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新余市(渝水区、分宜县)

无锡市(新吴区、滨湖区、锡山区、宜兴市、梁溪区、江阴市、惠山区)

海西蒙古族藏族自治州(德令哈市、茫崖市、都兰县、格尔木市、天峻县、乌兰县)

济南市(钢城区、长清区、市中区、天桥区、济阳区、槐荫区、商河县、平阴县、历城区、历下区、莱芜区、章丘区)  渭南市(临渭区、韩城市、华阴市、华州区、澄城县、蒲城县、白水县、合阳县、潼关县、大荔县、富平县)

贵港市(港北区、港南区、桂平市、覃塘区、平南县)

保山市(腾冲市、隆阳区、施甸县、龙陵县、昌宁县)

佛山市(顺德区、高明区、三水区、南海区、禅城区)

芜湖市(弋江区、鸠江区、繁昌区、无为市、南陵县、镜湖区、湾沚区)  山南市(桑日县、洛扎县、琼结县、浪卡子县、贡嘎县、隆子县、乃东区、加查县、曲松县、措美县、扎囊县、错那市)

铁岭市(昌图县、开原市、银州区、调兵山市、西丰县、清河区、铁岭县)

宜昌市(猇亭区、当阳市、枝江市、兴山县、伍家岗区、长阳土家族自治县、夷陵区、远安县、宜都市、秭归县、五峰土家族自治县、点军区、西陵区)

玉树藏族自治州(称多县、曲麻莱县、杂多县、囊谦县、治多县、玉树市)

汉中市(勉县、洋县、汉台区、略阳县、镇巴县、留坝县、南郑区、宁强县、城固县、西乡县、佛坪县)

长治市(潞城区、沁县、平顺县、壶关县、长子县、黎城县、屯留区、潞州区、上党区、沁源县、武乡县、襄垣县)

驻马店市(遂平县、泌阳县、平舆县、西平县、驿城区、汝南县、正阳县、确山县、上蔡县、新蔡县)

宿州市(砀山县、埇桥区、泗县、灵璧县、萧县)

和田地区(民丰县、皮山县、和田市、策勒县、洛浦县、和田县、于田县、墨玉县)

襄阳市(枣阳市、宜城市、保康县、谷城县、樊城区、襄城区、老河口市、南漳县、襄州区)

香港特别行政区

广安市(武胜县、华蓥市、广安区、邻水县、前锋区、岳池县)

安阳市(林州市、安阳县、龙安区、汤阴县、北关区、滑县、殷都区、内黄县、文峰区)

朝阳市(朝阳县、喀喇沁左翼蒙古族自治县、北票市、建平县、龙城区、双塔区、凌源市)

南宁市(隆安县、横州市、江南区、上林县、武鸣区、兴宁区、西乡塘区、马山县、青秀区、良庆区、宾阳县、邕宁区)

辽阳市(弓长岭区、白塔区、文圣区、灯塔市、辽阳县、宏伟区、太子河区)

淮南市(田家庵区、谢家集区、潘集区、大通区、寿县、凤台县、八公山区)

澳门特别行政区

乐山市(峨边彝族自治县、马边彝族自治县、犍为县、金口河区、夹江县、市中区、峨眉山市、井研县、沐川县、五通桥区、沙湾区)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿克陶县、阿合奇县、乌恰县、阿图什市)

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黄石市(铁山区、黄石港区、阳新县、大冶市、下陆区、西塞山区)

资阳市(乐至县、雁江区、安岳县)

潮州市(潮安区、湘桥区、饶平县)

许昌市(襄城县、长葛市、建安区、魏都区、鄢陵县、禹州市)  固原市(西吉县、彭阳县、泾源县、隆德县、原州区)

南京市(鼓楼区、雨花台区、栖霞区、溧水区、六合区、高淳区、玄武区、浦口区、建邺区、秦淮区、江宁区)

绍兴市(诸暨市、嵊州市、新昌县、柯桥区、上虞区、越城区)

石家庄市(新乐市、栾城区、高邑县、灵寿县、赞皇县、鹿泉区、藁城区、井陉矿区、裕华区、井陉县、元氏县、正定县、长安区、辛集市、行唐县、无极县、桥西区、平山县、赵县、晋州市、深泽县、新华区)湘西土家族苗族自治州(泸溪县、花垣县、永顺县、龙山县、凤凰县、吉首市、古丈县、保靖县)

哈尔滨市(巴彦县、阿城区、松北区、道里区、五常市、方正县、道外区、依兰县、南岗区、呼兰区、双城区、香坊区、通河县、平房区、宾县、尚志市、延寿县、木兰县)  清远市(阳山县、英德市、连山壮族瑶族自治县、连南瑶族自治县、清城区、佛冈县、清新区、连州市)

泸州市(叙永县、泸县、合江县、纳溪区、江阳区、古蔺县、龙马潭区)

惠州市(博罗县、龙门县、惠城区、惠东县、惠阳区)

蚌埠市(固镇县、龙子湖区、五河县、禹会区、蚌山区、怀远县、淮上区)果洛藏族自治州(达日县、玛沁县、玛多县、班玛县、甘德县、久治县)

松原市(宁江区、长岭县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、乾安县、扶余市)

十堰市(竹山县、房县、丹江口市、茅箭区、张湾区、竹溪县、郧西县、郧阳区)

白城市(洮北区、大安市、镇赉县、通榆县、洮南市)

长春市(榆树市、二道区、宽城区、九台区、朝阳区、双阳区、绿园区、公主岭市、南关区、农安县、德惠市)

嘉峪关市

株洲市(荷塘区、茶陵县、天元区、攸县、芦淞区、醴陵市、石峰区、炎陵县、渌口区)

淮安市(金湖县、淮阴区、洪泽区、盱眙县、清江浦区、涟水县、淮安区)

佳木斯市(桦川县、富锦市、同江市、向阳区、抚远市、前进区、桦南县、汤原县、郊区、东风区)

阿勒泰地区(布尔津县、阿勒泰市、富蕴县、青河县、福海县、哈巴河县、吉木乃县)

武威市(天祝藏族自治县、古浪县、民勤县、凉州区)

西藏自治区

南平市(浦城县、建阳区、邵武市、建瓯市、延平区、武夷山市、政和县、松溪县、光泽县、顺昌县)

本溪市(明山区、平山区、溪湖区、南芬区、桓仁满族自治县、本溪满族自治县)

温州市(龙湾区、文成县、泰顺县、乐清市、鹿城区、平阳县、龙港市、苍南县、洞头区、永嘉县、瓯海区、瑞安市)

沈阳市(新民市、辽中区、于洪区、浑南区、康平县、皇姑区、法库县、沈北新区、大东区、沈河区、铁西区、和平区、苏家屯区)

宜宾市(珙县、南溪区、翠屏区、江安县、长宁县、屏山县、兴文县、筠连县、高县、叙州区)

　　转自：北京商报

　　近日，优衣库宣布将更改线上购物的退货规则，5月后线上下单的产品将不再支持线下退货。虽然仅支持在原购买渠道退货是众多快时尚企业的选择，但优衣库此举依旧引发了消费端的不满。究其原因，优衣库在其重点宣传的官方App和小程序等购买渠道并不提供运费险，这也意味着取消线下退货，消费者将面临自掏腰包承担运费的风险。业内人士指出，此举会影响品牌线上流量以及消费者对品牌的信任度，但基于服装行业普遍存在的线上线下产品存在差异化的现象，未来优衣库也可能会更加灵活地分渠道推出产品。

　　私域优势不再

　　一向可以“线上购物、线下退货”的优衣库，更改了退货规则。4月23日，北京商报记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，门店已贴出公告称，自5月1日起所有线上下单的商品无法拿到优衣库线下门店退货，只能寄回线上指定地址办理退货。换货规则不变，仍支持至门店办理（部分门店除外）。

　　关于新规，北京商报记者也询问了优衣库天猫旗舰店，客服自动回复了新的退货规则，与门店公告一致，客服进一步表示，5月1日之前的订单仍可按原规则售后，即在线上网店申请退货退款，将退货商品以及退换货申请单等交给店员。不过，在小红书等社交媒体上，也有IP属地为天津等城市的消费者表示，当地已有门店店员表示不接受线上订单的退货。

　　值得注意的是，这一新规引发了一众消费者的不满。优衣库长期消费者丹丹向记者坦言，优衣库之前的一大优势就是打通了全国范围内线上线下的退货通道，方便了没时间线下购物的消费者，并且，近年来优衣库一直试图将消费者往私域引领，更倾向于消费者于掌上优衣库App购买，“但是修改退货规则后，在优衣库自己App购买的优势就没有了”。

　　记者调查发现，目前优衣库App支持30天内退换货，而淘宝旗舰店仅支持7天无理由退换货，且在更改退货规则前都支持门店退货。而一旦取消线下退货，也就意味着在优衣库App进行购买的消费者只能进行线上退货，而优衣库天猫旗舰店有赠送运费险，优衣库App则需要消费者自行承担邮费，“考虑到一般在优衣库买的商品非常多，只能线上退货且需要自掏腰包承担邮费，很可能就不会再选择优衣库App了”，丹丹坦言。

　　记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，在结账柜台周围，有明显广告牌引导消费者扫码下载品牌App，且有会员首次下载优惠20元的活动；柜台前，店员也会建议消费者扫码关注品牌小程序，而优衣库小程序与优衣库App退换货均不提供运费险。

　　对于更改退货规则的原因等问题，北京商报记者联系了优衣库品牌方，但截至发稿未给出官方回应。

　　或分渠道设立款式

　　实际上，多数快时尚品牌都遵循着线上订单线下无法退货的规则。H&M天猫旗舰店客服表示，品牌天猫旗舰店和实体店以及官网是分开经营的，分属不同的销售渠道，暂不支持H&M官方旗舰店的商品在实体店退换；ZARA天猫旗舰店客服也表示，由于平台不同，在天猫官方旗舰店购买的商品无法在实体店或官网进行退换货，同时消费者在实体店或官网购买的商品也需要在对应的渠道退货。

　　时尚领域专家张培英认为，基于线上线下不同渠道在售后服务等方面有不同的体系和流程，区分渠道有利于产品入库和库存方面的管理，因而也是服装领域多数企业的选择。实际上，服装行业中，普遍存在着线上线下售卖不同款式的现象，市面上往往存在着“特供款”“网销款”或“专柜款”等，当企业将线上和线下渠道进行明确的售后划分后，也就有利于未来更灵活地分渠道推出不同款式，“对于快时尚行业来说，可能其生产厂商甚至工艺也会有区别”。

　　此外，线上订单可以线下退货也增加了门店员工的工作量。曾是优衣库门店员工的张女士向记者坦言，经历过顾客线上买了40件商品，最后分4天拿到门店退货的事情，“客人说一天退的话拎不动，但由于并非门店购买的产品，退货过程会更繁琐”，另据媒体报道，一家优衣库线下店员表示，曾有线上购买的顾客带大行李箱来门店退换。

　　对于新规的影响，张培英认为，此举对于企业的盈利能力等方面的影响不大，更显著的影响可能是消费者对于品牌的认知。消费者对品牌的认可度包含了产品质量、价格以及售后服务等各方面，“取消线上线下同步的售后服务，容易让消费者产生担忧，并进一步影响购买行为，在同等的竞争环境下，能提供更全面服务的品牌会得到更高的客户认可度”。

　　红利消退转型求生存

　　近年来，优衣库在中国市场的增长明显放缓。

　　财报显示，2024财年优衣库大中华区营收仅增长9.2%，营业利润微增0.5%，远低于此前双位数增速。更严峻的是，中国区单店营收仅为日本本土的一半，市场份额跌破2%。

　　优衣库的困境并非个例。ZARA、H&M等快时尚品牌同样面临增长瓶颈，消费者转向更具性价比的“平替”产品。尼尔森IQ数据显示，2024年中国消费者对价格敏感度上升，35%的消费者更在意低价，而追求高端价值的消费者占比下降。

　　在中国市场的增长低迷，同样反映到了门店数量上。此前，优衣库创始人柳井正曾对中国市场做过一个乐观的预估：中国市场可以容纳3000家优衣库门店，并将每年在华的净增门店数量定为80家。

　　不过自2018年开始，优衣库在中国市场的门店净增目标从未完成过，结合往年情况来看，优衣库在中国的门店净增数量甚至出现持续下滑趋势。2021财年至2023财年，优衣库在中国的门店分别净增了66家、64家和35家。到了2024财年，这一数量仅为30家。

　　面对增长压力，优衣库调整战略，关闭低效门店，聚焦单店盈利能力。此外，优衣库加强线上布局，电商销售额占比提升至20%，并计划通过直播带货进一步拉动增长。

　　业内人士指出，位置偏远、门店规模小、服务质量差的门店如今已经很难展现品牌形象，也难以产生盈利，小店的价值可以由线上店铺代替，而能够提供更多服务、增强客户体验的大店更能起到传播品牌形象的功能。

　　优衣库的案例表明，单纯依赖门店扩张的模式已难以为继。ZARA、H&M等品牌同样在收缩门店，关小店、开大店，试图向高端化形象迈进，转向数字化和本土化策略。

　　不过，一味地开大店、关小店也无法让快时尚品牌们一劳永逸。大消费行业分析师杨怀玉在此前接受北京商报记者采访时指出，国际快时尚品牌的红利正在消退，H&M等品牌已不算是商场最好的选择或必须引入的品牌，一般只能按商场正常的条件租赁，而核心商圈的租金通常较高，也将增加品牌的财务压力，同时核心商圈内竞争激烈，品牌需要不断创新和优化才能脱颖而出。

　　北京商报记者蔺雨葳