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湘潭市(雨湖区、韶山市、湘乡市、湘潭县、岳塘区)

河池市(东兰县、巴马瑶族自治县、环江毛南族自治县、大化瑶族自治县、罗城仫佬族自治县、天峨县、凤山县、南丹县、金城江区、都安瑶族自治县、宜州区)

新余市(分宜县、渝水区)

张掖市(山丹县、临泽县、民乐县、肃南裕固族自治县、甘州区、高台县)  大兴安岭地区(漠河市、塔河县、呼玛县)

齐齐哈尔市(依安县、克山县、龙江县、克东县、梅里斯达斡尔族区、龙沙区、富裕县、建华区、泰来县、拜泉县、甘南县、碾子山区、讷河市、铁锋区、富拉尔基区、昂昂溪区)

乌兰察布市(卓资县、商都县、化德县、丰镇市、察哈尔右翼后旗、察哈尔右翼前旗、集宁区、凉城县、兴和县、察哈尔右翼中旗、四子王旗)

松原市(前郭尔罗斯蒙古族自治县、扶余市、宁江区、长岭县、乾安县)萍乡市(湘东区、上栗县、安源区、莲花县、芦溪县)

阳江市(江城区、阳西县、阳东区、阳春市)  河源市(源城区、紫金县、龙川县、东源县、连平县、和平县)

七台河市(桃山区、茄子河区、勃利县、新兴区)

武汉市(江夏区、黄陂区、江岸区、洪山区、东西湖区、硚口区、新洲区、青山区、江汉区、蔡甸区、汉阳区、武昌区、汉南区)

泰安市(岱岳区、肥城市、泰山区、宁阳县、新泰市、东平县)

淄博市(淄川区、高青县、周村区、临淄区、张店区、沂源县、博山区、桓台县)

辽阳市(辽阳县、白塔区、太子河区、灯塔市、文圣区、弓长岭区、宏伟区)

厦门市(思明区、翔安区、同安区、集美区、湖里区、海沧区)

昆明市(富民县、西山区、东川区、官渡区、石林彝族自治县、晋宁区、寻甸回族彝族自治县、盘龙区、安宁市、禄劝彝族苗族自治县、宜良县、五华区、呈贡区、嵩明县)

海口市(秀英区、琼山区、龙华区、美兰区)

宜春市(上高县、奉新县、丰城市、宜丰县、万载县、靖安县、高安市、袁州区、樟树市、铜鼓县)

桂林市(七星区、龙胜各族自治县、资源县、临桂区、全州县、叠彩区、兴安县、灵川县、灌阳县、恭城瑶族自治县、荔浦市、秀峰区、平乐县、雁山区、阳朔县、永福县、象山区)

湖州市(安吉县、吴兴区、德清县、南浔区、长兴县)

金昌市(永昌县、金川区)

辽源市(龙山区、西安区、东丰县、东辽县)

鸡西市(鸡冠区、城子河区、恒山区、鸡东县、梨树区、虎林市、密山市、滴道区、麻山区)

临夏回族自治州(临夏市、永靖县、康乐县、临夏县、东乡族自治县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、广河县、和政县)

白银市(靖远县、平川区、景泰县、白银区、会宁县)

上饶市(婺源县、万年县、横峰县、余干县、铅山县、广信区、玉山县、德兴市、鄱阳县、弋阳县、广丰区、信州区)

珠海市(斗门区、香洲区、金湾区)

深圳市(罗湖区、龙华区、福田区、南山区、龙岗区、盐田区、宝安区、坪山区、光明区)

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邢台市(威县、信都区、南和区、柏乡县、内丘县、任泽区、襄都区、临城县、新河县、隆尧县、清河县、巨鹿县、临西县、南宫市、沙河市、平乡县、广宗县、宁晋县)

鄂尔多斯市(达拉特旗、杭锦旗、鄂托克旗、伊金霍洛旗、鄂托克前旗、准格尔旗、乌审旗、东胜区、康巴什区)

大连市(庄河市、中山区、普兰店区、旅顺口区、瓦房店市、长海县、西岗区、甘井子区、金州区、沙河口区)

哈尔滨市(五常市、平房区、呼兰区、道里区、巴彦县、延寿县、道外区、南岗区、木兰县、依兰县、香坊区、阿城区、通河县、宾县、双城区、松北区、尚志市、方正县)  白山市(江源区、靖宇县、临江市、抚松县、浑江区、长白朝鲜族自治县)

黔西南布依族苗族自治州(晴隆县、望谟县、安龙县、册亨县、贞丰县、兴义市、兴仁市、普安县)

南充市(高坪区、营山县、南部县、仪陇县、阆中市、西充县、顺庆区、蓬安县、嘉陵区)

扬州市(宝应县、仪征市、江都区、高邮市、广陵区、邗江区)宝鸡市(凤翔区、太白县、陈仓区、岐山县、凤县、渭滨区、麟游县、扶风县、眉县、陇县、千阳县、金台区)

玉林市(兴业县、容县、福绵区、北流市、博白县、玉州区、陆川县)  长春市(宽城区、朝阳区、公主岭市、农安县、二道区、九台区、德惠市、南关区、榆树市、绿园区、双阳区)

广安市(华蓥市、岳池县、前锋区、广安区、武胜县、邻水县)

保山市(施甸县、昌宁县、隆阳区、腾冲市、龙陵县)

天水市(张家川回族自治县、麦积区、清水县、秦州区、秦安县、武山县、甘谷县)丽水市(龙泉市、松阳县、景宁畲族自治县、遂昌县、青田县、莲都区、云和县、缙云县、庆元县)

上海市(黄浦区、长宁区、徐汇区、杨浦区、虹口区、金山区、崇明区、宝山区、青浦区、静安区、嘉定区、浦东新区、普陀区、松江区、奉贤区、闵行区)

张家口市(康保县、张北县、宣化区、怀来县、涿鹿县、赤城县、万全区、桥东区、怀安县、下花园区、沽源县、尚义县、桥西区、阳原县、崇礼区、蔚县)

四平市(伊通满族自治县、铁西区、梨树县、双辽市、铁东区)

平凉市(崆峒区、泾川县、崇信县、华亭市、庄浪县、静宁县、灵台县)

榆林市(神木市、吴堡县、清涧县、绥德县、子洲县、靖边县、横山区、佳县、榆阳区、米脂县、定边县、府谷县)

武威市(凉州区、天祝藏族自治县、古浪县、民勤县)

濮阳市(范县、南乐县、华龙区、濮阳县、台前县、清丰县)

清远市(连南瑶族自治县、阳山县、连州市、连山壮族瑶族自治县、清新区、佛冈县、英德市、清城区)

平顶山市(汝州市、舞钢市、郏县、宝丰县、叶县、卫东区、鲁山县、湛河区、石龙区、新华区)

宿州市(灵璧县、埇桥区、萧县、泗县、砀山县)

银川市(金凤区、兴庆区、灵武市、贺兰县、西夏区、永宁县)

呼和浩特市(托克托县、土默特左旗、武川县、玉泉区、赛罕区、和林格尔县、清水河县、回民区、新城区)

廊坊市(文安县、永清县、安次区、霸州市、大厂回族自治县、香河县、大城县、广阳区、固安县、三河市)

迪庆藏族自治州(德钦县、维西傈僳族自治县、香格里拉市)

防城港市(东兴市、上思县、港口区、防城区)

舟山市(定海区、普陀区、岱山县、嵊泗县)

　　转自：北京商报

　　当白酒深处行业结构性调整之际，双品牌战略已成为酒企收割增量市场的“标配”。4月15日，北京商报记者整理发现，据不完全统计，目前包括泸州老窖、贵州习酒、水井坊、全兴酒业、金沙酒业等多家酒企纷纷采取双品牌战略以布局更多产品价格带。酒企立足核心价格带通过双品牌战略“收割”更多消费增量的背后，不仅有针对消费分级趋势下市场细分需求的考量，同时也承担着业绩增长压力下的战略突围。如今，当双品牌战略成为酒企穿越周期的“新武器”时，未来这一战略能否为品牌巩固攻防体系？

　　双品牌战略“全景图”

　　在继泸州老窖“国窖1573+泸州老窖”、今世缘“国缘+今世缘”与舍得酒业“舍得+沱牌”双品牌战略后，包括贵州习酒、水井坊、全兴、汾阳王等在内的多家酒企也密集发布或升级了双品牌战略，通过品牌矩阵构建实现对不同价格带、不同消费场景和不同人群的全覆盖，以寻觅行业调整期中的新增长极。

　　传才战略智库首席专家王传才指出，酒企双品牌乃至于多品牌早已经是“格局性”特点。目前多数中国名酒均实现了多品牌、多价值、多价格带布局。这种格局反映了白酒行业竞争已从单一产品较量升级为品牌体系对抗，企业需要通过更加精细化的品牌定位来应对日益碎片化的市场需求。

　　值得注意的是，在目前发布的众多双品牌战略中，多数是由高端或超高端产品作为主品牌，而次高端以及大众等低价格带产品作为第二品牌。

　　北京商报记者整理，金沙酒业以瞄准高端市场的摘要酒为第一品牌，以面向主流消费市场的金沙回沙酒为第二品牌，打造“高端+大众”双品牌战略；全兴酒业以定位为超高端宴请用酒的国兴为第一品牌，而以面向中高端餐饮场景的全兴和润作为第二品牌，建立“超高端+中高端”双品牌战略；汾阳王以高端品牌汾阳王为第一品牌，以瞄准大众倾向市场的华樽清为第二品牌，构建“传统高端+大众”的双品牌战略。

　　与金沙酒业、全兴酒业以及汾阳王不同的是，习酒则是以定位为中高端酱香酒的习酒品牌为第一品牌，以面向年轻化的知交酒作为第二品牌，建立起“高端+年轻化”为主的双品牌战略。

　　此外，也有部分企业选择“向上寻求”，在主品牌定位中高端的基础上，将第二品牌价格带定在高端乃至超高端。

　　针对不同品牌形成的双品牌战略，业内人士指出，双品牌能够有效布局更广阔的价格带，对其品牌形象以及渗透至细分场景都有所帮助。这种差异源于各香型所处的不同发展阶段与市场竞争格局，也预示着未来白酒行业多元化发展的可能性。

　　“收割”细分市场

　　白酒企业纷纷拥抱双品牌战略并非偶然，站在当下白酒深度调整期之中，在主品牌之下裂变出第二品牌，不仅是消费分级趋势下的市场细分需求，同时也是业绩增长压力下的战略突围。

　　近年来，白酒消费市场在渠道下沉的影响之下，价格带也呈现下探趋势。此前，深耕高端的酒企们也逐渐意识到，日常宴席、聚会场景所需的次高端价格带成为增量市场的重要组成部分。在这样的背景下，单一品牌很难满足不同消费者对于不同消费场景的需求，因此双品牌战略也随之产生。

　　从目前酒企推出的双品牌来看，第二品牌瞄准次高端价格带早已成为一种战略布局。长江证券研报显示，2023年次高端白酒市场规模约1475亿元。其中，2016—2023年，次高端白酒收入CAGR约为30%，在各价位段中增速最快，CR3约为3%，集中度与高端酒相比有较大提升空间。

　　北京酒类流通行业协会秘书长程万松表示，白酒消费理性双降，挤压出一个300—500元黄金价格带，成为商务宴请和精英社交饮酒消费的核心价格带之一，并涌现出许多畅销大单品。基于市场消费的变化，酒企将战略单品向500元价格带集中，是对这一市场变化的基本反映。

　　如果说细分需求与空白价格带所带来的增量市场吸引力是酒企们推出双品牌战略的外在因素，那么在业绩增长压力下寻找更广阔的增量空间，则成为酒企开启第二品牌的内在动力。

　　中国酒业协会发布的《2024中国白酒中期研究报告》显示，2024年超过六成的白酒经销商和零售商面临库存增加的问题，三成以上商家出现现金流压力。在这样的背景之下，2024年上半年白酒市场动销最好的前三价格带分别为300—500元、100—300元、100元及以下。其中，100—300元价位的产品对渠道商而言“安全性”更高，动销表现更好。

　　业内人士指出，从一定程度上来说，在存量市场竞争加剧的情况下，通过品牌裂变创造新的销售增量。

　　白酒消费3.0时代

　　如今，当众多酒企热衷于推出双品牌战略时，酒企如何借这一战略进一步巩固对存量市场以及增量市场的攻防体系？王传才指出，当前，白酒消费进入3.0时代，新一轮名酒品牌结构性、双品牌能否获得良好的市场成长，考验各大名酒企业运营能力与市场培育。

　　理想的双品牌战略应实现1+1）2的协同效应，但在实际操作中，两个品牌可能产生内耗。

　　对于多品牌战略，中国酒业协会理事长宋书玉则表示，多品牌是双刃剑。多品牌运作的核心是有没有在品牌间作出彻底切割。如果能做到，便是可以生存的品牌。否则，多品牌潜在风险，早晚会殃及主品牌。

　　事实上，对于酒企而言，推出双品牌战略的核心仍在于通过布局更多增量市场以贴近消费者。酒类营销专家肖竹青指出，不同品牌与产品调性代表着不同的社交属性，代表着不同的心理价位预期。通过双品牌战略，能够让消费者清晰地根据消费场景来选择不同档次的酒。

　　基于此，双品牌战略则成为酒企贴近消费者的重要抓手。程万松指出，本轮产业调整的核心方向，不是经济环境，而是当产业调整离消费者越来越近时，到了不得不与消费者做深度链接与沟通的关键时刻。如果这个问题不解决，本轮产业调整是不会结束的。

　　尽管当下众多酒企布局双品牌战略，但业内人士指出，未来，待行业趋势逐渐回暖时，酒企或许会回归主品牌，回归单一大单品。

　　北京商报记者刘一博冯若男