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全国服务区域：
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿图什市、阿合奇县、阿克陶县、乌恰县)
黑河市(嫩江市、逊克县、爱辉区、五大连池市、孙吴县、北安市)
红河哈尼族彝族自治州(红河县、泸西县、金平苗族瑶族傣族自治县、建水县、开远市、元阳县、河口瑶族自治县、弥勒市、石屏县、屏边苗族自治县、个旧市、绿春县、蒙自市)
澳门特别行政区
吴忠市(红寺堡区、盐池县、同心县、利通区、青铜峡市)
四平市(梨树县、双辽市、铁东区、伊通满族自治县、铁西区)
恩施土家族苗族自治州(巴东县、利川市、鹤峰县、咸丰县、宣恩县、建始县、恩施市、来凤县)
石河子市(昆玉市、新星市、五家渠市、图木舒克市、阿拉尔市、铁门关市、可克达拉市、胡杨河市、双河市、北屯市、白杨市)
衡阳市(衡阳县、衡山县、衡东县、石鼓区、衡南县、常宁市、祁东县、南岳区、蒸湘区、耒阳市、珠晖区、雁峰区)
乌海市(乌达区、海勃湾区、海南区)
朔州市(右玉县、朔城区、山阴县、应县、平鲁区、怀仁市)
金华市(金东区、义乌市、婺城区、武义县、兰溪市、东阳市、浦江县、磐安县、永康市)
大理白族自治州(宾川县、弥渡县、巍山彝族回族自治县、洱源县、祥云县、南涧彝族自治县、云龙县、永平县、漾濞彝族自治县、大理市、剑川县、鹤庆县)
辽阳市(弓长岭区、辽阳县、宏伟区、文圣区、灯塔市、太子河区、白塔区)
衡水市(冀州区、深州市、阜城县、饶阳县、桃城区、故城县、安平县、武强县、枣强县、武邑县、景县)
抚顺市(顺城区、望花区、东洲区、清原满族自治县、新宾满族自治县、新抚区、抚顺县)
来宾市(象州县、兴宾区、忻城县、武宣县、金秀瑶族自治县、合山市)
六盘水市(六枝特区、盘州市、水城区、钟山区)
固原市(隆德县、泾源县、原州区、彭阳县、西吉县)
金昌市(永昌县、金川区)
平顶山市(石龙区、舞钢市、卫东区、湛河区、新华区、鲁山县、郏县、叶县、宝丰县、汝州市)
湘西土家族苗族自治州(永顺县、花垣县、保靖县、凤凰县、吉首市、古丈县、泸溪县、龙山县)
宣城市(广德市、旌德县、郎溪县、宁国市、绩溪县、泾县、宣州区)
孝感市(孝昌县、汉川市、应城市、大悟县、孝南区、安陆市、云梦县)
南充市(阆中市、嘉陵区、营山县、高坪区、顺庆区、仪陇县、蓬安县、西充县、南部县)
潍坊市(潍城区、诸城市、奎文区、昌乐县、坊子区、临朐县、青州市、安丘市、寒亭区、寿光市、昌邑市、高密市)
铜仁市(沿河土家族自治县、石阡县、思南县、玉屏侗族自治县、印江土家族苗族自治县、碧江区、德江县、江口县、万山区、松桃苗族自治县)
衢州市(常山县、江山市、柯城区、龙游县、开化县、衢江区)
临沂市(郯城县、河东区、莒南县、兰山区、蒙阴县、临沭县、沂水县、罗庄区、兰陵县、费县、沂南县、平邑县)
张掖市(肃南裕固族自治县、甘州区、临泽县、山丹县、高台县、民乐县)
合肥市(蜀山区、包河区、肥西县、长丰县、庐江县、瑶海区、肥东县、庐阳区、巢湖市)
济南市(天桥区、历下区、长清区、平阴县、章丘区、商河县、槐荫区、市中区、莱芜区、历城区、济阳区、钢城区)
滨州市(邹平市、惠民县、阳信县、滨城区、沾化区、博兴县、无棣县)
秦皇岛市(抚宁区、青龙满族自治县、北戴河区、昌黎县、卢龙县、海港区、山海关区)
嘉峪关市
娄底市(娄星区、双峰县、冷水江市、涟源市、新化县)
中山市
河池市(南丹县、天峨县、都安瑶族自治县、宜州区、罗城仫佬族自治县、金城江区、巴马瑶族自治县、大化瑶族自治县、东兰县、环江毛南族自治县、凤山县)
北海市(合浦县、海城区、银海区、铁山港区)
酒泉市(肃州区、金塔县、阿克塞哈萨克族自治县、敦煌市、肃北蒙古族自治县、玉门市、瓜州县)
普洱市(镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、墨江哈尼族自治县、澜沧拉祜族自治县、西盟佤族自治县、景谷傣族彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、思茅区、孟连傣族拉祜族佤族自治县、景东彝族自治县)
萍乡市(莲花县、安源区、湘东区、芦溪县、上栗县)
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鹰潭市(月湖区、余江区、贵溪市)
肇庆市(德庆县、四会市、广宁县、鼎湖区、怀集县、封开县、端州区、高要区)
唐山市(丰南区、丰润区、迁西县、玉田县、路北区、乐亭县、开平区、路南区、迁安市、曹妃甸区、古冶区、滦州市、滦南县、遵化市)
亳州市(蒙城县、利辛县、涡阳县、谯城区)
昌都市(卡若区、左贡县、江达县、丁青县、洛隆县、边坝县、芒康县、贡觉县、察雅县、八宿县、类乌齐县)
商丘市(睢县、民权县、虞城县、梁园区、柘城县、睢阳区、宁陵县、夏邑县、永城市)
贵港市(平南县、覃塘区、港南区、桂平市、港北区)
白山市(江源区、靖宇县、浑江区、抚松县、临江市、长白朝鲜族自治县)
汕头市(龙湖区、潮阳区、澄海区、南澳县、金平区、潮南区、濠江区)
丽江市(宁蒗彝族自治县、华坪县、永胜县、古城区、玉龙纳西族自治县)
凉山彝族自治州(雷波县、甘洛县、昭觉县、喜德县、宁南县、会理市、普格县、金阳县、西昌市、冕宁县、盐源县、德昌县、会东县、布拖县、木里藏族自治县、越西县、美姑县)
阿克苏地区(阿克苏市、库车市、阿瓦提县、柯坪县、乌什县、新和县、沙雅县、温宿县、拜城县)
甘孜藏族自治州(甘孜县、乡城县、炉霍县、九龙县、得荣县、康定市、石渠县、雅江县、理塘县、道孚县、稻城县、白玉县、德格县、色达县、丹巴县、巴塘县、泸定县、新龙县)
五指山市(陵水黎族自治县、定安县、乐东黎族自治县、临高县、屯昌县、文昌市、琼海市、白沙黎族自治县、澄迈县、东方市、万宁市、琼中黎族苗族自治县、昌江黎族自治县、保亭黎族苗族自治县)
松原市(前郭尔罗斯蒙古族自治县、乾安县、宁江区、扶余市、长岭县)
阿拉善盟(阿拉善右旗、阿拉善左旗、额济纳旗)
十堰市(茅箭区、郧西县、丹江口市、房县、郧阳区、竹溪县、张湾区、竹山县)
株洲市(茶陵县、醴陵市、攸县、芦淞区、炎陵县、天元区、荷塘区、渌口区、石峰区)
泉州市(惠安县、金门县、永春县、南安市、德化县、鲤城区、晋江市、泉港区、安溪县、丰泽区、石狮市、洛江区)
济源市
南平市(延平区、顺昌县、建阳区、松溪县、邵武市、浦城县、武夷山市、光泽县、政和县、建瓯市)
哈密市(伊吾县、伊州区、巴里坤哈萨克自治县)
本溪市(溪湖区、平山区、桓仁满族自治县、本溪满族自治县、明山区、南芬区)
新乡市(长垣市、卫辉市、获嘉县、新乡县、延津县、封丘县、牧野区、辉县市、卫滨区、凤泉区、红旗区、原阳县)
商洛市(洛南县、丹凤县、镇安县、商南县、山阳县、商州区、柞水县)
阿里地区(措勤县、噶尔县、改则县、普兰县、札达县、日土县、革吉县)
黔南布依族苗族自治州(三都水族自治县、罗甸县、独山县、贵定县、荔波县、惠水县、都匀市、长顺县、平塘县、龙里县、福泉市、瓮安县)
哈尔滨市(呼兰区、尚志市、巴彦县、道里区、五常市、木兰县、平房区、阿城区、双城区、香坊区、方正县、通河县、道外区、延寿县、松北区、南岗区、宾县、依兰县)
沈阳市(新民市、沈北新区、和平区、辽中区、苏家屯区、于洪区、铁西区、康平县、浑南区、法库县、皇姑区、大东区、沈河区)
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鄂州市(梁子湖区、华容区、鄂城区)
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喀什地区(岳普湖县、疏勒县、巴楚县、塔什库尔干塔吉克自治县、叶城县、喀什市、伽师县、莎车县、英吉沙县、疏附县、麦盖提县、泽普县)
日喀则市(南木林县、吉隆县、萨迦县、聂拉木县、谢通门县、仁布县、定日县、拉孜县、仲巴县、定结县、江孜县、亚东县、康马县、桑珠孜区、岗巴县、白朗县、昂仁县、萨嘎县)
滁州市(来安县、明光市、定远县、琅琊区、天长市、凤阳县、全椒县、南谯区)
4月以来，零售板块资本市场表现活跃，区间涨幅明显，个股涨停频现。其中，国芳集团13天12板。
4月22日早盘，百大集团、翠微股份、跨境通、大连友谊、步步高（维权）涨停。21世纪经济报道记者观察到，今年年初以来，在复杂的宏观经济环境中，资本市场对国内消费零售行业的关注度显著升温，相关板块反复活跃。同花顺数据显示，自4月1日至4月22日收盘，零售板块累计涨幅达12.89%。
政策红利上，提振消费明确成为政策重点，各地纷纷出台相关政策文件，目前正陆续落地；行业经营预期方面，数据显示，4月零售业总体较上月扩张。未来居民消费能力和消费信心有进一步修复的潜力。
对于零售概念，机构普遍看好行业增长潜力。华南某行业分析人士向21世纪经济报道记者表示，零售板块的活跃是政策支持、消费复苏、业态创新及资金驱动共同作用的结果。短期看，以旧换新、即时零售等政策红利与新兴业态仍是主要驱动力；中长期需关注消费信心修复及企业转型成效。
多维度驱动
近期零售股反复活跃是受到多维度因素驱动。
长期来看，提振消费的政策导向明确。2024年以来，相关部门持续推出全方面、多维度政策刺激，并于近日出台《提振消费专项行动方案》，从居民端增收减负、以旧换新加力扩围、服务与新型消费提质优化等方面提出了指导意见，进一步助力消费增长，推动居民消费意愿持续提升。
消费刺激政策落地，居民消费景气度明显回升。
近日，国家统计局发布数据：2025年一季度社会消费品零售总额为124671亿元，同比增长4.6%，较去年全年加快1.1个百分点。其中，3月社会消费品零售总额40940亿元，同比增长5.9%，高于Wind同比增长4.4%的一致预期，增速为14个月来最高。
从地区来看，城镇消费跑赢农村，预计受消费情绪回暖及以旧换新补贴政策等因素有关。与此同时，家电家居和通讯器材等受国补类目保持高速增长。其中，家电及音像器材分别同比增长35.1%，通讯器材类受手机国补驱动增速进一步加快，同比增长28.6%。
中国商业联合会发布，4月，中国零售业景气指数（CRPI）为50.5%，环比微升0.3个百分点，维持在扩张区间运行。中国商业联合会认为，4月零售业整体表现向好，租赁经营类指数景气度持续高企，电商经营类指数持平，商品经营类指数略有回升，体现出线上线下商品经营预期均有不同程度的改善。
政策红利和消费复苏是行业的长期主线，但本轮零售股活跃行情中，还有其他因素在影响交易。
4月以来，包括零售百货和跨境零售在内的新零售概念股交易火热。在各地首发经济和B2B跨境电商在线交易服务平台敦煌网爆火的刺激下，国芳集团、国光连锁、百大集团等相关企业均在不同阶段走出强势行情。
4月1日至4月22日收盘，国芳集团区间涨幅达204.11%，国光连锁区间涨幅达111.97%，万辰集团、百大集团区间涨超40%。其中，22日收盘后，国芳集团最新市盈率161.31倍，远高于其历史平均市盈率和行业平均市盈率。
前述分析人士对21世纪经济报道记者称，政策利好需长期兑现，目前国芳集团受游资蹭热点炒作，估值已处于历史高位，严重偏离基本面，仅靠资金情绪支撑。年报显示，国芳集团2024年营收同比下滑21.92%，净利润腰斩63.23%。
零售板块内多家企业发布公告提示股票交易风险。4月22日，国芳集团发布公告，表示近期公司股票交易价格涨幅较高，交易频繁，存在非理性炒作风险，交易风险较大，公司主营业务未发生重大变化，基本面亦未发生重大变化。
另一位曾在机构任职的私募投研人员表示，通常来说，概念股也没有明确的界定范围，大多是部分投资者的共识，且概念股以事件驱动居多。概念股或多或少都存在炒作的成分，但从市场预期看，概念股并非没有投资价值。投资者需要对概念股利好因素进行充分评估并得出相对理性的估值，谨防将概念股投资演化成资金博弈和脱离基本面的炒作行为。
活跃度能否持续？
零售行业整体有望继续保持活跃。
当下政策端消费刺激方向明确，企业端也在积极探索转型调整，整个消费产业在经历了两年多的承压后，或有望迎来困境反转。
传统零售方面，中信证券认为，部分弱竞争区域更利于单体商业发展。传统零售业区域化特征较强，各地方零售企业面临的竞争格局差异极大，在考虑到2025年部分新增商业入市后，重庆仍为“大市场、弱竞争”代表地区，青岛、福州、济南、温州、大连等地区竞争环境也相对局限，更利于地方百货龙头经营发展。
顺应消费趋势积极变革探索的线下零售龙头值得关注。中信证券表示，部分调改企业有望以更优商品、更强服务的新零售模式扩大市占率。
以永辉、步步高、重百超市为代表的企业积极推动调改，且调改店店效显著提升，其中，据永辉官网，永辉至1H25调改店将达100家，步步高将在2025年第三季度完成全部27家店铺调改，重百将在2025年调改至少38家超市，调改店有望以新模式、好产品、强服务获取更大市场份额；以步步高、重庆百货、百联股份为代表的企业也在持续推动百货业务的调整，增加体验业态、做强公司供应链，一店一策推动百货业务调优。
以变求生的调改浪潮正在全国零售行业内开展，当前阶段提升货品质量和服务体验是核心要义，从中长期看，线下零售有望通过打造渠道品牌价值在一定程度上分享营销价值，提升盈利空间和成长确定性，从而有望打破固有估值框架，以获得价值重估。
当下，国际上的关税博弈愈发激烈。商务部近期组织商协会、大型商超及流通企业座谈，重点推动“内外贸一体化”政策，旨在帮助外贸企业拓宽内销渠道。永辉等多家零售及电商平台也迅速推出扶持计划，为外贸企业搭建通道。
市场认为，尽管当前贸易摩擦加剧对商贸零售行业造成阶段性扰动，但在政策红利释放与消费市场复苏的双重驱动下，行业稳健向好的发展态势没有改变。开源零售黄泽鹏团队表示，在贸易摩擦存在不确定性背景下，开年以来内需政策持续加码释放积极信号，顺周期复苏态势明显，期待2025年消费潜力逐步释放。
（实习生孙伟对本文亦有贡献）
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