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兰州市(西固区、七里河区、红古区、榆中县、皋兰县、安宁区、城关区、永登县)
锡林郭勒盟(镶黄旗、苏尼特右旗、正镶白旗、苏尼特左旗、西乌珠穆沁旗、正蓝旗、阿巴嘎旗、东乌珠穆沁旗、锡林浩特市、二连浩特市、多伦县、太仆寺旗)
信阳市(固始县、新县、罗山县、息县、光山县、浉河区、商城县、平桥区、潢川县、淮滨县) 阿拉善盟(阿拉善左旗、阿拉善右旗、额济纳旗)
沈阳市(沈河区、铁西区、和平区、法库县、新民市、浑南区、苏家屯区、于洪区、沈北新区、康平县、大东区、皇姑区、辽中区)
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西双版纳傣族自治州(勐海县、勐腊县、景洪市)凉山彝族自治州(越西县、会东县、甘洛县、木里藏族自治县、德昌县、美姑县、昭觉县、喜德县、宁南县、西昌市、冕宁县、金阳县、盐源县、会理市、雷波县、普格县、布拖县)
三沙市(南沙区、西沙区) 六盘水市(盘州市、水城区、钟山区、六枝特区)
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泸州市(纳溪区、江阳区、龙马潭区、泸县、古蔺县、合江县、叙永县)
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兴安盟(乌兰浩特市、阿尔山市、科尔沁右翼前旗、扎赉特旗、突泉县、科尔沁右翼中旗)
朔州市(山阴县、朔城区、右玉县、平鲁区、应县、怀仁市)
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达州市(大竹县、开江县、宣汉县、达川区、万源市、渠县、通川区)
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沧州市(盐山县、运河区、东光县、河间市、吴桥县、南皮县、新华区、任丘市、沧县、献县、海兴县、黄骅市、青县、孟村回族自治县、肃宁县、泊头市)
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宿州市(灵璧县、砀山县、泗县、萧县、埇桥区)
三明市(清流县、建宁县、宁化县、永安市、三元区、将乐县、尤溪县、沙县区、大田县、泰宁县、明溪县)
珠海市(金湾区、香洲区、斗门区)
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呼和浩特市(武川县、玉泉区、托克托县、新城区、清水河县、土默特左旗、和林格尔县、赛罕区、回民区)
临沧市(凤庆县、云县、临翔区、耿马傣族佤族自治县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、镇康县、永德县、沧源佤族自治县)
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绍兴市(越城区、嵊州市、上虞区、诸暨市、新昌县、柯桥区)岳阳市(临湘市、平江县、君山区、华容县、岳阳县、汨罗市、湘阴县、云溪区、岳阳楼区)
柳州市(鱼峰区、城中区、柳城县、融水苗族自治县、融安县、柳北区、鹿寨县、三江侗族自治县、柳江区、柳南区) 中卫市(海原县、中宁县、沙坡头区)
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文山壮族苗族自治州(广南县、马关县、麻栗坡县、砚山县、丘北县、西畴县、文山市、富宁县)
自1992年个人保险代理人模式引入我国保险市场以来,个人代理渠道迅速发展,多年来已成为人身保险行业增长的主要动力,在服务客户需求、推动行业发展、解决社会就业等方面作出了积极贡献。近年来,随着我国经济快速发展和社会大众保险意识的提升,个人营销体制潜在问题日益凸显,比如传统营销体制激励约束不足,个人保险代理人专业化程度不高、职业归属感不强,保险公司管理不到位等,无法适应人身保险行业高质量发展需求。2024年9月,国务院印发了《关于加强监管防范风险推动保险业高质量发展的若干意见》,明确要求“加快营销体制改革”。因此,金融监管总局研究制定了《通知》,针对个人营销体制当前存在的主要问题,以制度规范督促保险公司加强对保险销售人员的约束和引导,同时发挥行业组织、监管部门等合力,共同推动个人代理渠道转型升级,从而为保险行业高质量发展夯实基础。
《通知》起草主要遵循三个原则:一是坚持稳妥推进。充分考虑人身保险行业个人营销体制改革的复杂性,统筹稳定与发展,科学合理把握改革的时机、力度和节奏,有序推动各项措施,维护保险市场健康稳定发展。二是坚持市场导向。坚持市场化改革,围绕深化金融供给侧结构性改革主线,完善人身保险个人营销体制和激励约束机制,鼓励和引导市场主体通过市场化手段提升服务能力,加快推动保险销售人员专业化、职业化转型发展。三是坚持统筹协调。统筹改革的系统性、整体性和协同性,凝聚行业共识,充分发挥公司、行业、监管的合力,兼顾实现行业健康发展、消费者权益保护、保险销售人员保障提升等多重目标。
(一)深化个人营销体制改革。一是提升保险销售人员专业化水平。强化保险公司对保险销售人员的全流程管理,健全完善招募选任、岗位培训、行为管控、激励约束等制度体系。二是引导保险销售人员职业化发展,优化人员管理机制,逐步构建支持保险销售人员长期服务的组织架构、晋升体系和佣金薪酬激励制度。三是鼓励保险公司创新保险销售人员管理体制,支持公司员工依法自愿转换为保险销售顾问,在取得相应销售资质后销售本公司保险产品,发掘个人营销渠道新动能。四是优化佣金激励分配机制,增强长期服务能力。建立以业务品质、服务质量为导向的佣金激励设计和递延发放机制,引导保险销售人员长期留存,持续为客户提供良好服务。对于不同类型销售人员,建立平衡合理的激励分配机制,保障保险销售人员合法权益。
(二)强化管理和监督力度。一是全面强化渠道管理。压实保险公司主体责任,明确公司内部在个人营销体制规划、实施以及销售人员队伍管理等方面相应责任;要求深化执行“报行合一”,加强费用预算管控,做到精算假设费用、预算费用和考核费用相统一;强化风险监测、预警和干预,建立保险销售人员违法违规导致经济损失的佣金薪酬追索扣回机制,保护消费者合法权益;建立健全适当性管理制度,更好满足消费者需求。二是进一步从严监管。监管部门依法严格监管,加强法人监管,落实属地监管责任,强化行为监管,防范销售误导和套利风险,对违反监管要求的机构和个人,依法依规严肃查处追责。三是统一监管要求,要求保险专业代理机构、保险经纪人等参照《通知》执行,确保对各渠道保险销售人员的监管要求一致。
(三)夯实行业发展基础。一是支持中国保险行业协会建立人身保险产品分类和保险销售人员分级标准,实现保险销售人员分级、产品分类、差异授权。二是由中国保险行业协会建立健全保险销售人员诚信信息管理和运用机制,各保险公司做好保险销售人员诚信信息登记及管理工作,规范销售人员在市场主体间的合理有序流动。三是推动支持为保险销售人员按照灵活就业人员相关政策参加社会保险、办理居住证等,建立有中国特色的保险销售人员荣誉评价体系,提升保险销售人员的职业认同感和归属感。
《通知》的印发有助于推动保险公司牢固树立以人民为中心的发展思想,转变经营发展模式,改革完善体制机制,强化保险销售人员管理,建立管理体系科学、利益分配公平、激励机制有效的营销体制,培养笃守诚信理念、筑牢合规意识、明悉客户需求、具备专业知识、提供优质服务的高素质保险销售人才队伍,在保护消费者合法权益同时,更好满足消费者日益增长的保险保障和财富管理需求,促进保险行业高质量发展。