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淮安市(涟水县、洪泽区、盱眙县、金湖县、清江浦区、淮阴区、淮安区)

金昌市(永昌县、金川区)

济南市(历城区、天桥区、历下区、济阳区、章丘区、长清区、钢城区、平阴县、槐荫区、莱芜区、市中区、商河县)

苏州市(姑苏区、虎丘区、常熟市、太仓市、昆山市、吴江区、吴中区、张家港市、相城区)  荆州市(松滋市、石首市、沙市区、荆州区、监利市、洪湖市、江陵县、公安县)

三亚市(海棠区、崖州区、天涯区、吉阳区)

阿拉善盟(阿拉善左旗、额济纳旗、阿拉善右旗)

赣州市(大余县、于都县、信丰县、安远县、南康区、崇义县、定南县、兴国县、寻乌县、上犹县、赣县区、全南县、会昌县、章贡区、宁都县、石城县、瑞金市、龙南市)

长春市(九台区、农安县、二道区、朝阳区、宽城区、德惠市、双阳区、南关区、公主岭市、榆树市、绿园区)  嘉峪关市

沈阳市(苏家屯区、沈北新区、法库县、康平县、于洪区、皇姑区、和平区、辽中区、沈河区、大东区、铁西区、新民市、浑南区)

张掖市(高台县、甘州区、肃南裕固族自治县、临泽县、山丹县、民乐县)

泰州市(海陵区、兴化市、姜堰区、靖江市、泰兴市、高港区)

宣城市(旌德县、郎溪县、广德市、绩溪县、宣州区、宁国市、泾县)

乐山市(峨眉山市、犍为县、沙湾区、市中区、峨边彝族自治县、井研县、夹江县、沐川县、金口河区、马边彝族自治县、五通桥区)

宁夏回族自治区

宜昌市(宜都市、夷陵区、当阳市、兴山县、长阳土家族自治县、伍家岗区、点军区、猇亭区、五峰土家族自治县、远安县、枝江市、西陵区、秭归县)

广州市(白云区、荔湾区、增城区、越秀区、黄埔区、南沙区、海珠区、从化区、天河区、番禺区、花都区)

新乡市(牧野区、新乡县、卫滨区、原阳县、封丘县、卫辉市、红旗区、长垣市、延津县、凤泉区、辉县市、获嘉县)

阿勒泰地区(哈巴河县、吉木乃县、福海县、布尔津县、富蕴县、阿勒泰市、青河县)

清远市(清新区、连山壮族瑶族自治县、连州市、清城区、阳山县、连南瑶族自治县、佛冈县、英德市)

鹤壁市(鹤山区、淇滨区、浚县、山城区、淇县)

东营市(广饶县、河口区、垦利区、利津县、东营区)

内江市(威远县、资中县、隆昌市、市中区、东兴区)

三沙市(南沙区、西沙区)

广西壮族自治区

攀枝花市(米易县、西区、仁和区、东区、盐边县)

哈尔滨市(香坊区、依兰县、道里区、宾县、通河县、道外区、延寿县、五常市、阿城区、木兰县、呼兰区、南岗区、巴彦县、松北区、双城区、平房区、尚志市、方正县)

锦州市(义县、太和区、古塔区、黑山县、北镇市、凌河区、凌海市)

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凉山彝族自治州(德昌县、布拖县、甘洛县、宁南县、普格县、会理市、木里藏族自治县、昭觉县、会东县、喜德县、越西县、盐源县、西昌市、金阳县、美姑县、雷波县、冕宁县)

辽源市(龙山区、东辽县、西安区、东丰县)

阿里地区(札达县、噶尔县、改则县、普兰县、革吉县、日土县、措勤县)

自贡市(大安区、贡井区、荣县、富顺县、沿滩区、自流井区)  伊春市(金林区、丰林县、南岔县、汤旺县、大箐山县、伊美区、友好区、铁力市、嘉荫县、乌翠区)

延边朝鲜族自治州(珲春市、和龙市、安图县、延吉市、图们市、敦化市、龙井市、汪清县)

商洛市(丹凤县、山阳县、柞水县、洛南县、商州区、商南县、镇安县)

淄博市(张店区、高青县、桓台县、沂源县、博山区、临淄区、周村区、淄川区)吕梁市(方山县、兴县、交口县、临县、交城县、孝义市、柳林县、汾阳市、离石区、石楼县、文水县、岚县、中阳县)

绥化市(绥棱县、明水县、望奎县、庆安县、青冈县、安达市、北林区、肇东市、兰西县、海伦市)  东莞市

宁波市(海曙区、象山县、江北区、鄞州区、奉化区、北仑区、余姚市、慈溪市、宁海县、镇海区)

梧州市(岑溪市、苍梧县、蒙山县、藤县、万秀区、长洲区、龙圩区)

汕头市(龙湖区、濠江区、金平区、潮南区、澄海区、南澳县、潮阳区)周口市(扶沟县、项城市、川汇区、鹿邑县、西华县、太康县、商水县、沈丘县、郸城县、淮阳区)

衡水市(安平县、武邑县、枣强县、武强县、阜城县、景县、故城县、冀州区、饶阳县、桃城区、深州市)

伊犁哈萨克自治州(奎屯市、察布查尔锡伯自治县、巩留县、昭苏县、新源县、伊宁县、霍尔果斯市、特克斯县、尼勒克县、霍城县、伊宁市)

菏泽市(单县、成武县、曹县、定陶区、巨野县、郓城县、牡丹区、东明县、鄄城县)

池州市(青阳县、贵池区、东至县、石台县)

香港特别行政区

白城市(大安市、洮南市、通榆县、洮北区、镇赉县)

湖州市(德清县、长兴县、吴兴区、安吉县、南浔区)

来宾市(兴宾区、忻城县、武宣县、金秀瑶族自治县、象州县、合山市)

福州市(晋安区、台江区、仓山区、长乐区、平潭县、闽侯县、永泰县、闽清县、罗源县、马尾区、福清市、鼓楼区、连江县)

滁州市(定远县、来安县、全椒县、明光市、琅琊区、天长市、凤阳县、南谯区)

北海市(合浦县、铁山港区、银海区、海城区)

景德镇市(昌江区、珠山区、乐平市、浮梁县)

德宏傣族景颇族自治州(盈江县、梁河县、芒市、陇川县、瑞丽市)

湛江市(坡头区、吴川市、徐闻县、赤坎区、麻章区、遂溪县、霞山区、雷州市、廉江市)

邵阳市(绥宁县、新宁县、北塔区、邵阳县、隆回县、大祥区、新邵县、武冈市、邵东市、洞口县、城步苗族自治县、双清区)

榆林市(定边县、米脂县、子洲县、府谷县、榆阳区、靖边县、佳县、清涧县、横山区、神木市、吴堡县、绥德县)

　　转自：北京商报

　　近日，优衣库宣布将更改线上购物的退货规则，5月后线上下单的产品将不再支持线下退货。虽然仅支持在原购买渠道退货是众多快时尚企业的选择，但优衣库此举依旧引发了消费端的不满。究其原因，优衣库在其重点宣传的官方App和小程序等购买渠道并不提供运费险，这也意味着取消线下退货，消费者将面临自掏腰包承担运费的风险。业内人士指出，此举会影响品牌线上流量以及消费者对品牌的信任度，但基于服装行业普遍存在的线上线下产品存在差异化的现象，未来优衣库也可能会更加灵活地分渠道推出产品。

　　私域优势不再

　　一向可以“线上购物、线下退货”的优衣库，更改了退货规则。4月23日，北京商报记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，门店已贴出公告称，自5月1日起所有线上下单的商品无法拿到优衣库线下门店退货，只能寄回线上指定地址办理退货。换货规则不变，仍支持至门店办理（部分门店除外）。

　　关于新规，北京商报记者也询问了优衣库天猫旗舰店，客服自动回复了新的退货规则，与门店公告一致，客服进一步表示，5月1日之前的订单仍可按原规则售后，即在线上网店申请退货退款，将退货商品以及退换货申请单等交给店员。不过，在小红书等社交媒体上，也有IP属地为天津等城市的消费者表示，当地已有门店店员表示不接受线上订单的退货。

　　值得注意的是，这一新规引发了一众消费者的不满。优衣库长期消费者丹丹向记者坦言，优衣库之前的一大优势就是打通了全国范围内线上线下的退货通道，方便了没时间线下购物的消费者，并且，近年来优衣库一直试图将消费者往私域引领，更倾向于消费者于掌上优衣库App购买，“但是修改退货规则后，在优衣库自己App购买的优势就没有了”。

　　记者调查发现，目前优衣库App支持30天内退换货，而淘宝旗舰店仅支持7天无理由退换货，且在更改退货规则前都支持门店退货。而一旦取消线下退货，也就意味着在优衣库App进行购买的消费者只能进行线上退货，而优衣库天猫旗舰店有赠送运费险，优衣库App则需要消费者自行承担邮费，“考虑到一般在优衣库买的商品非常多，只能线上退货且需要自掏腰包承担邮费，很可能就不会再选择优衣库App了”，丹丹坦言。

　　记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，在结账柜台周围，有明显广告牌引导消费者扫码下载品牌App，且有会员首次下载优惠20元的活动；柜台前，店员也会建议消费者扫码关注品牌小程序，而优衣库小程序与优衣库App退换货均不提供运费险。

　　对于更改退货规则的原因等问题，北京商报记者联系了优衣库品牌方，但截至发稿未给出官方回应。

　　或分渠道设立款式

　　实际上，多数快时尚品牌都遵循着线上订单线下无法退货的规则。H&M天猫旗舰店客服表示，品牌天猫旗舰店和实体店以及官网是分开经营的，分属不同的销售渠道，暂不支持H&M官方旗舰店的商品在实体店退换；ZARA天猫旗舰店客服也表示，由于平台不同，在天猫官方旗舰店购买的商品无法在实体店或官网进行退换货，同时消费者在实体店或官网购买的商品也需要在对应的渠道退货。

　　时尚领域专家张培英认为，基于线上线下不同渠道在售后服务等方面有不同的体系和流程，区分渠道有利于产品入库和库存方面的管理，因而也是服装领域多数企业的选择。实际上，服装行业中，普遍存在着线上线下售卖不同款式的现象，市面上往往存在着“特供款”“网销款”或“专柜款”等，当企业将线上和线下渠道进行明确的售后划分后，也就有利于未来更灵活地分渠道推出不同款式，“对于快时尚行业来说，可能其生产厂商甚至工艺也会有区别”。

　　此外，线上订单可以线下退货也增加了门店员工的工作量。曾是优衣库门店员工的张女士向记者坦言，经历过顾客线上买了40件商品，最后分4天拿到门店退货的事情，“客人说一天退的话拎不动，但由于并非门店购买的产品，退货过程会更繁琐”，另据媒体报道，一家优衣库线下店员表示，曾有线上购买的顾客带大行李箱来门店退换。

　　对于新规的影响，张培英认为，此举对于企业的盈利能力等方面的影响不大，更显著的影响可能是消费者对于品牌的认知。消费者对品牌的认可度包含了产品质量、价格以及售后服务等各方面，“取消线上线下同步的售后服务，容易让消费者产生担忧，并进一步影响购买行为，在同等的竞争环境下，能提供更全面服务的品牌会得到更高的客户认可度”。

　　红利消退转型求生存

　　近年来，优衣库在中国市场的增长明显放缓。

　　财报显示，2024财年优衣库大中华区营收仅增长9.2%，营业利润微增0.5%，远低于此前双位数增速。更严峻的是，中国区单店营收仅为日本本土的一半，市场份额跌破2%。

　　优衣库的困境并非个例。ZARA、H&M等快时尚品牌同样面临增长瓶颈，消费者转向更具性价比的“平替”产品。尼尔森IQ数据显示，2024年中国消费者对价格敏感度上升，35%的消费者更在意低价，而追求高端价值的消费者占比下降。

　　在中国市场的增长低迷，同样反映到了门店数量上。此前，优衣库创始人柳井正曾对中国市场做过一个乐观的预估：中国市场可以容纳3000家优衣库门店，并将每年在华的净增门店数量定为80家。

　　不过自2018年开始，优衣库在中国市场的门店净增目标从未完成过，结合往年情况来看，优衣库在中国的门店净增数量甚至出现持续下滑趋势。2021财年至2023财年，优衣库在中国的门店分别净增了66家、64家和35家。到了2024财年，这一数量仅为30家。

　　面对增长压力，优衣库调整战略，关闭低效门店，聚焦单店盈利能力。此外，优衣库加强线上布局，电商销售额占比提升至20%，并计划通过直播带货进一步拉动增长。

　　业内人士指出，位置偏远、门店规模小、服务质量差的门店如今已经很难展现品牌形象，也难以产生盈利，小店的价值可以由线上店铺代替，而能够提供更多服务、增强客户体验的大店更能起到传播品牌形象的功能。

　　优衣库的案例表明，单纯依赖门店扩张的模式已难以为继。ZARA、H&M等品牌同样在收缩门店，关小店、开大店，试图向高端化形象迈进，转向数字化和本土化策略。

　　不过，一味地开大店、关小店也无法让快时尚品牌们一劳永逸。大消费行业分析师杨怀玉在此前接受北京商报记者采访时指出，国际快时尚品牌的红利正在消退，H&M等品牌已不算是商场最好的选择或必须引入的品牌，一般只能按商场正常的条件租赁，而核心商圈的租金通常较高，也将增加品牌的财务压力，同时核心商圈内竞争激烈，品牌需要不断创新和优化才能脱颖而出。

　　北京商报记者蔺雨葳