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赣州市(全南县、南康区、兴国县、定南县、章贡区、宁都县、安远县、信丰县、崇义县、龙南市、瑞金市、石城县、上犹县、于都县、寻乌县、会昌县、大余县、赣县区)

龙岩市(上杭县、长汀县、新罗区、永定区、漳平市、连城县、武平县)

哈密市(伊吾县、伊州区、巴里坤哈萨克自治县)

株洲市(荷塘区、渌口区、天元区、醴陵市、茶陵县、攸县、石峰区、芦淞区、炎陵县)  齐齐哈尔市(铁锋区、梅里斯达斡尔族区、富拉尔基区、碾子山区、富裕县、克山县、建华区、克东县、甘南县、龙江县、泰来县、龙沙区、拜泉县、依安县、讷河市、昂昂溪区)

克拉玛依市(独山子区、乌尔禾区、白碱滩区、克拉玛依区)

石家庄市(新华区、无极县、晋州市、行唐县、高邑县、赞皇县、桥西区、辛集市、元氏县、栾城区、赵县、正定县、新乐市、深泽县、井陉矿区、长安区、平山县、井陉县、灵寿县、鹿泉区、裕华区、藁城区)

甘孜藏族自治州(巴塘县、石渠县、稻城县、九龙县、乡城县、甘孜县、雅江县、白玉县、理塘县、泸定县、色达县、道孚县、新龙县、炉霍县、德格县、康定市、得荣县、丹巴县)

平凉市(华亭市、崇信县、庄浪县、灵台县、崆峒区、泾川县、静宁县)  广州市(越秀区、海珠区、从化区、黄埔区、花都区、天河区、荔湾区、白云区、增城区、南沙区、番禺区)

河源市(源城区、龙川县、东源县、和平县、紫金县、连平县)

阜新市(细河区、阜新蒙古族自治县、海州区、彰武县、太平区、清河门区、新邱区)

安阳市(滑县、文峰区、汤阴县、龙安区、安阳县、林州市、北关区、内黄县、殷都区)

菏泽市(成武县、牡丹区、定陶区、单县、巨野县、郓城县、鄄城县、东明县、曹县)

四平市(双辽市、梨树县、铁西区、伊通满族自治县、铁东区)

鄂尔多斯市(东胜区、伊金霍洛旗、达拉特旗、康巴什区、杭锦旗、鄂托克旗、乌审旗、准格尔旗、鄂托克前旗)

儋州市

淄博市(淄川区、周村区、临淄区、张店区、高青县、桓台县、博山区、沂源县)

台州市(温岭市、仙居县、黄岩区、天台县、椒江区、临海市、三门县、路桥区、玉环市)

金华市(永康市、浦江县、磐安县、兰溪市、武义县、婺城区、义乌市、东阳市、金东区)

邯郸市(肥乡区、武安市、邯山区、魏县、临漳县、邱县、峰峰矿区、馆陶县、涉县、鸡泽县、永年区、曲周县、成安县、大名县、广平县、磁县、丛台区、复兴区)

阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善右旗、阿拉善左旗)

随州市(曾都区、广水市、随县)

自贡市(大安区、自流井区、荣县、富顺县、贡井区、沿滩区)

驻马店市(西平县、汝南县、平舆县、驿城区、上蔡县、遂平县、泌阳县、确山县、新蔡县、正阳县)

梧州市(长洲区、苍梧县、万秀区、藤县、龙圩区、蒙山县、岑溪市)

聊城市(东昌府区、茌平区、冠县、高唐县、阳谷县、东阿县、莘县、临清市)

五指山市(陵水黎族自治县、澄迈县、乐东黎族自治县、屯昌县、万宁市、昌江黎族自治县、琼海市、文昌市、琼中黎族苗族自治县、白沙黎族自治县、临高县、东方市、定安县、保亭黎族苗族自治县)

清远市(清新区、清城区、连南瑶族自治县、英德市、连州市、阳山县、佛冈县、连山壮族瑶族自治县)

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荆门市(掇刀区、沙洋县、东宝区、京山市、钟祥市)

滨州市(沾化区、邹平市、无棣县、博兴县、阳信县、滨城区、惠民县)

滁州市(天长市、凤阳县、南谯区、全椒县、来安县、定远县、明光市、琅琊区)

阜阳市(临泉县、颍上县、颍东区、颍泉区、太和县、界首市、颍州区、阜南县)  朝阳市(北票市、建平县、朝阳县、双塔区、龙城区、喀喇沁左翼蒙古族自治县、凌源市)

钦州市(钦北区、钦南区、灵山县、浦北县)

金昌市(金川区、永昌县)

日喀则市(吉隆县、仁布县、昂仁县、定日县、江孜县、萨嘎县、聂拉木县、仲巴县、南木林县、桑珠孜区、萨迦县、谢通门县、亚东县、定结县、康马县、拉孜县、岗巴县、白朗县)泸州市(合江县、泸县、纳溪区、叙永县、龙马潭区、古蔺县、江阳区)

铜陵市(郊区、铜官区、枞阳县、义安区)  商丘市(夏邑县、永城市、宁陵县、睢阳区、柘城县、梁园区、虞城县、民权县、睢县)

山南市(隆子县、贡嘎县、乃东区、措美县、琼结县、桑日县、洛扎县、曲松县、加查县、浪卡子县、错那市、扎囊县)

赤峰市(林西县、红山区、敖汉旗、松山区、元宝山区、喀喇沁旗、克什克腾旗、翁牛特旗、宁城县、阿鲁科尔沁旗、巴林左旗、巴林右旗)

吕梁市(临县、交口县、方山县、离石区、柳林县、文水县、岚县、兴县、汾阳市、中阳县、孝义市、石楼县、交城县)河池市(金城江区、凤山县、环江毛南族自治县、天峨县、巴马瑶族自治县、都安瑶族自治县、宜州区、罗城仫佬族自治县、南丹县、东兰县、大化瑶族自治县)

博尔塔拉蒙古自治州(博乐市、精河县、阿拉山口市、温泉县)

石嘴山市(平罗县、惠农区、大武口区)

昭通市(永善县、昭阳区、鲁甸县、绥江县、盐津县、水富市、镇雄县、巧家县、大关县、彝良县、威信县)

大兴安岭地区(漠河市、塔河县、呼玛县)

丹东市(宽甸满族自治县、元宝区、振兴区、东港市、振安区、凤城市)

濮阳市(范县、华龙区、濮阳县、南乐县、台前县、清丰县)

深圳市(南山区、福田区、宝安区、龙岗区、龙华区、盐田区、光明区、罗湖区、坪山区)

福州市(台江区、长乐区、平潭县、闽清县、连江县、罗源县、永泰县、仓山区、闽侯县、鼓楼区、福清市、晋安区、马尾区)

济源市

新余市(渝水区、分宜县)

平顶山市(新华区、郏县、卫东区、叶县、汝州市、宝丰县、舞钢市、石龙区、湛河区、鲁山县)

天水市(武山县、秦州区、清水县、张家川回族自治县、甘谷县、麦积区、秦安县)

鹤壁市(山城区、浚县、淇县、鹤山区、淇滨区)

绥化市(明水县、望奎县、兰西县、绥棱县、青冈县、北林区、肇东市、安达市、海伦市、庆安县)

咸宁市(赤壁市、崇阳县、通山县、咸安区、通城县、嘉鱼县)

大庆市(萨尔图区、杜尔伯特蒙古族自治县、红岗区、林甸县、龙凤区、大同区、让胡路区、肇州县、肇源县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄