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四平市(铁东区、双辽市、梨树县、铁西区、伊通满族自治县)

河源市(龙川县、紫金县、和平县、源城区、东源县、连平县)

遵义市(播州区、赤水市、习水县、道真仡佬族苗族自治县、绥阳县、汇川区、仁怀市、桐梓县、正安县、余庆县、务川仡佬族苗族自治县、红花岗区、凤冈县、湄潭县)

丹东市(凤城市、宽甸满族自治县、元宝区、振安区、振兴区、东港市)  绥化市(望奎县、北林区、海伦市、肇东市、兰西县、明水县、安达市、绥棱县、庆安县、青冈县)

黄山市(休宁县、屯溪区、徽州区、歙县、黄山区、祁门县、黟县)

潮州市(湘桥区、饶平县、潮安区)

楚雄彝族自治州(永仁县、南华县、楚雄市、元谋县、双柏县、牟定县、大姚县、禄丰市、武定县、姚安县)

枣庄市(峄城区、市中区、山亭区、滕州市、薛城区、台儿庄区)  张家界市(桑植县、永定区、慈利县、武陵源区)

阳江市(阳东区、江城区、阳春市、阳西县)

本溪市(平山区、明山区、溪湖区、桓仁满族自治县、本溪满族自治县、南芬区)

潍坊市(青州市、寒亭区、寿光市、坊子区、诸城市、临朐县、高密市、昌乐县、奎文区、安丘市、昌邑市、潍城区)

安顺市(关岭布依族苗族自治县、普定县、紫云苗族布依族自治县、平坝区、镇宁布依族苗族自治县、西秀区)

威海市(文登区、乳山市、环翠区、荣成市)

开封市(尉氏县、龙亭区、兰考县、杞县、禹王台区、祥符区、顺河回族区、通许县、鼓楼区)

清远市(英德市、清新区、连州市、连山壮族瑶族自治县、佛冈县、阳山县、连南瑶族自治县、清城区)

襄阳市(枣阳市、老河口市、保康县、宜城市、谷城县、樊城区、襄城区、南漳县、襄州区)

凉山彝族自治州(盐源县、甘洛县、昭觉县、普格县、会理市、西昌市、宁南县、喜德县、美姑县、布拖县、木里藏族自治县、会东县、德昌县、冕宁县、越西县、金阳县、雷波县)

信阳市(新县、潢川县、平桥区、浉河区、光山县、息县、商城县、罗山县、淮滨县、固始县)

宜宾市(筠连县、珙县、长宁县、兴文县、南溪区、江安县、叙州区、屏山县、高县、翠屏区)

鹤壁市(鹤山区、山城区、浚县、淇滨区、淇县)

泰安市(岱岳区、肥城市、宁阳县、东平县、泰山区、新泰市)

吐鲁番市(托克逊县、鄯善县、高昌区)

大兴安岭地区(呼玛县、漠河市、塔河县)

十堰市(郧西县、丹江口市、竹溪县、郧阳区、茅箭区、竹山县、张湾区、房县)

广元市(旺苍县、青川县、利州区、苍溪县、昭化区、剑阁县、朝天区)

商洛市(商南县、镇安县、洛南县、丹凤县、柞水县、商州区、山阳县)

九江市(彭泽县、永修县、濂溪区、共青城市、都昌县、浔阳区、庐山市、湖口县、瑞昌市、修水县、德安县、柴桑区、武宁县)

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西安市(周至县、蓝田县、临潼区、新城区、未央区、阎良区、长安区、灞桥区、高陵区、鄠邑区、碑林区、雁塔区、莲湖区)

乌兰察布市(四子王旗、兴和县、察哈尔右翼中旗、察哈尔右翼后旗、察哈尔右翼前旗、商都县、凉城县、化德县、丰镇市、集宁区、卓资县)

南京市(鼓楼区、秦淮区、栖霞区、浦口区、建邺区、雨花台区、玄武区、六合区、溧水区、高淳区、江宁区)

临汾市(隰县、大宁县、汾西县、尧都区、霍州市、蒲县、侯马市、襄汾县、曲沃县、吉县、浮山县、洪洞县、安泽县、古县、永和县、翼城县、乡宁县)  汉中市(城固县、略阳县、洋县、镇巴县、南郑区、宁强县、留坝县、勉县、汉台区、佛坪县、西乡县)

东营市(利津县、东营区、河口区、广饶县、垦利区)

普洱市(孟连傣族拉祜族佤族自治县、景谷傣族彝族自治县、西盟佤族自治县、墨江哈尼族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、江城哈尼族彝族自治县、澜沧拉祜族自治县、思茅区、宁洱哈尼族彝族自治县、景东彝族自治县)

随州市(随县、曾都区、广水市)株洲市(攸县、茶陵县、渌口区、炎陵县、醴陵市、石峰区、荷塘区、芦淞区、天元区)

眉山市(青神县、丹棱县、东坡区、洪雅县、仁寿县、彭山区)  赤峰市(喀喇沁旗、元宝山区、松山区、红山区、翁牛特旗、巴林右旗、敖汉旗、克什克腾旗、林西县、宁城县、巴林左旗、阿鲁科尔沁旗)

临夏回族自治州(康乐县、和政县、永靖县、临夏县、临夏市、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、东乡族自治县、广河县)

榆林市(米脂县、子洲县、定边县、神木市、靖边县、清涧县、绥德县、府谷县、佳县、吴堡县、榆阳区、横山区)

鞍山市(铁东区、立山区、海城市、铁西区、千山区、台安县、岫岩满族自治县)大理白族自治州(祥云县、剑川县、漾濞彝族自治县、巍山彝族回族自治县、弥渡县、宾川县、南涧彝族自治县、鹤庆县、大理市、云龙县、永平县、洱源县)

淮安市(淮阴区、淮安区、清江浦区、洪泽区、金湖县、涟水县、盱眙县)

伊犁哈萨克自治州(霍尔果斯市、尼勒克县、巩留县、昭苏县、奎屯市、察布查尔锡伯自治县、伊宁市、特克斯县、伊宁县、霍城县、新源县)

白山市(靖宇县、临江市、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、浑江区)

大同市(平城区、云冈区、阳高县、广灵县、天镇县、浑源县、云州区、灵丘县、左云县、新荣区)

陇南市(西和县、徽县、武都区、宕昌县、文县、康县、成县、礼县、两当县)

铜川市(王益区、宜君县、耀州区、印台区)

运城市(绛县、万荣县、闻喜县、夏县、河津市、芮城县、盐湖区、临猗县、平陆县、垣曲县、新绛县、永济市、稷山县)

贵港市(覃塘区、桂平市、港南区、港北区、平南县)

喀什地区(巴楚县、疏附县、麦盖提县、莎车县、英吉沙县、疏勒县、伽师县、叶城县、塔什库尔干塔吉克自治县、泽普县、喀什市、岳普湖县)

德阳市(什邡市、广汉市、绵竹市、旌阳区、中江县、罗江区)

阿拉善盟(阿拉善右旗、阿拉善左旗、额济纳旗)

佛山市(高明区、顺德区、南海区、三水区、禅城区)

那曲市(尼玛县、索县、色尼区、双湖县、巴青县、嘉黎县、聂荣县、申扎县、比如县、安多县、班戈县)

张家口市(蔚县、桥东区、涿鹿县、阳原县、康保县、宣化区、怀安县、万全区、沽源县、张北县、怀来县、赤城县、崇礼区、下花园区、尚义县、桥西区)

通化市(梅河口市、东昌区、二道江区、集安市、柳河县、通化县、辉南县)

福州市(马尾区、连江县、闽侯县、鼓楼区、平潭县、台江区、罗源县、永泰县、晋安区、长乐区、福清市、闽清县、仓山区)

近期，四川浪莎控股股份有限公司（600137.SH，下称“浪莎股份”）因为“3·15”晚会的曝光而备受关注。据了解，央视3·15晚会曝光了部分一次性内裤徒手制作不灭菌问题，其中点名了河南健芝初医疗器械有限公司，该公司便曾生产“浪莎”等品牌的一次性内裤或内衣。

当晚，浪莎股份收到上交所关于3·15报道的监管工作函，要求浪莎股份说明是否存在信息披露违规、是否与涉事代工厂存在关联。尽管浪莎宣称与涉事方企业“无直接合作”，但公司的经营模式仍然遭到质疑。

“一般真正做品牌，不会去卖标贴牌。”在资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，浪莎股份的生产以贴牌代工模式为主，但对于代工企业的管理，公司可能并未做到尽职尽责。

在ESG方面，浪莎股份在ESG得分为4.63，评级为B，在220家同类上市公司中排名为207，评分远低于李宁（7.46）、361°（7.25）、安踏（7.19）等公司。此外，浪莎股份连续多年未公布社会责任报告，其年度财报中也未曾提及。

程伟雄认为，浪莎作为一家上市公司没有很好履行持续化成长ESG，导致品牌中长期战略方向的缺失，过于注重短期业绩导向，带来品牌监管的失控，特别是对在线贴牌模式在品质和服务过程中的缺位，导致品牌贴牌乱象。

代工失控与供应链责任失守

在社会（S）方面，浪莎股份在ESG上得分为2.86，远低于李宁（6.07）、波司登（6.89）和江南布衣（7.10）等同行上市企业。

浪莎股份2023年年报显示，2023年浪莎股份代工超过85%；2024年半年报显示，浪莎股份仍旧采用自主设计、生产外包供应链管理经营模式为主（下称“OEM”，即公司将所需要的产品委托给其他合作厂商按照公司制定的生产标准、款式要求进行生产加工）。

浪莎股份对于供应链的责任管理遭到质疑。据梳理，浪莎股份近年来已经数次因抽检不合格被处罚。2023年6月，江苏省市场监督管理局发布《学生校服等67种消费品质量省级监督抽查情况的通报》，其中多批次内衣产品纤维含量项目不合格，包括浪莎股份全资子公司浙江浪莎内衣有限公司生产的内衣，显示纤维含量（公定）不合格。

2023年8月，广东省市场监督管理局发布关于服装产品质量监督抽查情况的通告。结果显示，标称由浙江浪莎内衣有限公司生产、广州唯品会电子商务有限公司销售的“VIP-浪莎鸿运纯棉男士内裤4条装”产品使用说明（标识）项目不合格。

2025年2月，国家市场监督管理局通报2024年空气净化器等26种网售产品质量国家监督抽查情况，标称“浪莎控股集团有限公司”生产的浪莎家居服（规格型号：女3XL；货号：LSSQ-A026；款号：35297）纤维含量不合格。

而此次被“3·15”晚会点名的生产“浪莎”品牌一次性内裤的河南健芝初医疗器械有限公司，亦被指存在严重卫生问题，包括未进行灭菌处理、徒手包装、伪造检测报告，部分产品甚至以涤纶冒充纯棉材质等。

尽管事发后浪莎股份宣称与涉事方企业“无直接合作”，但据澎湃新闻相关报道，上述涉事代工厂河南健芝初医疗器械有限公司，与浪莎一款一次性内裤的供应商河南恒庆祥服饰注册地址仅相隔数米，且或存在人员关联。

与此同时，浪莎股份所有一次性内裤产品全网下架，但仍有大批消费者涌入其官微质疑“贴牌模式”的诚信问题，要求公布灭菌工艺追溯证据。此外，浪莎股份的股价亦或因此受到影响，目前市值缩水至13亿左右，较2024年峰值下跌近70%。

事实上，在当下内衣行业，采用OEM代工模式较为普遍，诸如爱慕股份、蕉内等品牌均涉足其中，但相较于浪莎股份，爱慕股份等品牌代工比例较低，核心环节仍自主把控。根据爱慕股份2023年年报披露，其代工OEM业务收入为1.03亿元，占营业总收入的比例为3.00%。

虽然代工模式能降本增效，但若品控沦为“纸上谈兵”，品牌信誉便成了空中楼阁。浪莎股份年报中提到的“对代工厂生产过程跟踪、质量验收”在此次事件中形同虚设。而浪莎此前宣传的“EO灭菌”“抑菌率99%”被证实为虚假承诺，直接引发消费者信任崩塌。

此外，浪莎官网多次发布商标侵权声明，2025年1月要求部分经销商停止使用未授权商标，但是3·15事件中代工厂仍继续公然使用浪莎品牌生产，反映出其品牌授权亦存在管理漏洞。

品牌形象固化与高端化突围艰难

浪莎股份前身为四川长江包装控股股份有限公司（原四川省长江造纸厂），2007年通过借壳上市登陆上海证券交易所，成为A股首家以内衣为主营业务的上市公司。

浪莎最初专注于中国袜业市场，其创始人翁荣弟甚至被称为“中国袜业大王”。但是浪莎的辉煌并未持续多久。尽管浪莎早已进军内衣领域，但是在消费者认知里，浪莎品牌仍与“袜子”强关联，因此其内衣产品难以建立高端形象，消费者忠诚度难以提高。

由于浪莎长期定位大众市场，依赖低价策略，导致品牌高端化突围艰难。2024年前三季度毛利率仅18.63%，远低于同行爱慕股份（66%）、汇洁股份（69%）。浪莎内衣主打“纯棉”“基础款”，而行业已进入“无尺码”“抗菌凉感”等细分赛道，产品创新和品质升级滞后于消费需求。

目前，浪莎未孵化独立高端品牌，仅通过“浪莎”主品牌延伸，且其官网仍强调“国民品牌”“高性价比”，导致消费者对高价产品接受度低。天猫旗舰店数据显示，浪莎内衣主力价格区间为29-79元，而爱慕、华歌尔等品牌均价在200-500元区间。

此外，浪莎未在财报中披露消费者画像研究，缺乏对年轻群体需求的主动洞察，品牌形象停留在90年代“家庭式消费”场景，与新一代消费者（如Z世代）追求的功能性、个性化需求脱节。反观爱慕、内外等品牌已经通过“体验店+快闪店”模式重塑形象。

另一方面，浪莎没有及时抓住互联网电商浪潮，2012年左右，中国电商行业逐渐大量爆发，消费力从线下向线上迁徙。而彼时浪莎的线上销售收入占比仅为11%，布局显得有些落后。此后年度，虽然在公司的积极拓展下，线上业务占比逐年上升，但错过了最佳时机。

横向对比各品牌业绩表现，浪莎股份2021~2023年营收为4.02亿元、3.27亿元、3.88亿元，始终在3亿至4亿元区间波动，规模和十年前相差无几，远低于同行爱慕股份、汇洁股份。从盈利来看，自2010年起，浪莎股份的整体毛利率便再未突破20%。

面对诸多市场问题，浪莎股份应该做好供应链管理，回归自营，并加强生产工艺研发投入，从“被动应对”转向“主动治理”，避免因治理问题引发连锁危机。