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白城市(洮北区、通榆县、洮南市、大安市、镇赉县)
阜新市(细河区、阜新蒙古族自治县、彰武县、海州区、清河门区、新邱区、太平区)
贵阳市(乌当区、修文县、开阳县、云岩区、观山湖区、花溪区、清镇市、南明区、息烽县、白云区)
烟台市(海阳市、莱州市、招远市、栖霞市、牟平区、芝罘区、蓬莱区、莱山区、龙口市、福山区、莱阳市)
徐州市(邳州市、沛县、云龙区、泉山区、鼓楼区、丰县、睢宁县、新沂市、铜山区、贾汪区)
黑河市(北安市、孙吴县、五大连池市、逊克县、爱辉区、嫩江市)
盘锦市(盘山县、大洼区、兴隆台区、双台子区)
惠州市(博罗县、惠城区、龙门县、惠东县、惠阳区)
鹤岗市(兴山区、兴安区、南山区、东山区、工农区、绥滨县、萝北县、向阳区)
舟山市(普陀区、嵊泗县、定海区、岱山县)
许昌市(襄城县、长葛市、魏都区、建安区、鄢陵县、禹州市)
那曲市(嘉黎县、巴青县、双湖县、比如县、安多县、索县、尼玛县、班戈县、申扎县、聂荣县、色尼区)
仙桃市(天门市、潜江市、神农架林区)
淮南市(田家庵区、凤台县、大通区、潘集区、八公山区、寿县、谢家集区)
朝阳市(凌源市、龙城区、喀喇沁左翼蒙古族自治县、北票市、建平县、朝阳县、双塔区)
林芝市(米林市、巴宜区、波密县、朗县、墨脱县、工布江达县、察隅县)
滁州市(明光市、全椒县、琅琊区、天长市、凤阳县、南谯区、定远县、来安县)
长沙市(开福区、芙蓉区、天心区、岳麓区、宁乡市、望城区、浏阳市、长沙县、雨花区)
亳州市(谯城区、涡阳县、利辛县、蒙城县)
六安市(霍山县、裕安区、金安区、霍邱县、舒城县、金寨县、叶集区)
六盘水市(六枝特区、水城区、钟山区、盘州市)
凉山彝族自治州(雷波县、喜德县、美姑县、西昌市、会东县、金阳县、布拖县、德昌县、盐源县、越西县、宁南县、昭觉县、普格县、甘洛县、木里藏族自治县、会理市、冕宁县)
岳阳市(平江县、岳阳楼区、岳阳县、君山区、湘阴县、华容县、临湘市、汨罗市、云溪区)
苏州市(相城区、张家港市、常熟市、虎丘区、太仓市、吴江区、昆山市、吴中区、姑苏区)
铜仁市(玉屏侗族自治县、万山区、松桃苗族自治县、德江县、石阡县、思南县、碧江区、印江土家族苗族自治县、江口县、沿河土家族自治县)
黄山市(休宁县、歙县、徽州区、黟县、祁门县、黄山区、屯溪区)
拉萨市(林周县、曲水县、城关区、尼木县、当雄县、堆龙德庆区、墨竹工卡县、达孜区)
海口市(龙华区、琼山区、美兰区、秀英区)
泸州市(龙马潭区、叙永县、纳溪区、古蔺县、合江县、泸县、江阳区)
丽水市(缙云县、松阳县、龙泉市、莲都区、庆元县、云和县、景宁畲族自治县、遂昌县、青田县)
果洛藏族自治州(班玛县、达日县、玛沁县、甘德县、久治县、玛多县)
大理白族自治州(剑川县、云龙县、大理市、鹤庆县、永平县、南涧彝族自治县、洱源县、宾川县、弥渡县、祥云县、巍山彝族回族自治县、漾濞彝族自治县)
延边朝鲜族自治州(图们市、敦化市、和龙市、延吉市、安图县、龙井市、珲春市、汪清县)
伊春市(丰林县、汤旺县、大箐山县、友好区、铁力市、伊美区、南岔县、金林区、乌翠区、嘉荫县)
西双版纳傣族自治州(勐腊县、勐海县、景洪市)
东莞市
嘉兴市(平湖市、秀洲区、桐乡市、嘉善县、海盐县、南湖区、海宁市)
日喀则市(定结县、萨嘎县、仲巴县、江孜县、亚东县、谢通门县、岗巴县、昂仁县、康马县、南木林县、拉孜县、吉隆县、萨迦县、白朗县、聂拉木县、定日县、仁布县、桑珠孜区)
常州市(天宁区、金坛区、溧阳市、新北区、武进区、钟楼区)
铜川市(宜君县、耀州区、印台区、王益区)
吉安市(新干县、遂川县、吉州区、峡江县、青原区、泰和县、井冈山市、吉安县、万安县、安福县、永丰县、永新县、吉水县)
宣城市(宁国市、绩溪县、广德市、宣州区、旌德县、泾县、郎溪县)
平顶山市(鲁山县、舞钢市、卫东区、郏县、汝州市、叶县、湛河区、石龙区、宝丰县、新华区)
嘉峪关市
哈尔滨市(尚志市、道外区、依兰县、松北区、方正县、呼兰区、南岗区、阿城区、平房区、巴彦县、道里区、通河县、宾县、延寿县、木兰县、双城区、香坊区、五常市)
商丘市(睢县、柘城县、虞城县、梁园区、永城市、夏邑县、民权县、宁陵县、睢阳区)
辽阳市(宏伟区、辽阳县、白塔区、灯塔市、文圣区、太子河区、弓长岭区)
九江市(永修县、庐山市、都昌县、濂溪区、浔阳区、德安县、修水县、彭泽县、武宁县、瑞昌市、湖口县、共青城市、柴桑区)
贺州市(昭平县、富川瑶族自治县、八步区、钟山县、平桂区)
茂名市(信宜市、电白区、化州市、高州市、茂南区)
南阳市(淅川县、西峡县、卧龙区、社旗县、宛城区、镇平县、邓州市、内乡县、新野县、桐柏县、方城县、唐河县、南召县)
绵阳市(北川羌族自治县、三台县、盐亭县、涪城区、江油市、安州区、平武县、梓潼县、游仙区)
三亚市(吉阳区、海棠区、崖州区、天涯区)
海西蒙古族藏族自治州(天峻县、乌兰县、格尔木市、都兰县、德令哈市、茫崖市)
黄南藏族自治州(河南蒙古族自治县、同仁市、尖扎县、泽库县)
厦门市(海沧区、翔安区、思明区、湖里区、同安区、集美区)
信阳市(罗山县、新县、浉河区、商城县、息县、固始县、淮滨县、潢川县、光山县、平桥区)
酒泉市(肃北蒙古族自治县、瓜州县、玉门市、金塔县、敦煌市、阿克塞哈萨克族自治县、肃州区)
益阳市(资阳区、桃江县、南县、赫山区、沅江市、安化县)
成都市(温江区、成华区、新都区、崇州市、新津区、彭州市、双流区、郫都区、金堂县、大邑县、武侯区、青羊区、简阳市、青白江区、都江堰市、锦江区、金牛区、龙泉驿区、邛崃市、蒲江县)
临汾市(尧都区、大宁县、古县、汾西县、翼城县、曲沃县、蒲县、侯马市、洪洞县、永和县、吉县、霍州市、襄汾县、安泽县、浮山县、乡宁县、隰县)
崇左市(扶绥县、天等县、龙州县、凭祥市、宁明县、大新县、江州区)
甘南藏族自治州(合作市、玛曲县、迭部县、临潭县、夏河县、卓尼县、舟曲县、碌曲县)
铁岭市(银州区、西丰县、清河区、铁岭县、昌图县、开原市、调兵山市)
牡丹江市(西安区、阳明区、绥芬河市、宁安市、爱民区、东安区、东宁市、穆棱市、海林市、林口县)
海南藏族自治州(贵南县、共和县、同德县、贵德县、兴海县)
绥化市(绥棱县、明水县、安达市、海伦市、青冈县、兰西县、望奎县、肇东市、庆安县、北林区)
淮安市(清江浦区、淮安区、涟水县、盱眙县、洪泽区、金湖县、淮阴区)
丽江市(古城区、华坪县、玉龙纳西族自治县、永胜县、宁蒗彝族自治县)
郑州市(中牟县、上街区、登封市、新郑市、金水区、新密市、惠济区、中原区、巩义市、二七区、荥阳市、管城回族区)
渭南市(蒲城县、潼关县、韩城市、华州区、大荔县、富平县、澄城县、华阴市、白水县、临渭区、合阳县)
张家界市(慈利县、武陵源区、永定区、桑植县)
莆田市(荔城区、秀屿区、涵江区、仙游县、城厢区)
遂宁市(射洪市、安居区、船山区、大英县、蓬溪县)
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张掖市(山丹县、肃南裕固族自治县、临泽县、甘州区、民乐县、高台县)
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上饶市(广信区、余干县、弋阳县、玉山县、德兴市、铅山县、广丰区、横峰县、鄱阳县、万年县、信州区、婺源县)
梧州市(苍梧县、岑溪市、龙圩区、长洲区、蒙山县、藤县、万秀区)
龙岩市(漳平市、上杭县、连城县、长汀县、永定区、新罗区、武平县)
怒江傈僳族自治州(福贡县、泸水市、兰坪白族普米族自治县、贡山独龙族怒族自治县)
枣庄市(峄城区、山亭区、滕州市、台儿庄区、薛城区、市中区)
鸡西市(城子河区、麻山区、鸡冠区、梨树区、虎林市、密山市、恒山区、鸡东县、滴道区)
即将到来的“五一”黄金周又是一场全国性“大迁徙”：4月16日，随着4月30日车票开售，“12306来票”“12306求候补”“12306抢票崩了”等话题登上微博热搜。交通运输部预测，“五一”期间日均跨区域人员流动量将超2.7亿人次。据同程旅行分析，2025年“五一”假期的旅行热度，或将达到2023年以来同期的峰值。
伴随着这个近三年来最火爆的“五一”，旅游市场趋势也萌生着新的演变。跨境游热情持续受激发，入境与出境形成“双向奔赴”；与此同时，“拼假”“反向旅游”成为体验派游客的新宠，不同客群需求也在不断分化，各自体现出鲜明导向。一场关于“去哪儿”“怎么玩”的旅行进化，正在上演。
●南方日报记者周妤洁
“免签朋友圈”扩大
跨境游市场双向暴增
大四学生小C，这个“五一”的计划是和三个朋友一起去马来西亚。留给她们的准备时间并不太多：趁学校没课，她们打算4月27日就启程。所幸，受益于政策东风，不需要像以前一样，为了不耽误行程而提前很久准备签证：2023年底，马来西亚开始对中国公民实施免签入境30天政策；今年4月22日，马来西亚方面继续加码，宣布与中国的互免签证将再延长5年，并将允许中国游客在马来西亚免签最多90天。
携程发布的《五一旅游出行预测报告》称，今年“五一”出境游市场热度同比有所攀升，以携程境外包车游数据来看，预计“五一”假期订单量同比增长近25%。受益于航线加密及签证便利化政策，中国香港、日韩及东南亚国家等中短途出境游目的地，成为中国游客出行的热门选择。同时，卡塔尔、奥地利、哈萨克斯坦、尼泊尔、挪威等新兴目的地也凭借特色旅游资源跻身涨幅榜前列，折射出境消费多元化趋势。
中国人利用假期“走得更远”，相应地，也有不少外国人远道而来。ChinaTravel热度如日中天，在网红博主“甲亢哥”《中国奇遇记》系列短视频等的影响下，入境游实现现象级传播效应、迎来爆发式增长。据携程统计，截至目前，今年“五一”期间入境游订单量、入境酒店搜索指数分别同比激增173%、200%。其中，上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、青岛、杭州、昆明和西安入围“五一”入境游热门目的地前十名，韩国、日本、新加坡、俄罗斯、马来西亚、泰国、美国、澳大利亚、英国和越南则是入境游最大客源国。
除扩大“免签朋友圈”外，我国的各种便利措施也在为跨境游火热保驾护航。例如，前不久，国家税务总局宣布，将离境退税“即买即退”服务措施从多地试点推广至全国，在已实施相关政策的地区，境外旅客于“即买即退”商店购买退税物品时，签订协议书并办理信用卡预授权后，即可在该商店现场申领与退税款等额的人民币款项。经过此番改进，退税环节得以被前置，有助于为境外旅客打造更便捷、友好的消费环境。
保证体验感
“反向游”“拼假期”得人心
同程旅行报告显示，北上广深以及成都、重庆、昆明等国内传统旅游热门目的地，今年“五一”热度仍然居高不下。但另一边，也有越来越多人选择“逃离”热门。在小红书平台，南方日报记者搜索发现，“五一反向出游”成为焦点需求，相关话题已有约3000万次浏览。所谓“反向”，指的是避开一线城市以及最热门的旅游景点，转而选择小众甚至非典型的目的地。
为什么越来越多人热衷“反向”？出游高峰期，随之而来的是人山人海、住宿价格翻倍、交通拥堵，让本是为了寻求放松、快乐的旅游体验打折扣。一位网友分享，自己为了看海，选择了近年大热的秦皇岛阿那亚作为目的地，结果发现民宿都只剩下定价高、空间又过剩的大户型，许多海景酒店价格暴涨，评价又非常一般，难以保证住宿体验。扫兴之下，她打算改变计划另择目的地错峰出行。
随着消费者愈发注重旅行的品质和性价比，“小地方大体验”逐渐变得更具吸引力。各社交平台上，“反向旅游”经验分享已随处可见，全国范围内各种非传统旅游胜地的小城开始被“看见”。据携程发布的《五一旅游出行预测报告》分析，从需求侧看，消费者以“错峰避堵、深度体验”重构出行决策模型，而从供给侧看，小城目的地通过“微度假综合体+非遗活化”模式完成配套升级，致使旅游下沉化趋势更加明显，在“去景区化”趋势推动下，旅游目的地形成“传统目的地迭代+新兴网红地崛起”的双轮驱动格局，博尔塔拉、忻州、普洱、安顺、孝感等新兴黑马目的地搜索热度同比增幅均超50%。
为了躲开假期出行高峰，除了趋“冷”避“热”之外，游客们想出的另一种对策是“拼假”。同程旅行的出行数据显示，今年“五一”假期，“请四休十”的“拼假”方式更具性价比。从机票价格的波动区间来看，假设用户选择“4月25日下班后开启旅程，4月27日至30日请假4天，5月3日返程”，不仅可以拥有10天的“超长假期”，还可以避开客流高峰及票价高峰，同时还能在余下的2天假期获得充足的休整时间，摆脱“假期综合症”。
不同人群需求分化
AI助力个性化玩法定制
“五一”出行大军浩浩荡荡，细看其中出行需求与习惯却各不相同。受访者中，同样是“00后”，有的像小C一样，精力旺盛，七天之内跑三四个城市；有的则表示，平时压力大，旅游也不希望行程太紧，更倾向于呆在一个景点集中的城市慢慢玩五天。不少三四十岁“有孩一族”的假期，承担着帮自己短暂抽离职场和带孩子一起放松的双重诉求；至于年龄更高、财富上更有“底气”的人群，也又是另一番景象。
作为正在崛起的消费主力，年轻一代注重“悦己消费”，强调在社交互动、差异化体验中得到满足。对于这部分人群“精神出逃”的渴望，在自然风景中收获疗愈或许是理想的选择。携程报告显示，今年“五一”海滨城市订单增幅霸榜，晋江订单同比大幅上涨328%，海口增长133%，三亚、珠海、平潭、舟山等沿海城市的预订量增长均超过平均水平。另外，作为提供“情绪价值”的一类典型产品，演唱会、音乐节在近年来收割了无数年轻人的目光与钱包；他们喜欢“跟着演出去旅行”，以一场演出为契机，走近一整座城市。
对于“拖家带口”的游客群体，“合家欢”属性的主题乐园是十分恰当的去处，许多主题乐园配套设施齐全，能够“一站式”满足全家游乐、餐饮、住宿需求。假期临近，各博物馆也纷纷放出消息，为黄金周准备了面向亲子的特定活动，这类目的地在寓教于乐的同时，更加具有性价比。除此之外，如果不想走太远，城市周边2小时以内的自驾也是避免抢票“厮杀”的不二选择。
相关资料显示，我国45岁及以上的群体基数不断增加，该类人群通常具有稳定收入来源，因而消费能力强劲，是旅游市场中极其重要的一股力量。有相应受访者表示，不像“玩转互联网”的年轻人热衷于在各平台搜集攻略，自己倾向于直接报旅行团。这种“被安排”不失为一种省心省力的选项。岭南集团旗下广之旅告诉南方日报记者，从目前的预订情况来看，长者看重“应季+赏花”，偏好选择高质深度、地道体验和小众的线路，抑或选择错峰出发，避开五一高峰期。
值得一提的是，这个“五一”是DeepSeek“出圈”后的第一个小长假，利用AI辅助规划旅行正在掀起新的风潮。许多游客表示，给出自己的需求后，AI提供的旅游线路详细而实用，能够大大缓解来不及提前安排行程的被动。游客的需求也倒逼着平台进行升级：今年以来，各大OTA平台均基于DeepSeek推理能力，推出了生成式AI产品，例如同程的“程心”、途牛的“AI助手小牛”等，让“个性化定制”和“全民旅行家”构想加速落地现实。
统筹：周人果
来源：南方日报
新闻结尾
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