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池州市(贵池区、青阳县、东至县、石台县)
楚雄彝族自治州(大姚县、楚雄市、禄丰市、元谋县、双柏县、姚安县、永仁县、南华县、牟定县、武定县)
厦门市(思明区、湖里区、海沧区、集美区、同安区、翔安区)
重庆市(开州区、北碚区、南岸区、綦江区、长寿区、云阳县、合川区、江北区、铜梁区、潼南区、武隆区、江津区、沙坪坝区、万州区、大渡口区、巫溪县、彭水苗族土家族自治县、奉节县、璧山区、秀山土家族苗族自治县、城口县、忠县、巫山县、黔江区、涪陵区、永川区、丰都县、石柱土家族自治县、荣昌区、南川区、巴南区、渝中区、酉阳土家族苗族自治县、九龙坡区、渝北区、梁平区、垫江县、大足区)
株洲市(芦淞区、炎陵县、醴陵市、石峰区、荷塘区、茶陵县、攸县、天元区、渌口区)
滨州市(无棣县、沾化区、博兴县、邹平市、阳信县、惠民县、滨城区)
咸宁市(通城县、嘉鱼县、咸安区、崇阳县、通山县、赤壁市)
澳门特别行政区
普洱市(思茅区、江城哈尼族彝族自治县、澜沧拉祜族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、西盟佤族自治县、墨江哈尼族自治县、景东彝族自治县、景谷傣族彝族自治县)
开封市(鼓楼区、兰考县、禹王台区、祥符区、杞县、龙亭区、通许县、尉氏县、顺河回族区)
天津市(河西区、宁河区、蓟州区、河北区、北辰区、武清区、红桥区、河东区、西青区、东丽区、津南区、宝坻区、静海区、南开区、和平区、滨海新区)
果洛藏族自治州(久治县、达日县、甘德县、班玛县、玛沁县、玛多县)
鹤壁市(浚县、鹤山区、淇滨区、山城区、淇县)
张家口市(万全区、桥东区、赤城县、康保县、下花园区、宣化区、怀安县、桥西区、尚义县、张北县、蔚县、涿鹿县、怀来县、阳原县、崇礼区、沽源县)
滁州市(明光市、凤阳县、天长市、全椒县、南谯区、来安县、琅琊区、定远县)
蚌埠市(禹会区、五河县、淮上区、怀远县、蚌山区、固镇县、龙子湖区)
塔城地区(乌苏市、沙湾市、塔城市、裕民县、额敏县、和布克赛尔蒙古自治县、托里县)
海南藏族自治州(兴海县、贵德县、同德县、共和县、贵南县)
赣州市(崇义县、宁都县、上犹县、安远县、龙南市、章贡区、寻乌县、定南县、于都县、石城县、南康区、全南县、信丰县、瑞金市、兴国县、赣县区、会昌县、大余县)
黔南布依族苗族自治州(贵定县、长顺县、罗甸县、都匀市、三都水族自治县、独山县、福泉市、瓮安县、惠水县、荔波县、平塘县、龙里县)
喀什地区(塔什库尔干塔吉克自治县、叶城县、岳普湖县、麦盖提县、伽师县、喀什市、疏勒县、巴楚县、疏附县、泽普县、英吉沙县、莎车县)
唐山市(古冶区、路北区、迁安市、滦南县、丰润区、滦州市、迁西县、路南区、曹妃甸区、开平区、丰南区、乐亭县、遵化市、玉田县)
文山壮族苗族自治州(富宁县、西畴县、麻栗坡县、马关县、丘北县、砚山县、文山市、广南县)
临沂市(河东区、沂水县、蒙阴县、莒南县、平邑县、临沭县、罗庄区、兰陵县、沂南县、费县、郯城县、兰山区)
西宁市(城东区、大通回族土族自治县、城西区、湟源县、城中区、湟中区、城北区)
昭通市(水富市、大关县、威信县、绥江县、巧家县、盐津县、彝良县、昭阳区、永善县、镇雄县、鲁甸县)
济宁市(任城区、曲阜市、汶上县、泗水县、邹城市、兖州区、金乡县、微山县、嘉祥县、鱼台县、梁山县)
红河哈尼族彝族自治州(石屏县、建水县、金平苗族瑶族傣族自治县、元阳县、弥勒市、个旧市、红河县、开远市、蒙自市、河口瑶族自治县、绿春县、屏边苗族自治县、泸西县)
齐齐哈尔市(富裕县、克东县、建华区、富拉尔基区、龙江县、泰来县、昂昂溪区、甘南县、铁锋区、克山县、碾子山区、梅里斯达斡尔族区、依安县、讷河市、龙沙区、拜泉县)
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德州市(宁津县、德城区、平原县、夏津县、临邑县、乐陵市、齐河县、禹城市、庆云县、陵城区、武城县)
巴彦淖尔市(临河区、五原县、乌拉特后旗、磴口县、乌拉特中旗、杭锦后旗、乌拉特前旗)
西双版纳傣族自治州(勐海县、勐腊县、景洪市)
金昌市(金川区、永昌县)
扬州市(广陵区、高邮市、仪征市、江都区、宝应县、邗江区)
承德市(宽城满族自治县、丰宁满族自治县、双桥区、围场满族蒙古族自治县、双滦区、承德县、平泉市、兴隆县、隆化县、鹰手营子矿区、滦平县)
迪庆藏族自治州(维西傈僳族自治县、香格里拉市、德钦县)
邢台市(信都区、清河县、新河县、平乡县、任泽区、南和区、巨鹿县、威县、柏乡县、广宗县、南宫市、襄都区、隆尧县、内丘县、临城县、沙河市、宁晋县、临西县)
山南市(桑日县、隆子县、加查县、洛扎县、贡嘎县、扎囊县、错那市、浪卡子县、乃东区、措美县、曲松县、琼结县)
牡丹江市(穆棱市、爱民区、海林市、绥芬河市、林口县、东宁市、东安区、宁安市、西安区、阳明区)
新乡市(牧野区、长垣市、卫辉市、延津县、新乡县、原阳县、红旗区、辉县市、凤泉区、封丘县、卫滨区、获嘉县)
内江市(隆昌市、资中县、市中区、东兴区、威远县)
淮安市(盱眙县、淮阴区、清江浦区、涟水县、金湖县、淮安区、洪泽区)
阿里地区(改则县、札达县、普兰县、革吉县、噶尔县、措勤县、日土县)
云浮市(郁南县、新兴县、罗定市、云安区、云城区)
铁岭市(银州区、西丰县、清河区、昌图县、开原市、调兵山市、铁岭县)
阜新市(清河门区、新邱区、彰武县、海州区、太平区、细河区、阜新蒙古族自治县)
吴忠市(青铜峡市、盐池县、同心县、红寺堡区、利通区)
景德镇市(昌江区、珠山区、乐平市、浮梁县)
常德市(澧县、安乡县、汉寿县、石门县、桃源县、鼎城区、武陵区、临澧县、津市市)
六安市(霍山县、金寨县、叶集区、金安区、霍邱县、舒城县、裕安区)
广安市(岳池县、邻水县、前锋区、广安区、华蓥市、武胜县)
和田地区(洛浦县、民丰县、和田市、和田县、墨玉县、皮山县、于田县、策勒县)
朔州市(平鲁区、应县、怀仁市、朔城区、右玉县、山阴县)
锦州市(凌海市、太和区、古塔区、北镇市、凌河区、义县、黑山县)
亳州市(蒙城县、谯城区、涡阳县、利辛县)
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酒泉市(肃州区、敦煌市、瓜州县、肃北蒙古族自治县、金塔县、阿克塞哈萨克族自治县、玉门市)
阿克苏地区(温宿县、乌什县、阿克苏市、拜城县、阿瓦提县、库车市、沙雅县、新和县、柯坪县)
镇江市(京口区、丹徒区、润州区、扬中市、丹阳市、句容市)
巴中市(巴州区、通江县、恩阳区、平昌县、南江县)
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长春市(二道区、南关区、榆树市、双阳区、九台区、农安县、朝阳区、绿园区、宽城区、公主岭市、德惠市)
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贺州市(富川瑶族自治县、八步区、昭平县、平桂区、钟山县)
九江市(濂溪区、瑞昌市、庐山市、修水县、浔阳区、都昌县、永修县、彭泽县、武宁县、共青城市、柴桑区、湖口县、德安县)
甘孜藏族自治州(道孚县、炉霍县、石渠县、丹巴县、雅江县、康定市、泸定县、色达县、德格县、白玉县、新龙县、甘孜县、乡城县、得荣县、稻城县、九龙县、巴塘县、理塘县)
湛江市(廉江市、赤坎区、吴川市、麻章区、遂溪县、霞山区、坡头区、徐闻县、雷州市)
遵义市(桐梓县、仁怀市、习水县、凤冈县、赤水市、绥阳县、汇川区、务川仡佬族苗族自治县、湄潭县、道真仡佬族苗族自治县、红花岗区、正安县、余庆县、播州区)
揭阳市(惠来县、揭东区、揭西县、普宁市、榕城区)
徐州市(泉山区、鼓楼区、铜山区、沛县、丰县、云龙区、邳州市、贾汪区、睢宁县、新沂市)
安顺市(镇宁布依族苗族自治县、普定县、紫云苗族布依族自治县、关岭布依族苗族自治县、西秀区、平坝区)
4月18日电据“市说新语”微信公众号消息，为加强直播电商监管，保护广大消费者合法权益，各级市场监管部门依法履职尽责，近期查办了一批直播电商典型案例。为引导直播电商经营主体依法合规经营，震慑违法违规行为，共同营造网络交易良好生态，现选取一批案例予以公布。
一、北京市市场监管局查处北京萱妍堂生物科技有限公司虚假宣传案
经查，北京萱妍堂生物科技有限公司(以下简称当事人)在某直播平台上，通过其运营的店铺及账号销售“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”，该果冻为普通食品，无保健品、药品资质。当事人自2024年5月起，从某微信用户处购买跟播服务，为其提供直播间增加人气、互动评论等服务。2024年9月、2024年10月，在当事人直播时，该微信用户先后通过数十个账户在当事人直播间互动评论1500余次，包括“我喝酒夜宵还瘦了7斤，就2盒”“踩过太多坑，没瘦过，吃了你家成功瘦20斤”等话术，以宣传当事人销售的果冻具有减肥效果。该微信用户非“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”用户，上述评论系虚假用户评价。
2024年12月，北京市市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第九条第一款第四项、《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《北京市市场监督管理局行政处罚裁量权适用规定(2024年修订)》第十五条第一项的规定，依法作出责令当事人停止违法行为，并处罚款10万元的行政处罚。
二、浙江省杭州市余杭区市场监管局查处杭州杰福文化传媒有限公司虚假宣传案
经查，杭州杰福文化传媒有限公司(以下简称当事人)与杭州某文化传播有限公司签订合作协议，约定为该公司旗下的“小饼干”直播间的“jovs618超膜刀专场”提供直播运营托管及推广策划服务，负责该专场直播的执行。在该专场直播中，主播根据当事人提供的口播话术，在介绍涉案商品性能时使用了“形成肌肉记忆，不会反弹”“帮你每分钟做十几万次卷腹”等字样，但当事人无法提供与口播话术中相关功效对应的证明材料，构成了虚假宣传商品性能的违法行为。
2025年1月，杭州市余杭区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《浙江省市场监督管理行政处罚裁量基准管理办法》第十三条第二项的规定，依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。
三、河南省郑州市市场监管局查处郑州禾兰仕科技有限公司销售不符合国家标准的产品案
经查，2024年10月，郑州禾兰仕科技有限公司(以下简称当事人)在某平台开设店铺，并通过直播带货的形式对外销售某品牌“取暖器(2024语音至尊旗舰款)”，上述取暖器经检测耐热和耐燃(不包括针焰试验)项目不符合国家强制性标准。
当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第十三条第二款的规定，构成销售不符合国家标准的工业产品的违法行为。2025年3月，郑州市市场监管局依据《中华人民共和国产品质量法》第四十九条的规定，依法责令当事人停止违法行为，并处罚没3.84万元的行政处罚。
四、浙江省宁波市海曙区市场监管局查处宁波海曙孙丽服装店侵犯注册商标专用权案
经查，2023年11月，宁波海曙孙丽服装店(以下简称当事人)在未经商标权利人许可的情况下，生产并通过某直播平台销售了一批仿冒某知名品牌注册商标的服装。上述服装上的图案标识与某知名公司持有的注册商标整体外观近似，构成商标侵权行为，使相关公众对商品的来源产生混淆。
当事人的行为构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项规定的侵犯注册商标专用权的行为。2025年4月，宁波市海曙区市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法对当事人作出没收侵权服装1016件，罚款10.7万元的行政处罚。
五、山东省青岛市市场监管局查处青岛科曼奇商贸有限公司发布非医疗、药品、医疗器械广告使用医药用语行为案
经查，2024年12月，青岛科曼奇商贸有限公司(以下简称当事人)作为直播间运营者，利用其平台账户直播推广“药王秘制”膏，该产品为普通产品，并非药品、医疗器械产品。当事人在直播销售中提及产品疾病治疗功能，演绎“一老太手因经络不通不能动，使用产品后手部逐渐恢复活动能力”的虚构剧情，误导消费者，演绎中多次使用“湿寒的”“经络不通的”等语言并插入推广产品链接。
当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第十七条的规定。2025年3月，青岛市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款和第三款的相关规定，并综合裁量案件情节，依法对当事人作出责令停止发布违法广告，并处罚款10万元的行政处罚。
六、湖北省仙桃市市场监管局查处马某侵犯注册商标专用权案
经查，马某(以下简称当事人)于2024年12月从武汉市某商城购进羽绒服，并在网上发货销售。2024年12月至2025年1月期间，当事人通过某平台店铺开始由带货主播在直播间销售上述绣制有近似某知名品牌标识的羽绒服。当事人不能提供该知名品牌的商标标识授权使用证明，构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项侵犯注册商标专用权行为。
2025年3月，仙桃市市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法作出责令当事人停止侵权行为，没收侵权羽绒服并处罚款20万元的行政处罚。
七、广东省广州市白云区市场监管局查处广州创梵速品科技有限公司虚假宣传案
经查，2024年8月以来，广州创梵速品科技有限公司(以下简称当事人)签约主播在某平台直播带货销售化妆品、家用电器、咖啡固体饮料等商品过程中，为提高商品销售量，在商品卖点卡宣传内容之外，采取虚构或夸大商品功能及性能等宣传方式欺骗、误导消费者，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款51万元的行政处罚。
八、浙江省诸暨市市场监管局查处阮某某直播销售以假充真珍珠案
经查，阮某某(以下简称当事人)在某平台直播销售中，将仿珍珠产品和仿珍珠项链充当真珍珠进行销售，相应珍珠鉴定证书均属伪造。当事人的违法销售金额共计59.97万元。当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条的规定，属于销售以假充真商品的行为。
当事人通过直播的形式，销售以假充真的珍珠，销售金额巨大，涉嫌违反《中华人民共和国刑法》第一百四十条的规定，构成销售伪劣产品罪。2025年3月，诸暨市市场监管局依法将案件移送公安机关。
九、广东省广州市白云区市场监管局查处广州辛选网络信息科技有限公司虚假宣传案
经查，广州辛选网络信息科技有限公司(以下简称当事人)主播在直播推广某品牌“酵母调制乳粉(免疫球蛋白型)”、某品牌食品、某品牌“艾草三伏贴”等商品的过程中，在商品卖点卡宣传内容之外，存在夸大宣传、虚构商品功能性能等欺骗、误导消费者的行为，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款175万元的行政处罚。
十、新疆维吾尔自治区和田地区墨玉县市场监管局查处和田圣贤珠宝有限公司虚假宣传案
经查，和田圣贤珠宝有限公司(以下简称当事人)于2025年1月与和田某房地产开发有限公司签订租赁合同，租用该公司施工场地及房屋用于拍摄短视频。当事人于2025年1月起在该施工场地正式开启直播活动，雇佣王某进行玉石直播，并设置虚假挖玉场景欺骗直播间观众。在直播前，当事人事先将玉石埋入挖掘机铲子内。直播过程中，当事人雇佣的挖玉人员佯装从挖掘机铲子内挖玉，挖到玉石后递给主播，主播则在直播间内向粉丝介绍这些玉石是现场挖出的，通过这种方式提高直播间人气。当事人上述行为违反了《网络反不正当竞争暂行规定》第八条第一款第二项之规定。
2025年4月，和田地区墨玉县市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第三十四条、《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款，并综合裁量案件情节，依法对该当事人作出罚款3万元的行政处罚。
新闻结尾
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