山市、雨湖区、湘潭县、岳塘区)
亳州市(蒙城县、涡阳县、利辛县、谯城区)
梧州市(苍梧县、万秀区、藤县、岑溪市、长洲区、龙圩区、蒙山县)
连云港市(赣榆区、东海县、灌南县、海州区、连云区、灌云县)
眉山市(丹棱县、仁寿县、东坡区、青神县、彭山区、洪雅县)
阜新市(新邱区、彰武县、太平区、海州区、清河门区、细河区、阜新蒙古族自治县)
肇庆市(广宁县、怀集县、封开县、四会市、鼎湖区、端州区、高要区、德庆县)
延安市(延川县、宝塔区、黄陵县、宜川县、富县、子长市、延长县、志丹县、黄龙县、甘泉县、安塞区、吴起县、洛川县)
鹤岗市(兴安区、绥滨县、兴山区、向阳区、萝北县、工农区、东山区、南山区)
运城市(稷山县、永济市、芮城县、平陆县、垣曲县、绛县、盐湖区、临猗县、河津市、夏县、新绛县、闻喜县、万荣县)
伊春市(铁力市、伊美区、金林区、南岔县、丰林县、嘉荫县、友好区、乌翠区、汤旺县、大箐山县)
承德市(兴隆县、平泉市、宽城满族自治县、鹰手营子矿区、承德县、滦平县、双滦区、隆化县、丰宁满族自治县、围场满族蒙古族自治县、双桥区)
通辽市(霍林郭勒市、扎鲁特旗、科尔沁区、库伦旗、科尔沁左翼后旗、开鲁县、奈曼旗、科尔沁左翼中旗)
三亚市(崖州区、吉阳区、海棠区、天涯区)
芜湖市(弋江区、繁昌区、鸠江区、湾沚区、镜湖区、南陵县、无为市)
兴安盟(乌兰浩特市、阿尔山市、扎赉特旗、科尔沁右翼中旗、突泉县、科尔沁右翼前旗)
常德市(安乡县、武陵区、临澧县、鼎城区、澧县、石门县、汉寿县、津市市、桃源县)
张掖市(甘州区、高台县、民乐县、山丹县、肃南裕固族自治县、临泽县)
铜仁市(德江县、沿河土家族自治县、玉屏侗族自治县、江口县、松桃苗族自治县、万山区、碧江区、思南县、印江土家族苗族自治县、石阡县)
衡水市(饶阳县、安平县、武强县、冀州区、深州市、枣强县、故城县、阜城县、景县、桃城区、武邑县)
新疆维吾尔自治区
长春市(双阳区、绿园区、榆树市、德惠市、朝阳区、南关区、公主岭市、宽城区、农安县、二道区、九台区)
南京市(江宁区、雨花台区、秦淮区、栖霞区、溧水区、高淳区、玄武区、建邺区、浦口区、鼓楼区、六合区)
宝鸡市(眉县、麟游县、岐山县、太白县、陇县、扶风县、渭滨区、凤县、金台区、凤翔区、陈仓区、千阳县)
昭通市(永善县、盐津县、大关县、鲁甸县、水富市、昭阳区、镇雄县、巧家县、绥江县、威信县、彝良县)
益阳市(安化县、桃江县、资阳区、赫山区、南县、沅江市)
德阳市(中江县、广汉市、旌阳区、罗江区、绵竹市、什邡市)
三沙市(南沙区、西沙区)
山南市(贡嘎县、隆子县、乃东区、措美县、洛扎县、错那市、加查县、扎囊县、琼结县、曲松县、浪卡子县、桑日县)
厦门市(集美区、翔安区、湖里区、海沧区、思明区、同安区)
安康市(汉滨区、白河县、镇坪县、岚皋县、紫阳县、旬阳市、宁陕县、平利县、汉阴县、石泉县)
枣庄市(薛城区、峄城区、滕州市、市中区、台儿庄区、山亭区)
株洲市(天元区、攸县、芦淞区、茶陵县、醴陵市、炎陵县、石峰区、荷塘区、渌口区)
钦州市(钦南区、浦北县、钦北区、灵山县)
唐山市(丰南区、古冶区、迁安市、滦州市、路南区、丰润区、玉田县、迁西县、曹妃甸区、乐亭县、遵化市、路北区、滦南县、开平区)
洛阳市(伊川县、洛龙区、新安县、孟津区、涧西区、嵩县、栾川县、汝阳县、瀍河回族区、宜阳县、偃师区、老城区、洛宁县、西工区)
揭阳市(揭西县、惠来县、普宁市、榕城区、揭东区)
商丘市(柘城县、睢县、宁陵县、永城市、梁园区、夏邑县、虞城县、民权县、睢阳区)
大连市(甘井子区、沙河口区、旅顺口区、庄河市、长海县、中山区、普兰店区、金州区、瓦房店市、西岗区)
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泰州市(靖江市、姜堰区、泰兴市、兴化市、海陵区、高港区)
重庆市(开州区、巫溪县、彭水苗族土家族自治县、合川区、南岸区、巴南区、渝北区、丰都县、奉节县、璧山区、大足区、永川区、渝中区、荣昌区、涪陵区、铜梁区、綦江区、北碚区、江北区、九龙坡区、垫江县、云阳县、酉阳土家族苗族自治县、潼南区、大渡口区、武隆区、忠县、沙坪坝区、黔江区、巫山县、南川区、秀山土家族苗族自治县、城口县、江津区、石柱土家族自治县、万州区、梁平区、长寿区)
青岛市(平度市、李沧区、城阳区、市南区、黄岛区、即墨区、市北区、莱西市、崂山区、胶州市)
平顶山市(石龙区、叶县、汝州市、宝丰县、新华区、郏县、卫东区、湛河区、鲁山县、舞钢市)
潮州市(湘桥区、饶平县、潮安区)
七台河市(茄子河区、新兴区、勃利县、桃山区)
南昌市(红谷滩区、西湖区、新建区、东湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、青云谱区、安义县)
珠海市(香洲区、斗门区、金湾区)
哈密市(伊吾县、巴里坤哈萨克自治县、伊州区)
桂林市(灵川县、象山区、秀峰区、龙胜各族自治县、七星区、兴安县、叠彩区、灌阳县、恭城瑶族自治县、永福县、资源县、阳朔县、临桂区、全州县、平乐县、荔浦市、雁山区)
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在华润等竞争对手们的冲击下，百威的高端优势已然开始松动。
结合2月底百威亚太所发布的财报显示，2024年百威亚太营收62.46亿美元，同比下滑8.9%；净利润为7.5亿美元，同比下滑14.77%。营收和净利润双双下滑的业绩表现使得百威痛定思痛决心换帅，于是和财报一同发布的还包括前任CEO杨克离开，由在百威工作29年的中国籍资深员工程衍俊接任。
屋漏偏逢连夜雨，前不久有消息称百威亚太将会在2025年裁员数千人，虽说总部官方回应消息不实，不过百威亚太的员工数量的确从2021年的2.6万人减少到了如今只有2.1万人左右。
面对不断崛起的本土品牌，换帅能否帮助百威重回正轨？长期以来所坚定的高端路线又能持续多久呢？
百威亚太，泥潭深陷
百威啤酒的高端路，正变得越来越难走。
2月底，百威亚太公布了2024年财报。数据显示，2024年百威亚太营收62.46亿美元，同比下滑8.9%；净利润7.5亿美元，同比下滑14.77%；销量方面为84.8亿公升，同比下滑8.8%。
图源：百威亚太财报
分不同地区来看，2024年亚太西部地区营收48.94亿美元，在总营收中的占比为78.4%，同比下滑12.8%；亚太东部地区营收13.52亿美元，同比增长8.8%。值得一提的是，西部地区主要包括中国和印度市场，尤其中国市场表现不佳在很大程度上影响了百威亚太整个公司的业绩，毕竟早在2022年中国市场就为百威亚太贡献了超过75%的营收。
财报显示，2024年百威亚太中国市场的销量同比减少11.8%，营收下滑13%，尤其2024年第四季度总销量同比减少18.9%。对于业绩不及预期的原因，百威亚太官方表示主要是因为消费意愿疲软、即饮渠道人流减少等。
那么，百威啤酒在中国市场的销量下滑主要体现在哪些方面？高端啤酒的故事真的讲不下去了吗？
首先来看外部大环境的影响。据Euromonitor所发布的数据，国内啤酒行业的产销量从千禧年初起步，在2013年达到高峰，随后几乎持续处在下滑通道。如今叠加高端餐饮和酒吧、夜店一类的即饮渠道等消费市场日渐衰退，百威啤酒的表现自然不尽如人意。
其次是国内本土啤酒品牌的崛起，给百威这个高端啤酒行业的老大哥造成威胁，包括华润、青岛和燕京等在内的国产啤酒品牌都在加速高端化进程。以华润啤酒为例，整个2024年华润高端及以上啤酒销量同比增长超过9%，备受无数年轻消费者追捧的喜力品牌增长更是接近20%。
本土啤酒品牌加速向上扩张，带来的直接后果就是百威亚太的高端市场份额被进一步挤压。数据显示，2015年时百威亚太在国内高端啤酒市场的占有率近50%，目前已经下滑到了40%左右。
此背景下，如果再算上当代年轻人消费偏好的转变，对百威亚太的影响只会更加严重。事实上，过去几年国内啤酒消费市场的趋势正在逐步发生转变，借助工作之余对微醺的追求以及小酒馆的火热，年轻人更加青睐于口味多样的精酿啤酒等品类。
或许是想要更加迫切在啤酒市场“挽尊”，发布财报的同时，百威亚太董事会宣布原CEO杨克即将离开百威亚太，由在公司工作了29年之久的全球首席供应链运营官程衍俊接任，任命已经在4月1日生效。
在外界看来，此举意在重振百威在中国地区高端市场的定位。公告发布之时，百威亚太的股价一度上涨超过10%。
换帅解千愁？
当业绩表现持续不及预期，百威集团首先“干掉”的就是现任CEO，不过这并不意味着已经成为过去式的杨克完全没有任何贡献。
公开资料显示，杨克在2002年加入百威集团，早期主打欧洲市场。2018年杨克从百威英博北美市场调任到亚太区，彼时正是百威亚太冲击港交所上市的关键节点，杨克在2019年全面接管百威亚太业务后，同一年登陆港交所上市，募集资金高达50亿美元。
推动公司上市只是杨克的贡献之一，担任百威亚太CEO期间对其高端啤酒形象的树立同样功不可没。事实上，高端化一直都是百威在中国市场的核心战略，甚至在进入中国初期百威价格就能达到8元每瓶，是普通啤酒品牌定价的4倍左右。
为了推动啤酒的高溢价，杨克带领百威在产品和营销端的投入可谓不遗余力，如今旗下坐拥包括百威、科罗娜和福佳等在内的多个高端品牌，在总营收中的贡献度达70%左右。
对大多数普通消费者而言，提起高端啤酒品牌，百威的形象早已深入人心。
或许是生不逢时，上市后的百威叠加疫情影响，营收反复波动、净利润自2021年开始持续走低，从9.8亿一路下滑到7.5亿，这也是百威亚太急需换帅来带动自身发展的关键原因。只不过，更换CEO能够帮助百威走得更加长远吗？
虽说接任者程衍俊也是在百威集团任职多年的老员工，不过和杨克不同的是，前者在1996年加入百威开始就在中国市场持续深耕，曾担任百威中国的首席酿酒师和供应链及物流副总裁等，可以说对中国啤酒市场的了解程度颇深。
对于接下来的目标，程衍俊公开表示，“期待将自己的酿酒知识和管理能力相结合，引领百威亚太迎接下一个增长篇章”，核心指标就是推动百威的市场份额增长。
体现在产品方面，百威开始发力超高端和次高端。例如早在2024年百威亚太就推出了百威和科罗娜无醇啤酒，包括定制大师臻藏系列，将价格进一步向上拉高。
另一方面，百威亚太还助力旗下的哈尔滨啤酒，将部分资源转移到有着较大增长潜力的8~10元这一价格带，毕竟已有竞争对手证实了8元价格带的市场前景。
渠道方面，百威亚太大力拓展经销商，打开非即饮渠道。哪怕对普通消费者而言也很容易感知到百威啤酒长期以来在餐饮、夜场等主流渠道的需求正在缩减，因此百威亚太的策略是将截止到2024年底的235个经销城市数目进一步扩大，重点布局非即饮市场。
左手拿着超高端和次高端等覆盖更多价格段的产品，右手深耕经销商渠道更多的触达消费者，百威在抢占市场份额方面打出了一套组合拳。只是面对众多高端啤酒品牌的崛起，百威想要实现市场份额增长的这条路，恐怕也并不会如预期中的那么好走。
高端化这条路，好走吗？
曾有数据显示，中国是全球最大的啤酒市场，全世界每4瓶啤酒中就有1瓶被中国消费者喝掉。庞大的市场规模，无疑让众多啤酒品牌摩拳擦掌。
不过换个角度来看，国内啤酒行业已经进入缩量阶段。据国家统计局所发布的数据显示，2024年我国规模以上企业啤酒产量为3521.3万千升，同比下降0.6%。
产能持续下滑，很大程度上就是因为整体需求在逐渐降低，在这种情况下，各大啤酒品牌之间的竞争只会越来越激烈。
以华润啤酒为例，结合此前所发布的财报，2024年华润啤酒营收为386.35亿，股东应占溢利为47.39亿，毛利率提升到了42.6%。虽然旗下啤酒业务营收364.9亿，同比下降1%，不过在高端市场得益于收购喜力等动作，华润在高档及以上啤酒的销量增长超过9%，聚焦8~10元价格带的SuperX剑指百万吨级规模，子品牌老雪和红爵在2024年的销量更是同比翻倍。
除此之外，青岛和燕京啤酒的市场表现同样不遑多让。前者旗下中高端产品的销量占比从2022年的36.3%提升到2024年的72.7%，后者靠推出的王炸单品U8收获了一众忠实拥趸，助力燕京啤酒销量增长1.6%，是为数不多销量实现正增长的啤酒上市公司。
对比竞争对手们的高歌猛进，百威的优势又体现在哪些方面呢？品牌效应深入人心是其核心影响因素。
事实上，从1995年百威集团在武汉建立位于中国的第1家啤酒工厂开始，百威便通过收购和坚持高端路线一路攻城略地并持续扩张自身商业版图。产品加营销的运营策略下，百威坐稳了国内高端啤酒市场的龙头宝座，时至今日提起高端啤酒，大多数消费者的第一印象仍然是百威。
只不过面对消费趋势的逐步转变以及不断威胁自身生存空间的竞争对手，百威亚太的高端路注定不好走。如此局势下，倒不如更多的向竞争对手学习。
以过去几年在高端市场掀起过阵阵热度的喜力啤酒为例，对各大啤酒品牌而言产品创新和对渠道体系的打造是其赖以生存的基础，不过在新消费时代抓住年轻人同样至关重要，尤其是高端化异常艰难的当下。喜力啤酒正是这么做的，时尚潮流的外包装、切入电音赛道和体育赛事等年轻人聚集的领域，再加上自身原本就有着不错的适口性，喜力啤酒进一步抢占了消费者心智。
以山姆会员店的啤酒销量作为参考，售价59.9元、500毫升10罐装的喜力啤酒长期都是山姆的啤酒热销榜第1名。
如今百威也在这么做，包括请明星代言和赞助音乐节等，接下来就看类似的成功路径能否在百威啤酒身上重新上演了。
新闻结尾
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