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肇庆市(怀集县、高要区、广宁县、四会市、德庆县、端州区、鼎湖区、封开县)

丹东市(东港市、元宝区、宽甸满族自治县、凤城市、振兴区、振安区)

阜新市(新邱区、彰武县、海州区、细河区、清河门区、太平区、阜新蒙古族自治县)

锡林郭勒盟(太仆寺旗、苏尼特左旗、二连浩特市、镶黄旗、锡林浩特市、正蓝旗、阿巴嘎旗、多伦县、东乌珠穆沁旗、正镶白旗、苏尼特右旗、西乌珠穆沁旗)  七台河市(勃利县、桃山区、茄子河区、新兴区)

沈阳市(法库县、铁西区、浑南区、沈河区、皇姑区、和平区、沈北新区、新民市、苏家屯区、大东区、于洪区、辽中区、康平县)

衡水市(桃城区、武强县、阜城县、武邑县、冀州区、深州市、枣强县、景县、饶阳县、故城县、安平县)

仙桃市(天门市、潜江市、神农架林区)荆门市(沙洋县、东宝区、掇刀区、京山市、钟祥市)

白城市(通榆县、洮北区、洮南市、镇赉县、大安市)  大庆市(让胡路区、肇源县、杜尔伯特蒙古族自治县、大同区、红岗区、林甸县、萨尔图区、龙凤区、肇州县)

白银市(靖远县、白银区、平川区、会宁县、景泰县)

酒泉市(敦煌市、肃州区、肃北蒙古族自治县、金塔县、玉门市、瓜州县、阿克塞哈萨克族自治县)

怀化市(鹤城区、新晃侗族自治县、会同县、靖州苗族侗族自治县、溆浦县、芷江侗族自治县、通道侗族自治县、辰溪县、中方县、洪江市、沅陵县、麻阳苗族自治县)

黄南藏族自治州(同仁市、河南蒙古族自治县、尖扎县、泽库县)

泉州市(洛江区、德化县、泉港区、鲤城区、丰泽区、晋江市、金门县、石狮市、永春县、南安市、惠安县、安溪县)

石嘴山市(大武口区、平罗县、惠农区)

德阳市(旌阳区、什邡市、中江县、广汉市、罗江区、绵竹市)

哈尔滨市(道里区、道外区、香坊区、尚志市、通河县、南岗区、呼兰区、方正县、松北区、木兰县、阿城区、双城区、五常市、宾县、延寿县、平房区、巴彦县、依兰县)

牡丹江市(东安区、爱民区、东宁市、阳明区、西安区、宁安市、海林市、穆棱市、林口县、绥芬河市)

三沙市(西沙区、南沙区)

南京市(建邺区、高淳区、浦口区、秦淮区、雨花台区、六合区、栖霞区、鼓楼区、溧水区、玄武区、江宁区)

漯河市(舞阳县、临颍县、郾城区、召陵区、源汇区)

抚顺市(清原满族自治县、望花区、新抚区、抚顺县、新宾满族自治县、顺城区、东洲区)

焦作市(武陟县、孟州市、解放区、温县、马村区、山阳区、沁阳市、修武县、中站区、博爱县)

南宁市(上林县、良庆区、青秀区、武鸣区、马山县、江南区、西乡塘区、宾阳县、隆安县、横州市、兴宁区、邕宁区)

通辽市(开鲁县、扎鲁特旗、科尔沁左翼中旗、库伦旗、科尔沁左翼后旗、奈曼旗、霍林郭勒市、科尔沁区)

果洛藏族自治州(玛多县、玛沁县、达日县、班玛县、久治县、甘德县)

巴彦淖尔市(乌拉特中旗、临河区、乌拉特前旗、磴口县、乌拉特后旗、杭锦后旗、五原县)

郑州市(中原区、上街区、新密市、中牟县、二七区、登封市、巩义市、惠济区、管城回族区、金水区、新郑市、荥阳市)

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南昌市(西湖区、新建区、青云谱区、南昌县、红谷滩区、东湖区、安义县、进贤县、青山湖区)

昭通市(镇雄县、绥江县、水富市、大关县、巧家县、昭阳区、盐津县、永善县、威信县、鲁甸县、彝良县)

呼和浩特市(赛罕区、和林格尔县、武川县、清水河县、托克托县、回民区、新城区、玉泉区、土默特左旗)

平顶山市(郏县、卫东区、叶县、舞钢市、石龙区、湛河区、新华区、宝丰县、汝州市、鲁山县)  邢台市(清河县、宁晋县、威县、信都区、广宗县、临城县、隆尧县、内丘县、巨鹿县、平乡县、南宫市、新河县、沙河市、襄都区、柏乡县、任泽区、临西县、南和区)

泰安市(东平县、新泰市、肥城市、宁阳县、岱岳区、泰山区)

宿州市(灵璧县、萧县、砀山县、泗县、埇桥区)

河池市(巴马瑶族自治县、东兰县、罗城仫佬族自治县、金城江区、都安瑶族自治县、大化瑶族自治县、凤山县、南丹县、宜州区、天峨县、环江毛南族自治县)梧州市(长洲区、万秀区、岑溪市、藤县、蒙山县、龙圩区、苍梧县)

德宏傣族景颇族自治州(陇川县、瑞丽市、盈江县、梁河县、芒市)  滁州市(南谯区、凤阳县、琅琊区、来安县、全椒县、定远县、天长市、明光市)

临沂市(莒南县、兰陵县、河东区、蒙阴县、平邑县、沂水县、临沭县、罗庄区、沂南县、郯城县、费县、兰山区)

无锡市(锡山区、新吴区、宜兴市、江阴市、滨湖区、惠山区、梁溪区)

铜川市(王益区、宜君县、耀州区、印台区)阿里地区(噶尔县、普兰县、改则县、革吉县、札达县、措勤县、日土县)

呼伦贝尔市(鄂伦春自治旗、陈巴尔虎旗、扎兰屯市、新巴尔虎右旗、满洲里市、阿荣旗、额尔古纳市、莫力达瓦达斡尔族自治旗、牙克石市、扎赉诺尔区、新巴尔虎左旗、根河市、海拉尔区、鄂温克族自治旗)

舟山市(定海区、普陀区、岱山县、嵊泗县)

唐山市(路南区、玉田县、滦州市、路北区、古冶区、迁安市、滦南县、迁西县、丰润区、遵化市、开平区、丰南区、乐亭县、曹妃甸区)

南充市(阆中市、顺庆区、仪陇县、高坪区、西充县、营山县、蓬安县、嘉陵区、南部县)

泰州市(姜堰区、高港区、泰兴市、海陵区、兴化市、靖江市)

四平市(铁东区、双辽市、梨树县、铁西区、伊通满族自治县)

周口市(淮阳区、项城市、川汇区、商水县、鹿邑县、西华县、沈丘县、扶沟县、太康县、郸城县)

鹤岗市(萝北县、工农区、绥滨县、东山区、兴山区、向阳区、兴安区、南山区)

内江市(威远县、隆昌市、市中区、资中县、东兴区)

东莞市

十堰市(竹山县、郧西县、丹江口市、竹溪县、房县、茅箭区、张湾区、郧阳区)

宣城市(宁国市、绩溪县、泾县、宣州区、旌德县、广德市、郎溪县)

赤峰市(喀喇沁旗、红山区、松山区、巴林左旗、翁牛特旗、宁城县、巴林右旗、林西县、敖汉旗、克什克腾旗、元宝山区、阿鲁科尔沁旗)

湘潭市(湘乡市、雨湖区、湘潭县、岳塘区、韶山市)

红河哈尼族彝族自治州(弥勒市、红河县、金平苗族瑶族傣族自治县、河口瑶族自治县、屏边苗族自治县、绿春县、建水县、个旧市、元阳县、石屏县、开远市、蒙自市、泸西县)

六安市(金寨县、裕安区、霍邱县、霍山县、叶集区、舒城县、金安区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄